童诗婧

韩世大学 韩国 15852

标志设计中的色彩符号是通过色彩的感知、消费者对色彩的认知传达品牌内在的文化，提高消费者对品牌的认知度。色彩符号恰到好处的运用能够提升标志的识别性、情感性和艺术性，进一步凸显标志的价值与功能。但是就当前标志设计中色彩符号对品牌提升认知度来看，色彩符号未能有效、高效传递品牌文化，大部分标志设计以图形或文字符号进行研究，忽视色彩符号深层次的研究[1]。基于此，我们有必要针对色彩符号在标志设计中运用原则及方法等相关问题展开分析，强化标志色彩符号的理论研究，通过色彩符号表达，进一步提升标志设计的艺术效果和实用价值，更能达到品牌文化的传承。

1.色彩符号

在标志设计中设计元素包括图形、文字、色彩，在标志设计中可以通过色彩符号、图形符号等的综合研究，进行品牌标志设计，色彩符号通过一系列先行研究，在色彩方面更直观地表现出品牌特性。

2.色彩符号心理

经过研究表明，不同的色彩符号传递的品牌信息不同，人们对于标志设计中色彩符号的认知能够直接反映在品牌认知度方面。影响色彩心理的因素主要包括色彩的明暗、深浅、冷暖对比等[2]。就比如在炎热的夏季，人们看到一些蓝色或者是绿色的事物，会本能地感到清新和凉爽；
而在寒冷的冬季，也则需要用一些红色、橙色或者是黄色这样的暖色来调节人们的心情。在进行标志设计时也要运用到色彩心理学的相关知识，增强标志设计中色彩的感染力，从而更好地引起消费者的心理和情感共鸣。另外根据色彩心理学的相关研究表明，色彩对于人们心理的影响不仅仅是体现在色相上，色彩的纯度和明度也影响人们的心理感受和情感体验。就比如给儿童设计的玩具，更多地使用亮色；
一些科技产品在进行外观设计时多使用蓝色搭配橙色或者是红色，增强颜色的对比效果凸显科技感与现代感。再比如我们常说的三原色，对于三原色的运用我们比较熟悉的是出现在体育运动和体育项目之中，三原色的运用纯度比较高[3]，并且通过三原色强烈的色彩对比能够给人带来激情的感受和朝气蓬勃的心理印象，比较符合体育运动的精神和主题。基于此在进行标志设计时，也需要考虑到不同色彩的纯度及明度，通过科学的搭配和对比调整，增强设计效果。比如从心理学上来说，白色具有纯洁、朴素和直率的意味，在进行标志设计时将白色作为背景是一种最为通用的色彩设计方法，因为白色既容易识别，又能够任意搭配。再比如黄色能够表达积极、乐观的态度，在进行标志设计时如果要使用黄色，那么可以把黄色作为背景形成明暗差别的设计效果，更为直观地向人们传递标志中的情感价值内涵。

1.引导联想

在进行标志设计时，形和色是基础，如果说形组成了标志的整体骨架，那么色就是其中流动的血脉，色彩符号的表现赋予了标志设计强大的生命力以及鲜活的灵魂。标志设计中色彩运用得当，能够提升标志设计整个的艺术魅力。色彩符号在标志设计中发挥着独有的作用，首先就表现为色彩能够使标志更具引导力和联想力。在前面的色彩心理部分也有提到的，色彩能够使人产生更加强烈的情感共鸣，色彩的冷暖、色相以及明度的使用和搭配能够使人产生丰富的联想和想象，从而使标志更加具有引导性[4]。就比如，冷饮店的标志设计（图1），如果仅仅是把标志设计为冰激凌的形状，但是没有赋予相应的色彩，那么很难会引人产生凉爽和凉快的联想。而如果通过蓝色和白色色彩的搭配运用，给人营造冰雪之感，用大片的蓝色进行烘托，其间附上白色雪花作为点缀，那么在炎炎夏日肯定会令人产生冰凉畅快之感，使人看到这个标志就有购买的欲望。

图1 冰激凌标志设计

2.识别强化

在进行标志设计时，往往存在一个误区，也就是有一部分设计人员单纯地认为色彩只是起到装饰和美化的作用，会将更多的精力放在图形设计和符号设计上，其实不然，色彩符号在一定程度上能够起到识别强化的作用。就比如我们熟悉的交通道路标志，蓝色标识属于指示标识，黄色标识属于警示标识，红色标识则属于禁止标识，这些颜色的运用都带有识别和强调的意味，人们在看到道路交通标识时，就可以通过颜色的对比区分来强化标识的这种识别性和指导性[5]。再比如我们熟悉的安全通道中的绿色标识，同样也是起到识别强化的作用。因此在进行标志设计的过程中，一定要把色彩符号放在更加重点和核心的位置进行研究，不能本末倒置。

