东西南北中，好酒在张弓

豫中好酒张(张弓)、宝(丰)、林(林河)，为何只有张弓在八十年代末就响誉全国?原因在于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河!

八十年代末九十年代初，相声在中国如火中天，张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。

可惜的是，随着相声热在中国的慢慢消逝，后继无力的张弓，被淹没在了庞大的酒类市场当中。

千万里，我寻找我的家孔府家酒

在有广告就有销量的九十年代，一个热播的电视剧《北京人在纽约》、一首流行大江南北的歌、一个引领中国男子歌坛的歌手刘欢，成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升为八亿元的奇迹。渐热的出国、留学的时代背景，异乡艰难的生活历程，潜藏在百姓心里的改革开放不忘家庭伦理的优良传统的意识，使孔府的家酒观念在消费者心中深深烙印。

孔府家酒开创了两个第一：第一个借势热播影视剧目的酒广告，同时以家观念率先实现了中国酒类的文化贩卖。

幺妹，来瓶古棉醇古棉醇

幺妹，来瓶古棉醇，川西坝子的古韵乡音，类似明清白描图画的巴楼蜀风，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，并彻底改变了广东人几乎不喝白酒的消费习惯，创造了1997年单一城市(广州)年销售1.7亿的奇迹，并和后来进入广东市场的泰山特曲、皖酒王、诸葛酿等，与高档酒五粮液、茅台等一起，使广东成为中国最大的冬季白酒市场。

古棉醇的成功，除开产品针对性强适合华南气候的低度外，关键在于其首先将酿酒地的民风民情在影视广告中渲染，成为中国酒类民俗风情广告的始作蛹者。从这一点来说，后来的云南红、青海和西藏的一些酒的地方风情的广告，只能说是步其后程。

中国人的福酒金六福酒(米卢篇)

围绕福文化、借助体育营销，是金六福酒的成功之道。但真正推动其2002年销售18个亿、成功跃升白酒三甲的，却是米卢的运气就是这么好(庆功篇)和中国人的福酒(第一次篇)。乘着中国足球多年梦幻实现的东风，金六福在2001年尾、2002年初大卖特卖，虽在世界杯后受出线后米卢是米，世界杯后米卢是驴的影响而销量下滑，但吴向东早已赚得杯满钵满。

金六福是第一个成功应用体育营销的酒类，而且，用米卢做代言的这两篇广告，是本人认为迄今为止酒类中最好的名人广告。

品味的历史，430年国窖1573(历史篇)

声音的历史、视觉的历史、品味的历史，科学发展史上重大事件的引入，使1573犹如饱经沧桑却不失睿智的淌徉于历史的品味大师，穿越古今中外的悠远时空，从容地向你我走来。从而，泸洲老窖成功地向市场推出了它的高端产品。

通感的排比应用和史实的严密，科学、严谨地揭示了1573悠远的历史。单从影视广告的创意和表现论，1573超越了水井坊。

高炉家酒，感觉真好

在家的时候，总是想着朋友;和朋友在一起，又总是牵挂着家。其实，家和朋友的距离，有时仅仅是一杯酒。

家与餐厅场景的叠换，引出朋友到家中聚会又照顾到家、又沟通了朋友的的包袱，阐明其家酒的品名特点和内涵，相信对那些有家庭责任感的男人具备相当的诱惑力，还得到了半边天的好感。

创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到的好感度，使这条片的促销力相当不错。唯一的缺憾是，广告语中的感觉真好与高炉家酒联系的紧密度不够、排他性不强。

有实力当然有魅力惠泉啤酒(螃蟹篇)

这是一个饱受圈内人争议的广告，螃蟹的双钳与小伙的筷子的较劲，延伸出厂商看似有些牵强的消费理由：不喝惠泉没实力没有魅力，这正是批判者对这条广告诟病的理由。

但恰是这条广告，达到了以下几个目的：

完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全国影响品牌的跨越;

开创三维动物代言品牌的先河，先后引出了美菱冰箱活虾篇、排毒养颜青蛙篇等，尤其是易服芬螃蟹篇中的咋的，哥们，被人煮了?，成为一时流行的语言。

在这条广告热播期间，人们在吃螃蟹时，自然地会想起惠泉啤酒，这就是此片的魅力。

生力啤酒，有点耶

生力啤酒2002年的系列卡通广告，虽只在华南地区播出和销售，但创意和风格都极为优秀，简单的线条勾勒、夸张的动作和语言，将卡通的特点发挥得淋漓尽致，有国际优秀啤酒广告之风。

一支好酒，来自天籁香格里拉藏秘青稞干酒

始于1848年，历经三个世纪

世界的香格里拉!

香格里拉世外桃源金字塔般的雪峰、兰色的湖泊、宽阔的草甸美丽神秘藏传文化法兰西的浪漫+红酒酿造技术，当然，还有青稞酒液的醇香与诱人的色彩......

以上种种，通过旁白、音乐、色调完美地表达，浪漫、神秘、美好的乌托邦的精神意趣和酒文化的结合......创造了天人合一的酒中胜境!

你去过香格里拉吗?

去过，好，喝一瓶，回味香格里拉!

没去过吗?来，喝一瓶，体验香格里拉!

这个目标，就是香格里拉藏密青稞干酒广告创意的出发点，也是其成功招商和销售的根本奥秘!

有效沟通，印象干红印象干红

印象干红是2002年酒类广告为数不多的亮点之一，它明确将印象干红定为沟通的工具、理解的桥梁、建立好印象的手段，将品牌名与广告语、产品用途较好的融合在一起：有效沟通，印象干红。

其广告表现也值得一提，品质化诉求后，连惯的饮用红酒的场景展现，不断被证明的留下好印象，改变你生活的事例穿插其中，幽默而有力的语言：

送礼没印象，等于白送

也让人们在会心一笑中，牢牢地记住印象这一品牌。

印象干红，首先将酒的沟通功能进行放大化的宣传，同时，又良好地结合了印象的品名，广告效果不言而喻。

其实，有不少酒的品牌广告语是相当不错的，比如品全兴，万事兴。，比如中国白酒第一坊，但说实话，中国大多酒的影视广告实在乏善可陈。所以，让笔者疑惑的是：

为什么到今天为止，还有那么多的厂商和广告创意人仍然以为：只要用了名人，(管它创意如何，名人特点与酒的品牌内涵是否相符合，)就可以做出好广告?

为什么在众多酒类新贵依*有冲击力的广告、强有力的执行，大肆抢夺市场空间时，那么多生存得不好不坏的所谓老字号名牌酒仍然以为：这还是酒香不怕巷子深的年代?