金晨

摘要：在融媒体时代，媒体平台的传播网络呈现出“围观”的效应。研究融媒体视域下传播生态格局，是以生态思维中关联性与整体性，动态性与平衡性的视角，将生态学从作为研究生物与环境之间相互作用的科学，渗透到人文社会科学等其他领域。随着融媒体时代的到来，信息传播变得更加快速、更加广泛。融媒体视域下，新媒体平台追求信息传播的轰动性效果，也注重与群众生活的关联性。同时新媒体信息传播也更加注重戏剧化情节，这种信息传播方式直接影响着信息内容自身的真实性。除此之外，随着新媒体平台的不断发展，受众在网络平台上各抒己见、众声喧哗，这打破了传统的传播格局。因此，在融媒体视域下，如何创造新媒体传播生态格局是当前我们需要思考的问题。

关键词：融媒体;传播;生态格局

中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

20世纪90年代中期，都市类报纸开始出现，其具有小版面设计、素材接地气、叙述平实等特点，随着报摊的普及，读者购买阅读更加便利，都市类报纸迅速发展壮大。虽然都市类报纸的出现和发展分流了部分党报的读者，但多年来的发展证明，以党报为代表的主流媒体以其独特优势与都市类报纸进行了合理的市场划分。

随着互联网技术飞速发展，新媒体、自媒体形态涌现，打破了传统媒体原有的稳固生态。新媒体内容丰富、电子化阅读等优势对传统主流媒体发展带来了一定沖击。虽然传统主流媒体具有信息权威、公信力强等天然优势，但相对固化的报道方式、阅读方式是其发展的掣肘。

一、融媒体的基本简述

“融媒体”首先是一个理念。“融媒体”以发展为前提，以扬优为手段，结合传统媒体与新媒体，将两者的优势发挥到极致，将传统单一媒体的竞争力转化为多媒体共同的竞争力，从而实现为受众所用，为用户服务。“融媒体”的理念不是指一个独立的实体媒体，而是指在新媒体时代，将广播、电视、互联网等的优势整合起来，将其进行利用，最后全面提升功能、手段、价值的一种运作模式。在新媒体时代下，“融媒体”属于一种实实在在的科学方法，是一种看得见摸得着的具体行为。对外，“融媒体”是一个单位，一个声音，一个价格。在融媒体视域下，广播、电视、网络转变成了共同为一个项目活动服务的三种形式、手段和方法，这种方式比单一媒体的价格要高得多。但是群众和客户的满意度也很高。在传统单一媒体下，我们在广播电视节目中插播一条广告，但是上互联网时广告和节目都要进行重新编排，甚至拿掉广告的部分。在融媒体视域下，电视上的广告也可以在网上保留，成就了融媒体时代的利益共同体。

二、传播生态格局的内涵分析

作为生物学的重要组成部分，生态学的主要研究方向为生物体和它们外部环境之间的关系。融媒体视域下传播生态研究主要以科学发展观和生态文明观为主要方法论观点，将生态思维为方法论体系，处理人类自身与外部环境之间相互关系。生态学理论将传播生态格局领入新的视野。在融媒体下，传播生态格局属于一种社会生态系统。融媒体视域下的信息传播主要以人为传播主体，以各种信息为传播内容，以融媒体为主要传播媒介。所谓的信息传播就是传播主体依靠传播媒介进行传播信息、接受信息，最终反馈信息的过程。在融媒体时代，信息的传播主要在人与人、人与群体、人与社会之间进行。而传播生态主要是指在信息传播活动与外界政治、经济、法律、文化等因素之间产生的一种相互依赖和相互联系的关系，它是一种传播主体以融媒体为主要传播媒介进行信息传播过程中产生一定传播效果的生态系统。

