文/宋笑然[安徽省科学技术情报研究所(省科学技术档案馆)]

一年来，安徽省认真贯彻落实习近平总书记考察安徽重要讲话精神，高度重视科技自立自强，布局科技创新攻坚力量体系建设，努力打造具有重要影响力的科技创新策源地。根据《2020 中国区域创新能力评价报告》，安徽省区域创新能力居全国第8 位，较上年上升2 位，已经连续9 年居全国第一方阵。科技创新已经成为安徽省一张靓丽的名片。

科技宣传对于展示科技创新成果，打造科技创新品牌，吸引海内外科技人才具有重要作用。媒体融合背景下，安徽省科技宣传面临更为复杂的形势，本文运用SWOT 分析法，详细分析媒体融合背景下安徽省科技宣传的发展现状。

1.科技宣传主体多样

（1）安徽省科技厅及地市科技局。安徽省科技厅机构职责包括“拟订科学普及和科学传播规划、政策”。为加强科技宣传，在安徽省内营造宣传良好氛围，安徽省科技厅于2007 年成立安徽省科技厅宣传中心，隶属于安徽省科学技术情报研究所，专门承接安徽省科技宣传工作，包括维护省科技厅门户网站，发布科技动态信息和宣传文章，向科技部《科技工作动态》、科技部网站、省委省政府报送安徽科技相关信息，联系中央及省内主流媒体对安徽省内重大科技成果发布、科技相关会议召开等进行宣传报道。地市科技局办公室负责区域内科技宣传工作，包括联系地方媒体，向省科技厅门户网站地方科技栏目等报送相关信息，协助做好当地承接相关重大会议活动的宣传报道工作。

（2）各级科协及直属单位。安徽省科协是安徽省科学技术工作者的群众组织，有义务组织开展各类科普活动，宣传优秀科技工作者的先进事迹，向社会展示安徽科技创新新面貌、新气象。安徽省科协由省级学会、协会、研究会（以下学会、协会、研究会简称学会）、设区的市科协以及基层组织组成。设区的市科协由市级学会、县（市、区）科协以及基层组织组成。据统计，安徽省科协所属省级学会160 个，包括省科协作为业务主管单位的155 个省级学会和作为省科协团体会员的其他5 个省级学会；
共有设区的市科协16 个，县（市、区）科协102 个；
还有乡镇（街道）科协1387个，农村专业技术协会2300 个，高校科协53 个，企业（园区）科协656 个。安徽省科协直属安徽省科学技术馆、安徽省青少年科技活动中心、安徽省科技创新服务中心、安徽省科技信息中心4 个单位。其中安徽省科学技术馆承担展览教育、实验培训、科普活动策划组织和科普资源开发等功能。安徽省青少年科技活动中心着眼于青少年，提供优质科普资源，组织推动青少年科技工作，开展青少年科技活动，开展重大公众科普活动。

（3）中央及省内主流媒体。包括人民日报、光明日报、人民网、新华网、央广网、科技日报、中国科学报、安徽日报、中安在线在内的数十家中央及省内主流媒体，长期关注安徽省科技创新工作，及时报道相关科技成果发布、大型科技相关活动等。如各主流媒体针对2021 年4 月26—27 日在合肥举办的2021 中国（安徽）科技成果转化交易会，发布多篇新闻报道，据不完全统计，中央及地方各主流媒体报道2021 中国（安徽）科技成果转化交易会新闻70 篇，其中中央媒体30 篇，占42.86%；
重要版面或时段13篇（次），占18.57%。

2.科技创新资源丰富

（1）创新平台建设成效显著。全省科技创新平台体系化建设取得显著进步，国家实验室、合肥综合性国家科学中心、滨湖科学城、合芜蚌国家自主创新示范区、全面创新改革试验省“五个一”创新主平台建设成效显著，大科学装置集群初步形成，布局建设32 家省“一室一中心”。截至2020 年底，全省已建成各类国家级创新平台210 家，省重点实验室175家、工程技术研究中心534 家、院士工作站62 家。

（2）科技创新成果不断涌现。2014—2019 年，累计68 项科技成果获得国家科技奖、1239 项科技成果获得省科技奖，合肥位居中国入选“全球AI 最具创新力城市”第4 位。“九章”量子计算机、“嫦娥钢”“质子刀”“量子显微镜”“墨子号”实验卫星等一批重大创新成果相继问世。特别是在量子科技领域，多个研究团队在量子通信、量子计算、量子精密测量等多个方向，实现了重大科技成果“多点开花”，“九章”量子使我国成为全球第二个实现“量子优越性”的国家。

1.缺乏专业人员

部分科技信息的专业性较强，对于信息的第一手传播者的要求较高，需要能将晦涩难懂的科学技术成果等信息，转化为可以被理解的文字、图片或视频信息，以更容易被受众理解的形式开公开，同时可以有效扩大信息传播范围。

为适应新时期的宣传要求，充分利用各种新媒体手段的传播特点，扩大宣传效果，提升公众对于宣传内容的理解，科技宣传从业人员要具有必要的海报设计、视频制作等专业技能，而目前科技宣传部门从事文字工作的人员较多，难以充分把握媒体融合时代带来的新机遇。

2.宣传主体力量分散

安徽省科技宣传主体主要为相关政府机构和新闻媒体。政府机构科技宣传内容一般可分为两种：一是面向系统内部，如各类简报、以信息报送的形式向上级汇报的科技工作进展等，如科技厅《主流新闻媒体宣传报道安徽科技简报》；
二是面向社会公开发布，各政府机构门户网站设置通知公告栏目，用于向社会发布各类公开信息，如各类大赛报名信息，相关政策及解读，还可通过不定期举办新闻发布会，就相关主题对外进行发布。而主流新闻媒体宣传兼顾内容较多，难以集中精力针对科技进行宣传，并形成良好的宣传氛围。安徽省科技宣传主体宣传方向各有侧重，未能形成联动并在区域范围内形成大宣传模式，难以充分反映安徽科技创新的优势地位。

