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第一篇：华世佳宝妇产医院网站策划书

华世佳宝妇产医院新版网站建设策划书 （征求意见稿）

1. 行业背景简析目前高端医疗资源的急缺以及白领阶层对高端医疗资源的需求,促使了妇产科医疗市场逐渐细分，公立妇产科医院的资源已呈现出“供不应求”的现象，社会需求的近切性，使得民营高档妇产科医院则应运而生。而为客户提供专业化的一站式“管家服务”，做客户的“私人医生”，向客户传递科学的保健理念，为客户定制个性化服务套餐，成了各专业医院在新时期市场竞争的焦点。

2、网站定位 宣传的平台——任何网站的建设是为了宣传，树立一个良好的网络形象，向潜在的服务人群传达自己的信息。那么所有的努力应该是放在信息内容的选择上，信息发布是网站建设的核心，同时将其纳入华世佳宝的ci工程中。

服务的窗口——这是一个面向不同对象的服务窗口：

患者——为其提供疾病信息、治疗信息及相关健康资讯等并提供在线导医、预约等服务。

医生和管理者——他们有借助网站进行交流，可以服务更多的社会人群。而管理者则可以通过网站深入了解自己的医院以及外界对于医院的声音。

广大网民——可以全面了解医院的资源信息，并能从中获得一些防病治病等方面的知识。

商家，可借助网络与医院就某项业务进行协商、洽谈，方便、快捷。

品牌的传播

创品牌，提升品牌形象和价值，是网站承担的重要责任之一。

根据前期需求调研并结合网站的定位和建设目标，我们确定《华世佳宝妇产医院网站》是以信息发布为主，加强应用开发，构建一个适应不同对象的信息服务平台。

3、网站的栏目设置：

网站总体设置三大中心即：资讯中心、数据中心、会员中心

资讯中心包括：（最新动态、健康快报、媒体报道、视频、专题??） 数据中心包括：（科室查询、医生查询、疾病查询、症状查询、检查报告

查询、健康档案查询、自诊??）

会员中心包括：（博客、bbs、在线调查、访谈、咨询、在线预约、vip专

区??）

根据业务科室来设置相关的频道，导航清楚且方便用户快速到达。

同时建议考虑增设：常见病症、当季提醒、营养膳食、保健常识等比较贴切用户的栏目。

4、提供会员的服务 网站面向不同的对象提供不同的服务：

（1）面向直接用户，可以提供医院各类信息查询、在线挂号预约、医疗服务查询（检验报告等）、愈后跟踪、求医问药服务等。医院信息查询：除了页面浏览服务，可以开通站内搜索服务，方便用户直接、迅速找到关心的信息。网络挂号预约：患者可以通过网络提出提交挂号请求。

医疗服务查询：向病人提供医学检查、化验、收费、医嘱、病历等医疗服务查询。

愈后跟踪：愈后的病人可以通过网络定期向医院反映自己的身体状况。

求医问药：满足网民了解有关疾病治疗、用药、保健、护理等多方面的知识的要求。

关于个人健康档案的资料，可以考虑建立。特别对于以后症断提供基础数据。建议！

（2）面向医务人员，可以提供医学资讯、学术交流、论文发表、图书阅览、病例讨论、网络教育等服务:

医学资讯：最新科研信息、特色医疗介绍、临床医疗。

学术交流：医卫人员之间进行就某个论题自由进行探讨。

论文发表：为医学专业人员开辟的一块专业论文的网络窗口。

图书阅览：建立网上阅览室或图书库，提供网上专业书刊借阅、浏览服务。

病例讨论：选择各专科的典型病案，邀请相关专业人员进行各方面的交流讨论。

网络教育：把医院科研成果整理、制作成多媒体网络学习课件，提供给专业人员学习。

（3）面向管理者，可以提供公告发布、院长热线、文件审批等服务:

公告发布：医院的通知、文件、公告等可以通过网站对全院或社会发布。

院长热线：开通院长信箱，员工可以直接向院长反映问题和建议。

文件审批：实现年检、报告等的网络提交和审批。（可以在二期考虑）

（4）面向普通网民，可以提供医学咨询、医学讲座、网络交流等服务。

医学咨询：普通网民也可以就疾病、保健、护理等多个医学方面的问题向专家进行咨询。

医学讲座：由医学专家主持的，就某个医学问题或热点开展的医学网络讲座。

网络交流：网民可以利用医学网站提供的空间进行自由的讨论和信息发布。

5、资源整理

资源整理是落实网站内容框架和服务形式的一项实际工作。

（1）栏目信息资源，需要按照栏目的定位要求面向全院收集。

（2）数据库资源，在资源收集完成后，需要根据数据库设计的要求进行分类分项整理。

（3）网站服务标准，需要有统一的策划和具体的操作规范说明。

打个比方：“在线咨询”是24小时在线？还是8小时工作日内？工作之外的时间提出的咨询问题如何响应，承诺多长时间内予以解等）

6、网站技术模式和响应方案

因为内容多，且更新频率高，网站要实现动态管理，从成本角度考虑，也结合实际需要，可以是全部做成动态发布的方式，也可以是部分栏目做成动态方式。系统一般提供信息间的相关连接，可以提高信息的利用效率，操作方便简单。

技术平台：建议采用.net

.net开发平台是一组用于建立web服务器应用程序和windows桌面应用程序的软件组件，用该平台创建的应用程序在common language runtime（clr）（通用语言运行环境）（底层）的控制下运行。clr是一个软件引擎，用来加载应用程序，确认它们可以没有错误地执行，进行相应的安全许可验证，执行应用程序，然后在运行完成后将它们清除。类库集提供了使应用程序可以读写xml数据、在internet上通信、访问数据库等的代码。所有的类库都建立在一个基础的类库之上，它提供管理使用最为频繁的数据类型（例如数值或文本字符串）的功能，以及诸如文件输入/(更多请搜索www.haowoRd.CoM)输出等底层功能。

web服务器应用程序通常依赖于asp.net，一个处理web请求的服务器端的库。asp.net又依赖一个用于发送和接收soap信息的web services库，以及一个用于以浏览器接收用户输入并动态地生成web页面以示响应的web用户接口（ui）（有时称作web 表单）。windows桌面应用程序通过使用win表单库（也称作windows 表单）可以显示一个图形ui。

net的技术特征

.net包括4个重要特点，一是软件变服务，二是基于xml的共同语言，三是融合多种设备和平台，四是新一代的人机界 面。这四个特点基本上覆盖了.net的技术特征。

软件变服务

orchestration可视化编程工具产生基于xml的xlang代码，它和biztalk服务器、.net framework，以及visualstudio.net都曾是windows dna 2014战略的重要部分。

