◎廉永浩

在新时代背景下，发展群众文化艺术活动已经成为我国精神文明建设的必然要求。群众文化艺术活动的开展，能够丰富群众的精神文化生活，满足人民群众对美好生活的向往，同时加强群众之间的文化交流，让优秀传统文化得到弘扬，增强人民群众的自豪感和凝聚力。要想实现群众文化艺术活动的有序有效开展，独特的创意和系统的策划是不可或缺的。目前，一些地区群众文化艺术活动的开展不尽如人意，其关键就在于创意不足以及策划不合理，导致活动千篇一律，难以集中展现群众文化主题，自然也达不到预期效果。因此，加强群众文化艺术活动的创意与策划研究，探究活动实践策略是十分必要的。

群众文化艺术活动的创意与策划是一项系统工程，其目的是丰富人民群众的精神文化生活，构建和谐的社会环境。因此，活动的策划必须遵循相应的原则，确保正确的价值观和操作规范，这样才能保证群众文化艺术活动健康持续发展。

第一，要贴近群众。群众文化艺术活动创意策划的最终目的是服务群众，同时，活动的顺利开展也离不开群众的支持和拥护。因此，相关部门应坚持贴近群众，了解群众在文化艺术方面的需求，并整合各类资源，打造出反映群众真实状态，为群众喜闻乐见的文化艺术活动。例如某市立足群众需求，举办了一场朝鲜族民俗文化节，包括文化展演、竞技比赛、民族美食展等活动。在活动中，文艺工作者、民间艺人与群众积极互动，让文化与艺术真正走进群众，渗透到群众的生活之中。

第二，要符合价值导向。群众文化艺术活动的开展要遵循社会主义核心价值观，遵循时代发展的主旋律，传播正能量。[1]这一原则明确了群众文化艺术活动的发展方向和思想内涵，同时也提出了活动在构建和谐社会中的重要地位。例如某地区文化馆为传播社会主义核心价值观、传递时代正能量，以“奋进新时代，歌舞展风采”为主题组织系列文化艺术活动，活动中节目众多，且紧扣主题，抒发了群众对幸福生活的赞美，展示了群众奋进新征程的信心和决心。这样的活动传递了正确的价值观念，推动了社会的和谐发展。

第三，要有创意性。在经济社会蓬勃发展的今天，各类文化娱乐方式层出不穷，令人眼花缭乱，而许多同质化的活动占据着人们的视野，让群众对新颖的文艺活动产生了强烈的需求。基于此，相关部门在策划群众文化艺术活动的过程中，应坚持创意性的原则，即从多方面探索活动内容和活动形式，以新颖、独特的方式展现给群众，吸引群众参与，提高活动的实践效果。例如某市为凸显朝鲜族的民族特色，组织策划了朝鲜族民俗文化节。节日期间，各族人民欢聚一堂，参与朝鲜族文化展演展示、体育竞技、观赏娱乐、民俗美食体验等活动，感受朝鲜族民俗文化盛会。这样的活动独具特色，也充满创意，并在长期的策划与实践中形成了有影响力的群众文化品牌。

第四，要有可行性。群众文化艺术活动的有序、有效开展需要多种资源的支持，多方主体的协调，因此，坚持可行性原则能够保证群众文化艺术活动的创意策划具备可操作性，能够让活动按照方案逐步推进，并取得预期效果。在群众文化艺术活动开展中，相关部门应遵循法律法规、政府政策、社会公德，积极协调人力、物力、财力，不断优化活动方案，保证方案切实可行。

群众文化艺术活动要想策划出充满创意的方案，策划者必须对活动的内容进行综合考量，全面考虑基层群众的文化观念，让群众广泛参加活动，感受活动中文化与艺术的魅力，感受深层次的文艺体验。为丰富群众文化艺术活动内容，策划者可以从以下几个角度挖掘创意。

第一，从群众生活中挖掘活动创意。群众文化艺术活动应该在内容上创造性、艺术性地反映群众的生活状态，同时也要激发群众对美好生活的向往。策划者在活动内容设计上应贴近群众，提炼具有典型意义的群众生活图景，并通过文艺工作者的努力，以充满创意的方式展现出来。某市朝鲜族文化艺术馆通过与相关部门合作，组织以“传承民俗文化 展示民族风采”为主题的文艺演出活动。演出由“四物打击乐”表演拉开帷幕，更有手鼓舞、伽倻琴弹唱、二重唱、器乐合奏等艺术表演形式。朝鲜族群众艺术馆的演员以歌舞歌颂祖国、赞美家乡，参演作品内容积极健康向上，呈现了一场独具民族特色的文艺演出活动，也反映了群众的生活状态。

