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2017旅游市场推广座谈会发言稿

2020-05-25 21:20:46

 2018年度A市旅游市场推广工作座谈会

 发言稿

 (2017年11月27日 **县旅游局)

 各位专家、领导,县、区同志以及企业、媒体代表们:

  下午好!我是B县县旅游局分管市场负责人。下面我谨代表B县旅游谈谈关于旅游市场推广的几点想法,作相互沟通探讨。

  如果说,一个支点可以撬动地球,那么,旅游宣传推广便是那个撬动旅游市场的支点。做好旅游宣传推广,提升对外影响力,要树立“好酒也怕巷子深”的观念。B县旅游文化资源丰富,我们的旅游风光要得到广大游客的了解、认可并前来观光旅游,离不开媒介的宣传作用。宣传不力,就会让B县旅游资源“养在深闺人未识”。

 一、规划先行,完善体系,夯实宣传营销基础。

  一是由县旅游局牵头,协调全县景区、旅行社、宾馆酒店等相关单位共同参与,聘请专家在充分调研旅游市场、确定主要客源目的地的前提下科学编制《B县县旅游业营销推广总体规划》,并适时进行修编,以此引领推进旅游推广工作。二是尽快组织拍摄B县旅游宣传片、录制旅游宣传歌曲等,并面向全社会重奖征集特色宣传口号、品牌标识,重点突出B县拥有海鲜美食,依山傍海的特色。三是通过自主培养、外界引进等多种形式组建专业宣传营销队伍,全面提升B县旅游宣传营销软实力。

  二、转变思路,多措并举,突破营销资金瓶颈。

  一是持续加大政府性营销费用投入力度。二是争取上级部门专项扶持资金。三是转变传统观念,把旅游业宣传营销费用承担主体由政府单位转移到旅行社、景区景点、宾馆酒店、购物店等市场运行主体上来,进而分摊宣传营销成本,逐步实现宣传营销费用承担主体的转移

 ,使宣传资金链条高效行驶在旅游推广这一轨道上,“政企结合”,联合促销,合理提高资金利用率。

   三、创新模式,市场运作,突出宣传营销实效。

 (一)拓展宣传平台、拓宽宣传渠道。重视新兴媒体,如微信、微博、旅行APP等,充分利用网络媒体信息量大、传播迅速快等特点,在网上开展具有更强攻势的旅游形象、精品线路等宣传促销;又如移动通信信息入境推送、产品植入广告等,合体形成宣传营销的多渠道、广覆盖格局。邀请客源地有影响、水平高的广告公司进行宣传代理,根据客源地客户的消费思维模式去策划、设计、提出有强烈感染力的宣传方式。通过举行新闻发布会、广场咨询演出,在各种媒介发布广告、在电视台播放旅游专题片,现场推介采访报道等多种形式的宣传促销活动,使之产生明显效果。同时定期进行市场跟踪,保持和加强与各涉旅企业的联系,把业务合作推进到实质性阶段。

  (二)进行叠加式宣传促销。一次宣传促销往往效果不一定明显,只有反复进行才会产生印象积累,产生前来旅游的需求。我们可以在当地及客源地飞机场、火车站、汽车站等出入口处竖立大型旅游电子宣传屏幕,并且可以利用广场、影城、商业中心等的屏幕,通过投放公交车车身广告、车站霓虹灯牌广告进行反复性宣传,显露旅游曝光率。

  (三)打造旅游纪念品新焦点。旅游产品除即有的美食、特产外,还可打造一批创造性产品。现代游客的购买欲更多来自纪念品的新颖、奇特、富有文化意蕴等,因此我们的旅游产品推广工作可更多同一些文创公司合作,植入文化创意设计,并科学合理地加以普及、销售。此外我们的旅游纪念品陈列站点不该拘泥于固定的集散中心、景区景点商场,而应该大胆地走进县域内、外商业化商场的专柜内,同时也可以进行一些旅游纪念品发布会、推介会等。 

  四、完善职能,突出服务,搞活旅游宣传营销。

  进一步完善政府性营销主体职能,使其具备宣传、咨询,游客服务,旅游产品销售等职能。一是完善智能旅游体系,构建B县旅游咨询服务网,具备景区景点展示、气象咨询、景区票务预订、交通票务预订、游客投诉等宣传资讯类服务。二是在完成旅游产品开发的基础上,构建完善的销售和游客服务体系。三是利用旅游主管部门的主管作用,凝聚县域宣传营销合力,将人力、物力、财力进行合理统一调配,实现总体投入最小化,营销效益最大化。

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