蔡志刚

经济的发展为技术的进步和应用提供了资金支持，以经济为助力的现代化技术应用到各行业中，产生新的动能，将技术活力转化为行业发展和经济建设的动力。科技、信息和通信技术的进步，为新媒体与传统媒体进行有机融合创造了良好的社会环境。传统纪录片是传统媒体中具有代表性的内容和制作形式，不仅凸显传统媒体的特征和优势，还呈现了历史的发展、社会的变迁、人民的生活，是铭记历史的重要载体。传统纪录片创作以历史为主要依据，通过编辑、创作将历史素材赋予现代标签，以使观众更好地获取历史知识。鉴于新媒体背景下体现的技术优势，将新媒体应用于传统纪录片的创作中，对传统纪录片创作、传统媒体和新媒体的发展都具有重要的作用。本文将在新媒体的背景下，研究传统纪录片创作的未来发展方向。

传统纪录片是历史、文化的载体，记录了我国社会的变迁，是历史的今日重现，对延续我国历史文化成果、强化国家民族性和人民文化认同感具有重要的作用。传统纪录片的主要内容是，将文字、照片、视频等素材进行综合利用，制作成一档电视节目或网络节目，观众可通过电视、手机、平板等电子设备观看该视频，在观看视频的过程中学习历史文化知识、感知历史事件、强化民族认同感。

传统纪录片以媒体形式得以呈现，同时兼顾着社会文化宣传、思想引导以及文化传承的作用。传统纪录片在各个时期都有其存在的必要性。记录历史事件的传统纪录片，如《圆明园》和《历史那些事》；
记录人物的传统纪录片，如《走近毛泽东》；
强化社会情感的传统纪录片，如《记住乡愁》等，都是传统纪录片中的代表，开播以来，给予观众以历史事件、文化上的冲击，引导社会民众强化对民族、对国家、对文化的认同感，在文化传承和社会文化建设方面发挥着重要的作用。

新媒体背景以现代技术的应用和媒体融合为主要特征，新媒体时代对信息内容、形式更具有包容性和兼容性，信息可以实现多种形态的存储和传播，为从业者提供信息加工技术支持和形式支持。在新媒体背景下，创作传统纪录片，对传统素材和知识内容进行整合和融合，实现信息多种形式的呈现，以技术覆盖传统纪录片的创作过程；
同时，新媒体背景体现的技术优势和媒体行业的愈发活跃，将给传统纪录片的发展带来一定的挑战。总而言之，新媒体背景给传统纪录片创作带来的影响既存在积极性，也存在消极性。

（一）新媒体背景对传统纪录片创作的积极影响

新媒体背景下技术进步和应用是一大特征，为传统媒体行业带来生机与活力，传统媒体本身具有的品牌优势、文化引导作用、内容深度优势得到有效强化，新媒体为传统媒体赋予了技术支持和传播动力，将传统媒体阶段无法实现的创作想法转变为具体的创作实际，是传统媒体发展的主要动力。

传统纪录片是传统媒体中的关键组成部分，肩负着文化传承的重要责任，是历史文化在现代得以呈现的主要载体，为民众提供了解历史、学习历史文化知识、感知历史氛围的机会，丰富民众的日常生活，为民众提供高品质、思想正确、情感充沛的电视节目，满足民众日益增长的精神文化需求。

例如在央视频道制作播出的《舌尖上的中国》，摄制组深入到全国各地获取创作素材，与当地民众进行交流对话、记录特色美食制作的过程，获取视频、音频、文字素材，将其应用于纪录片创作中。在该纪录片播出时，观众足不出户就可以了解中国各地的美食，感受各地的文化氛围、乡土人情，同时激发民众旅游热情，拉动当地旅游产业和旅游经济的发展，通过电视节目发挥纪录片的记录、宣传、引导作用。

