◎武 臻

(海南广播电视总台，海南 海口 570000)

电视晚会主要是通过各种不同文艺表演和节目创作来为人们的生活带来欢乐。从另一个角度而言，晚会上的表演是艺术的真实写照。因此，在定位晚会模式和创新策略的过程中，应该重视并准确地把握晚会创编中的各种要素，确保这些要素能够与创新策略进行有效的结合，使晚会的创编工作能够合理有序地展开，在保障晚会节目创新性的同时，使受众认可晚会形式及内容的认可。因此，针对晚会的多要素融合定位模式及创新策略进行分析，有着非常重要的现实意义。

(一)社会公众广泛参与

随着融媒体的持续更新与发展，电视晚会在创编过程中也逐渐重视并引入互联网技术，使晚会节目的制作空间变得十分广阔。加上受到手机以及互联网的影响，晚会已经彻底打破了传统的视频拍摄与视频制作模式，普通群众也可以借助各种软件、平台完成视频的拍摄与播放。例如，晚会可以直接在微信、微博以及QQ等平台上运行，在受众群体中形成了极大的影响力。同时，融媒体技术的日渐成熟也对晚会的制作带来了较大的冲击，加上受众群体的观看喜好在不断变化，导致晚会的收视率不断下降[1]。由此可知，在融媒体时代下，晚会的创编与制作已经发生了翻天覆地的变化，抖音、快手等视频制作APP为社会公众提供了广阔的创作空间和发展空间，使晚会节目逐渐呈现出公众广泛参与的特征。

(二)传播方式发生转变

在融媒体时代，各种媒介和手段的出现为电视节目的生产开辟了一条新的道路，电视节目的生产和播出已不再是单纯地依靠电视转播。目前所广泛应用的微视频、互联网平台播放等形式都成为了电视晚会播出的主要模式，这也在一定程度上为晚会节目的制作提供了更多的可能性[2]。基于这样的转变方式，晚会节目在制作时可以通过官方微博、微信等方式，在前期制作或者拍摄阶段借助微博、微信等渠道进行分享，使整个节目在制作、传播过程中实现与受众群体的有效互动，形成一种可裂变的信息传播模式，加大晚会信息的宣传力度。

(三)以节目质量为核心

目前，各种形式和内容的电视节目层出不穷，使传统的电视节目更加丰富。而在选择众多节目时，最基本的评判标准仍然是节目的品质，它必须符合社会主义核心价值观，着眼于社会，关注当下的社会热点和民众的日常生活，这也是电视晚会制作和呈现的一个重要要求。利用全媒体技术，让观众有更多的可能和机遇，把人文关怀融入到节目制作中，同时也充分关注老百姓的日常生活，把电视节目的制作聚焦到每个老百姓的身上，从而充分调动广大人民群众对电视节目的观赏热情，使节目更好地体现人民的生活情趣和城市乡村的精神风貌[3]。这也是电视晚会节目创作的目的所在，而利用全媒体手段可以达到这一目的。

(一)晚会的基本现状

纵观各种电视晚会，首先，内容过于单一。大部分的晚会都是以舞蹈、歌曲、小品等艺术形式为主，但是在时代快速发展背景下，晚会的形式并未因时代的变化而得以创新，加上节目与节目之间的同质化现象严重，难以吸引年轻人的观看，没有任何创新可言。其次，时效性较差。新媒体加速了资讯的传递，让大众更倾向于关注即时资讯，而传统的文艺联欢活动大多是在固定的时段举行，不能适应不断加快的生活节奏。最后，缺乏创新性。在表达方式和内容的编排上，缺少与新媒介技术的充分结合，在技术和内容上并未取得突破，未能达到预期的宣传效果。

(二)晚会举办面临的机遇与挑战

大部分的电视晚会通常都是为庆祝重大节目而举办的，例如春节、元宵节、中秋节、元旦等等，所以具有极强的传统色彩。同时，晚会不仅能够为观众留下深刻的印象，还能够与观众之间形成良好的互动。例如，春节联欢晚会不仅有着非常持久的影响力，还会在特定的时刻与现场及电视机前的观众进行互动。

