□孙嘉徽

现代精神文明建设更注重传统优秀文化在大众生活各领域中的积极渗透，以培养大众的文化自信，推动传统文化的现代化发展。本文主要对荆楚文化符号在文创产品设计中的应用体现进行阐述，希望对现代文创产品设计领域的稳中求发展起到积极参照作用。

文创产品是指综合市场价值体现和创意转化形式及文化背景主题的三个条件的物质化产品，同时具备满足大众物质和精神需求的服务形态。文创产品设计是传承传统文化的有效载体，荆楚文化符号的应用不能一蹴而就，需注重其符号元素的提炼和创新处理及合理运用。

（一）荆楚文化特点

荆楚文化是华夏文化体系的重要分支，体现了楚地与楚人对本地区文化和历史的高度认同及赞扬。荆楚文化也是东周至春秋战国时期在江汉流域兴起的一种地域文化，涉及该地域的历史进程与文化内涵，文化形态独特，地域特色鲜明。从狭义静态的层面分析，历史上的荆楚主要以当今湖北地区为主要辐射地的古代荆楚历史文化。从广义动态的角度分析，荆楚文化涉及古代的历史文化与湖北地区古往今来所形成的极具地方特色的文化。荆楚文化是湖北省文化的重要组成部分。武汉作为湖北省的省会城市，是荆楚文化的重要发祥地，在春秋战国时期是南方连接中原的战略据点，是辛亥革命首义之地，是近代重要的政治和军事及文化中心，有着“九省通衢”与“东方芝加哥”等美誉，极具鲜明的区域特色。

（二）荆楚文化符号载体

在数千年历史的演进中，荆楚地区文化不断沉积，文化符号更是多不胜数，如武汉的黄鹤楼与汉绣和凤图腾等。楚人借助文化符号的载体，向世人展示了其浪漫的情怀和丰富的想象力，让后人多视角地感受荆楚文化的魅力。设计者将荆楚文化与现代设计领域进行整合，需选择有代表性的楚文化，从中提取设计元素，从文化符号载体的色彩、纹样和造型中提取出文化符号，深入研究文化符号的美学内涵及形式语言，通过分解、变形或重构等设计手法，合理融入文创产品设计中。如湖北的千年编钟，设计者利用提炼与概括等手法，将其外观造型轮廓作为文创产品的主体结构构件，选取荆楚纹样中的龙凤纹与云纹等经典图形符号，利用拆解或组合等处理手法，将其融入文创产品设计中，打造赋予荆楚地域特色的文创产品。

（一）造型符号

不同历史时期的建筑形式存在明显的差异，但都极具个性和气势雄伟等特点。如黄鹤楼采取四边套八边形的平面设计方法，外部造型有六十多个跷脚向外伸展，楼外铸铜黄鹤造型，内部由七十二根圆柱支撑，各层布置有大型的楹联、壁画及文物等。黄鹤楼与周围的山门、象宝塔、白云阁等相互呼应，艺术风格更加独特，散发出浓厚的荆楚文化的神韵与气质。为了凸显黄鹤楼建筑上的特征，设计者需注意以下几点：一是化繁为简，去掉参照物造型的烦琐部分，使其形成整体化的外观构架；
二是化曲为直，简化处理烦琐的线条，抽象处理参照物的外观，直角化处理曲线的部分，保留原有的形式美感；
三是明确特征，在提取元素时，通过合理的归纳、提炼及概括，促使其形象特征更加容易被识别，整体性和符号元素的内涵更突出。

（二）色彩符号

赤黑色是荆楚文化的主色调，并辅以金、褐、紫、绿等暖色系，达到烘托富贵氛围的装饰效果。色彩有象征情感的作用，也是文创产品设计需注重的。如金色与黄色象征着高贵、温暖及富有；
紫色象征着神秘；
褐色象征着沉稳与庄重。色彩运用也是楚人浪漫性情的直接反映。在提取色彩符号时，设计者需注意以下几点。一是和谐统一。在选取色彩时，通常利用统一的色调，衬托黄鹤楼等荆楚文化载体的整体风格、质感及历史感，传递鲜明的古典韵味。二是突出主体。通常利用量化的方法提取主要的色彩，突出黄鹤楼的主体特征，分析黄鹤楼等参照物的整体色相，提取主要的颜色。