3.多媒介传播内容简单重复

安徽省科技厅、省科协等政府机构，各主流媒体虽然已经布局微博、微信、客户端、抖音号等新媒体宣传渠道，但很多面向公众的信息内容较多、篇幅较长，尽管宣传主体能够在不同的信息传播平台进行投放，提供给受众不同的阅读体验，但实际内容相差不大。不同的媒介具有不同的技术特征与信息表达方式，跨平台的科技宣传目前不能充分利用新媒体渠道沟通信息双方、个性化、实时化的优势，难以真正提高科技宣传工作质量。

1.科技信息宣传平台多样

随着各种社交平台的出现，科技宣传可以在新闻发布会等传统宣传手段的基础上，充分运用各类社交平台的特点，灵活使用图形、视频等形式扩大宣传范围，降低宣传成本。例如，安徽省科技厅开设微信公众号“安徽省科技厅”和微博账号“安徽省科技厅”，及时发布科技创新重要政策、措施，重要工作部署及其落实情况；
科技创新工作阶段性成效、重大科技创新成果、重点工作推进情况；
科技创新领域先进典型事迹；
科学技术普及等。安徽创新馆微信公众号除了发布相关信息，还为公众提供预约参观服务，公众可以通过安徽创新馆公众号—预约服务—参观预约，填写相关信息进行预约。

2.受众不断增加

现代社会生活节奏不断加快，人们需要特殊的信息获取方式来适应碎片化时间，移动终端、4G、5G 网络的普及带来新的传播生态，人们可以在碎片时间内获得大量信息，同时通过评论、转发等方式各抒己见，成为信息传播新的节点，对信息进行多次传播扩散。越来越多的受众体验到新媒体技术带来的便利，从而参与其中。

随着国民素质的不断提升，人们对于科技信息的接受程度不断提高，对于科普知识的渴望不断增加。例如，知识科普类抖音号“无穷小亮的科普日常”在7 天的时间里涨粉数超过111 万，该抖音号主要围绕科普正经严肃又好玩的生物学知识来展开，在用幽默诙谐的语言为用户科普生物知识的同时，呼吁大家相信科学，尊重科学，因而碰撞出了新的效果，让这个账号迅速吸粉成长为千万级粉丝的IP。

1.虚假科技信息传播

媒体融合背景下，信息传播模式发生很大改变，呈现去中心化的特点，人人都可以成为信息传播的节点，特别是信息传播“把关人”制度失灵，加之受众对信息判断力不足，这就使得很多虚假信息通过互联网传播开来，事件的真实面貌反而难以呈现。

虚假科技信息传播为了提高关注度，获取流量，大都具有吸人眼球的特点，但这不可避免会挤占正常科技宣传渠道，影响正常的科技宣传，从而干扰人们的科学认知。未经权威机构认证的虚假信息传播会削弱科学的权威性。

2.宣传内容娱乐化、单一化

具有科普性质的科技宣传，在内容选取时会考虑社会全体公众的接受程度，一般来说会选取与人们生活较为相关的内容，特别是面向青少年群体的宣传内容，出现娱乐化、简单化的特点，长此以往，会造成受众对于其他领域内容的忽略，导致青少年群体乃至大众对于科学技术知识的认知受到限制。

另外，由于新媒体技术自身的优质特点，很多信息以娱乐化、简单化的方式加工处理成动画、影像资料、文字解读等。对于一些特殊科学技术知识，如果被过于娱乐化、简单化，就打破了科学技术知识的权威性，降低了科学技术的价值，甚至将其湮灭在娱乐化的信息传播中。

3.知识产权保护

作者对发布在互联网上的信息同样具有知识产权，但是由于媒体融合时代的新媒体技术特点，他人可以复制、转发原作者的作品。特别是一些优秀的科技相关原创作品，抄袭制作模式，甚至直接抄袭内容的方式频频发生，且溯源较为困难，知识产权便得不到有力的保护，进而损害信息原创者的利益，降低其创作和传播积极性。

1.构建科技宣传融媒体中心

建立科技宣传融媒体中心，推动省市县三级积极成立科技宣传主体，承担区域内科技宣传工作，并加强与主流媒体之间的联系，整合各宣传主体的力量，形成联动工作机制。充分利用安徽省科技创新丰富的资源优势，针对现有科技创新的亮点、最新科技成果、优秀科技政策等，提炼宣传重点，线上线下同时发声，营造宣传氛围，打造安徽科技创新品牌效应。

2.强化对宣传内容的把握

在媒体融合的新形势下，信息传播呈现传统“把关人”失灵的特点，部分主体或为了个人利益，或为了吸引眼球，在网络发布虚假信息。但现阶段人人都可作为信息传播的节点，难以在虚假信息发布之前布控，各主要宣传主体有必要利用计算机技术手段，加强对于相关宣传信息的监控，一旦发现虚假信息，及时用权威账号发布辟谣信息，并建立信息溯源机制，加大对于虚假信息源头的处罚力度，提高其犯错成本。

3.升级壮大科技宣传队伍

加强现有人员培训，深入了解媒体融合时代下信息传播特点，研究传播受众心理，提升图片视频编辑制作的技能，充分利用微博、微信、客户端、短视频等信息传播平台带来的机会，以多种形式展现科技宣传的内容，扩大宣传效果，提升宣传水平。

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