首页 > 心得体会 > 学习材料 / 正文
年轻消费者成厨电消费新主力,万和年轻化战略激活创新力
2023-02-08 16:30:09 ℃文/中国家电网 杨志敏
当做饭不再仅仅为了满足果腹,当美食成为了一种生活态度的展示,用户对厨电产品的要求也出现了变化,除了基本的烹饪功能,高颜值、高品质、低碳、个性化等标签也成为用户选购厨电时的重要指标,2022中国厨电行业高峰论坛上,厨电企业们汇聚一堂,探讨厨电市场接下来发展的机遇点,厨卫专家万和凭借着其29年的深耕经验,为大家分享了万和一直以来坚持的年轻化战略及正在开展的数字化转型。
据艾媒咨询数据显示,2021年中国“Z世代”(1995—2009年间出生的)群体中有40.7%的人表示会每周在家做饭,其中做饭4-10次的比例占到49.4%,10次以上的超过13.8%。
年轻人对于厨电产品的选择更具有鲜明的时代特征,在做出色香味俱全的美食之后,还要拍美美的ins风照片甚至制作成视频在社交软件上秀一下,这种新颖的厨房美学社交开始贯穿年轻人的生活之中,各种兼具高颜值和各类烹饪功能的大小厨电及厨具、餐具都是消费者家装购买前重要的考量。
奥维云网研究总监刘冀元表示,“常态疫情下用户消费观正在发生转变,在产品端表现出高颜、低碳、本土、品质、集成、轻奢六大趋势。”奥维云网数据显示,2022年1-7月份,更具高颜值属性的超薄低吸款式油烟机线上和线下零售额分别同比增长142%、384%,深受年轻人喜爱的空气炸锅、电蒸锅、咖啡机线上零售额同比增长161%、53.1%、40%。
用户尤其是年轻消费者其需求更加的多元化,针对当前用户对于理想厨房厨电的需求,万和东北平台总经理窦磊认为,“每一个消费者,每一个用户对于家电的定义是不一样的,每个人的使用痛点也并不相同,作为家电人来说能解决这样的痛点,就实现了消费者心目中最美丽的厨房。”
万和东北平台总经理 窦磊
年轻化战略一直贯穿万和品牌发展的始终,伴随着当下年轻人消费态度的变化,万和的年轻化品牌战略“先人一步”的优势也展现出来,据万和2022半年报数据显示,万和电气2022年第二季度实现扣非净利润为2.67亿元,环比增长58.79%,扣非净利润环比增长率相比去年同期高459.13%。
如今万和已经形成了万和、颁芙、聪米三大互为补充的品牌矩阵,其中智能化品牌“聪米”持续为年轻群体服务,旗下有烟机灶具、洗碗机、小家电等完善的产品结构。不仅是服务年轻消费者,万和的年轻化品牌战略更体现在公司依托该战略形成了更具创新力的团队。
今年万和推出多款极具创新性的产品,以超薄油烟机L38TF为例,该产品搭载万和科技中心自主研发的核心潜吸变频技术,动力澎湃的变频电机结合智感变频,实现24m3/min强效吸排,这款产品无论在外形设计、产品功能还是使用体验等方面,皆突破了固有产品的惯性思路,以全新破界形态颠覆净烟想象。
目前,万和从聚焦单品向聚焦场景转变,正着力布局1云·2N的智能化战略,构建厨房、浴室智能生态体系,致力于为用户提供家居空间整体解决方案。
当前,受存量市场以及外部环境的影响,厨电市场仍然在承压前行,企业们如何从危机中求机遇,继续推动厨电市场的发展?窦磊认为,“不管是什么品牌,要坚定自己的宗旨,换言之,每个品牌真正要做到把这个市场的蛋糕份额做大,而不是说去做恶性的竞争,真正的做到百家争鸣,百花齐放,只有把整个市场蛋糕份额做大,每个品牌抗压能力增强,才能抵御不管是消费行业的寒冬也好,还是市场份额下滑。”而万和依托29年的行业经验,坚持年轻化发展战略,持续激发企业创新力,也将会推动厨电市场加速升级。
猜你喜欢 厨电创新力年轻化 更高 更强 更具活力 厨电行业的新赛段现代家电(2022年4期)2022-11-08新动能,源自创新力金桥(2022年4期)2022-05-05高血压年轻化,如何科学预防与治疗健康体检与管理(2022年2期)2022-04-15汉滨:村干部趋向年轻化、高学历当代陕西(2021年1期)2021-02-01透过“幻影”系列看精工宝怡的年轻化创新中国宝玉石(2020年1期)2020-04-14首个厨电“千亿元”品牌花落谁家?中国电子报(2019年61期)2019-11-08全国家用电器工业信息中心宋敬学:厨电市场需“存同求异”家用电器(2019年6期)2019-09-10实现深耕式创新 践行年轻化战略——浙江卫视内容赋能的探索与实践传媒评论(2019年1期)2019-03-25大陆:以创新力引领技术变革汽车观察(2018年9期)2018-10-23新消费时代浙江厨电升级有道消费导刊(2018年7期)2018-08-22猜你喜欢
- 2024-01-20 有关于第五次全国经济普查统计重点业务综合培训大会上讲话(完整文档)
- 2024-01-20 “严纪律、转作风、保安全、树形象”专题学习教育活动通知(完整文档)
- 2024-01-20 2024XX区住房城乡建设工作情况汇报
- 2024-01-20 2024高校思政教育交流材料:善用反腐败斗争这堂“大思政课”(精选文档)
- 2024-01-20 2024年主题教育专题党课辅导报告,(4)
- 2024-01-20 关于赴某地学习考察地方立法工作情况报告(范文推荐)
- 2024-01-20 2024年度关于增强党建带团建工作实效对策与建议(精选文档)
- 2024-01-20 教师演讲稿:春风化雨育桃李,,潜心耕耘满芬芳(全文)
- 2024-01-20 主题教育第二阶段来了
- 2024-01-20 2024年度关于到信访局实践锻炼个人总结【完整版】
- 搜索
-
- 打赌输了任人处理作文1000字7篇 05-12
- 当代大学生在全面建设社会主义现代化强 05-12
- 全面建成社会主义现代化强国的战略安排 03-10
- 个人廉洁自律方面存在的问题及整改措施 05-12
- 谈谈青年大学生在中国式现代化征程上的 05-12
- 2022年党支部第一议题会议记录(全文完 11-02
- 作为青年大学生如何肩负时代责任6篇 05-12
- 村党组织建设现状及工作亮点存在问题与 05-12
- 全面从严治党,自我革命重要论述研讨会 05-12
- 产业工人队伍建设改革(全文完整) 10-31
- 11-25国庆70周年庆典晚会 庆典晚会串词
- 11-25办公室礼仪的十大原则 浅谈办公室的电话礼仪
- 01-17用心灵轻轻地歌唱_心灵的歌唱
- 01-17也许你不是我一生的唯一|也许不是我
- 01-17爱了,请珍惜;不爱,趁早放手|爱就珍惜不爱就放手
- 01-17岁月带走的是记忆,但回忆会越来越清晰|有趣又有深意的句子
- 01-17曾经的美好只是曾经,我只想珍惜身边的人|我只想珍惜你
- 01-18从容不惊 [学会笑眼去看世界,不惊不乍,淡定从容]
- 02-03当代大学生学习态度调查报告
- 02-03常用护患英语会话
- 标签列表