调研报告写作指导1　　1、市场营销策划书执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。　　2、目前营销状况　　（1）市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。　　（2）产品下面是小编为大家整理的调研报告写作指导,菁选3篇,供大家参考。

调研报告写作指导1

　　1、市场营销策划书执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。

　　2、目前营销状况

　　（1）市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。

　　（2）产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。

　　（3）竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。

　　（4）分销状况：销售渠道等。

　　（5）宏观环境状况：消费群体与需求状况。

　　3、 swot问题分析

　　优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。

　　劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。

　　机率：市场机率与把握情况。

　　威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。

　　综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。

　　4、市场营销策划达到的目标

　　财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：（单位：万元）营销目标：销售成本毛利率达到多少。

　　5、市场营销策划采取的营销战略

　　目标市场：—定位：—产品线：—定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。

　　分销：分销渠道（包括代理渠道等）。

　　销售队伍：组建与激励机制等情况。

　　服务：售后客户服务。

　　广告：宣传广告形式。

　　促销：促销方式。

　　r&d：产品完善与新产品开发举措。

　　市场调研：主要市场调研手段与举措。

　　6、行动方案营销活动（时间）安排。

　　7、预计的损益表及其他重要财务规划表

　　营销策划书目的

　　1、整理结论

　　营销策划书90%不是为自己写的。因为我们在思考问题时，往往只根据自己的知识和掌握的资料得出最终的结论，而不是将整个整理出策划书。

　　2、说服性材料

　　营销策划书是一种说服性材料，它通过使人信服的材料为提案者和接受方在营销策划的实施中提供了通用的语言。

　　3、作用

　　（1）准确、完整地表现营销策划的内容

　　策划书的内容是否能准确地传达策划者的真实意图，显得极为重要。

　　（2）充分、有效地说服决策者

　　作为一份合格的营销策划书，首先要做到使阅读者相信；在此基础上再使阅读者认同。对于一个策划者来说，首先追求的是：决策者能采纳营销策划中的意见，并按营销策划的内容去实施营销方案。

　　4、目的

　　是未来理想和价值观的努力对象。

　　5、目标

　　是为了实现具体的目的而设定的直接对象。

　　为了实现目的，必须设定若干个目标。如果忘记这一点，一口气冲向目的，便会遇到挫折。目的是超越时间的概念，但是很多策划人往往把目的当成目标，这样在目的不能很快实现的情况下，就会使策划人产生挫折感。

　　如果没有明确的目的，仅仅在当前的目标周围打转，就会为别人或别的企业创造向下一个目标和目的前进的机会。

　　因此，将目的与目标混淆是非常危险的。

　　营销策划书的编制原则

　　原则

　　1、逻辑思维原则。

　　2、简洁朴实原则。

　　3、可操作原则。

　　4、创意新颖原则。

　　营销策划书书写步骤

　　step1、构建营销策划书的框架

　　在书写策划书之前，先用因果关系图（也称树状图）将有关概念和框架汇集与一张纸上，以描述策划整体构想，其目的"在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰地展示出来。

　　step2、整理资料

　　在汇集资料时，应先对资料加以整理、分类，再按照营销策划书的框架顺序一一列入，绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。在进行资料整理前要进行充分的市场调研，把握好市场最新消息，并做到资料的属实性，那样更具说服力。

　　step3、版面设计

　　确定版面的大小每页标题的位置在版面中的哪个位置放置文本，哪个位置安放图片确定页码的位置与设计目录的设计排列不应该一成不变，防止刻板老套多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等，并辅之以文字说明，增加可读性。版面设计尽量做到形象具体，也要有有所创新，有自己的特色。

　　在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别。

　　自行设计的文字符号将会产生一想不到的效果，应该适当加以应用。

　　标题可以分为主标题、副标题、标题解说等，通过这种简练的文字，使策划书的内容与层次一目了然。

　　版面内容：封面目录前言规划目标情景分析方案说明使用资源、预期效果及风险评估策划摘要策划背景、动机策划内容实施的日程计划等。

　　step4、营销策划书书写技巧

　　前言的撰写最好采用概括力强的方法，如采用流程图或系统图等；

　　在书写之前，先在一张图纸上反映出计划的全貌；

　　巧妙利用各种图表；

　　策划书的体系要井然有序，局部也可以用比较轻松的方式来表述；

　　在策划书的各部分之间要做到承上启下；

　　要注意版面的吸引力。

调研报告写作指导2

　　是对某项工作、某个事件、某个问题，经过深入细致的调研后，将调研中收集到的材料加以系统整理，分析研究，以书面形式向组织和领导汇报调研情况的一种文书。调研报告体现写实性、针对性和逻辑性。

　　在专题调研环节，各系部处室要力求做到四个一：

　　设计一个方案：精心设计调研方案，将调研的提纲、调查问卷、时间、人员和执笔人安排好。

　　强化一个责任：调研由选题负责人领题，相关科室配合。

　　解决一些问题：针对当前学院发展过程中存在的一些瓶颈问题，通过认真调研，提出破解难题的办法和对策。

　　体现一个特色：突破以往开展调研的固有模式，在调研方式、解决问题的办法对策等方面突出探索性和创新性。

　　一、调研报告的写法

　　调研报告一般由标题和正文两部分组成。

　　（一）标题。本次调研报告要求规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“××关于××××的调研报告”、“关于××××的调研报告”、“××××思考（建议、分析、对策研究）”等。

