申报单位：北京速途网络科技股份有限公司

获奖情况：政府公关关系金奖

为落实中央关于“推动社会主义核心价值观入法入规”的要求，北京市制定了《北京市文明行为促进条例》（下文简称《条例》），并于2020年6月1日公布施行。2021年在《条例》实行一周年之际，北京市继续加大对《条例》的宣传工作力度，并充分利用新媒体平台，发挥新媒体平台覆盖面广、受众群体多的特点，让文明北京的精神力量占领新媒体高地。

2021年6月3日，北京速途网络科技股份有限公司在北京汇诚金桥国际招标咨询有限公司组织的《北京市文明行为促进条例》专题宣传项目公开招标采购中，经评标委员会决定，确定为本项目的中标供应商。

本次《条例》专题宣传项目所需宣传视频已全部拍摄完毕，其脚本编写108篇，实际拍摄视频30部，审核通过并用于最终传播的宣传视频20部；
采取线上、线下结合的矩阵化传播手段，并在传播形式上实现多样性。除了依托传统媒体宣传，还采用了微博、抖音、微信公众号等新兴传播媒介，实现传播边际最大化，营造了人人皆知的宣传效果。本次专题宣传项目累计曝光量为2.19亿人次。项目得到了北京市委宣传部、首都精神文明建设委员会办公室等政府领导机构，以及参与项目实施的明星艺人、网络粉丝的高度认可和广泛传播。

1.认真贯彻落实中央相关决策部署，加强社会主义核心价值观宣传教育。

2.北京市制定《条例》，继续加大宣传力度开展推广活动。

执行周期：2021年6月至2022年1月。

执行地域：北京全域覆盖。

项目调研：

1.《条例》内容解读：是北京市积极推动社会主义核心价值观融入法制建设的重要实践；
从文明行为的规范治理、保障促进、法律责任等多角度建立完善的制度规范。制定旨在提升首都市民文明素质与社会文明程度，既是法律，更是指引。

2.需求分析。让首都群众时刻感受到《条例》宣传工作时刻在我身边，提高首都市民的知晓率和参与率，为《条例》的实施营造良好的社会宣传氛围。

1.内容创意策划制作。邀请邀请形象正面，具有一定知名度、影响力的名人明星参与文明行为示范微视频拍摄，通过名人明星的参与带动全民热度，提升宣传片的传播力度，助力《北京市文明行为促进条例》的传播推广。内容创意方面采用大众喜闻乐见的表现形式来展开，用贴合大众生活的镜头语言，进行场景重现，让大众真实感受到《条例》就在自己身边，扎根于生活中的每一个角落，以其增加认知度，感同身受。增加对《条例》了解以及认同，切身实际的学习和遵守相关文明规定。

2.宣传片拍摄制作。主旨鲜明的，内容针对性极强的宣传片文案策划，通过认真学习《条例》的内容和精神，深刻理解指导思想，并结合相应名人明星自身特点，创作出有针对性的，有生活气息的，能引起广大群众共鸣的宣传片策划方案，把追求更大的宣传效果的工作从工作开始就深入其中，创作出大众喜闻乐见的《条例》宣传片作品。

3.新媒体平台推广宣传。采取和名人明星合作的形式进行在微博，抖音等快资讯，短视频平台上同步宣传，联合发起全民学《条例》活动，利用名人效应，带动粉丝，引爆互联网热点，增加《条例》宣传片的综合曝光度，提升宣传效果。楼宇电视采取多区域，广覆盖的方式，多选取人流量密集的写字楼，居住社区为目标宣传点，以点带面，辐射整个北京地区。

1.实施团队和人员安排。团队整体人员素质与专业质量过硬，完全满足项目制作的各项工作要求，并能够根据客户需求调整服务方案和内容，保证项目的高质量完成。除此之外，我公司还围绕项目成立支持团队，同时通过在项目人员团队内部制定相应的考核制度与激励措施，结合对项目运维过程的考核评价，确保团队成员的工作质量和工作效率，实现项目团队成员的内部动态调整，最大程度上满足该项目对工作质量的要求。

2.视频拍摄。整体宣传片内容围绕《北京市文明行为促进条例》进行设计。在具体的文明行为展示的部分，以《北京市文明行为促进条例》的六章内容为主要展示内容。

3.名人明星加盟。邀请董浩、陈一冰、娄艺潇、李兰迪等几位当前广为熟知，有群众基础的名人明星加入，主要围绕《条例》的第二、三、四、五章节展开，一共分为20部宣传片。分别从总体框架角度上讲述《北京市文明行为促进条例》的主要章节内容、具体条例演示、每个市民应该如何遵守，去践行文明行为规范等。

4.宣传片文案符合新时代的影视媒体受众观影习惯。在宣传片文案上本系列宣传片针对新时期受众喜好快节奏、新奇化、需求差异化的特点，综合釆用多种创意，生动有趣且切合生活气息的文案创意，让明星名人演绎、明星效应带动广大群众，起到示范榜样作用，努力达到最佳传播效果。

5.宣传片类型采用公益广告形式，生动有趣，温和不强制引导的宣传方式，细节处引人入胜。

6.视频主旨。宣传推广文明行为，倡导广大群众知文明，懂文明，学文明，做文明。根据这一宗旨的指导下，我们应切实根据《条例》的六章内容，深度挖掘最切合普通大众身边发生，跟自身密切生活相关的事例进行艺术加工创作。

7.视频内容方向。家国天下，爱国、爱党主题类型；
结合时下公共卫生安全防疫主题类型；
围绕家庭生活小事为创作方向的主题类型；
深度结合互联网趣事热点的宣传主题类型。

8.形式多样化。

9.文案创作上的创新多样化。在文案创作中，应结合当下的时代热点，互联网热词进行跳跃性叙事创作，内容篇幅上结合当下受众的观影习惯，通过贴合生活气息的写作手法，降低观影门槛，使观众能在短时间内快速领悟视频传达的主题思想。

10.拍摄手法的创新多样化。拍摄手法上除了常规的一镜到底、镜组演绎、第一视角叙事等来增加观众的参与感外还采取更多的拍摄手段来增加受众的新奇度。

11.推广平台的创新多样化。在推广宣传平台上多选取人流量密集的写字楼场所和住宅社区电视荧幕等设施外，也多探索在新的平台进行推广传播。

本次《北京市文明行为促进条例》专题宣传项目采取线上、线下结合的矩阵化传播手段，并在传播形式上实现多样性。除了依托传统媒体宣传，还采用了微博、抖音、微信公众号等新兴传播媒介，实现传播边际最大化，营造了人人皆知的宣传效果。本次专题宣传项目曝光量为2.19亿人次，其传播效果如下：

1.通过微博、微信公众号、微信视频号、抖音、快手等社交平台共发布了214条《北京市文明行为促进条例》宣传内容，文明北京官方微博涨粉7.3万人，其中#北京市文明行为促进条例#话题阅读1.9亿人次，话题讨论12.1万人次。

2.通过微信的强大社群功能，覆盖28个社区微信公众号，进行微信社区精神文明现象征集活动。

3.通过电梯广告的传播形式，达到北京商务楼宇、社区楼宇等主要社区写字楼全覆盖，曝光量为903万人次。

4.通过人民日报电子屏共计2.4万台滚动播放共计曝光量2000万人次，其重点铺设在各区文明单位、服务大厅、医院、高校、商场和交通枢纽等地。

1.文字“故事化”

2.传播“三步走”。官方背书、话题卡位；
带动热度，形成矩阵；
扩大传播边际，实现人所共知。

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