但是随着互联网技术的不断发展，人们获取知识与信息的渠道逐渐发生了转变，智能手机、平板电脑等成为了当前人们沟通交流的主要阵地，同时这些媒介不仅在很大程度上为人们的生活提供了便利，还为晚会带来了新的发展机遇与挑战。目前，互联网已经在各行各业中得到了广泛的应用，也对人们的生活产生了较大的影响，改变了人们看电视、读报的习惯，越来越多的人倾向于在互联网平台观看视频，例如，社区晚会、民工晚会等，这样的观看形式不仅传播效果较好，还会产生更大的社会影响力。

另外，与传统晚会相比，网络晚会不会受到时间或空间的限制，还能够通过网络技术进行高效的检索，为晚会的创作提供了大量的素材。从网民的视角而言，可以通过平板电脑、手机等平台反复观看，还能够通过评论和弹幕进行有效的互动，既能满足观众的观看需求，又能提高观看质量，还能通过购买网络媒介的版权来丰富节目的传播渠道[4]。由此可知，将互联网技术融入到网络晚会当中，可以在形成创新思维的同时，给传统节目带来一定的挑战。

(一)利用全媒体加大宣传力度

想要成功地举办一场文艺晚会，节目宣传是非常必要的。为了能够凸显出多要素融合定位模式，就必须要充分利用新媒体宣传工具对晚会节目进行大力宣传。例如，微博微信公众号、视频网站、节目广告等，以此来为晚会造势。一般来说，晚会的播放时间往往在特定的节日当中，所以完全可以利用当前最新的传播工具对晚会中的节目进行有效宣传，同时借助节日氛围激发观众对晚会的兴致。在融媒体时代下展开晚会宣传，不仅能够对目标用户进行精准定位，还能够通过网络平台实现精准推送和广泛撒网[5]。例如，2022年央视春节联欢晚会在正式播出之前，会通过微博官方网站设置话题讨论，吸引网友们的注意力和关注度，同时整台晚会的内容实现了前所未有的创新，大胆运用了720°环形屏幕和AP、VR等虚拟技术，为现场及电视机前的观众带来了一场极具艺术性、思想性及观赏性的文化盛宴。

(二)为受众群体提供精品化产品

融媒体时代对文艺晚会的节目制作提出了更高的要求。在节目制作的过程中，要把欢乐传递给受众，还要把主流价值观传播出去，把正确的思想观念传递给受众。因此，在节目制作中既要做到高质量、多样化，还要突出主题，保证二者之间能够达成一个平衡状态。通过这种方式，既可以实现电视晚会的社交功能，又可以满足观众的娱乐需要。以精品化的电视节目来增强受众的黏性和吸引力。在电视文艺节目的制作上，要利用大数据技术精确地控制节目的生产，做到用户的定位和节目制作的完美结合，并以精品的形式来满足不同层次观众的观看需要，有效地突破受众在观看时产生的“瓶颈”[6]。

例如，在制作央视春节联欢晚会时，因考虑到观众的地域差异、受教育差异以及民族差异等，选择通过技术分析的方式为全国观众打造一个高品质的晚会节目。这样不仅能够实现较高的聚集效应，还能够获得广大观众的好评。因此，在电视节目制作中，可以充分发挥自身的优势，通过多要素融合，形成属于自己的特色和发展优势，从而增强电视节目的受众黏性。例如，目前除了央视每年一季的《国家宝藏》和《中国诗词大会》节目之外，北京卫视及河南卫视也相继推出了《书画里的中国》《洛神水赋》《戏韵》等传统文化类节目，从内容上表现出我国的文化自信。

(三)借助大数据了解受众的喜好及品位

准确地分析和定位用户是电视文艺晚会成功的一个重要前提和基础。在当今的媒体时代，可以通过运用大数据来准确地对用户进行分析。观众可以在不同的地方收看电视晚会，所以对用户的分析需要从多个层次、多个视角进行，尽可能地满足广大观众的需求。例如，在2019年央视春晚中“深圳七分钟”精彩亮相，给大家带来的是天地为幕、城市为景的分会场晚会，将深圳与众不同的气质呈现得淋漓尽致。同时，还在年初二央视三套黄金时段与深圳卫视同步跟播，一时之间得到了全球华人的认可与好评。并且整个春节期间，与深圳分会场相关的话题及文章在微博、微信朋友圈被刷爆，所有的内容均得到了广大网友的一致好评。由此可见，2019年春晚的深圳分会场在很大程度上实现了从传统媒体电视到网络新媒体的转变与覆盖，晚会也从创作上、内容上、表现形式上以及传播上都取得了极大的成功。