拍摄《舌尖上的中国》纪录片需要用到大量的采访设备，在播出阶段，则需要将该节目的资源上传到“央视视频”等视频软件上，在缩小画面比例的同时，要保证画面的清晰度，从而需要对画面的分辨率和清晰度进行调整，以满足观众多种途径观看纪录片的需求[1]。在这一过程中，新媒体背景下的信息、通信技术和现代化设备，则使得纪录片创作、多方式播放成为可能，扩大该纪录片的宣传范围。

（二）新媒体背景对传统纪录片创作的消极影响

在现代技术的支持下，大数据技术的普及和应用、媒体传播渠道的扩展、媒体节目内容的丰富、媒体行业的商业化发展，都给传统纪录片的创作和传播带来一定冲击。传统纪录片的资源相对匮乏、创新意识相对薄弱，与新媒体下的各类媒体和文娱节目存在较强的竞争关系，并处于弱势地位。简而言之，新媒体背景给传统纪录片创作和发展以冲击，传统媒体面临着激烈的行业竞争和内在阻碍，在新媒体背景下发展态势不明朗。例如，在国家强化社会文化自信的号召下，各级地方新闻媒体中心和电视台纷纷创作文物介绍、人物介绍的纪录片，以发挥文化引导作用，通过电视节目在社会上形成良好的文化引导和文化氛围。但是在实际创作和播放中，由于缺少创意、与观众的观看需求不匹配以及娱乐综艺节目的冲击，传统性质的纪录片往往播放量较小，社会影响力较弱。

新媒体背景对传统纪录片创作而言，既是机遇，也是挑战，对传统媒体行业的从业者和传统纪录片的创作者提出了更高的要求，传统媒体从业者只有不断学习新媒体知识和技能，在传统纪录片创作中应用新知识、新技能、新技术，促进传统纪录片以转型发展，方能应对新媒体背景下多种媒体形式的冲击，满足观众获取媒体资讯、观看文娱节目的需求。

首先，新媒体背景对传统纪录片的从业者提出了新要求，要求从业者要学习新知识，全面提高个人媒体从业综合素养和职业素养，提高各方面的业务能力，做好专业工作的同时，实现个人的全面发展，争做媒体行业的复合型和综合型人才，以个人发展助力传统纪录片发展转型。纪录片创作者的个人素养和工作能力直接影响纪录片的制作水平，间接影响纪录片的播放量。纪录片创作者既要具备使用新设备、新仪器的能力，又要在明确纪录片主题的基础上，对纪录片所蕴含的情感、态度、文化价值进行深度挖掘，给予观众以文化上的引导和情感上的震撼。

其次，在“碎片化”阅读形式下，纪录片的传播效果不能再以单一的播放量进行衡量。纪录片创作要符合民众阅读方式和阅读需求，精简纪录片篇幅、创新纪录片形式、改进纪录片内容，改变以往的长篇叙事式的纪录片创作模式，在明确篇幅短小、内容充实、情感鲜明纪录片创作方向的基础上，扩大纪录片的传播范围，贴近民众的生活，满足民众的阅读需求，强化纪录片在情感强化、思想引导方面的作用。例如，抖音正是与民众“碎片化”的阅读习惯和时间限制需求相对接，而出现的一种视频形式，抖音中的视频多是几秒钟或几分钟的视频，使用者可合理利用个人空闲时间，在观看对应视频中获得知识和情感上的放松。抖音抓住民众的阅读习惯，于2017年战胜各类视频软件在媒体界异军突起，获得良好的发展态势和经济效益。

新媒体背景给传统纪录片的创作和发展提供了技术支持和设备支持，纪录片中所选用的素材经过现代化技术处理，画面更为清晰，为观众带来更好的视觉体验，强化了视频的视觉冲击性。传统纪录片从业者在应用新技术的同时，还要提高自身的职业素养，对纪录片内容进行合理选择、编撰，挖掘纪录片情感等，找准纪录片创作定位，扩大纪录片的社会宣传范围，发挥纪录片在情感、价值、思想方面的引导作用。