（三）纹样符号

纹样是荆楚文化的重要载体符号，如湖北千年编钟上的蟠虺纹，细密精致的装饰给人以典雅的视觉感受。独具特色的楚玉器纹样和几何图形纹样使荆楚文化独有的地域特色和文化内涵得以充分体现。设计者可采取比较法或观察法等处理方式提取纹样，并对其进行归纳总结。楚人尊凤是由其远祖拜日和尊凤的原始信仰衍化而来。凤吉祥安宁且能歌善舞，五彩金，被奉为楚人氏族图腾。楚人认为自己的祖先是祝融，而祝融是传说中的火神，也是凤的化身，因此，作为火鸟的凤便成了楚人崇拜的图腾。

（一）挖掘文化内涵

在文创产品设计中，要想充分发挥文化的作用，设计者还需挖掘文化载体隐藏的深层内涵。文创产品设计应打破追求功利化和眼前理念的观念，不能仅注重浅层文化内涵的利用，而忽视文化的影响力和传承力。设计者唯有深入挖掘文化内涵，才能赋予文创产品多维度的民族特色，打破产品的市场趋同性，推动传统文化的多元化发展。楚辞是屈原创作的一种新诗体，运用楚地的文学样式和方言声韵及风土物产等，有浓厚的地方色彩，是战国时期楚国文化的代表之一，同时《楚辞》对整个中国文化系统有非同寻常的意义。商业资本涌入现代设计领域后，屈原文化活动成为形式主义的牺牲品。在快节奏的生活背景下，大众的物质需求基本得到满足，对精神文明的追求更加看重，缺乏深层文化内涵的文创产品俨然不能满足提高市场竞争力和占有率的需求，甚至会在功利性的设计理念下，衍生出众多的“畸形”现象。文创产品有传播文化的作用，要求设计者具备较高的责任意识，在挖掘荆楚文化载体文创产品深层次内涵的同时，注重与当前主流价值观的有效融合，赋予文创产品设计与时俱进发展的动力；
在迎合大众的审美喜好，引导正确舆论导向的同时，赋予传统文化新的时代气息和内涵。

（二）完善人才培养机制

荆楚文化是具备区域性的标志性文化，要想传承与发展荆楚文化，我们需在文创产品设计领域，建立完善的人才培养机制，培养专业的文创产品设计人才和研究荆楚文化的人才。我们应将文创产品设计、荆楚文化和当代主流社会环境深入整合，提高文创产品的吸引力。如编钟是楚文化艺术代表，是一个时代的文化印记，我们透过编钟能够触摸时代的温度和厚度。如曾侯乙编钟是中华民族青铜技术与乐钟技艺的代表，向世人展现了中华先民的智慧。由此可见，发掘出土文物的文化深层次内涵，让荆楚文化“重见天日”，推动中华文化的不断传承与发展，是人才培养机制的重要方向和定位。荆楚文化要想实现延续性的发展，需融入荆楚大众的血脉中。因此，在湖北高等教育改革的进程中，高校需注重荆楚文化教育活动的开展，建立荆楚文化发展的人才培养机制。高校应重视传承和发展荆楚文化，通过组织学生开展纪念活动与增加荆楚文化课程等措施，让学生深受荆楚文化的熏陶和涵养，切实打通荆楚文化传承与发展的“最后一公里”。

