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在全市政协系统新媒体宣传工作会议的讲话

同志们：

　　新媒体是相对于传统媒体而言的，是数字技术、网络技术、移动通信技术运用于信息传播而产生的新的媒体形态，本质上是数字化传播取代纸质媒介、有线无线广播、模拟信号传输的技术革新成果。新媒体的快速发展大大促进了信息的交流和传播，带来了信息传播与交流的历史性变革。新媒体的多样性、及时性、超时空性、展示方式的灵活性等特点为人民政协宣传思想工作提供了难得的机遇。同时，新媒体的信息发散性、主客体的多元性、去中心化等特点也给人民政协宣传思想工作带来了不小的挑战。因此，如何进行路径优化和方式方法创新，从而在新媒体时代抓住机遇、应对挑战，是人民政协宣传思想工作必须面对的重要现实问题。下面，我讲几点意见。

　　第一，要加快推进媒体融合，打造人民政协宣传思想工作的立体传播体系

　　新媒体时代的信息传播不仅仅是新媒体的事情，传统媒体仍然发挥着其应有的传播功能。在新媒体时代实现新媒体与传统媒体的对接融合、最大限度地发挥两种媒体的信息传播功能，既是人民政协宣传思想工作扩大影响力的需要，也是媒体发展的必然趋势。具体来讲主要有：一是实现纸质媒体与新媒体的融合，主要是书籍、报纸、杂志等纸质媒体实现数字化，并通过相关官方网站、数字资源库、微信公众号等进行新媒体推送，从而提高阅读量、扩大传播范围；
二是广播、电视等流媒体平台与新媒体的融合，即实现广播信息的数字化、可视化和电视信息的网页化、互动化，或者广播电视的网络化、数字化传播，进而实现传播的可重复性；
三是各种媒体与手机媒体的融合，即打造各种媒体的手机用户端传播功能，使各种媒体平台与手机运营商合作，推出诸如手机报、微信官方订阅号等手机终端传媒形式，使人民政协宣传思想工作拥有更广泛的传播受众群体。

　　第二，要大力拓展传媒手段，丰富人民政协宣传思想工作的有效形式

　　形式决定于内容，但形式对内容具有能动的反作用。新媒体时代，人民政协宣传思想工作要充分利用新媒体互动性、开放性、功能多样性等优势加大传播力度，取得积极效果。一是开设专题网站，通过网课、在线答疑等形式进行人民政协宣传思想工作，通过提供多媒体课件、音视频、flash动画等方式建立形象化、立体化、多维化的网络互动模式，传播人民政协在增进团结、推进民主政治建设、心系民情、爱民为民等方面的工作和业绩；
二是利用微传播平台，通过微课、微视频、微电影等形式，充分利用拍客、抖音、快手、头条、看点、哔哩哔哩等平台，增强人民政协宣传思想工作的实效性；
三是发挥网络大V的名人效应，充分调动优秀政协委员积极性，通过他们开设的个人博客，讲好人民政协故事，引导粉丝弘扬正能量，提高人民政协宣传思想工作的影响力和感召力。

　　第三，要科学设置媒体语言，构建人民政协宣传思想工作的传播话语体系

　　任何信息的传播都要靠适当的语言来进行，在传播内容一定的情况下，如何表达才能为受众更好接受就至关重要了。新媒体场域中信息超载的条件性，人民政协宣传思想工作要赢得主动权，就必须科学设置媒体语言，构建具有自身特点和强大穿透力的话语体系。一是语言表达要生动活泼，传播主体推送过程中，要把深奥的道理通过精炼、生动、形象、活泼的语言风格表现出来，适应新媒体背景下现代人的阅读习惯，避免“官话”“套话”，拉近与普通群众的距离，更好地为普通群众所接受；
二是话语内容要反映群众心声，传播主体要充分展现人民政协在联系党和政府及各族各界人士中起到的桥梁作用，不仅要传播信息，还要接收信息，要自觉深入群众、自觉使用富有亲切感、贴近群众实际生活的表达方式，倾听、回应群众的需求和心声。