伴随着asp产业的兴起，软件正逐渐从产品形式向服务形式转化，这是整个it行业的大势所趋。在.net中，最终的软件 应用是以web服务的形式出现并在internet发布的。web服务是一种包装后的可以在web上发布的组件，.net通过wsdl协议来描述和发布这种web服务信息，通过disco协议来查找相关的服务，通过soap协议进行相关的简单对象传递和调用。

微软的.net战略意味着：微软公司以及在微软平台上的开发者将会制造服务，而不是制造软件。在未来几年之内，微软将陆续发布有关.net的平台和工

具，用于在因特网上开发web服务。那时，工作在.net上的用户、开发人员和it工作人员都不再购买软件、安装软件和维护软件。取而代之的是，他们将定制服务，软件会自动安装，所有的维护和升级也会通过互联网进行。

基于xml的共同语言

xml是从sgml语言演化而来的一种标记语言。作为元语言，它可以定义不同种类应用的数据交换语言。在.net体系结构 中，xml作为一种应用间无缝接合的手段，用于多种应用之间的数据采集与合并，用于不同应用之间的互操作和协同工作。

具体而言，.net通过xml语言定义了简单对象访问协议（soap）、web服务描述语言（wsdl）、web服务发现协议（disco）。soap协议提供了在无中心分布环境中使用xml交换结构化有类型数据的简单轻量的机制。wsdl协议定义了服务描述文档的结构，如类型、消息、端口类型、端口和服务本身。disco协议定义了如何从资源或者资源集合中提取服务描述

文档、相关服务发现算法等。

融合多种设备和平台

随着internet逐渐成为一个信息和数据的中心，各种设备和服务已经或正在接入和融入internet，成为其中的一部分。.net谋求与各种internet接入设备和平台的一体化，主要关注在无线设备和家庭网络设备及相关软件、平台方面。新一代的人机界面

新一代人机界面主要体现在“智能与互动”两个方面。.net包括通过自然语音、视觉、手写等多种模式的输入和表现方法；
基于xml的可编辑复合信息架构——通用画布；
个性化的信息代理服务；
使机器能够更好地进行自动处理的智能标记等技术。

《华世佳宝妇产医院》网站实行会员制管理，要作必要的身份认证和权限控制，主要包括用户注册、身份认证、后台用户查询、权限设置等几个部分。

网络交流，一般都采取bbs论坛形式，可以开展多种服务，如疾病咨询、专业讨论、医学讲座等，是运用十分活跃的一种应用系统。难点是，如何展开论坛的活动。

作为《华世佳宝妇产医院》这个网站，定位是平台型医院门户，往往要提供多种资源共享，数据库的建设尤其重要。数据库的建设能给工作带来很好的便利，如网络招聘数据库，可以记录应聘人资料、自动回复等。建设考虑采用大型数据库sql server或my sql。

7、网站维护

网站维护，比建设还要重要。一是网络维护，另外是内容维护。网络维护主要是保证网络访问路径的畅通，避免出现宕机的情况。网络维护可以交给专门的技术人员负责，如果是采取的虚拟主机的做法，贵公司则不需要担心太多。而内容维护，目前由贵公司专业团队来维护，但对于网站运营而言，重要的是内容更新和改进。这就必须要医卫专业人员适当参与其中，还需要一线临床技术人员参与编辑信息，改进栏目。维护是一个需要耐心的长远工作，不断地组织信息，发布信息，必要时还需要开展网络活动。

8.关于网站的运营（建议）

网站的运营是靠人推动的。不存在一个网站做好后，不闻不问，突然一夜间声名鹊起的情况。网站按照什么样的轨迹运转，取决于网站运营方式。

第二篇：医院网站建设策划书

总的覆盖人群：我认为网站总体就是给两类人看的，其一为搜索引擎机器人，其二为潜在顾客，所以网站不管是从内容还是图片及栏目的设置都要考虑这两个因素。

网站总的目的：也分为两类，其一为展示网站实体形象，其二为促成交易的发生，而我们医院要兼顾这两方面。

先整体来说在这么短的时间内，网站有现在这个效果已经很不错了，bd收录达到4000多篇，虽然有不完美，所以我们才要从细节来完善它。现在我就从首页与具体内容页来分析网站为这两类人所设置而可以更完美的效果。先来说说优点，用的div+css方式构造，色调舒服，版式简洁大方，基础文章量较多，个别关键字排名理想，网站内容版块丰富。其次我个人认为还可以更完美的栏目改变：

一：首页

1.专家推荐。其实我们能留的住顾客除了已经很好的硬件环境外，顾客更看重的是是否安全，医护团队是否专业，这是我们应该重点打造的竞争力，我们有这么好的优秀专家应该着重推荐，所以个人认为这个版面的尺寸偏小了，不是太引人注目，同时首页上只显现了一位专家，稍显死板，建议做成轮换图片式，即主要专家轮流进行显示。

2.加重医院特色的介绍。医院都有其自己的特色，比如9对1服务，我们的管家部等。这是目前区别于其它妇产医院的重要的一点，可是首页上没有给于太多的介绍与说明。建议加重这一方面的说明，力争把我们独特的一面尽可能展示出来。

3.健康专题栏目。此栏目的专题标题全是文字，非常直白形式化。虽说顾客会感兴趣，但我想如果能加个副标，用一些温暖人心的文字加以修饰会更巧妙，女性顾客天生会感性一些。同时可以对一段时间最重要的专题给于首页图片+标题的展示，而不是每一篇都只是文字标题。

4.友情链接加重本土化。我们现在的主要目标人群还是在本地，所以友情链接可以加一些跟我们合作的知名本地的网站媒体，让顾客看到会有亲切感与信任感。

5.图片广告位。不要全用固定的1张图片，用flash的形式可以表现出更多的方面，显现更多的一些想法。比如最底部的：医院比家更温暖的地方，可以用flash来表现，一个好的flash是很抓人眼球的。

