关于我院与XX大学工部合作的计划报告

尊敬的领导：

这是一份关于我院和XX大学工部就《2011级新生手册》独家广告运营招商合作的计划报告。目前校园周边新生医疗市场商机无限，优先开拓和构建一个和谐健康的大学生医疗消费市场环境已刻不容缓。（《2011级新生手册》以下简称《..手册》）

    《..手册》的传媒优势：

XX大学筹办的2011年《..手册》学生必读指南，主要面向2011级统招入学新生，新生人手一本，是2011级XX大学新生指定的必读学习、生活手册。旨在为学生全面提供学习、生活、医疗全方位资讯、指南与服务。新生入学对学校及周边的生活医疗环境最直接的了解即来源于此。

《..手册》在引导消费方面具有独到和不可替代的优势。涵盖了大学生有用的医疗、美容保健、运动、培训、日用品、休闲、数码等行业消费资讯，设有深受大学生欢迎和关注的各种阅读栏目，是大学生学习生活必备工具指南书，更是我院进入校园宣传推广的理想平台。

我院可以借此在校园进行快捷品牌传播推广，方便于学生快速认识了解我院，提高医院知名度以及品牌效应。吸引有效的医疗消费群体，培养潜在的医疗消费对象。

据调研资料表明：《..手册》的受众大学生群体具有 消费冲动、从众消费、忠诚品牌、缺乏计划、消费能力强、易接受广告宣传的引导等共性；
与此同时高校市场有人口密度大、广告的千人成本低，相对封闭，不受其他媒体干扰，市场区隔性强等显著特点。每个学生都是潜在的消费个体，其投放的准确率非常之高。通过《..手册》进行营销传播，最容易手手相传使医院广告效率提高增值效应。从而最终吸引目标消费群体。

《..手册》为新生开学指定服务守则类读物，通过校内各专业、高效的投递队伍确保可以百分百免费指定直投到每个校园新生手中。具有极为强势的覆盖性。能够将医院的宣传推广有效落到实处。

《..手册》读物与广大在校生建立起了友好互动机制，医院所提供的各种检查、医疗等各种优质优惠的服务第一时间达到广告受众诉求。占据新生群体医疗消费心理主导市场。根据历届新生的反馈，效果逐一呈现。

《..手册》的主办者是大学学工部，保证了手册发放渠道的正规性。由于其内容是学校有关部门专门规定的政策性法规性文件，具有很强的针对性，是新生健康成长的良师益友，也更具信赖性、可靠性和权威性。

以上为《..手册》的主要媒体宣传优势，十分有利于我院打入校园市场，吸引有效医疗消费群体以及培养潜在的医疗消费对象。

                                                             企划部

                                                                                                         2011年7月21日