三、当前传播生态格局的基本现状

（一）传播主体导向偏差。

融媒体将信息以不同形式的传播媒介传递给不同的受众，他们将通过自身不同的基本素养来筛选自己需要的信息并接受信息。而在此过程中，有些信息的表达不准确、不全面，造成了传播的异化形式。首先，人际关系网络依赖带来信源的异化。融媒体视域下，多元化的传播媒体使得信息向多种渠道传播，然而在信息传播过程中有可能产生异化。其次，受众自身条件带来了受众的异化。受众在接受信息的时候不仅会考虑风险社会因素，同时还需要考虑一些社会建构因素，例如：教育背景、文化程度以及个人职业观念等。因此，受众在接受信息传播内容的时候，展现某些利益的偏向性是受众异化差异的主要体现。

（二）传播内容出现异化。

融媒体视域下信息传播内容出现异化现象主要体现在内容中包含虚假的网络谣言。随着融媒体时代的到来，信息传播渠道逐渐拓宽，群众能够接触各式各样的信息，信息内容既多样又复杂，其中存在不少错误的、存在各种偏见、虚假的内容，这些内容随着融媒体的发展快速向大众传播，我们可以统称这些信息为谣言。在融媒体视域下，谣言的传播速度往往比一般消息要快得多，产生的效果往往也是最深刻的。融媒体时代，网络媒体显现出交互性、自由性以及匿名性等特征，这些特点使得谣言有意或无意地散布，给受众传播了错误的、没有科学依据的信息内容，造成了传播内容的异化。

（三）传播媒体生态失衡。

融媒体视域下的传播媒体生态失衡就是说媒体行为与道德相违背，其传播动机、过程和方式偏离了本应有的伦理规范，忽视自身社会效益的责任而一味追求经济效益，价值标准产生偏离，使得传播媒介生态不和谐，最后导致失衡。在融媒体时代下，传统媒体电视、广播、报纸以及新媒体的各种网络平台都形成了一个媒体生态系统，在融媒体时代的媒介生态系统中，每一种媒体都需要它本身的站位，以便取得生存与发展。但是，在这种情形下，有些功能相近、资源效能重合的媒体在媒介生态系统中有了共享的站位，这种情况下出现了生态站位重叠的现象，同时也衍生了互相竞争的现象，这便是同质化资源恶性竞争的表现。49A3527E-EBC1-47E4-99B7-D2E3C5CA7EFE

四、融媒体视域下传播生态格局的发展思考

（一）以用户需求为导向，实现融媒体发展。

在融媒体时代，各种新型网络媒介产生，改变了从前以报纸、广播、电视为媒体主力的传媒时代。以视频为例，播出和收视的形式已经发生了很大的改变。因此，在融媒体时代传播媒介的发展不仅要考虑不同的终端、不同的受众群体，还要将内容播出的形态能否与内容相协调放在首位。融媒体与传统单一媒体不同的另外一方面是在利益营收方面。单一的传媒媒体主要以广告为主，但是在融媒体背景下，大量的会员制涌上来。2018年，爱奇艺第三季度财务报表显示其视频播放平台的会员收入为29亿元，超过了广告收入。这种情形下，爱奇艺表示要以受众的需求、爱好为主，主要发展粉丝经济，根据爱奇艺用户的自身特点，开发更多的衍生产品。

（二）以免费资讯为基础，构建付费资讯体系。

以前，人们通过传统的电视、广播获取免费信息。随着互联网的快速发展，融媒体时代到来，人们可以通过各种渠道获取信息。但是随着人们获取信息的渠道增加，各种虚假信息也随之而来，微信、微博上各种不实信息比比皆是。以音频为例，随着微信公众号的出现，“凯叔讲故事”“启蒙听听”“懒人听书”等迅速蹿红，并发展到了App。此外，喜马拉雅FM、蜻蜒FM、荔枝FM等迅速发展成为音频软件主力，可以让听众第一时间获取音频信息。而新媒体技术的发展不仅方便受众的区分、细化信息内容，也衍生了新媒体收费项目。到2016年，信息获取端的付费竞争已经愈演愈烈，甚至有平台已经将自己的用户锁定得非常明确，儿童、年轻人都是他們的目标用户。近年来，传统媒体在融媒体发展的时代也看到他们与新媒体之间的距离，并且找到了自身努力的方向。广播电视也开始与新媒体进行结合，重新梳理自己的定位，寻找发展之路。