（三）将设计与地理背景整合

荆楚大地的地形地貌奇特，部分地形地貌在辨识度方面有着广泛的影响，如崇尚天人合一与效法自然的清江巴土文化，是荆楚大地上的璀璨文化。同时，清江巴土文化一直以物产丰富和山川秀美等形象示人。该区域处于深山峡谷，交通不便，土家先民生活在相对封闭的空间中。在文创产品设计中，设计者可融合土家族人生活的地理位置及土家族人们的优良素质，利用恶劣的地理环境反衬出土家族人质朴的形象，使文创产品的设计更富有文化内涵。如长江三峡文化是人工条件与自然条件的结合体。长江三峡素有“四百里天然立体画廊”之称，在壮丽的山川中，曾经闪耀着大溪文化的异彩，也是荆楚文化有名的文化载体。在文创产品的设计中，设计者可通过突出其地理位置的特殊性和需承担的时代责任，赋予文创产品设计的使命感。

（四）将设计与人文历史整合

秦汉三国文化是荆楚文化中人文历史文化的重要载体。秦汉时期的湖北是重要的文化中心之一，湖北境内也是魏、蜀、吴三国激烈争夺的“四战之地”。云梦县的人文发达，是“楚王城”的遗址；
如古隆中是诸葛亮青年时隐居的地方；
长坂坡是三国时代赵子龙宣威之地等。在文创产品的设计中，设计者可将三国文化中具有代表性的地点或人物作为产品设计的切入点。《三国演义》是我国古典文学“四大名著”之一，被提及的古战场遗址是热门的旅游胜地。设计者可围绕三国文化中的人物形象进行提炼，为文创产品设计赋予更多的创作灵感，如以诸葛亮羽扇作为创作亮点，结合“卧龙”艺术字体与红黑战旗图案做成各类潮品，积极推广三国“酷”文化。人文历史文化与文创产品设计的整合，可突出文创产品的民族特色和个性化，更利于突出企业及设计者的社会责任感。

（五）将设计与特色旅游景点整合

热门旅游景点的受众面广且价值观的探索潜力较大，能够为文创产品设计提供丰富的灵感和素材。如神农架景区是炎帝神农的主要活动区域，有诸多民间传说与文化遗址。炎帝神农遍尝百草，为民治病，发明农业，教民耕种，其深厚的历史文化底蕴标志着中华文明从渔猎时代向农耕时代过渡。

黄鹤楼文化是古代建筑中的代表，也是当地的“文化旅游宣传名片”。黄鹤楼采用了现代建筑风格与古典建筑风格相结合的整体风格，涉及中轴对称等建筑文化理念，配以造型独特的祥云纹路及端庄优雅的暖色系色彩，让游客以另一视角充分感受到了荆楚文化的美。在文创产品设计的过程中，设计者可提炼黄鹤楼的造型、色彩和纹饰等文化符号特点，利用艺术性的再加工处理手法，让大众加深对黄鹤楼这一旅游景点的认识，引导大众成为荆楚文化的传承者与宣传者。

（六）将设计与品牌效应整合

随着荆楚文化社会影响力的不断增强，荆楚文化在大众生活各领域的渗透更加深入。荆楚文化的典型元素包括炎帝神农文化与楚国历史文化及秦汉三国文化、清江巴土文化、名山古寺文化、长江三峡文化、地方戏曲文化、民间艺术文化、江城武汉文化、现代革命文化等。主流的传统文化是荆楚城市名片的代言词，在大众心目中也有着极其重要的“品牌效应”。在现代精神文明建设的影响下，大众对荆楚文化典型元素的关注度不断增加，设计者可充分发挥文创产品设计在打好城市名片方面的作用。在文创产品设计中，设计者可融入炎帝神农遍尝百草等荆楚文化的典型元素；
融入筚路蓝缕的进取精神特征与追新逐奇的创新精神特征及兼收并蓄的开放精神特征、崇武的爱国主义精神特征等荆楚文化的特点；
融入楚人尊凤等传统及图腾元素，充分展示华夏子孙崛起于神州之上、奋飞于九天之外的壮美情怀和雄心壮志。设计者将荆楚文化的经典元素、特点及图腾作为吸引人们眼球的切入点，再整合当地的城市特点，能不断放大城市名片的作用。

文创产品设计有传播当地文化的作用，可充分体现地域文化特色。在文创产品设计中，设计者应充分整合消费者的审美需求与荆楚文化符号的特点，以多种新的方式和途径传播当地文化。

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