6.去除死链接。很多栏目与图片虽然有链接但是根本不能点到希望的页面，而只是在本页做锚标记。特别是首页上方左边的四张大的轮换图片，只能看到每一张图片都点不到具体的新闻页面，这种形式算是图片新闻且这个位置相当的显眼算是黄金位置，所以更应该注意。另外课程预告，宝宝秀场，产后康复，实用工具中都存在这个问题。这也是因为我们前期栏目很多但编辑不够，很多文章都还没有上上去的原因，所以还要加快栏目与文章的完善，下一步才能谈到优化。

7.顾客实例互动，加深彼此的人情味。新来的顾客她往往会对我们不了解甚至产生怀疑都是很正常的，这个时候除了专家的介绍外，她还会相信一种人群，就是在这儿已经消费过的人群。如何有效的调动这方面的人群，让她们愿意为我们宣传。比如宝宝秀场，这个可以调动妈妈的积极性，同时博客论坛也可以相结合的发挥效果，比如某位已消费过的顾客她在论坛中写了一篇贴子，她消费的过程，她内心的感受，那么这篇文章可以用一个文字链的形式加到首页论坛博客版块来，让潜在的顾客看到，这类亲身体验的文章往往更有说服力，而且同时搜索引擎也更容易抓取。

8.电台。这是个相当于视频的栏目，首先有这个栏目已经与时惧进，视频新闻的影响力已经在年轻网友中有时点击超过了纯文字或是文图类新闻。去年的消息说今年成都的网速会全面提速，这就跟视频类型的栏目带来了春天。那么用什么样的内容来增加其潜在顾客对这一方面的需求就是很重要的了。除了已经上的内容，还可以加入宝宝微笑，游泳的内容，专家的形像介绍，工作人员的一些感悟，妈妈的感谢，在不伤害别人的情况下的一些山寨制作，洁净的手术室，专业的团队，护理师教大家如何恢复身材等，做成一个招牌性栏目，像王刚讲故事，而这种视频还可以发到各视频类网站中。

9.加强医院网站的公益功心力。一个善良的人会受到大家的信赖，同时一个热爱公益性的医院会受到顾客的信任。因此在网站上应突出这一点，可以在某个位置专门分出一个版面叫做：公益活动。或是加到专题活动中去。首先让顾客觉的网站是可以信任的，然后再通过在线咨询与现场人员留住她。

10.电子杂志。电子杂志在bd中的搜索也是排名较好的一种方式，比如电子杂志，在bd上输--这两个字时都是排到第三的位置。所以体现医院的电子杂志做好后能有效的推广且会产生好的知名度与美誉度。

二：具体内容页，即每一篇文章所在版面

1.图片的缺乏。很多文章都只是文字，没有图片，显的比较枯燥，人对图片的印像很多时候会比文字来的直接，所以建议每篇文章都配一张图，这张图片不但完善了整个文章的趣味，同时用图片来做搜索是很好的一种方式，在其“alt”属性中我们可以人工加入图片的标题与描述，那么在bd的图片搜索中很容易找到。建议买一本图库来用，因为网上自己找图片费精力而且很多有版权你不能用。

2.相关阅读。每一篇文章后的相关阅读已经有这个版块，但还没有充实起来，建议直接说明所要打造的关键字，比如这样直接标明：你可能会你可能会感兴趣的 人流 文章，这样在整个文章的版面也可以增加其关键字密度。同时这个人流可以跟网站自身的搜索引擎相结合，点击人流后就直接跳入网站内部搜索，搜跟人流相关的所有文章。

3.伪原创文章。原创文章必然是各搜索引擎所喜欢的文章，但很多时候我们不可能每一篇文章都自己写，那么就要加工。即使是采集的其它网站的文章也要做一番修改，即变成所谓的伪原创文章。而这种文章的修改方法很多，比如修改标题，文章的第一段内容，去掉其它医院的相关信息，适当突出本医院的相关介绍等。不一一而论，总的要求就是不要跟其它网站的文章内容一模一样或是非常相似。

4.文章内部的链接。当我们打造一个文章的时候，要有意识的把其相关的内容也加入进来，这个除了用第2点说到的相关阅读外，另外文章内部也应该加入链接，比如我们写一篇文章来介绍妇产科，那么必然医生也要写进去，那么这个医生的姓名处就可以加内链，链接到介绍她的页面。所有的文章都这样相互链接，就如蜘蛛网一样，虽然相互分开但也相互紧密连接。让潜在顾客更可能在我们的网上呆久一点，看的文章更多一些，那么留下来的可能就更大一些。这个同时还可以增加我们的pv值。而还有一种打造新闻软文的方法是在文章的开头直接标明：本文的相关报道，这个可以把一个事件说出来像新闻一样，有过程，有起因发展，有后续，这样不但有了内链同时说明了此事件的活跃性，它不是死的，不是呆板的放在那儿。这样放在一起又相当于一个事件的小专题。众所周知，搜索对专题是很亲睐的，专题往往更容易排到前面。

5.文章导读的加入与分页标签关键字。导读可以让读者最快的了解这篇文章它说明了一个什么问题，导读做的好可以吸引人阅读，现在网上内容众多，一个人精力是有限的她不会每篇文章都看的非常仔细。同时导读中还可以我们有意识且合理的加入关键字。另外如果一篇文章很长，那么建议分成两页，那第一页的最后面就可以写明后一页主要说明的问题，一般就是几个字也可以打造成关键字。让读者既明白又增加了其密度。

6.焦点视图的加入。

在内容页版面的右方可以加入，它的作用在于用图片的方式来加大对文章的关注度，最近很热门的文章或是我们要主动打造的文章或者专题都可以在这儿以一副图配一条文字链的方式来说明。我在这儿再次强调了图片的吸引人点击的作用。据统计，一个好的焦点视图所带来的流量是很可观的。虽然它本身也是一个广告位，但其效果的良好性所以单独列出。

