容县融媒体中心：殷武新

随着我国信息技术的不断深入发展，传统媒体与新媒体的融合发展已经成为了当前新形势下的主要工作内容。在县级融媒中心的实际运行和发展中，要做好传统媒体和新媒体之间的融合发展，把握正确的政治方向、舆论导向，把县级融媒中心打造成为与人民群众血肉相连的民心工程，发挥好引导群众、服务群众的作用。在当前的发展形势中，县级融媒中心和全媒体时代对县级融媒体的新要求相比，还存在着各种问题，所以需要县级融媒中心随着形势的不断发展来进行工作思路和工作方式的调整。

就目前而言，我国县域融媒中心建设需要满足以下几个方面的发展要求：第一，具备完善的媒体系统，这是智能化时代建设县域融媒中心的重要前提，只有建立起相对健全完善的媒体系统，才能充分发挥出政府媒体与私家媒体的信息竞争，一方面可以扩大受众群体，另一方面也有利于政府进行舆论引导；
第二，较高的网络覆盖率。在信息化时代下，信息数据的传输离不开网络，所以只有网络覆盖率足够高，才能真正推动县域融媒中心的建设和发展；
反之，如果网络覆盖率达不到规范标准，那么信息流通和交流受阻，同时融媒中心建设和发展也会受到严重影响。因此，当前智能化时代下县域融媒中心建设中需要重点加强区域网络覆盖率，尤其是一些偏远县域及周边农村地区，必须要确保通网通信，以便为建立县域融媒中心提供保障；
第三，重点把控播出内容。县域融媒中心建设中必须要确保网络媒体播出质量的真实性和可靠性，杜绝播出一些危害社会安全及人们身心健康的内容。因此，相关部门需要加强对网络媒体播出内容的审核力度，达到净化网络环境的真实效果，也能为县域融媒中心的高效有序发展奠定坚实基础；
第四，健全的管理机制。信息网络技术飞速发展，推动了县域融媒中心的建设，但是网络化技术自身的弊端，也使得媒体发展面临一系列的安全隐患。因此，必须要建立健全完善的网络管理机制，一方面对网络播出内容进行强力约束，避免不良及危害信息的传播，另一方面也需对网络工作人员进行管理，全面提升人员的素质水平，为县域融媒中心建设创造便利。

2.1 原生适配力不足

新媒体时代下注重媒体融合发展是大势所趋，而对于县域融媒建设和发展而言，由于地区资源及经济结构等因素的制约，加之硬件、人才等匮乏，所以在很大程度上制约了县级融媒建设和发展，具体体现如下：第一，硬件投入方面。据有关调查研究显示，目前县级融媒体运营的主要费用来源包括两个方面，即政府财政和单位内部拨款，这种资金投入方式相对偏低，难以满足实际的发展要求。例如，湖南浏阳、河南汝州等地区是县级融媒体改革的先驱，实际建设和发展过程中受到资金问题的严重影响。不仅如此，由于资金的限制，一些县级融媒体办公区硬件配置不足，无法满足智能化媒体使用需求，阻碍了本地融媒建设和发展；
第二，人才资源方面。现阶段，全媒体矩阵传播趋向于“一次采集、多种生成、多元发布”，而由于地区人才储备不足，直接导致融媒建设和发展受到干扰，例如AI、AR、VR等新技术在全媒体时代下广泛运用，但是县级区域内相对应的智媒型人才极度匮乏，而且县级区域内由于薪资待遇以及绩效考核等机制不完善，出现了“对内留不住人才，对外无法吸引人才”的尴尬局面；
第三，市场环境方面。一般而言，县级融媒产业位于智媒体市场链条的最低端，这种市场环境下不仅无法让受众从智媒体中得到良好体验，而且一些新产业、新业态难以在市场中催生，从而导致县级融媒多元化建设和发展严重受阻。

2.2 技术保障力不强

现阶段，县级融媒体中心建设中由于新型技术的不断引进，虽然在很大程度上推动了融媒建设和发展，但是相应门槛也有所提高。首先，移动化要求提升。据相关调查研究显示，截止到2020年底，我国网民人数已达到0.89亿，网络覆盖率为70.4%。其中，手机上网人数为9.86亿，约占总网民人数的99.7%。由此可见，移动化已经成为当前网络发展的主流趋势。但是在县级融媒建设和发展过程中，移动化水平较低，其中部分县级地区内移动化上网人数占比在10%以内，有些地区甚至更少；
其次，技术门槛较高。对于省级融媒建设和发展而言，会涉及到很多新型智能化技术，例如远程云编辑、一键分发以及智能机器人等等，这些新型技术是县级融媒发展中所不具备的，很大程度上制约了县级融媒建设和发展；
最后，数字鸿沟门槛高。智媒体时代下数字化运行是融媒建设和发展的本质要求，但是由于数字鸿沟门槛较高，所以导致县级融媒建设和发展现状不容乐观。调查结果显示，我国省级融媒体平均数字化水平在90%以上，市级地区相对省级略低，平均水平在60%左右，而县级一般还无法达到30%，可见发展难度较大。

