国家开放大学开放教育专科

　 农村行政管理专业

　《农村文化产业管理》大作业

　 题 目：**县**村乡村生态文化景区项目策划方案

　 　　　　 姓

　　　名：　

　***

　 　　　 学

　　号：　　

　1644004450007

　 班

　级：

　 16农村行政管理

　指导教师及职称：　　

　***

　 （讲师）

　 所　在　电　大：　　

　**市广播电视大学　　　

　2018 年　4　月　20 日

　**县**村乡村生态文化景区项目策划方案

　 摘要：**村濒临东江，位于**省**市**县**镇中部，辖区面积0.3平方公里，全村人口约800人，下辖5个村民小组，总户数约为208户，便捷的交通设施通达穗、深、莞、惠等地，地缘优势突出。近年来，村居两委干部积极依靠全村党员和有为青年积极开拓进取，充分利用自身资源，大力发展旅游经济，营造生态文化游大环境，**村有着丰厚森林资源及人文资源，现代文化，现代建筑特色明显，植被茂盛，民风淳朴，与时俱进。我们预见的是**县旅游经济的发展将带来一系列的消费，餐饮、住宿、娱乐行业发展而崛起，同样，为**村休闲旅游文化项目创造有利条件。

　 关键词：

　休闲文化

　壁画

　**村

　旅游

　 一、项目名称：**村休闲旅游景区 乡村休闲生态文化为当今世人所推崇，人与自然和谐相处也是人类的一种追求，这个距今有着1200多年悠久历史的**村所蕴含的历史文化正绽放新的活力与魅力，被大家称之为“都市里的村庄”。文化底蕴深厚的**村，由旧村庄蝶变为“文化部落”，村庄内四处可见漂亮的壁画，是**村独树一帜的景观，引导村民了解历史文化背景，加强村民对家乡的热爱及美好生活的向往和憧憬，弘扬优秀传统文化，各种社会团体纷纷进驻，创造出一个个极具特色的文化驿站，如今已成为百家争鸣的文化家园和炙手可热的旅游景点。

　二、项目背景 在城镇化的过程中, 中国农村面临着传统农业逐渐衰弱、农村空心化、农村生活逐渐没落等问题。作为三农问题的焦点，“空心村”的问题更是由来已久。

　十九大报告中提出要实施乡村振兴战略，建设生态文明是中华民族永续发展的千年大计，无疑对乡村文化的传承与重塑提出了更高的要求。“乡村振兴离不开文化支撑，特色文化大多根植于乡村，特色文化产业发展要抢抓乡村振兴战略。”国家发改委宏观经济研究院卞靖如是说，乡村振兴背景下，特色文化产业发展首先需要实现三个转变，包括数量型向质量型转变，表面展示向深度挖掘转变，要素流出向要素集聚转变等。在做好特色文化产业可观性、可娱性、可参与性的基础上，保护传承好乡村饮食文化、民俗文化、建筑文化等。历史学专家齐勇峰一再强调，现代化发展最根本的问题是要解决好人与自然之间的关系。我们要坚持以生态文明为重点，建设美丽乡村。在发展乡村振兴的过程中，坚持文化导向，通过文化渗透实现乡土人文振兴与生态文明建设。

　乡村旅游蓬勃发展政策，发展休闲农业与乡村旅游，是推进农业功能拓展和农村产业结构调整的重要举措，是促进农民就业增收的重要渠道，是推进社会主义新农村建设的重要载体。2009年《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确提出“要实施乡村旅游富民工程”，国务院2010年1号文件专门强调“要积极发展休闲农业、乡村旅游”。

　三、项目可行性分析

　（一）社会需求方面 **村所处的地理位置优越，便捷的交通设施通达穗、深、莞、惠等地，地缘优势突出，经济发展态势好，在求变中选择“走出去，请进来的新农村发展之路”，突破固有的思维模式，实现商业化的经营理念。召集文化人士，群策群力，共图发展，通过文化产业的植入与熏陶，为新农村建设奠定良好的发展基础，拓展未来的发展的道路。

　**村以文化为载体，突出法德同治，打造一个集文化交流、创作、展览、观光、培训、输出、娱乐、体验、地方非物质文化遗产挖掘、保护、复兴等为一体的平台，将**村打造成法德同治示范村、县域文化建设示范区、新农村建设对外展览窗口、新农村建设基地和农村党组织第一书记班培训基地。