7.关于内容页广告位的想法。网站除了要有内容等，还一定要有宣传本网站的广告位，而内容页广告位可以这样来做：比如在关于产科的具体文章中可以放入儿科或是妇科的广告位，这样让三个主营科室业务即相互交叉又相互连接，避免了单一，且可以促进另两个科室业务的开展.还有一方法是在文章的内部增加画中画的位置，而画中画下还可以带文字链。因为画中画的广告位置也是很显著的，所以在这儿更容易出效果。下图是画中画在文章中的位置

8.加入利于传播的代码。

比如很多文章下面会有“复制本页文章，发到你的qq/msn上的好友。”这时只要顾客点击了当她复制时就会出现本文的地址，本院的名称等，可以提高医院的知名度。

9.加入滑轮文章。

可以分为三个栏目即可，（1）经典推荐：我们最优势最有能力的几个项目（2）行业新闻：打造我们公立社会性的一面（3）明星妈妈：其实明星可以对普通人起到导向的作用。当然具体放那个栏目都是要再论证的，这只是我的想法。这种类型栏目可以节约版面，又增加其活跃性。

10.文章本身的趣味性与粘性。很多女性网友她看一篇文章除了很专业的东西外，上网图的就是轻松，哪怕是为了找资料求解答，所以文章本身的趣味性与较浅显易懂性就重要了，比如某个文章是讲关于妇科治疗的，可以在文章内部加入小的调查或是测试，如妇科病的几大症状你是否有。还可以加入与之相关的视频，从文字到图片到视频再到小游戏测试全面俘虏她。

总结：在整个内容页版面我的想法为什么要比首页多些，那是因为很多时候网友并不是直接会输入你的网址到你的首页，除非她已经了解了你这个医院或是知道有你这个医院，更多的是在搜索中输入问题并想解决问题而来，而问题的答案一般都是内容页才能体现，所以现在网络做seo一个普遍的说法是用心做好每一篇内容页，把每一篇内容页当成专题来做，那么你的排名想不上去都难。

另外上面的一些想法不建议一下都同时实行，而是有节奏有需要的实现，不然就会显的太花哨，同时也不好评估其效果。另外网站的内容我虽然说了很多适合搜索引擎的方法，但凡事有个度，不能过于在乎而做一些让搜索引擎惩罚的行为，比如堆积关键字等。同时医院因其特殊性，有其非常严谨的一面，这就要求我们的内容上不能乱说胡说，即使有修饰也要以其实际为根本。让顾客对内容也有信赖的感觉，从而才能对医院产生信任.

有了好的内容好的推广方式，这个时候坚持就很重要了，对网站一时的热情很容易，但一世的热情很难。要坚持下去并接受挑战，完善不足，那么团队就是最强的，个人能力也能得到更好的发挥。上面的事情都不是一两个人短期就能完成的，而是需要一个团队在一个时间段内一起努力。另外有很多推方的方式都不详述了，灵活对待。

第三篇：医院网站建设策划书

总的覆盖人群：我认为网站总体就是给两类人看的，其一为搜索引擎机器人，其二为潜在顾客，所以网站不管是从内容还是图片及栏目的设置都要考虑这两个因素。

网站总的目的：也分为两类，其一为展示网站实体形象，其二为促成交易的发生，而我们医院要兼顾这两方面。

先整体来说在这么短的时间内，网站有现在这个效果已经很不错了，bd收录达到4000多篇，虽然有不完美，所以我们才要从细节来完善它。现在我就从首页与具体内容页来分析网站为这两类人所设置而可以更完美的效果。先来说说优点，用的div+css方式构造，色调舒服，版式简洁大方，基础文章量较多，个别关键字排名理想，网站内容版块丰富。其次我个人认为还可以更完美的栏目改变：

一：首页

1.专家推荐。其实我们能留的住顾客除了已经很好的硬件环境外，顾客更看重的是是否安全，医护团队是否专业，这是我们应该重点打造的竞争力，我们有这么好的优秀专家应该着重推荐，所以个人认为这个版面的尺寸偏小了，不是太引人注目，同时首页上只显现了一位专家，稍显死板，建议做成轮换图片式，即主要专家轮流进行显示。

2.加重医院特色的介绍。医院都有其自己的特色，比如9对1服务，我们的管家部等。这是目前区别于其它妇产医院的重要的一点，可是首页上没有给于太多的介绍与说明。建议加重这一方面的说明，力争把我们独特的一面尽可能展示出来。

3.健康专题栏目。此栏目的专题标题全是文字，非常直白形式化。虽说顾客会感兴趣，但我想如果能加个副标，用一些温暖人心的文字加以修饰会更巧妙，女性顾客天生会感性一些。同时可以对一段时间最重要的专题给于首页图片+标题的展示，而不是每一篇都只是文字标题。

4.友情链接加重本土化。我们现在的主要目标人群还是在本地，所以友情链接可以加一些跟我们合作的知名本地的网站媒体，让顾客看到会有亲切感与信任感。

5.图片广告位。不要全用固定的1张图片，用flash的形式可以表现出更多的方面，显现更多的一些想法。比如最底部的：医院比家更温暖的地方，可以用flash来表现，一个好的flash是很抓人眼球的。

6.去除死链接。很多栏目与图片虽然有链接但是根本不能点到希望的页面，而只是在本页做锚标记。特别是首页上方左边的四张大的轮换图片，只能看到每一张图片都点不到具体的新闻页面，这种形式算是图片新闻且这个位置相当的显眼算是黄金位置，所以更应该注意。另外课程预告，宝宝秀场，产后康复，实用工具中都存在这个问题。这也是因为我们前期栏目很多但编辑不够，很多文章都还没有上上去的原因，所以还要加快栏目与文章的完善，下一步才能谈到优化。

7.顾客实例互动，加深彼此的人情味。新来的顾客她往往会对我们不了解甚至产生怀疑都是很正常的，这个时候除了专家的介绍外，她还会相信一种人群，就是在这儿已经消费过的人群。如何有效的调动这方面的人群，让她们愿意为我们宣传。比如宝宝秀场，这个可以调动妈妈的积极性，同时博客论坛也可以相结合的发挥效果，比如某位已消费过的顾客她在论坛中写了一篇贴子，她消费的过程，她内心的感受，那么这篇文章可以用一个文字链的形式加到首页论坛博客版块来，让潜在的顾客看到，这类亲身体验的文章往往更有说服力，而且同时搜索引擎也更容易抓取。

