文 | 一二

洞悉活跃在潮流风向一线的消费需求

2022年秋冬谁在引领时髦风尚？除了“无性别”穿搭，“质朴侘寂风”“Athflow”也大行其道，走到“平常百姓家”。色彩方面，极简黑白在秋冬仍占据着重要位置，但随着全球生活和工作大环境的逐渐稳定，人们开始追求五彩斑斓的色调，传递乐观积极的态度，“国风”亮色点缀，“城市机能”释放“野性”。

近日，由中国服装协会、中国服装设计师协会指导，抖音电商服饰行业、算数电商研究院与中国国际时装周组委会联合发布《2022年抖音电商服饰秋冬趋势报告》，从行业内容、消费视角出发，洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求，从而预判行业潮流趋势，为服饰品牌、商家提供前瞻性指引。

“Boyish女孩”代表的是一群无视传统对性别着装有刻板影响的消费者，他们钟爱“无性别（Unisex）”穿搭风格。

女生不是生来就穿裙子的，男生也不是生来就穿裤子的，刻板枷锁被打破。“去标签化”是最明显的特征之一，这就是“无性别”穿搭魅力的所在。随性率性，不受拘束，穿自己喜欢衣服的同时又个性感十足，“无性别主义”就是敢于做自己的生活态度。

从细分话题看，人们对于“穿出自己的风格”“少年感”“女生帅起来”和“情侣装”的话题参与度最高，体现出大家追求平等、自由肆意、“Freestyle”穿搭方式的态度。

“Boyish女孩”需要的趋势商品特征：“无性别”风格强调性别模糊或传统性别元素的反差感，单品上可以是男女“无性别”差异同款，也可以是精心的“跨性别”框架元素设计等，比如蕾丝元素加入男装设计中，女装加入硬挺面料强调利落的感觉等。

2020年后，人们不得不居家或半封闭式办公，工作着装与休闲服装的界限不再明确。人们在家的时间远超于以往，这也潜移默化地影响了人们的穿搭风格，“运动奢享派”由此诞生。他们更加注重衣着的舒适度和时尚感，以休闲服装和运动装为代表的“Athflow”风格逐渐流行。

从细分话题看，人们对于“运动女孩”“运动穿搭”“卫衣控”和“慵懒风穿搭”的话题参与度最高，体现出大家随性自然、舒适为主的穿搭态度。

“运动奢享派”对趋势商品的诉求：时尚与运动的碰撞。单品上可以是通过利落精致的西装领、垫肩等，融合运动套装的舒适松软感而形成。

在东方的古典美学中，有种不完美之美被称作—“侘寂”，强调从朴素的日常里，感受生命的流逝、残缺和不完美。在服装设计中，“侘寂美学”应用朴素淡雅的自然色系，服装材质以自然、环保面料为主，通过简洁的设计，表达一种更加亲近自然的设计理念。去掉繁琐却又不失格调，“低物欲贵族”的着装态度展露无遗。“实用主义”当道，重新定义设计与功能，以素色、棉麻感为典型的“侘寂”风格销售表现良好。

从细分话题看，人们对于“高级感穿搭”“简约穿搭”“日系穿搭”“棉麻文艺范”和“禅意”的话题参与度最高，体现出大家追求品位、去繁为简，优雅从容地生活。

“低物欲贵族”商品特征：舒服且克制的色调，天然面料肌理、环保材料，无须复杂的图案、无须多余的色彩。承载环保、可持续发展的理念的用料和设计。

“中国有礼仪之大，故称夏；
有服章之美，谓之华。”2018年纽约时装周上，中国李宁、太平鸟等品牌以“中国原创”为口号，第一次把“国潮”搬到国际舞台，为在全球掀起的“国潮”新风尚拉开序幕。

越来越多的服装设计中融入中国传统元素，“国潮”文化走上世界舞台。在抖音上，传统文化不断“出圈”，“国风”“国潮”成为引流潮流的关键词，年轻人对传统文化的关注与认同感与日俱增。

同时，也衍生出一批“华流研究员”，不断挖掘能够融合现代场景与中式理念、技术、设计、元素等，严谨传承中华传统文化的“新中式”单品。

从细分话题看，人们对于“国风正当红”“新中式”“国潮”“穿越古风”和“华流才是顶流”的话题参与度最高，体现出年轻一代的文化自信和民族认同感。

“华流研究员”需要的趋势商品特征：非流于表面的中国风印花，而是通过传统的设计元素、工艺等，对中国文化传承后的现代化演绎。

科技给我们带来了什么？“四次元Idol”表现的是在科技发展下，因人们生活微场景和服饰新技术的变化，为时尚带来的新想象空间，强调其功能性和未来感的碰撞，表现一种超现实的都市科技感。在抖音上，“机能风”话题相关视频的播放量高达9.4亿次，话题“辣妹穿搭”“甜辣风穿搭”“甜酷穿搭”相关视频播放量分别达102.9亿次、5 158.7万次和8 644.5万次。

以“Urban outdoor”“Cityboy”“Hiking”为代表的设计与力量并重的内容有较高的热度，同样借助话题热点，其在消费维度也有不错的表现。

从细分话题看，人们对于“甜辣”“Y2K”“赛博朋克”和“机能风穿搭”的话题参与度最高，无论是都市复古还是科技机能，功能兼容时尚，追求释放和自由。

“四次元Idol”商品特征：通过高科技打造的材质面料，打造兼具复古甜美融合“赛博朋克”感、未来都市感的“高机能”多功能时装，拥有“复古未来主义”的超现实感。

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