国家开放大学电大专科《广告调查与预测》填空题题库及答案（试卷号：2459） 盗传必究 填空题 1．市场调查按调查的组织形式分类，有专项调查、连续性调查和搭车调查。

2．资料作为调查的基础，一般可以划分为原始资料和二手资料两大类。

3．在实验法调查中，实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和准实验设计三种类型。

4．在定量调查中，根据所覆盖调查对象的范围是全部还是部分，可将调查分为普查和抽样调查。

5．在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被称作样本。

6．在抽样调查过程中，选择什么样的抽样方法取决于调查对象总体的规模和特点、调查的性质、抽样框资料、调查经费的预算以及对调查结果精确度的要求。

7．在调查报告的序言部分，通常包括封面、目录和索引。

8．根据广告效果的形成时间，广告效果可分为即时效果和潜在效果。

9．市场调查按调查方法分类，有定量调查和定性调查两大类。

10．调查研究方法可以分为三类：探索性调查、描述性调查和因果关系调查。

11．在抽样调查中，一般来说，所有的调查对象被称作总体，从总体中抽取的部分调查对象被称作样本。

12．调查人员在进行随机抽样设计时，必须遵循两个基本原则，即随机性原则和效果最佳原则。

13．从调查执行的方式来区分，问卷可分为面访问卷、邮寄问卷、电话调查问卷以及网络调查问卷。

14．整体的数据分析工作分为两个环节：一是数据的准备；
二是数据的统计分析 15．在消费者购买决策的信息收集过程中，消费者的信息来源主要有四种：人际来源、商业来源、公众来源和经验来源。

16．狭义的广告效果评估主要是指广告发布后的效果调查，即事后广告活动效果调查，它集中在销售效果调查和心理效果调查两个方面。

17．调查法根据资料的量化特性可分为定性调查和定量调查两大类。

18.经常被采用的人员观察法有三种方式：销售现场观察、使用现场观察、供应厂家现场观察。

19.小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、受访者和主持人。

20.邮寄调查主要有两种方式：单程邮寄调查和，固定样本邮寄调查 21．如果一份问卷中，问题以封闭式问题和量表式问题为主，则问卷称为结构式问卷。

22．调查报告的引言通常包括调查背景和调查目的两个部分。

23.广告媒体量的特性通常包含三个层面的意义：媒体分布、媒体视听众、以及广告视听众 24.市场调查按调查方法分类，有定量调查和定性调查两大类。

25．根据广告调查进行的时间和所要解决的具体问题，可将广告调查概括为四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查和．广告效果调查。

26.原始资料的采集方法可分为观察法、实验法和调查法。

27．在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面的意思：一是确定调查研究方法，二是确定调查执行方法。

28.观察法最大的优点是它的直观性和可靠性。

29．小组访谈法的实施流程大致可以分为四个阶段：前期准备；
募集调查对象；
实施访谈以及记录整理和报告撰写。

30．定量调查的核心是其资料的量化特征，即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述。

31.实施一个具有可操作性的抽样计划大致需要七个步骤，其中第一步是定义同质总体 32．事前广告信息调查可分为广告主题调查和广告文案测试两种。

33．在市场调查中，消费者研究主要分为消费者行为研究和消费者满意度研究两大类。

34.在调查法中，依据所收集到的资料是否具有量化特征，将调查方法分为定性调查和定量调查。

35.原始资料的采集方法可分为观察法、实验法和调查法。

36．观察法最大的优点是它的直观性和可靠性。

37.系统抽样，也叫机械抽样或等距抽样，是先将总体的每个单元编号，并按照一定顺序排列，然后按一定距离选取样本的抽样方法。

38．如果一份问卷中，问题以开放式问题为主，则问卷称为非结构式问卷。

39. -份提交给客户的正式调查报告，通常都是由统计表、统计图形和说明文字三部分组成。

40.按照广告效果的形成时间，广告效果可以分为即时效果和潜在效果。

41.市场调查按研究性质分类，有探索性研究、描述性研究、因果关系研究和预测性研究四种类型。

42.资料作为调查的基础，一般我们将其分为初级资料与次级资料两大类。

43．在广告调查的方案设计中，“确定调查方法”包含两个层面的意思：一是确定调查研究方法，二是确定调查执行方法 44．在实验法调查中，实验设计的类型有预先实验设计、真实实验设计和准实验设计三种类型。

45．语句联想法可以分成自由联想法和限制联想法两种。

46.定量调查的核心是其资料的量化特征，即定量调查所收集到的材料可以用数据来表现或表述。

47.调查人员在进行随机抽样设计时，必须遵循两个基本原则，即随机性原则和效果最佳原则。

48.通常情况下，问卷的问题类型主要有三种：开放式问题、封闭式问题以及量表式问题 49．整体的数据分析工作分为两个环节：一是数据的准备；
二是数据的统计分析 50.按广告效果的形成层级，广告效果可分为广告的认知效果、心理效果和销售效果。