第二，从传统文化中挖掘活动创意。优秀的传统文化蕴含着丰富的创新元素，是群众文化艺术活动创意策划的重要载体。策划者应积极挖掘当地的传统文化，创新活动形式，让群众重新体验、认识传统文化，以提升文化自信。例如某市立足当地传统文化，策划组织了系列群众文化艺术活动。其中包括少儿戏迷擂台赛，比赛依托当地剧团，组织广大戏曲爱好者参与戏迷海选擂台赛，培养年轻戏迷、戏曲童星，让地方戏曲后继有人；
美术书法作品展活动，活动组织当地的美术书法爱好者以历史文化资源为载体进行艺术创作，展示具有传统意蕴和时代特色的艺术作品；
诗文楹联创作暨经典诵读大赛，比赛围绕传承弘扬中华优秀传统文化、感悟中华美学精神、挖掘中国诗词文化经典而展开，在全市中小学校开展中华经典诵读大赛，面向全市广大诗词、楹联创作爱好者开展诗词楹联创作作品征集系列活动，吸引了市民的积极参与。从这一系列活动中可以看出，传统文化为群众文化活动创意提供了灵感，同时系统的策划让传统文化焕发出新的光彩，也为群众提供了充满创意的文艺服务。

第三，从时代背景中挖掘活动创意。时代的发展为群众文化艺术活动的创新提供了丰富的主题。[2]在新时代背景下，群众文化艺术活动的策划者应从时代背景中提炼主题，设计充满时代特色的活动内容。例如某省组织了一系列的文艺活动，其中包括“民歌广场舞大赛”“农民工歌手大赛”“梨园歌盛世”戏曲票友大赛、“高手在民间”乡土文化能人技艺大赛，等等，这些民间文艺形式与新时代的主题相结合，碰撞出新的火花，也丰富了活动的创意，让群众文化艺术活动在时代的背景下不断翻新、不断发展。

群众文化艺术活动的创意策划是一个系统的过程，这一过程中会涉及诸多细节，而每一个细节都会对活动最终的呈现效果产生影响。因此，相关部门在明确活动主题、确立活动目标之后，还应该深入细致地构建整个活动，将总体构思分解成各个细节，并保证每个细节、每个步骤切实可行，以导向预期效果。具体来讲，群众文化艺术活动的创意策划细节包括以下内容。

第一，确定活动策划目标。策划者应明确群众文化艺术活动创意、策划需要达到什么样的目的，以及此次活动的价值和意义。例如为了创造和谐文明的社会环境，某市策划了系列群众文化艺术活动。活动策划的目标是厚植广大人民群众爱党、爱国、爱社会主义的情感，大力营造团结奋进、自信自强、国泰民安的浓厚氛围，激发广大人民群众奋进新征程、建功新时代的热情。这样，在明确活动目标的基础上，才能确定活动策划的方向，并为活动的效果评估提供评价标准。

第二，明确活动主题。活动主题就是整个策划的灵魂、核心，贯穿于策划始终，是活动策划的主要理念所在，是对活动内容的高度概括，是策划要达到的具体目标。基于此，在群众文化艺术活动创意策划中，策划者应顺应时代发展，积极联系群众，选择特色鲜明的活动主题，例如“奋进新时代，歌舞展风采”“走进新时代，开启新征程”等主题活动，能将群众的文艺需求与时代发展相结合，吸引群众的关注，推动活动的有序开展。

第三，明确活动步骤。策划者应明确群众文化艺术活动的具体程序，并在文本上进行预演，将每一个环节中包含的细节信息，如时间、地点、方式、流程、所需物品、主持人及参赛者等作出具体安排，理顺活动的步骤，以确保整个活动按部就班、有条不紊地推进。

