郭岚

（湖北美术学院，湖北 武汉 430000）

伴随数字化时代的来临，产品包装设计已不仅是用来表达，而且还具备了宣传形象等特性功用。更主要的是在现代消费社会产生后，人类对产品包装设计的风格也有了更高的需求。中国传统文明是人们在过去的漫漫历史发展阶段过程中，从制造、生活等各方面所逐步积淀出来的文明成就，它是人们聪明才智的结晶，是后人进一步传承和发扬先人学识和技艺的重要基石。将我国传统艺术元素运用到现代包装设计中，以更现代的设计手段展示中国传统文化，将传统文化艺术提到一个全新的审美高度，并将其从不同层次上去粗取精，运用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装可以由功用到形态的非物化的新功能，是中国包装设计向现代化包装设计发展的必要路径。

书法、中国画、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、篆刻印章、中国剪纸、风筝、皮影、中华民族龙凤纹样、如意纹、祥云图样、中国结，除了以上，还有许多中华民族传统艺术的文化元素，如中华民族瓷器、中华民族京戏脸谱等。全国有五十六个民族，各个种族都分布于全国不同的地方，在不同地方民族特征不一，同时每一种中华民族传统元素又包含了多个种族不同的艺术文化内涵。在当前，我国文化和世界文化正在加强沟通，大批的西方产品设计观念与艺术作品已经走进了人们的视线并被人们所追捧，但有些设计者却被这强劲的“西风”所吹倒，一味追捧西洋的设计流派，一味效仿与学习西洋产品设计，还有些设计者功夫并不到位，用我们老百姓的一句话来讲便是：要洋不洋，要土不土。要想取人之长，补己之短，我们的设计者就必须汲取西洋产品设计精华，更加深入地去发掘中国传统文化艺术，让中国化的包装与产品设计流传于世。现代设计和传统之间并没有互相割裂，需要相互渗透相融，继承、超越，顺势而合。

2.1 传统图案在现代包装设计中的应用

中国传统工艺美术形式源于当时人们的社会生活，所以常常会被人们赋予中国传统的文化含义和精神。将它运用到产品包装设计中，可丰富产品的外包装设计。例如，传统茶文化可和书法艺术结合，反映于现代食品包装设计中；
传统节日故事和美食文化的融合，“嫦娥奔月”的神话故事就可运用于现代月饼食品包装（如图1）。端午节、屈原、赛龙舟等所转化的中国传统图案，可以和现代粽子食品包装融合。而传统节日元素中的吉祥纹样，也是现代食品包装设计中最经常使用的艺术形式，如贵州茅台酒和普洱茶叶的包装设计图案，将我国传统图案在其食品包装上的表现运用得淋漓尽致。茅台酒盒上面的图形，为我国传统图案龙凤和祥云的图形，普洱茶叶包装上的祥云图案也是中华民族传统图案的表现（如图2）。动植物图典凝聚了中华民族传统文化精髓。图纹的表现手法，也是中国民族古老的文化恰与传统元素相合。如今，通过将传统图案合理地运用于现代包装产品设计，就可以产生富有我国民族特色的现代包装作品，这不但增加了产品实用价值，也给产品赋予了艺术审美与人文内涵，把这些图案合理运用到现代包装产品设计上还能够赋予商品以具有魅力的中国传统神韵。

图1 月饼包装

图2 普洱茶外包装

2.2 传统元素在商品包装设计中的应用

剪纸、皮影戏、年画和其他艺术形式，我想每个人都应该知道，在我们的日常生活中并不难看到。这类二维的艺术形式，利用简单的手段，表述了丰富的形式和情感，具备强烈的生活元素。这些艺术形式被用作包装设计。[1]在商品流通过程中，包装已经成为文化的有效载体。日渐增多的包装设计师意识到传统手工艺的重要意义，传统手工艺是一类可以深入表述内容、产生共鸣的艺术形式。