8.电台。这是个相当于视频的栏目，首先有这个栏目已经与时惧进，视频新闻的影响力已经在年轻网友中有时点击超过了纯文字或是文图类新闻。去年的消息说今年成都的网速会全面提速，这就跟视频类型的栏目带来了春天。那么用什么样的内容来增加其潜在顾客对这一方面的需求就是很重要的了。除了已经上的内容，还可以加入宝宝微笑，游泳的内容，专家的形像介绍，工作人员的一些感悟，妈妈的感谢，在不伤害别人的情况下的一些山寨制作，洁净的手术室，专业的团队，护理师教大家如何恢复身材等，做成一个招牌性栏目，像王刚讲故事，而这种视频还可以发到各视频类网站中。

9.加强医院网站的公益功心力。一个善良的人会受到大家的信赖，同时一个热爱公益性的医院会受到顾客的信任。因此在网站上应突出这一点，可以在某个位置专门分出一个版面叫做：公益活动。或是加到专题活动中去。首先让顾客觉的网站是可以信任的，然后再通过在线咨询与现场人员留住她。

10.电子杂志。电子杂志在bd中的搜索也是排名较好的一种方式，比如电子杂志，在bd上输--这两个字时都是排到第三的位置。所以体现医院的电子杂志做好后能有效的推广且会产生好的知名度与美誉度。

二：具体内容页，即每一篇文章所在版面

1.图片的缺乏。很多文章都只是文字，没有图片，显的比较枯燥，人对图片的印像很多时候会比文字来的直接，所以建议每篇文章都配一张图，这张图片不但完善了整个文章的趣味，同时用图片来做搜索是很好的一种方式，在其“alt”属性中我们可以人工加入图片的标题与描述，那么在bd的图片搜索中很容易找到。建议买一本图库来用，因为网上自己找图片费精力而且很多有版权你不能用。

2.相关阅读。每一篇文章后的相关阅读已经有这个版块，但还没有充实起来，建议直接说明所要打造的关键字，比如这样直接标明：你可能会你可能会感兴趣的 人流 文章，这样在整个文章的版面也可以增加其关键字密度。同时这个人流可以跟网站自身的搜索引擎相结合，点击人流后就直接跳入网站内部搜索，搜跟人流相关的所有文章。

3.伪原创文章。原创文章必然是各搜索引擎所喜欢的文章，但很多时候我们不可能每一篇文章都自己写，那么就要加工。即使是采集的其它网站的文章也要做一番修改，即变成所谓的伪原创文章。而这种文章的修改方法很多，比如修改标题，文章的第一段内容，去掉其它医院的相关信息，适当突出本医院的相关介绍等。不一一而论，总的要求就是不要跟其它网站的文章内容一模一样或是非常相似。

4.文章内部的链接。当我们打造一个文章的时候，要有意识的把其相关的内容也加入进来，这个除了用第2点说到的相关阅读外，另外文章内部也应该加入链接，比如我们写一篇文章来介绍妇产科，那么必然医生也要写进去，那么这个医生的姓名处就可以加内链，链接到介绍她的页面。所有的文章都这样相互链接，就如蜘蛛网一样，虽然相互分开但也相互紧密连接。让潜在顾客更可能在我们的网上呆久一点，看的文章更多一些，那么留下来的可能就更大一些。这个同时还可以增加我们的pv值。而还有一种打造新闻软文的方法是在文章的开头直接标明：本文的相关报道，这个可以把一个事件说出来像新闻一样，有过程，有起因发展，有后续，这样不但有了内链同时说明了此事件的活跃性，它不是死的，不是呆板的放在那儿。这样放在一起又相当于一个事件的小专题。众所周知，搜索对专题是很亲睐的，专题往往更容易排到前面。

5.文章导读的加入与分页标签关键字。导读可以让读者最快的了解这篇文章它说明了一个什么问题，导读做的好可以吸引人阅读，现在网上内容众多，一个人精力是有限的她不会每篇文章都看的非常仔细。同时导读中还可以我们有意识且合理的加入关键字。另外如果一篇文章很长，那么建议分成两页，那第一页的最后面就可以写明后一页主要说明的问题，一般就是几个字也可以打造成关键字。让读者既明白又增加了其密度。

第四篇：2014大型医疗集团医院网站seo策划书

seo策划书

一、最终目标

提升网站（）的权重，提高网站页面在百度、google中搜索结果中的自然排名，提升网站从搜索引擎获取的流量。但是seo的最终效果不仅表现在排名和流量上，更表现在带来转化上。

二、网站概况

网站域名：

域名年龄：3个月

alexa排名：6,457,238

pr值：0

百度权重：1

百度快照：隔日快照

百度收录：202谷歌收录：827

百度反链：161雅虎反链：1

三、关键词分析

1、不使用太泛的关键词。

2、不去花太大精力去优化热词。如：无痛人流等。

3、我们医院是面向长沙的，那么可以多做一些地域词。如：长沙无痛人流哪里好

4、根据患者的搜索习惯，了解患者一般关心的问题，我们在做长尾词的时候可以多做

一些如：xxx怎么样？、xxx多少钱、xxx效果好吗、或者是在做比较的词，一般这类此转化也是比较高的。

四、竞争对手分析

根据需要优化的每一个关键词去分析竞争对手情况。分析关键词百度搜索前十名网站或者网页的外链数量、收录数、排名页面（首页、栏目页或者内容页）、排名页面的外链数、外链锚文本、外链来源页面类型、更新频率、对手文章来源等。