第四，制定活动宣传计划。宣传计划能够扩大活动的覆盖面积，让更多的群众知道、看到，从而提高活动的影响力。在当前的媒体环境下，群众文化艺术活动的策划者应利用线上线下渠道进行宣传，明确宣传关键词、计划宣传时间、优化宣传内容，以形成良好的舆论效果，扩大活动在群众中的影响。

第五，制定活动预算。群众文化艺术活动的顺利开展需要大量人力、物力、财力的支持，而这些都需要通过活动经费的方式呈现，因此，预计活动经费，并制定科学的预算是保证活动顺利进行的关键。在预算管理中，相关部门一方面要根据实际情况分析各个环节的经费使用情况，控制成本；
另一方面应做好监督与考核，保证预算合理，避免严重的超支和结余。

第六，事先进行活动效果预测。群众文化艺术活动的策划者应根据活动主题，综合考虑传播效应等因素，将活动目标与活动经费支出情况进行比较分析，并预测活动可能产生的效果。通过预测，策划者可以了解活动可能达到的效果，以及潜在的问题，并对不同的活动方案进行对比选择，根据最佳效果，选择最优方案，保证活动的顺利开展。

群众文化艺术活动创意策划的顺利推进需要相应的保障措施，例如健全的组织机构，优秀的文艺工作者，充足的活动经费，安全的活动空间，等等。从目前部分地区群众文化艺术活动创意策划来看，由于保障措施不到位，导致活动无法按照策划有效落实，影响了最终的呈现效果，也影响了群众的文化艺术体验。针对此种情况，加强活动策划，完善保障措施则是群众文化艺术活动健康持续发展的必然要求。

第一，完善组织机构，强化组织保障。在群众文化艺术活动的创意与策划中，健全的组织结构是保障各项工作顺利开展的基础。尤其是对于大型群文活动而言，健全的组织结构更是必要且重要的。基于此，相关部门应加强组织建设，协调各个部门，明确职责，确定相关责任人，使活动的策划与实施更具系统性、计划性和效率性，保证活动的顺利举行。

第二，培养文艺工作者，强化人才保障。在强调创新发展的时代背景下，加强文艺队伍建设，培育一大批高水平的文艺骨干，是当前群众文化艺术活动持续有效开展的关键。只有当文艺工作者具备较高的专业素养，具备创新精神，才能够为群众提供创意十足的文化艺术作品，支持活动的有效开展。基于此，相关部门应做好文艺人才培训工作，通过培训推动教学相长、学学相长，通过互学互鉴，促进文艺创作创新能力的提升，同时，要不断加强其思想积累、知识储备、文化修养、艺术训练，着力增强文艺工作者文艺原创的能力，以有效支持群众文化艺术活动的创意与策划工作。

第三，拓宽经费来源，强化经费保障。经费是开展文化活动的物质保证。当前，我国群众文化艺术活动的经费来源主要靠上级拨款，但是单一的渠道、有限的经费让许多活动难以长期开展。因此，拓宽经费来源，充实群众文化艺术活动经费已经变得刻不容缓。各地区应结合实际情况探索经费获取的渠道，例如利用企业和社会组织的支持开展群文活动；
通过挖掘当地特色文化进行创作，形成项目后申请国家艺术基金来获取资金保障；
通过商业运作获取利润，以增加经费；
等等。这样可以从物质上保障活动的顺利开展，实现资源优化配置，推动群众文化艺术活动的长效发展。

第四，加强部门协调，强化安全保障。群众文化艺术活动的开展需要良好的空间环境，基于此，政府相关部门应发挥社会职能，做好本职工作，加强协调合作，保障活动安全有序开展。例如某地为宣传当地文化，组织了旅游文化节，并开展了一系列的文艺活动。在活动期间，当地的公安、电力、卫生等多部门联合起来，积极行动，采取多种服务措施，针对活动场地的电梯、消防、用电等安全设施进行专项检查，开展环境综合整治工作，加强餐饮、食品安全监督检查等，为文化节保驾护航，确保活动的顺利举办。

综上所述，群众文化艺术活动的创意与策划策略包括：把握活动原则，加强活动策划；
明确活动主题，确立活动目标；
把握策划细节，拟定活动方案；
完善保障措施，推动活动实施；
做好活动评估，促进创意发展。这些策略能够有效展现群众文化艺术活动主题，突出活动创意，也能够兼顾多方面条件，确保活动的有效开展。