所以在文艺晚会的制作和定位上，要求能更大范围地满足群众的观赏需要，让所有家庭成员都乐于观看。所以在创编晚会节目前，需要对用户展开大数据分析，以问卷调查的形式了解相关用户的性别、年龄、学历、喜好等，结合后台对节目收视率的分析，来进一步判断不同用户的喜好及习惯，从而根据这些特点，对文艺晚会的制作方向、类型、内容进行有针对性的选择，并合理地安排好晚会的工作人员。

(四)利用网络软件技术提高用户的参与度

在融合媒介时代，电视受众由受众向用户转化，可以说，受众在接收信息的同时，也在传递着信息。在节目制作过程中，要加强与受众的互动，增强对受众的亲和力，使之更好地满足受众的需要。当晚会制作完成播放后，观众可以通过扫码、评论、弹幕、投票以及点赞等方式与晚会进行互动[7]。因为在融媒体环境下，数据信息的快速发展为用户互动提供了有力的技术支持，促使观众的互动变得更加便捷。另外，网络用户还能够有效地参与到晚会的拍摄或制作当中，以此来提升用户与晚会之间的亲密度，从而更好地判断晚会的举办是否达成预期目标。

例如，东方卫视和浙江卫视联合举办的《天猫“双十一”狂欢夜》晚会，不仅非常有创意地设置了虚拟观众席，还增设了电子售票形式，利用CG计划和AR技术为用户提供了较为独立的观看视角。该晚会吸引了大量年轻人观看，取得了前所未有的巨大成功。目前，电视晚会的主要盈利手段就是“沉浸式”产品，这种“沉浸式”的演出形式在各种晚会上都能看到。同时节目在制作期间会选择与京东、淘宝、拼多多等电商平台建立合作关系，在晚会期间，通过节目互动、主持氛围烘托、线上线下前期营销推广等多种形式，在晚会中以定时、定点的植入向所有参与用户派发红包，有效地激发了观众对晚会的热情，提高了晚会的播放量。在为电商平台做好广告营销，增加晚会收益的同时，使节目与用户产生了很好的互动关系[8]。

(五)实现网络同步播放

拥有好的平台流量支撑，可以提升晚会的影响力与节目附加值。当前新媒体百花齐放，各领风骚。要想顺利地办好电视联欢晚会，必须要有一个好的播出平台。因此，电视文艺晚会不仅要在电视上播出，还要在网络上搭建播出频道，形成全新的播出模式。但由于在电视晚会上，需要投入大量的资金和先进的技术，所以导致节目的制作费用偏高。因此，想要提升电视节目的质量和效益，就必须在节目的生产中适当增加节目的附加值。在当前的融媒体时代，电视晚会不断涌现，呈现出多种多样的形式和类型。传统的节目往往是以电视播放为主，而在网络大环境下，可以通过搭建网络直播平台的形式进行播放。现阶段，央视、东方卫视、浙江卫视以及湖南卫视等基本上都构建了完善的手机客户端APP平台渠道，同时，还与各大主流自媒体平台强强联手，打造互动平台和渠道，这也成为了未来电视台的重要发展趋势[9]。同时在4G、5G网络运行下，晚会完全可以在网络实现零延时直播，对于广大用户而言十分便利。而利用手机进行晚会直播已是当前各大电视台的一大发展趋势，电视台方面可以选择与腾讯、爱奇艺、优酷等视频网站进行合作，同时还可以通过抖音、快手、百度视频号以及今日头条、微博等多种渠道实现合作共赢，利用当前大数据流量优势，进行栏目创新、节目融合、前期短视频造势，后期短视频流量吸粉，从而通过各种方式播放一些有价值的视频，这样不仅能够提高晚会的附加价值，还能够实现播放效果的最大化。

综上所述，晚会多要素融合发展与创新的前景广阔，在新时代背景下，各类网络新媒体齐头并进，强强联手是合作共赢的主流模式。总而言之，在人们物质生活和精神生活水平不断提升的时代，人们对于电视晚会的要求也变得越来越高。面对全新的发展机遇，晚会的制作必须不断地寻求创新，实施多要素融合定位模式，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，还需要重视利用全媒体加大宣传力度，为受众群体提供精品化产品，借助大数据了解受众的喜好及品位，利用网络软件技术提高用户参与度，实现网络同步播放，更好地与融媒体时代的发展相结合，做好规划、把握规律、积极创新，从而增强晚会的艺术性与思想性。

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