（一）获取观众需求，题材选择多元化发展

观众的需求是媒体创作者的主要依据，同时也是从创作首端和过程提升传播效益的关键内容。纪录片创作者要明确“观众需求是什么？观众想看的电视节目为何？”等信息，在众多题材中选择最佳的立足点，对这一题材进行发散设计，在单一题材的基础上创建多题材相互融合的发展模式[2]。

比如在宣传匠人精神的题材中，可适当增加生活化题材，将匠人的一天日常作为选材内容之一，除却基本的工作素材，融入匠人的生活素材，为观众呈现匠人完整的一天。例如，在《我在故宫修文物》的纪录片中，不仅以维修师傅的工作为主要立足点，还对故宫的环境、维修环境和维修师傅之间的师承关系等进行一定的描述，从而加强观众对这一职业的认知，强化纪录片的社会影响作用。对于观众而言，其在这一纪录片中不仅想要看到具体的维修方式 ，还要在纪录片中感受到职业精神和匠人精神。纪录片创作者同时也要发挥纪录片的社会引导作用，引导观众提高职业素养，树立职业责任意识，强化观众的职业精神。

（二）应用现代技术，视频多主体互动发展

随着技术的进步，新媒体背景下的电视剧、电影、短视频等创作者纷纷认识到与观众建立互动关系的重要性。纪录片创作者也逐步认识到与观众建立互动关系对于获取受众的重要作用。纪录片创作者在确定摄制方向的基础上，与技术部门进行联合，以互动视频的形式取代平铺直叙的创作形式，在视频的关键转向点，为观众提供选择空间，将视频互动技术应用于纪录片创作中。

例如在各地博物馆为题材的纪录片中，为了迎合观众“碎片化”的阅读习惯，该纪录片的篇幅和时长得到削减，部分展品的详细背景得不到完全讲解。针对这一现象，在展品讲解的视频中为观众设置选择按钮，观众可依据个人需求选择“详细讲解”或“简介”，观众在与视频建立互动关系的同时，不仅能根据个人时间安排选择观看内容，满足个人需求，还能在视频观看中感受到个人对视频的主控作用。

（三）强化资源整体，信息推送整合化发展

随着各类视频平台的出现，讲求“碎片化”观看方式的短视频平台数量逐渐增多，且在社会宣传方面具有较强的影响力。传统纪录片创作者要涉足各个短视频平台，尤其是人流量较大的抖音、快手、QQ短视频等平台，建立官方账号，定期对作品进行剪辑，制作短视频，扩大纪录片的社会认识范围，通过各个短视频平台为纪录片引流。此外，对微信公众号账号进行运营和维护，定期为关注者提供信息推送，如纪录片精简预告、关键内容讲解、观众意见调查等，发挥微信公众号平台在信息获取、纪录片传播、提高观众粘性方面的延续性作用。[2]

例如《记住乡愁》摄制组通过抖音短视频平台定期剪辑和发布纪录片精华版内容，并根据后台大数据分析，精准定位观众群体，为这部分观众推送短视频内容，吸引这部分观众观看纪录片，扩大纪录片的宣传范围。

（四）优化内容设计，实现时长精简化发展

随着生活节奏的加快，观众愈发倾向于“碎片化”阅读和观看方式，侧重于短视频观看方式，对于半小时以上的长视频很难静下心来观看。传统纪录片以时长较长为特征之一，在“碎片化”阅读方式下，与观众的观看需求之间存在一定的差距，从而影响纪录片的宣传效果和播放量。针对这一问题，传统纪录片创作者要依据观众需求，优化内容设计，精简视频，对于时长较长的内容，可进行分集设置，每一集确定一个主题，适应观众“碎片化”的阅读方式。

新媒体背景为传统纪录片带来机遇的同时，也带来了一定的挑战。传统纪录片创作者要明确观众阅读方式、信息获取方式等方面的转变，以满足民众日益增长的精神文化需求为创作的主要方向，促进题材多元化、主体互动化、信息整合化、内容精简化发展，以短视频的方式，吸引观众，拓宽纪录片的社会宣传范围，强化纪录片对社会情感、价值和思想的引导作用。

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