五、网站优化

1、url规范化

a、把动态页面url使用静态化

b、每个页面url规范、统一，如：目前网站里面指向首页的url有的使用的是，有的又用这个 ，

很多栏目页的url亦是如此。

c、url长度、路径要简短

d、合理使用相对路劲和绝对路径。

2、用div+css重构一些底层页模板、栏目页模板。

3、给网页减肥；
网站页面文件越小约好，打开速度快也便于搜索引擎抓取，用外部调

用的方式使用css或者js，对不重要的部分或者每个页面都高度重复的内容我们用js或者iframe方式调用；
减少冗余代码。

4、为每个页面都加上关键词标签、内容简介标签，写与文章内容相关的关键词，内容

简介为概括文章内容的一句话，一般不超过100个汉字。

5、栏目导航：对不重要的内容我们禁止传递权重。如：医院概况、来院路线、远程问

诊等。

6、网站地图：目前我们网站没有制作网站地图，网站地图大致分为两种

a：html地图。保持一个良好的网站结构，网站地图里面每一个页面地址指向必须

正确，网站每一个页面必须有一个链接指向网站地图。这样有利于蜘蛛爬满全站，增加页面的收录量。

b：xml地图。

六、内外部链接建设

网站链接分为内部链接和外部链接，做好内外部链接的建设，不断为网站建设高质量

的链接，丰富网站链接广泛度，这是网站优化成功的一个保证。

针对我们目前的情况，做好外部链接的有效方法主要有：

1、友情链接。用当前域名hn163fck.com直接和别人交换，也可以利用老域名

163fck.com，用交叉链接的方式和别人交换。

2、第三方平台信息的发布。这里包括像58、赶集网之类的网站，也有其他一些

论坛发布文章，里面包含相关的链接。

3、网站目录的提交。

4、链接诱饵（软文发布）。比如经验分享类型、资源共享类型的文章，这样会

有更多的网站主动转载我们发布的文章，也就是说有更多的人主动为我们添

加链接。

5、自己创建多个博客，用博客来养我们的网站。

6、查看竞争对手网站的反向链接，把竞争对手具备的外链资源想办法弄过来。

7、购买链接。前期资源不是很多的情况下，购买部分链接也是有必要的。

七、关键词部署策略

1、围绕指定的关键词去写文章。换位思考，站在网站浏览者（患者）的角度去思考，

他们会搜索什么，然后根据患者需求围绕可能会搜索的关键词进行文章写作。

2、标题、meta写作。网站里面杜绝出现重复的标题，文章关键词最好出现在标题里面。

3、内容与关键词。在文章中要适当融入关键词，使关键词出现的适当的位置，关键词

一定要与文章内容相关，并保持一定的关键词密度。

4、为关键词已经文章中出现的相关关键词加上链接，链接url为关键词相关页面，很

好的发挥内链的优势。

八、效果监测以及流量分析

分析统计数据，实时监测网站优化情况。对优化成功的关键词进行维护，对患者

常使用的关键词进行统计分析，将关键词加入网站更新的工作之中。对尚未得到排名的关键词进行页面调整，调节一下内链接，制造一些外链，使其加快关键词排名。对发布的软文、交换或购买等方式获取的外链的效果加以评估。

第五篇：购物网站的网站策划书

购物网站的网站策划书

2014-3-24 20:43:21【大 中 小】访问：40050评论：0条

购物网站的网站策划书目录

一. 项目简介

二. 市场目标概述

三. 项目优势及特点简介

四．项目运作的可行性

五. 网站建设宗旨及商业模式

六. 网站发展规划与建设进度

七 .市场与销售

网站策划书前言

网站策划书在当前的网络社会中，由于技术上的原因，当前网民在网络中的自由受到诸多的限制。我们不妨将当前的网络世界比做人类社会发展史上的原始社会，当中的网民犹如原始社会中的原始人，在他们力所能及的网络空间内进行一系列的采集-狩猎活动。面对这些原始人，我们只能以非常简单的思维模式去考虑他们在网络空间的行为。

如何吸引他们到我们的网站进行采集--狩猎活动？

人类的需要是多元化的。按马斯洛对人类需要的分层，结合当前网络社会的特点分析上网的人，他们在现实世界已解决了最基本生理需要，包括避免饥饿，逃避危险等，在网上虚拟的空间他们所追求，将是较高层次的多元化需求。

如何才能满足网民高层次多元化需求的满足呢？

一方面是简单的思维与行为模式，一方面是高层次多元化需求的满足。如何把这两方面有效的结合起来将是我们的网站成功的关键。

一. 项目简介

“胜利在线购物网站”是一种新型的b2c电子商务形式。随着互联网宽带和技术应用的成熟，以及物流和支付系统的完善，可以预见，电子商务将成为互联网普及应用的主流，必将影响着千家万户的生活和经济行为，并日益成为社会商业活动的重要形式。

纵观国内互联网电子商务，淘宝网 8848、dangdang和三大门户网站的商城成为b2c电子商务的主要集散地，这些网站凭借着自身资源的优势，飞速发展，占据了网上零售业的大部分份额此外，国内仍然还有1000多家小型b2c电子商务网站，受规模和能力限制，发展缓慢，步履维艰，艰难的维持现状，并残酷地争夺着剩下为数不多的份额。

“胜利在线购物网站”出现带来了购物网站的新气象，通过自身的优势，为消费体提供品种繁多，物美价廉的产品，任何一个购物网站都是借助其他商家的力量作为自己网站经营的根本。但“胜利在线购物网站”有实实在在的产品经营场所，利用自身的平台优势，吸引商家入住进行网上销售（商家有无网站均可），丰富自身产品线，实现双赢，即所谓的商业街模式。为产品的多样化提供了坚实的物质基础。能对网上经营的产品专业性、人性化提供强有力的品质保障，由商品单一化销售扩展为多元化网上销售模式。

通过多元化商品推介、连锁推广、商家加盟等多种形式，将有货源和销售网络优势的商家联合起来，扩大宣传推广规模，形成良好的品牌效应，增加商品销售信用度和成交率，形成自己的品牌和销售壁垒，保持现有优势，引导互联网消费理念，扩大特色商品销售和服务外延，确保业绩稳中有升。

二、市场目标概述

（1）前期：b-c模式时

“胜利在线购物网站”有着良好的企业背景，深厚的会员基础，广泛受众群体，从网站信誉度和产品品质的保证上都能够实实在在的体现给消费体，让消费体对所购产品-------买的放心，用得安心。同时胜利广场品牌效应，大连及周边地区的上网者都是我们的潜在用户。

（2）后期：过渡到b-b模式后

市场潜力更为巨大，帮助大多数企业实现向电子商务的转型。是胜利在线网上商城的远期目标，尽管中国目前的电子商务市场还相对较小，但是市场需求和潜力非常巨大，预期在不久的将来会有突破性的进展。“胜利在线网上商城”必将在搭建电子商务平台和实现由传统经济向新经济转化的过程中发挥应有作用。