　**村已入驻打造的社会团体和民间协会30家，在2016年3月1日完成第一批改造工程，引入资金约1200万元；二期已有意向签约进驻的社会团体和民间协会约50家。

　目前，**县已决定将**村纳入新农村建设示范片，作为县里的第一个法德同治示范村，基础设施建设的投入，为入驻**的社会团体提供了更完善的条件和美好的环境。在不久的将来，我们可以预见，一个以文化为显著特征的文化聚集地，将成为**县的一个对外展示窗口，同时也将辐射珠三角，为新农村建设提供一个可参考的思路和榜样。

　（二） 环境、位置方面 **村坐落于**县县城**镇中部，县城西郊、东江边上，因史上曾有一座长寿观，村子位于长寿**后而得名，总面积0.3平方公里，下瞎5个村民小组，共208户1025人。**村所处的地理位置优越，便捷的交通设施通达穗、深、莞、惠等地，地缘优势突出，经济发展态势好。近年来，**村依托党员的先锋示范作用，不断加强村民自治管理，村风淳朴，社会治安稳定。在经济建设方面上，依托自身资源，大力发展旅游业，从实际出发，突出农村特色，弘扬传统文化，以打造法德同治示范村、文化聚集基地、民宿休闲度假区为定位推进农村人居环境整治，短短两三年获得了巨大的改变，如今**村已是远近闻名的文化部落。

　（三） 资金、政策方面 近年来，中央提出生态制村，而**村作为有着1200年的丰厚历史积淀，人文资源丰富，挖掘潜力巨大，镇委镇政府提倡大量发展旅游经济，各类社会团体和民间协会不断壮大。在此大形势下，通过招商引资的方法不断扩大完善**村作为文化村的标榜，打造成法德同治示范村、县域文化建设示范区、新农村建设对外展览窗口、新农村建设基地和农村党组织第一书记班培训基地明确可行。

　（四） 村民支持度 旧时，村里的环境脏乱差，为改善环境发展村庄，第一书记陈湘带领村民自己动手清理垃圾，充分调动农民的积极性和主动性，增强农民自主创新能力，发挥农民的主体作用，马克思历史唯物主义认为人民群众是历史的创造者。“一切为了群众，一切依靠群众”是我们党根本的领导方法。在生态旅游创建中，人民群众更是生态旅游创建的主体和最直接的收益者，只有让群众充分认识文明建设的重大意义，才能调动他们的积极主动性，充分发挥群众的创造力和凝聚力，才能把创建工作做好、做实、脱离了群众基础，一切无从谈起。为解决墙壁上“牛皮癣”问题，陈湘顶着烈日在**市美术协会主席黄延桐老先生屋前等了一天，黄老被他真情感动，亲自带了10多名弟子在村口创作了大幅壁画《中国梦》，后来陆续有20多位来自全国各地的画家义务在村里画了400多幅，约2000平方米的壁画，主要以国画为主，内容涵盖法德共治、中华传统美德、客家文化及风情、成语故事、**著名历史文化人物等，让**成了远近闻名的壁画村，壁画不仅是装点墙壁的装饰物，还是**村民的日常“教科书”，学法、学德、学诗、学史成为了村民的必修课。

　在**村的墙壁上，不仅记载了**老人撰写的历史文明，还有以壁画形式展示的各种文明，喜闻乐见之间，植入了**村民的日常生活。这些壁画在潜移默化中也向群众宣扬着正能量，激发村民的道德自觉，为**村精神文明建设提供了有力的道德支撑。

　四、项目应注意的问题分析

　 （一）主题明确 项目的主题是乡村休闲文化，以文化为载体，突出法德同治，打造一个集文化交流、创作、展览、观光、培训、输出、娱乐、体验、地方非物质文化遗产挖掘、保护、复兴等为一体的平台，将**村打造成法德同治示范村、县域文化建设示范区、新农村建设对外展览窗口、新农村建设基地和农村党组织第一书记班培训基地。

　（二） 突出重点 **村休闲文化旅游产业要谨防“叶公好龙” 在发掘人文资源促进乡村旅游发展的过程中尤其需要谨防“叶公好龙”这一现象，要明确自己的需求，围绕文化圈、文化带、文化脉络，以市场化、现代化、城市化的思路考虑地方文化产业开发，打造出一个定位精准的市场主题。在突出视觉震撼力、历史穿透力，生活渗透力等的同时，博采众长，借助高科技手段做活文化旅游资源，以人为本，既要注意引进与留住人才，同时也要在游客细分的基础上想游客之所想。

　（三） 科学规划 **村的发展需要科学的产业规划，合理的布局，明确的目标定位，先进的产业发展路径。在经济运营越来越依靠休闲经济的时代背景下，**村首先进行科学的文化资源开发路径分析与排序，在本地旅游市场快速增长的同时，持之以恒做大做强**村的特色文化。