泥塑是我国特有的一种雕刻民间艺术，特别是中国一些民俗泥人艺术家，运用了简单的橡皮泥、灵巧的双手和自由发散的创意思想，展现了人类的多样性，以及陶瓷艺术。我国传统的精美陶瓷工艺也是中华民族的文化国粹之一，在世界上是无与伦比的。伴随着现代人文化素养的提升和对艺术美认知的提升，瓷器元素被日渐增多的包装形式所选用。这类传统元素被用作包装设计，尤其是在中国传统产品的包装中。它不但精美，而且可以传播民族文化，唤起中国人民的民族情感，让现代人可以享受产品。传播我们的传统手工艺好的包装设计对于产品有着正面的影响力，不仅能提升消费者的购物欲望，还能提高消费者的艺术鉴赏水平。为了我国产品包装长远发展，优秀的包装设计师是不可或缺的。

我国传统文化艺术是指通过数千年的历史岁月沉淀留下来的，经受得住时代、社会审美、人格价值观、心理等各方面的考验，同时也是艺术家们为了充分发挥自己才华而可以使用的艺术资源素材宝库。由于这些中国传统文化元素本来就自带特有的吸引力，再加上设计者的巧妙设计、利用与融合，很轻易地就能呈现出最优秀的中国设计与艺术之作。悉数外国室内设计大奖赛获得优秀的作品中，每每就会有自己独特的建筑设计优秀作品诞生，这绝非巧合，这也正可以充分说明了我国对传统文化特色的吸引力。[2]

西方文化特色的包装设计有百余年发展史，并且已经形成固有的产品设计体制、产品设计理念、审美特色、文化发展特征。关于这些，我们都可以参考和认真学习，试图超越，但不管是从时代、历史文化或者发展上来说都是不现实的。所以我们就只能一边学习西方文化传统的设计思想，一方面运用自身本土的传统加之到设计中，在兼顾现代文化的同时，不忘记对传统文化的运用，把现代和传统相结合，打造富有我国特点的包装设计，才能让我国的包装设计更具有自身的人文特征和民族特色。这些文化特色是其他任何一个国度复制和抄袭不来的，因为这种传统文化元素印着中华民族的文明烙印，代表了中华民族的文明传承和价值观。我国的传统文化要求人们去传承与弘扬，而应该怎样弘扬？需要设计者以身作则，从己出发，而最佳的实现方法便是通过对产品包装设计去体现与传达。透过设计艺术作品可以使人重新审视和体验这种文化，让中国艺术文化更加深入人心。同时，富有人文特征和特色的产品包装设计也会更具吸引力人，吸引力也会更加长久，耐人品味。二者可谓有着彼此互相促进的功能。目前来看，在现代包装设计中使用大量我国传统文化元素，已然成为我国现代包装设计的趋势与特点。

传统元素的运用应该与现代发展时尚相结合，而时代也在不断发展，所以如何将传统元素和现代包装充分融合才是设计的关键问题。因为良好的包装设计就是无声的销售员，所以包装设计的好坏也会影响商品的销售。我们惟有植根于中国本土人文精髓的沃土之中，并借鉴国外先进设计理念与方式，兼收并蓄、交融贯通，才能创作出富有中华气派与现代时代风貌的包装设计；
这样，不但能够给人好的视觉享受，而且更是满足了我们现代人的审美情绪，从而引起广大人民的理解与兴趣，同时还能够使我国传统文化的魅力得到良好的展示与宣传。

中国社会在快速发展，而世界也在前进。现代的包装设计师不但要承继我国传统文化，而且更多的是要扬弃旧，要取之于精，更要具备现代的设计理论。设计者们要重视继承和发扬，重视总结和革新，要古为今用、洋为中用，借鉴、吸收外国先进的产品设计理论与技术，兼收并蓄，交融贯通，创作出富有我国设计精神与时代特色的现代包装设计，真正实现提高档次、提升市场销售的目的。

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