2.3 改革原动力不足

在当前融媒体改革背景下，县级地区由于传统观念的制约，加之与智媒体建设理念相冲突，所以改革原动力不足，详细如下：第一，主动性不强。由于长期受到计划经济体制的影响，县级媒体在很大程度出现了思想上的固化，改革动力不强，积极性不高。就目前而言，很多县级融媒体改革试点基本都是按照上级要求进行的，而自主进行融媒体改革的相对较少；
第二，运营模式落后。当前县级媒体发展的主要经费来源于财政投入，而以往媒体广告盈利约占总运营收入的80%左右，这种落后的运营模式与智媒体背景下“相加—相融—深度融合”的理念相冲突，导致融媒体改革严重受阻。

3.1 加强县级融媒资源的整合

在县级融媒建设和发展过程中，智媒型人才是关键和核心所在。因此，县级区域要明确人才培养的重要性，对内实现资源的有效整合，并且对人员薪资待遇、绩效考核等机制进行健全和完善，让媒体工作人员可以真正为县级融媒建设和发展贡献力量，同时达到留住人才的作用效果。不仅如此，县级融媒建设和发展中除了要对内整合资源以外，还需要对外吸引高素质的智媒型人才。例如，构建“院校+融媒”合作共建平台机制，充分利用高职院校的学科及人才优势，向本地输送一批高素质的融媒体建设团队，为县级融媒建设和发展奠定坚实的人才基础。例如，长兴传媒集团是浙江省区域内首个县级传媒集团，其在不断的建设和发展过程中，将“对内培训”与“对外引进”机制充分结合，发挥出实质性的效果，最终全面推动了本地区融媒体建设和发展。

3.2 创新建设和发展模式

3.2.1 因地制宜发展

由于县级地区经济、文化等方面存在明显的差异，所以实际进行融媒体建设过程中要因地制宜的开展工作。在实际开展融媒中心建设时，需要结合不同县域之间的差异，保留其共性之处，然后重点关注彼此之间的不同之处，发挥出因县施策的效果。与此同时，开展县级融媒建设中要避免过度的借鉴，必须要结合本县的实际情况进行建设，以免出现融媒体中心“水土不服”的现象。

3.2.2 合作共赢发展

智媒体时代下信息交流和共享变得更加便利，传统的单兵作战方式显然已经无法满足时代发展的根本性要求，此时县级融媒体要想实现快速有效的发展，必须要转变传统的发展模式，注重跨区域的协作，从而实现共同发展。例如，CUTV作为区域协作共赢的一个典型，其可以在县级媒体融合和发展中得到有效运用，从而加快县级融媒体发展步伐；
再例如，湖南、湖北以及江西等地区多个县级媒体发起成立的湘鄂赣城市广播电视联盟体，也是合作共赢模式的主要代表，其最大的优势是可以对优势媒体资源实施交叉使用，同时结合各县级区域自身的文化特色实施推广，高效有效的开展业务交流，最终实现多个县级区域媒体资源的优势互补，让县级融媒体建设和发展更加便捷。

3.2.3 以产促融发展

虽然相对比省级和市级而言，县级融媒发展在硬件、人才以及技术等方面比较落后，但是县级区域具备更加细分的市场以及巨大的本地化优势，将这些优势整合到融媒体建设和发展当中，实施以产促融的发展模式，同时结合县级区域受众的实际需求，在开发特定产品的基础上，加快县级产媒二者之间的融合，一方面可以通过融合的方式提升收入，为县级融媒发展拓宽经费来源，另一方面也有利于县域产业化发展，为区域经济水平的提升奠定基础。

3.3 充分考虑受众实际需求

为了加快实现县级融媒平台本地化，实际当中需要做到以下几点：第一，定位精准。县级媒体在进行宣传过程中，要以本地受众所热爱的方式进行表达，同时向受众展现区域阶段性的成就及文化特色，如此的宣传方式更加有利于融媒体的发展；
第二，服务细化。县级融媒体建设和发展过程中，还需要实现生产内容驱动向用户需求驱动的转变，而要想满足这一要求，需要结合大数据技术进行需求分析，即对县级媒体积累下来的受众偏好数据加以分析，模拟出具备科学决策意义的用户画像，从而为用户提供更加精准、优质的服务。

3.4 丰富融媒体播出内容

县级融媒体中心播出内容相对枯燥，缺乏有效的创新，这在很大程度上制约了其发展。因此，县级融媒体中心建设和发展中要不断丰富播出内容，全面确保播出质量。首先，将本身比较平淡的内容进行艺术化处理，例如《中国诗词大会》《中国味道》等媒体节目所拍摄的内容平淡无奇，而运用独特的拍摄手法之后，原本普通的内容便会大放异彩，这一点要在县级融媒体建设和发展中得到运用。与此同时，县级融媒体中心播出内容要想更加优质，还需要工作人员集思广益，提出多种新方法，然后汇总分析进行选择，这样所播出的节目效果会更加理想。

综上所述，随着智媒体时代的来临，媒体融合发展已成为大势所趋，特别是对于县级融媒体建设和发展，在促进区域经济文化建设以及推动社会发展方面发挥巨大的作用效果。然而当前我国县级融媒建设和发展现状还不容乐观，存在一系列的影响因素，例如人才匮乏、技术制约以及改革力度不足等，因此在实际的建设和发展过程中，县级区域需要立足于实际，对内进行资源整合，对外招收高素质人才，为县级融媒建设奠定硬件基础。与此同时，在发展模式创新中，县级区域需要充分发挥本地化优势，同时加强与周边区域的协作，全面推动融媒体发展步伐。

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