三. 项目优势及特点简介

优势

利用自身的平台优势，为消费体提供品种繁多，物美价廉的产品，吸引商家入住进行网上销售（商家有无网站均可），丰富自身产品线，实现双赢，即所谓的商业街模式。

特点

由商品单一化销售扩展为多元化网上销售模式。通过多元化商品推介、连锁推广、商家加盟等多种形式，将有货源和销售网络优势的商家联合起来，扩大宣传推广规模，形成良好的品牌效应。

四． 项目运作的可行性

竞争分析

纵观大连本土市场，真正的网上商城不多，像万迈商城、大连网街等网上商城，大部分都是以c2c的形式经营或者都是单一类别的产品经营的网上商城，对消费体而言网站的信誉度不高或者选择上有很大的局限性。

自身优势

1.广泛性

现在胜利广场的商家都可以成为胜利在线购物网站会员，享受免费宣传。同时可以加快胜利在线购物网站人气的汇聚。

2.互惠性

利用胜利在线购物网站的优势对胜利广场的招商工作产生互惠性。

3.多样性

胜利广场入住商家可以获得多渠道销售方式。

4.地域性

打破地域观念，使自己的产品得到全国各地客户认知，足不出户就可以将自己产品在全国推广。通过胜利在线购物网站可以被更多的客户选择，同时自身也可以选择更多的进货渠道。

5.关联性

胜利广场商家通过胜利在线购物网站有了自己的网站，自身形象得到了进一步提高。势必在自己名片、优惠卡、宣传资料上出现自己的网址，加强和客户的沟通。同时也加强胜利在线购物网站宣传深度。

总结以上几点，胜利广场会吸引更多的商家入住，带动胜利广场的招商工作。因为成为胜利广场的商户可以获得网上宣传的强大优势，网上购物打破了地域、时间的界限，可以使商户自身的资源最大化（人力、物力、财力）。反之，如果商户条件成熟，可以由传统的经营方式向现代的经营方式跳跃，实现网上贸易。这样就能节省更多的人力、物力、财力。足不出户，贸易全国。老的商户变为网上贸易会员，那样胜利广场就会有入住新的商户。长此以往

循环效应，必将取得双赢的局面。

胜利广场现状:

1.经营场所的广阔性

消费体想要找到特定的商家非常困难。

2.产品价格的区域性

产品价格调控的区域划分，有些区域商家可以自控产品价格，有些区域商家必须明码标价，价格不允许有任何调控空间。可以使胜利广场面对不同的消费群体，通过胜利广场购物，使不同的消费群体了解到购物胜利在线购物网站（参考:自身宣传优势第5点关联性）。

3.产品价格约束性

约束商家日常产品的价格不能低于网上销售的价格。这方面对胜利广场运营有着诸多好处，能够避免不争的竞争，保护商户的利益，避免因价格战导致的商户的退出。

以上几点对于胜利在线购物网站的运行有着至关重要的作用：

?由于胜利广场有着潜力巨大的现有资源，胜利广场业户必将成为胜利在线购物网站启动的首选会员。

?网上价格比实际的价格偏高，这是消费体普遍的一种印象，网上购物的消费体肯定要与产品的市场价格相比较，怎样才能了解市场价格——到商家实地考察（大连地区消费体）。如果找不到商家所在胜利广场位置，那样会出现什么样的结果——会取消网上这次购物。

?有些消费体可能到商家以网上价格和商家讨价还价，期望得到更实惠的价格。（大连地区消费体）

?消费体到商家可以看到实物，更加放心购买产品。（大连地区消费体）

结合以上几点，可以一窥消费体心理，必须在导视、区域、价格方面规范化、统一化，让消费体明白在网上购物的确能买到更放心、更实惠的产品，而且货真价实。长此以往，就会打消消费体的疑问，让消费体信任网上商城，在网上商城购物安全放心。

五.网站建设宗旨及商业模式

宗旨

成为行业领先的专业购物类网站。

商业模式

b2c的商业模式；
网站和实体相结合。

六.网站发展规划与建设进度

1、发展规划

胜利在线购物网站的一期工程主要是建设一个网上多元化购物商城，为读者提供一个新型的消费渠道以满足大家对日常产品增长的需求（即b2c、c2c）。同时利用互联网这个媒体达到宣传整个企业和站点的目的。为以后扩大站点的规模和影响力打下良好的基础。

网站群的受众设定：以大连为中心，向周边地区扩散。

胜利在线购物网站的二期工程，要在利用网上购物商城已有的影响力和知名度。建设真正的胜利在线购物网站，一个b2b、b2c的综合性商城站点。这是一种全新的电子商务模式，在投入初期迅速获得回报，真正通过经营电子商务获得利润。这就是经营b-c交易平台的电子商务服务商。到时候胜利在线购物网站并不直接经营b-c交易，而是通过出租"网上商铺（柜台）"，让客户实现b2b、b2c电子商务，从而迅速获得回报

网站群的受众设定：面向全中国。

建设进度

整个网站由意念设计到正式投入营运，大概要一年的时间，进度安排如下：

第一季度：成立公司，收集资料，委托设计网页

第二季度：完善公司部门设置，联系网上征集业务，参与网页开发，开始策划营销计划

第三季度：网站进入调试阶段，开始在媒体投放广告。

第四季度：网站正式投入使用。

七.市场与销售

一，目标受众群体的定位

经过市场调研，发现胜利广场主要的消费群体趋于年轻化，加之目前互联网用户以年轻人为主体。故网站主要受众群体应年轻人为主。

二、产品策略

1． 产品定位

产品多样化、时尚化，年轻化，多元化.