（三）以监管全程为准则，规避社会责任风险。

融媒体的发展不仅为信息的传播提供了更多的平台，也为社会进行监控管理提供了新的技术手段。当下，为了阻断各种不良信息，很多信息传播媒介已经建立了安全管理系统。加强媒介监管是必不可少的，政府要充分发挥自身“把关人”的作用，始终贯彻以“疏”为主的把关策略。为了减少各种虚假信息在网络媒体上的传播，国家相关部门要不断完善其监管制度，用严厉的监管手段确保信息传播的透明性，减少网上不良信息的数量。如果，网络上已经开始传播各种虚假信息，政府要利用传播媒介的及时性，及时修正虚假信息，尽快澄清事实，快速还原事情的真相。

（四）强化人才建设，协同作战推出品质作品

媒体竞争关键是人才竞争，媒体核心优势是人才优势。培养政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻宣传队伍，需要进一步深化新闻单位干部人事制度改革，通过扎实的培训和“走转改”的具体实践，提升记者编辑发掘新事物的主观能动性，又要对新闻舆论工作者在政治上充分信任，工作上大胆使用，生活上真诚关心，待遇上及时保障，为培养专业化队伍奠定人才基础。

新闻工作者自身要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，提高业务能力，勤学习、多锻炼，通过转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

在具体实践中，需要培养媒体队伍团体意识和协同意识。传统媒体记者偏向于写作报道或后期编辑，一些掌握新媒体技术的又往往缺乏较好的文字功底和新闻敏感。因此，想快速实现媒体融合，甚至一专多能，不是件很容易的事。这种情况下，就需要文字记者和新媒体记者协同作战，在完成既定报道的过程中，相互配合，相互学习，逐渐推动新闻人才向全媒体记者转型。

（五）在主流媒体求变中开创舆论引导新格局

“传统新闻纸上纯文字以及电视上纯图像的传播形式，已经很难完全满足现代用户对于新闻内容丰富性的需求。伴随着电信网、广播电视网、互联网三网融合的进一步推进，各种媒体应不断适时推出其没有的传播平台，占领大小屏幕，建立适应当代传播特征的跨媒体传播渠道。”赵继敏在《近年媒体融合的新趋势及其启示》提出，在传播方式上要充分利用多种修辞方式。

发挥主流媒体人才优势，借助新媒体传播优势。主流媒体要创新理念，增强报道的针对性、时效性，构建主流媒体为主导，移动新媒体为多翼的融媒体发展格局，形成具有较强影响力的区域性媒体，为地方经济社会建设提供舆论支持。

“媒体融合发展是一场全方位的革新，它不同于传统媒体的改版扩版和栏目调整，而是全方面向新媒体拓展，充分运用互联网技术手段进行自我改造。”新华社记者史竞男在《中国媒体融合发展综述之媒体之变》列举了人民日报、新华社、光明日报、经济日报、中央人们广播电台、中国国际广播电台等中央和地方主要新闻单位积极通过推动媒体融合发展，在变革中寻求创新突破，积极开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，努力适应媒体融合发展要求的例子。

五、结语

在融媒体视域下传播生态格局仍存在一些问题，像传播主题导向出现偏差、传播内容出现异化、传播媒体生态失衡等问题屡见不鲜，需要我们重新思考融媒体视域下的传播生态格局。在新媒体时代，传播生态需要以用户需求为导向，实现融媒体发展，以免费资讯为基础，构建科学的付费资讯体系，最后要以监管全程为准则，规避社会责任风险，以此创建良好的传播生态格局。

参考文献

[1]王雨辰.论以社会建设为核心的生态文明建设[J].哲学研究，2013，（10）：100-125.

[2]王娟.影响公众对专家信任的因素[J].自然辩证法通讯，2014（10）：79-88.49A3527E-EBC1-47E4-99B7-D2E3C5CA7EFE

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