　（四） 完备的基础设施 **村在后期景区深度开发过程中要做好细节与服务工作，如必备的卫生间、垃圾桶、长椅、清洁服务等；要进一步加强旅游营销；要用开放的眼光、更现代的理念大胆走出去，促进生产要素自由流通，激发地方文化产业活力。

　（五） 规范化管理

　在合理的位置设置足够数量的停车位，有专业的安保人员维持交通秩序，一套完整的管理制度等等。

　五、项目选址

　 该项目适用于**村全村范围内。

　六、项目策划 整个**村休闲文化产业园的策划思路大体如下：休闲文化体验—人文旅游休闲—农家乐观光—餐饮住宿。

　（一） 村口的吸睛之作 在景区的进出道路应做好准备，让每一个前来参观的人都有耳目一新的感觉。壁画，是该项目的一个关键字。走进**村，以推广太极文化为主的太极小院及田园风格的依玖八三咖啡屋，均是**村引进来的团体协会，**实行“引”文化、“种”文化、“享”文化，最终促进文化共融的战略，通过统筹村子空置的房屋资源，创新实现“村委会+第三方”模式，“一对一”跟踪服务，将旧屋租赁给团队做为文化场所，由团队自负修茸，修旧如旧，将残破不堪的村屋打造成具有浓厚文化气息的惬意居所和文化驿站。“种”文化就让优秀文化在**生根发芽，打造文化艺术交流平台，促进文艺的交流和碰撞，使之形成文化聚集效应，“享”文化则是指不定期开展文化沙龙等活动，义务教群众练习书法、绘画、耍太极等，将文化活动融入到群众的日常生活，鼓励群众积极参与，打造了**村的文化氛围，丰富了群众生活，使群众的文化素质得以提高。

　小桥流水人家式的生活已越来越被现代人推崇，因此，充分利用好水渠，加以修筑、点缀，在沟渠里可以放养一些小鱼苗。鱼儿水中游是很能营造一种生机盎然，细水长流的氛围。

　巧秒利用宣传标语。在入口处，一句经典的宣传语往往可以加深游客的印象，吸引回头客。因此，诸如第一休闲文化村、法德同治示范村、县域文化建设示范区、新农村建设对外展览窗口、新农村建设基地、农村党组织第一书记班培训基地和文化传承基地都可以用作宣传的标语。

　（二） 乡村生态文化景点的设计

　 1、旅游、休闲全方位设计 进入中国特色社会主义新时代以来，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，现代人越来越注重思想的丰富程度，**村引进的各式各样的社会文化团体及民间协会在当地不断地生根、发芽、壮大，在村中建设书法、国画、武术、太极拳、中医等等中国传统文化载体，让现代的人们能够了解传统文化，让本民族优良的传统文化得以更好的发扬与延续。

　2、传统美食文化集中点 有美食的地方就有顾客，美食文化也可以作为人文习俗的点缀。在美食文化可以从以下几点入手：一、传统、正宗的农家菜，自助烧烤，农家乐等形式为外来的游客提供正常的饮食服务。二、集众所长，可以有一个专门提供**村特色烹饪美食的场所，负责将特色美食一一供应。三、不离有机健康绿色文化这个概念，在提供美食的时候可以通过菜肴名，小故事等方式将有机绿色产品融入人心，无形之中也必将提高景区的好感度。

　3、宾至如归的住宿 住房设计方面应秉持古色古香、生态自然的理念，不求高大上，但求得人心，简单、整洁、舒适。居住的环境可以依托绿色理念，强调文化内涵，让顾客有一种住在大自然的感觉，有一种归宿感。要做到让旅客游有所得、游有所想、游有所感。

　4、简洁明了的宣传 宣传方式多种多样，以下方式可供参考：一是通过电视台投放广告宣传；二是通过报纸杂志宣传；三可以通过主页网站宣传，将**村壁画、特色、最佳面貌呈现给社会大众；四还可以通过在高速入口、国道等重要交通位置悬挂广告牌等形式宣传。

　七、项目的收益与前景预测

　 **县**村以文化为主题，艺术为载体，突出法德共治的文化，致力于打造一个交流的平台，集文化交流、文化创作、文化展览、文化观光、文化培训、文化输出、文化娱乐、文化体验、地方非物质文化遗产挖掘、保护、复兴等为一体的文化聚集地。借着休闲生态文化村这个噱头，如果项目照预期计划开展的好，在此构筑理想的文化部落的生活境界，让原村民、游客、协会可以享受到充满诗情画意的高品质生活。未来几年里前来景区游玩的人必将呈井喷之势。同时**旅游大环境的营造、旅游事业的逐步完善和发展，两者相辅相成，相互促进。该项目的前景必定是光明的。