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**市**区媒体融合发展工作专题报告
2020-05-08 10:05:03 ℃发挥优势 补齐短板 推动融合
**市**区媒体融合发展工作专题报告
推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略决策部署。今年以来,**区认真贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神和中、省、市关于推动媒体融合发展的重要部署,在推动媒体融合上下真功、出实招,以深化认识、平台建设、内容生产、机制创新为抓手,着力构建构建大网络大舆情全媒体工作格局 ,媒体融合发展工作扎实有序推进,取得了阶段性突破和初步成效。
一、主要措施及成效
以深化思想理念促融合。区委区政府高度重视媒体融合工作,树立“一盘棋”思维,始终将推动媒体融合发展作为宣传思想工作的重要方面来抓。明确工作思路,将“媒体融合发展”列入年度宣传思想工作要点,对实现融合发展做出具体安排。加强理论学习教育,通过专题学习引导全区新闻外宣、网络舆情工作人员深入学习习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神和中、省、市推动传统媒体和新兴媒体融合发展的工作部署,让融合发展理念深入人心,为推动融合发展夯实了思想基础。
以搭建传播平台促融合。加快打造集“报、台、微、网”多位一体的传播体系, 着力进一步丰富媒体传播形态、拓宽信息传播渠道。加强官方政务网站集群建设,完善政府网站功能,充分发挥政府网站信息公开第一平台作用,提升政府网站运行水平,使之成为深化政务公开、建设开放型政府的主窗口。
推行“两微联动”,完善全区政务微博微信平台矩阵体系,预计年内实现微博微信开通数双百目标。重点打造“**播报”“微**”两只新媒体“领头雁”,为全区政务微博微信带好头、树榜样。目前,区政府门户网站完成改版,累计访问量突破两千万次,全区政务微博实名认证单位达到100家,开通政务微信公众号60余家,为政务公开、信息发布、政民交流开辟了新的重要渠道。
以优化内容生产促融合。始终坚持“内容为王”的工作导向,把新闻产品生产摆在突出位置,积极构建融合发展背景下的新闻产品生产体系。着力拉通传统和新兴媒体的策划、采写、编辑、发布各个环节,减少内容生产门槛,形成线上线下一次性生产,多元化传播新局面,实现内容生产质效双提升。继续发挥传统媒体主力军优势,强化与中省市媒体统筹协作,统筹区委报道组和新闻采编中心工作,围绕现代物流园、都京丝绸产业文化主题园等重点项目工程以及金城山、**山、**江第一曲流等景区打造策划新闻,通过市广播电视台三区联播和**日报**专刊等媒体平台提供优质文字、图片、音视频新闻内容。根据网络群体需求,将传统新闻内容转化为简捷、鲜活、吸引力强的新闻通过新媒体发布,有效提升了信息的关注度和传播力。今年,《人民日报》、人民网、人民视觉等多家媒体报道了**志愿者帮助群众抢收水稻的新闻,**城管搀扶摔倒老人亦受到人民日报官方微博关注,极大提升了地方知名度和影响力。
以创新体制机制促融合。坚持党管媒体,以机制体制创新推动区内媒体资源的力量整合和优化配置,着力实现信息、技术、平台、人才的融合共享。建立健全科学运行管理机制,以省市网站建设为契机,积极开展专项普查和清理整治活动,合格的政务微博微信迁移到区政府网站技术平台,转变为区政府门户网站的子站、栏目或频道,实现网、微嵌入式运行管理。强化内容保障机制,加快推进区新闻通讯员队伍建设,打造一支专兼结合的信息采编团队,逐渐改变传统媒体和新兴媒体各自为战状况。深化人才培育,今年已组织五批200余人次区新闻采编和网络信息工作人员参加省市组织的相关培训,干部在新闻发布、新媒体运营、网络舆情应对方面的工作能力得到显著提升。
二、存在的困难和问题:
一是传统媒体资源较少。在传统媒体方面,我区最大的短板是无报刊、广播电视台,主要依靠新闻采编中心、区委报道组统筹配合市级媒体工作。目前,我区传统媒体依然是新闻内容生产和传播“主力军”,但新闻生产力有待进步一步释放。
二是新兴媒体平台不强。新兴媒体方面主要依托区政府门户网站及其子网站群、政务微博及微信公众号。新媒体集群尚处于建成初级运营阶段,运营管理上缺乏经验,内容上多来自传统媒体,对传统媒体的依附性较强,鲜活度、原创性和贴近性有待提升,这些因素都直接影响了新媒体的传播力、互动力、影响力和关注度的提升。
三是媒体融合程度不深。我区媒体融合工作时间不长,目前面上的工作做的较多,各类媒体融合形式上仍是简单地叠加,没有形成有机效应,各自为战情况依然突出。受制于资金技术等因素,实现传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合体制机制还有待进一步健全。
四是人才技术力量薄弱。专业的媒体从业人员少,特别是新媒体的建设管理、安全运行队伍多以兼职人员为主,缺乏专业专门的人才,这也导致一些政务微博微信长期无人打理,沦为摆设。
三、工作对策和建议:
一是继续大力打造强势媒体平台。统筹协调新兴传统媒体平台建设,不断拓宽渠道、丰富形态、创新内容生产,打造内容生动覆盖面广、传播迅速、服务高效的、具有**特色的现代媒体传播体系。强化新媒体建设,更新内容表达方式,扩展用户规模,逐步减少对传统媒体的依赖,培育一批新媒体“尖兵“,确保新旧媒体两条腿走路、优势互补、深度融合。
二是继续大力推进融合机制构建。既着眼大局,科学规划,又立足**区情、主动作为,适时出台有针对性和可操作性的政策措施,大力推动媒体融合提档升级、逐步深入。着眼“深度“融合,实施重点突破,优化资源配置,努力建立从信息采集到传播的“一条龙“新闻生成机制和组织协调机制,真正打通横亘在传统媒体和新媒体之间的门槛壁垒。
三是继续大力增强人才技术配备。加大人才的引进和培育力度,及时根据需要引进一批专业人才充实队伍,对现有从业人员加强业务技能培训,建立一支政治强、理念新、技术硬、懂管理的复合型媒体队伍。建立健全人才考核评价体系,提升业务人员的工作积极性和责任感,确保人才进得来、用得好、留得住。强化学习交流,到工作扎实的兄弟区县和单位学习取经,借他山之石补己之短。
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