因为胜利广场的产品受众体主要是年轻人，所以这类受众体追求的产品应该是具有活力的代表时尚潮流的产品。故网络推广应该联合这一实际特点作出相应的推广策略。

2.品牌和商标

通过市场运作，熟悉行业特点，创出自己的品牌。

3． 质量和服务

追求正常经营下客户无退货要求，把好质量关，质量不好的货坚决不发货。加强售后服务的管理。

4． 产品策略的调整

根据市场需求作出适当的调整，以完善网站经营的缺口。

三、定价策略

1． 定价目标

统一调配产品价格，使胜利广场商铺的零售价不得低于网上销售的价格。

2． 定价导向

根据客户反映作出适当调整，同时保证产品的正常利润。

3． 定价及价格调整

根据产品市场调控情况而定。

四、销售策略

1． 销售渠道

网络，网站联盟。

2． 销售步骤

1.注册会员=》2.在线下定单=》3.邮件或电话确认信息=》4.客户银行汇款=》5.组织发货=》

6.电话或email通知7.客户收到产品（根据实际情况4、7条可以颠倒）。

五、商城工程的技术解决方案

在技术方面，网上商店不单要求满足最基本的网上浏览访问的快捷顺畅，更对安全性与稳定性有着近乎苛刻的要求，无论是客户在线下订单、在线支付、商家转帐结帐还是对数万种商品的管理以及对巨大数据量的处理，都来不得一丝一毫的偏差与停滞。一个站点能否经受得起这种考验就看网络服务提供商的技术水平以及硬件方面的配置了。

1、网上商铺（柜台）出租功能模块

本模块帮助客户建立成几千个网上商铺（柜台）。客户可以通过招商的形式，吸引中小型商家租用网上商铺（柜台），帮助他们从事b-c交易，收取月租费或交易提成获得回报。每个商铺（柜台）在形式上都是独立的，可以自己申请独立域名。租用网上商铺（柜台）的商家只需通过简单设定5分钟即可建立电子商务。

2、五分钟自助建店

系统提供强大的自动设置功能和多种模板，租用网上商铺（柜台）的商家只需通过简单设定

5分钟即可自助的建立电子商务网站，无须任何培训和专业知识。商铺还拥有商品发布、购物车、订单处理和网上结算等电子商务配套功能。

3、商品自动陈列和分类功能

本模块采用数据库技术，帮助入驻商厦的商家将商品自动陈列在商家的商铺内，同时还提供按产品分类等的检索方式，并提供商场内商品搜索引擎。

4、特惠商品推介模块

各入驻商家每日设定一种特惠产品，"网上商城"首页采用滚动方式为各商家免费宣传。

5、独立的结算平台和多种结算方式

"网上商城"为各入驻商家提供独立结算平台，并提供包含网上结算（支付宝）和货到付款等多达n种的结算方式。

6、二级域名自动生成系统

系统自动为每一个开店的商家生成二级域名，即时实现，即时使用。

7、多种建店模板选择

"网上商城"为开店的商家提供多达n种的店面模板选择，商家可以选择任何一种模板建立个性化的电子商铺。

8、wap（手机）购物功能

各入驻商家拥有独立的wap购物功能模块，可实现顾客通过手机直接向商家下购物订单。

9.双页面。就是白天与晚上网页的页面是不同的(当然还可以设节假日页面) ，但页面的整体结构不易多变。

网站推广

网络方面

1. 流动主题网站的建设策略

我们所采取不是单一网站的概念，我们的视线亦将不再是局限于单一网站的建设，我们倡导网站群的概念，从整体上来规划一系列的网站。

我们这些单独网站之间的有机连接将形成一个以胜利在线购物网站为首的网站群。

在公司成立初期，流动网站的作用主要在于扩大胜利在线购物网站与外界的联系，丰富以胜利在线购物网站为主的网站群的内容，扩大我们网上广告的受众面。到了后期，建设流动主题网站的服务将是本公司在成熟期一个极具特色的业务。主要是考虑到公司在不断的发展过程中将积累到大量的网站建设经验，而随着中国的网络社会进一步成熟，人们对网站的定义将进一步拓展，除了需要固定的网站，人们还将需要一些生命周期比较短的网站，例如为某一电影作宣传的网页，电影上映后，网站就会消失。或者一些为了纪念某一重大事件的网站。这些网站的特点是贴近社会热点，在浏览量上有保证，我们就不停的建立，以进一步扩大我们的影响力，实现我们的价值。

2. 与视频语聊合作。

可以在每天有选择的与各类房间进行合作，推出现场展示。

4.互惠链接。

在从属于自己行业的网站上连接和很多同类型非同产品的公司网站连接，这样的话，可以增加彼此的点击率，是一种双赢的政策，无论是哪个网站都是乐意的，只要不是直接的竞争对手。

5. 新闻发布。

找出具有新闻价值的事件，然后在网站上发布主体，引发讨论。

6. 创办一份电子杂志。

电子杂志（周刊，月刊或季刊）可以帮助网站扩大影响，提高诚信度，以求更大发展。

7. 在邮件程序中安装"自动落款"功能。

8. 举办网上竞赛。

人们都比较喜欢免费的东西，如果在您的网站里举办一次竞赛，提供各种奖品，肯定会产生高于平常的访问量。

9. 在合适的网站里做付费标帜广告。

10. 发起联盟计划。

11. 论坛上推广

12. 注册搜索引擎

13. 把会员利益跟网站利捆绑在一起

网下宣传活动

14. 与政府部门合作举行大项公益活动，提升网站知名度。

15.参加公益活动:

力所能及的支持国家希望工程，逐年增加资助名额，培养企业员工的社会责任感，树立企业良好的社会形象

16. 建立会员俱乐部。

举办一些线下的会员活动，如聚会，k歌，旅游等。可以采用aa制，条件允许的话可以给网站活跃会员免除费用。乘此活动机会让会员评评网站，让他们说说网站有哪些不足的地方！如果确实有必要改尽快实施，然后把改进的结果通知提建议的会员！

17. 在胜利广场入口处建立标志性建筑物

通过建筑物视觉传达效果，使更多的受众群体了解网站，提升企业形象。

18. 与网吧合作

19. 校园推广：

传统媒体宣传

20. 报纸宣传

21.户外媒体宣传

网站自身宣传

22. 网站定期向会员发放网络优惠卷。

23. 购买产品可以获得一定比例的积分，通过网站系统可以用积分换取产品，或者可以用积分换算成现金，直接购买需要的产品。

cis手册的导入

cis手册的导入有两个方面的作用：

对内能使企业员工达到统一的意识；
产生归属感和自豪感；
进而激发员工的潜能、提高企业的经营效益，加强企业自身的竞争意识和竞争能力。

cis对外能有效地将企业的各种经营信息传达给社会公众，促使其认识、识别。能令社会公众产生认同感，转而承认和支持企业的存在，改善企业生存的外部环境。

本文来源于：网站策划

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