　　第四，要着力完善传媒链条，提升人民政协宣传思想工作效率

　　新媒体时代中，社会个体时间运用碎片化、信息收发碎片化，数字技术、网络传输技术的快速迭代又进一步加剧了这种碎片化。人民政协宣传思想工作要在海量的碎片信息中脱颖而出，必须在科学构建传播话语体系的基础上完善传媒链条、合理设置信息传导结构，提升传播效率。传播主体要善于将思想引领化整为零，善于将需要传递的信息合理表达为内涵层面和外延层面，善于区分外延层面表达和内涵层面表达的易接收群体。外延部分传播讲求“风如拔山怒，雨如决河倾”，内涵层面传播讲求“随风潜入夜，润物细无声”，传播效果要通过传媒链条层层传递，由外延部分传播的“时效性、冲击性、感召性”带来内涵部分传播的“实效性、系统性、科学性”。传播过程中充分运用数据标签分类技术，通过大数据收集、云端整理分析，准确识别各类信息接收群体、信息接收偏好、信息接收活跃时段，将加工整理后的信息分群体、分类型、分时段精准推送，不仅要实现从“人找信息”到“信息找人”的转变，还要实现“找对人”“送对信”“掐准点”，最终由传媒链条实现信息推送精准覆盖，填补传播“空白点”，提升人民政协宣传思想工作的传播效率。

　　第五，要加强新媒体队伍建设，提高人民政协宣传思想工作的传播主体素养

　　新媒体时代各项竞争最关键的是人才的竞争，人民政协宣传思想工作同样需要一支懂业务、觉悟高、能力强的宣传传播人才队伍。***总书记在全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。人民政协宣传思想工作本身具有很强的系统性、逻辑性和丰富内涵，新媒体场域的信息传播又不同于传统媒体，因此，搞好新媒体时代人民政协宣传思想工作，需要既熟悉人民政协工作内涵又熟练掌握新媒体技术的复合型人才队伍。一是传播主体的传播理念要与时俱进，思想观念是办好事情的先导，作为人民政协宣传思想工作的主体，其在传播过程中应该发挥主导作用是毋庸置疑的，因此，传播主体要接受新媒体，善于运用新媒体，要摒弃传统媒体条件下靠行政命令就可以办好传播的落后观念，科学对待新媒体，坚定运用新媒体做好人民政协宣传思想工作的决心和信心；
二是新媒体传播主体的政治素养和理论水平要提升，人民政协宣传思想工作者首先要具备坚定的政治信念，丰富的理论知识，要有对人民政协宣传思想工作的热爱之心，要有对人民政协工作的深刻理解和把握，能以理服人；
三是传播主体要具有娴熟的新媒体传播技术和能力，传播主体要能够娴熟驾驭新媒体，具备文字编辑、图片制作、视频剪辑、选题策划、议题设置、活动组织、新闻解读、舆情掌控等能力。

　　第六，要关注媒体用户关切，完善人民政协宣传思想工作的反馈机制

　　新媒体场域中人民政协宣传思想工作的实际效果，表现在主客体之间的双向或多向互动上，主要是新媒体参与者的活跃程度和关注程度。因此，密切关注新媒体参与者的现实关切，建立完善的信息反馈机制是提升人民政协宣传思想工作传播质量的必然要求。一是要建立人民政协宣传思想工作在新媒体场域中的调研机制，这个环节主要是通过调研，及时了解和把握群众关心关注的热点问题，把理论传播和人民群众实际需求紧密结合起来，想群众所想，急群众所急，找准理论传播的重点难点，梳理好传播中解决问题的轻重缓急，为实现预期传播目标做好准备工作；
二是建立人民政协宣传思想工作在新媒体场域中的协调机制，在人民政协宣传思想工作实际中会产生各种意想不到的矛盾和问题，这就需要建立完备的即时沟通协调机制，及时加强同相关各方的交流沟通，积极主动采纳各方意见建议，虚心接受各方的批评，有针对性地修正传播方案，使信息传播沿着预定方向推进；
三是建立人民政协宣传思想工作在新媒体场域中的反馈机制，人民政协宣传思想工作通过新媒体传播一段时期后，要注意查看传播效果。因此需要科学的评价体系和畅通的反馈机制，这包括传播结果有关数据的收集、分析机制，专家和新媒体参与者对传播的评价机制，及时总结经验教训的掌控机制等，既有技术层面的处理，又有领导层面的规范管理，最终目标是增强人民政协宣传思想工作的影响力和引导力、达到人民政协宣传思想工作的预期目标。

　　同志们，利用新媒体加强人民政协宣传思想工作是时代发展的必然要求，也是提高人民政协宣传思想工作效率的客观需要。在新媒体时代，我们必须充分认识到：做好人民政协宣传思想工作是党中央和省委、市委交给我们的重要任务，是新时代赋予我们的重大使命，是政协性质定位的内在职责。我们必须认真审视自身在宣传领域的问题和不足，加大革新力度，正视困难和问题，找到科学应对策略，进一步优化传播路径、推动传播方式方法创新，使新媒体更好地为人民政协宣传思想工作服务，更好地为增进政治共识、增进思想共识、增进社会共识服务，更好地为广泛凝聚起各党派团体和各族各界人士团结奋斗的强大正能量、实现新时代党的历史使命服务。