3.视觉冲击

标志设计中色彩符号的深入分析研究，具有视觉冲击的作用，能够更好地引起大众的视觉兴趣，让消费者对品牌印象深刻。一般来说在标志设计中色彩符号的表现和搭配的模式主要包括鲜明的原色搭配模式、具有动感的同类色搭配模式、强调图案感的对比色搭配模式。而无论是哪种模式，色彩运用的目的都是增强标志的整体视觉效果[6]，通过主观色的运用和表达，使标志能够迅速地映入人的眼球，对品牌产生深刻的印象。

4.特点呈现

品牌形象及产品特点的呈现是标志设计中色彩符号的重要表现。比如蓝色的光波长很短，在空气中造成的辐射也比较短，所以在进行一些冷冻食品或者是一些其他相关产品的标志设计时就可以更多地运用蓝色，增强标志设计的科学性。又比如绿色，在诺亚方舟的故事中，当龅牙陷入危机时是鸽子带来了绿色的橄榄枝化解了这次危机，在21世纪，绿色更是生态环保的象征。基于此在针对一些环保企业、环保产品进行标志设计时，则可以更多地运用绿色，从而唤醒人们内心对于环境保护的认知。

1.功能性原则

在进行标志设计时，其中色彩符号的表现需要遵循一定的原则，首先就是功能性原则。设计对象的性质、特征是影响标志设计中色彩符号的重要因素，在进行标志设计之前，设计师必须要对设计对象有足够的了解，就比如设计对象是一家文化传媒公司，那么设计师就要对这家公司的企业文化、传播内容、传播主体进行相应的了解和分析，从而确定标志的适用范围，根据企业文化确定符合品牌形象的色彩符号，突出色彩符号表现的功能性原则，使其能够更好地帮助企业进行文化传播及文化品牌的建设。

2.适应性原则

标志设计中的色彩符号表现还需要遵循适应性原则。标志在现代社会主要的功能是进行宣传，尤其是一些企业或者是单位的标志设计更是进行形象宣传和品牌建设的第一步。因此在进行标志设计时，无论是色彩的选择还是搭配，都要与企业形象和企业目标消费群体相适应[7]。就比如，给一家儿童服装企业进行标志设计，那么就要更加适应儿童及家长的心理需求，在色彩上更多地采用一些暖色调，如淡黄色、橙色以及粉红色这样的暖色以及高明度的颜色。再比如给一家男士服装品牌进行标志设计，我们要适应男性群体消费者的心理需求，标志颜色可以更多地采用白色、灰色、褐色或者是灰蓝色来进行设计。

1.产品内容

在进行标志设计中色彩符号定位和运用时，要综合考虑多种因素，提升色彩运用的科学性和有效性。影响标志色彩符号定位的首要因素就是产品内容。在进行标志设计前需要设计师针对有关的产品进行调查，结合色彩符号心理学的相关知识，选择最为适合的色彩符号。需要注意的是，在进行设计前调查和研究的过程中，不仅仅是要考虑产品本身的性质和特征，还要结合产品的消费市场，对相应的地域文化、消费水平以及市场用户需求加以全面的分析，从而更为科学合理地确定标志的颜色[8]。要知道即使是同一种产品，在不同地区受到地域风俗以及消费者喜好等的影响所选用的颜色也是不同的。就比如红色，在中国红色代表喜庆和吉祥，在针对一些婚庆产品或者是品牌进行标志设计时，就可以更多的采用红色或者是红色相关的元素进行设计。但是同样的产品如果是销往国外，像日本，如果仍然采用红色的标志设计那么就与当地的地域文化不相符，红色在日本地区有禁忌和凶恶的意味，因此必须要进行区别设计。

2.市场定位

其实色彩本身并没有绝对的美丑之分，就像黑色，在很多普通人眼里黑色是严肃和压抑的颜色，但是黑色同样可以作为神秘和高级的象征，备受许多艺术家的追捧，在很多地方，比如画廊或者是摄影棚都喜欢用黑色去进行色彩装饰。由此可见，影响标志设计中色彩选择和运用的另一个因素就是市场定位和消费者的审美。因此在进行标志设计时，需要设计人员结合目标产品或者是企业的市场定位，对相应的消费人群做出色彩喜好的分析，根据不同的市场定位和消费群体来决定标志设计中所需要定位的色彩符号。除此之外，在进行标志设计时必须要定位色彩符号主要就是为了增强某一产品或者是某一品牌的识别性，可能许多相同的产品或者是类似的品牌也经过了充分的调研和市场定位需求分析[9]，所采用的标志颜色相差无几，这时设计师可以在基础色彩之上大胆的尝试多种色彩的组合与创新，使标志设计更为独特，更加鲜明。