　　（二）正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。

　　1．前言。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。有几种写法：第一种是写明调研的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调研本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调研对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调研的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。

　　2．主体。这是调研报告最主要的部分，这部分详述调研研究的基本情况、做法、经验，以及分析调研研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。

　　3．结尾。结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深化主题；或提出问题，引发人们进一步思考；或展望前景，发出鼓舞和号召。

　　二、调研报告格式要求

　　1、字数。字数控制在3000字左右。

　　2、书写顺序。标题、系(部)名称、负责人姓名、正文。

　　3、格式及字体字号。

　　（1）标题：宋体二号

　　（2）系(部)名称、负责人姓名：楷体三号

　　（3）正文：仿宋三号

　　（4）正文序号一般不超过三个层次：

　　第一层标题为黑体，样式为“一”

　　第二层标题为楷体，样式为“（一）”

　　第三层标题为仿宋加粗，样式为“1”

调研报告写作指导3

　　1、市场营销策划书执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。

　　2、目前营销状况

　　（1）市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。

　　（2）产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。

　　（3）竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。

　　（4）分销状况：销售渠道等。

　　（5）宏观环境状况：消费群体与需求状况。

　　3、 swot问题分析

　　优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。

　　劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。

　　机率：市场机率与把握情况。

　　威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。

　　综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。

　　4、市场营销策划达到的目标

　　财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：（单位：万元）营销目标：销售成本毛利率达到多少。

　　5、市场营销策划采取的营销战略

　　目标市场：—定位：—产品线：—定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。

　　分销：分销渠道（包括代理渠道等）。

　　销售队伍：组建与激励机制等情况。

　　服务：售后客户服务。

　　广告：宣传广告形式。

　　促销：促销方式。

　　r&d：产品完善与新产品开发举措。

　　市场调研：主要市场调研手段与举措。

　　6、行动方案营销活动（时间）安排。

　　7、预计的损益表及其他重要财务规划表

　　营销策划书目的

　　1、整理结论

　　营销策划书90%不是为自己写的。因为我们在思考问题时，往往只根据自己的知识和掌握的资料得出最终的结论，而不是将整个整理出策划书。

　　2、说服性材料

　　营销策划书是一种说服性材料，它通过使人信服的材料为提案者和接受方在营销策划的.实施中提供了通用的语言。

　　3、作用

　　（1）准确、完整地表现营销策划的内容

　　策划书的内容是否能准确地传达策划者的真实意图，显得极为重要。

　　（2）充分、有效地说服决策者

　　作为一份合格的营销策划书，首先要做到使阅读者相信；在此基础上再使阅读者认同。对于一个策划者来说，首先追求的是：决策者能采纳营销策划中的意见，并按营销策划的内容去实施营销方案。

　　4、目的

　　是未来理想和价值观的努力对象。

　　5、目标

　　是为了实现具体的目的而设定的直接对象。

　　为了实现目的，必须设定若干个目标。如果忘记这一点，一口气冲向目的，便会遇到挫折。目的是超越时间的概念，但是很多策划人往往把目的当成目标，这样在目的不能很快实现的情况下，就会使策划人产生挫折感。

　　如果没有明确的目的，仅仅在当前的目标周围打转，就会为别人或别的企业创造向下一个目标和目的前进的机会。

　　因此，将目的与目标混淆是非常危险的。

　　营销策划书的编制原则

　　原则

　　1、逻辑思维原则。

　　2、简洁朴实原则。

　　3、可操作原则。

　　4、创意新颖原则。

　　营销策划书书写步骤

　　step1、构建营销策划书的框架

　　在书写策划书之前，先用因果关系图（也称树状图）将有关概念和框架汇集与一张纸上，以描述策划整体构想，其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰地展示出来。

　　step2、整理资料

　　在汇集资料时，应先对资料加以整理、分类，再按照营销策划书的框架顺序一一列入，绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。在进行资料整理前要进行充分的市场调研，把握好市场最新消息，并做到资料的属实性，那样更具说服力。

　　step3、版面设计

　　确定版面的大小每页标题的位置在版面中的哪个位置放置文本，哪个位置安放图片确定页码的位置与设计目录的设计排列不应该一成不变，防止刻板老套多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等，并辅之以文字说明，增加可读性。版面设计尽量做到形象具体，也要有有所创新，有自己的特色。

　　在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别。

　　自行设计的文字符号将会产生一想不到的效果，应该适当加以应用。

　　标题可以分为主标题、副标题、标题解说等，通过这种简练的文字，使策划书的内容与层次一目了然。

　　版面内容：封面目录前言规划目标情景分析方案说明使用资源、预期效果及风险评估策划摘要策划背景、动机策划内容实施的日程计划等。

　　step4、营销策划书书写技巧

　　前言的撰写最好采用概括力强的方法，如采用流程图或系统图等；

　　在书写之前，先在一张图纸上反映出计划的全貌；

　　巧妙利用各种图表；

　　策划书的体系要井然有序，局部也可以用比较轻松的方式来表述；

　　在策划书的各部分之间要做到承上启下；

　　要注意版面的吸引力。