3.视觉表现

视觉表现同样是影响标志色彩符号定位和运用的重要因素。在任何的标志设计中，醒目且和谐的色彩搭配是主要选择，究其原因就在于这样的设计能够达到良好的视觉表现效果。在进行标志设计的过程中，要从视觉表现的角度入手，进行色彩符号的定位。所谓视觉表现其实就可以简单地理解为标志色彩符号能够给人留下视觉印象的深刻程度。由于在人们的视觉体系当中，对于色彩的认知要优先于对于事物结构的认知，因此要根据某一产品视觉表现力需求的大小去进行色彩的选择和运用。比如某一项产品，它需要较强的视觉表现力，那么其标志中的色彩种类要避免过多，以免在视觉效果上比较杂乱，难以分清主次，而是要选择一个主色彩进行大面积地运用，这样就能够给人留下更加深刻的印象。

要实现色彩符号在标志设计中的有效运用，就要利用好色彩的识别功能、情感功能以及价值功能。

1.色彩符号识别设计

首先从识别功能入手，色彩符号识别功能强化品牌认知。在进行视觉信息传递时，色彩要比文字和图像都更为直观，色彩给人们带来的视觉冲击也要更强和更快，因此经常有人说色彩是一种“先声夺人的艺术语言”。因此将色彩符号用于标志设计中，最关键的就是突出色彩符号的标记和识别功能，通过科学的色彩符号识别设计，使品牌通过简单的标志传递出品牌特征。色彩符号识别设计更多的侧重于大的色块和线条之间的组合，强调视觉上的认同感形式美感之间的统一，要知道要想最大程度地发挥色彩的标识功能，没有一定面积或比例的色块是难以达到理想的表达效果的。因此在进行色彩标识设计时，要更多地选用纯色或者是原色，不要过多地使用中间色或者是灰色，通过相应的色彩对比，使标志在协调统一中又具有变化的美感。在《美的分析》一书中就强调过：“最好的色彩美有赖于多样性、正确而且巧妙的统一。”因此要突出色彩在标识设计中的形式美感，就要注重色彩使用的对比变化，通过深浅对比、明暗对比、粗细对比等提升色彩运用效果。除此之外，将色彩运用于标志的标识设计之中，还要进一步强调色彩的鲜明性。要想使标志具有高度的识别性，那么色彩符号的定位及运用需要用色彩突出品牌产品特色的鲜明性、新颖性，这样才能够从众多的品牌形象当中脱颖而出，给社会公众留下深刻的印象，以符合品牌形象的色彩符号增强识别效果。

2.色彩符号情感设计

色彩符号在标志情感设计中也有非常重要的运用价值。要知道色彩本身是没有情感和灵魂的，赋予色彩情感和灵魂的是人们的思想，之所以人们能够通过色彩获得一定的情感价值体验，与生活的环境息息相关，不同国家的人对于同一色彩的感知不同，不同年龄的群体对色彩的喜爱不同，这些都是人们赋予色彩的一些情感认知。在标志的情感设计之中定位色彩符号，能够进一步增强标志在受众心中的认同感。就比如，对一些快消品牌进行标志设计，就可以利用一些活泼、开放和热烈的色彩来迎合年轻人的情感需求和审美喜好。再比如，针对一些民族品牌进行标志设计，要注重传统色彩的运用，像红色（图2）、黄色、青色，将国人对于吉祥、富贵、美好的期待和追求进行淋漓尽致地展现，从而更好地引发情感共鸣。

图2 红旗品牌标志色彩设计

3.色彩符号价值设计

标志设计中色彩符号的定位并不是盲目的，需要从价值角度入手对色彩符号的定位和选择进行科学分析。色彩符号价值设计主要就是通过科学和理性地研究，结合市场调研的结果，制定符合市场需求与消费者色彩喜好的价值战略，将色彩符号作为商业价值提升的重要一环，通过色彩符号的合理定位培育品牌形象，使企业定位更加鲜明，为品牌传承奠定基础，提升产品在市场中的竞争力。

综上，色彩符号的研究对于标志形象传递和品牌文化宣传具有非常重要的作用，一个标志是否能够完成良好的视觉演绎，是否具有高度的识别功能，都离不开色彩符号的定位及运用。设计者必须要把握好色彩符号定位，赋予适合品牌标志的色彩符号，帮助品牌吸引消费者，抓住消费者，稳固消费者，从而传承品牌文化。

猜你喜欢 标志符号定位 当代标志设计的创意构思和发展趋势玩具世界(2022年1期)2022-06-05定位的奥秘中学生数理化·七年级数学人教版(2022年6期)2022-06-05多功能标志杆的使用体育教学(2022年4期)2022-05-05学符号，比多少幼儿园(2021年6期)2021-07-28《导航定位与授时》征稿简则导航定位与授时(2020年5期)2020-09-23Smartrail4.0定位和控制铁道通信信号(2020年9期)2020-02-06银行业对外开放再定位中国外汇(2019年20期)2019-11-25“＋”“-”符号的由来小学生学习指导(低年级)(2019年11期)2019-11-25首都的标志是只熊漫画月刊·哈版(2019年4期)2019-04-18草绳和奇怪的符号科普童话·百科探秘(2014年5期)2015-03-09