◎尹 婷

(曲靖日报社，云南 曲靖 655000)

在融媒体时代，媒体行业在实际发展的过程中其格局也在相应地发生着变化，在实际进行各类信息传播的过程中，采用互联网的传播模式已经开始越来越多地受到受众的关注。对于广大受众来说，他们通过互联网渠道不仅成为了重要的信息传播者，而且也成为了媒体活动的重要参与者以及创造者。在融媒体背景下，媒体行业在实际发展的过程中也出现了各种各样的问题，尤其是一些日报新媒体，为了有效提升自身的媒体行业竞争力，在信息传播的过程中出现了一些舆论导向错误的问题，这也会在一定程度上影响到社会整体的和谐发展。因此，在信息传播的过程中，如何真正做到坚持正确的舆论导向，是现阶段需要重点关注的一个问题，本文对此进行相应的研究。

首先，传播渠道方面发生了变化。以往传统媒体是信息传播的主要渠道，在实际进行信息传播的过程中，报纸、广播和电视是重要的主体，但是伴随着新媒体发展速度的进一步加快，人们的信息获取方式也在相应地发生着变化，这也使得信息传播过程中新媒体所发挥的作用越来越显著。而从现阶段的情况来看，日报新媒体在信息传播的过程中不再具有绝对的优势地位，除了央视媒体以及省级媒体依然具有较高的活力之外，其他类型的小型传统媒体都开始逐渐走向衰落，受众的数量以及用户的数量都在大幅度减少[1]。而新闻传播渠道所发生的变化，也在一定程度上倒逼新闻创作形式的创新，避免受到传统模式的影响[2]。

其次，新闻制造的主体正在相应地发生变化。在实际传播新闻信息的过程中，完整的新闻传播链主要包含三个方面，第一个方面是新闻制作者，第二个方面是新闻受众，第三个方面是传播渠道[3]。在新闻制作的过程中，新闻制作者是最为重要的主体，但是从传统媒体模式的角度进行分析，多数的新闻制作主体都是具有较高专业性的新闻媒体机构，包括报社以及电视台等。而随着新媒体发展速度的进一步加快，广大普通受众也开始拥有了参与新闻制作的机会，在新媒体环境下的每一个人都可以成为新闻制作者，人们可以借助各大平台自主进行信息的制作以及发布，利用平台的推荐使得其他用户也能获取相关的信息，进而形成完整的新闻传播链。当广大普通用户拥有了新闻制作机会的时候，就会在一定程度上影响传统的新闻传播，使得传统的新闻传播面临更多的挑战，使新闻舆论所引导的环境具有更高的复杂性[4]。

最后，传统新闻媒体所具有的权威性正在受到影响。新媒体的新闻传播也在一定程度上冲击着传统新闻媒体的权威性，从现实情况来看，传统媒体在实际传播新闻信息的过程中，很多单位并没有体现出真实性以及及时性的特征，而通过新媒体的方式，人们获得新闻信息的渠道往往更加丰富，通过有效地对比传统媒体以及新媒体，如果两者之间所报道的信息存在较大的出入，那么很多人也会对传统媒体所具有的权威性产生质疑，进而导致传统媒体的信任度受到冲击和影响。

(一)为群众提供发声的渠道

日报新媒体在实际进行新闻报道的过程中，如果能够始终坚持正确的舆论导向，则能够使得社会民众主动地针对某一新闻事件发表自己的看法，使得新闻报道能够更多地体现出社会力量以及民意[5]。新闻传播的主要作用就是使得社会受众能够更多地了解新闻事件，但是对于社会受众来说，他们在获取新闻信息的过程中，需求并不仅仅局限在了解新闻，还需要能够结合某些事件发出自己的声音，而这也是传达民意的重要途径，如果日报新媒体能够始终坚持正确的舆论导向，那么群众也能获得更为丰富的发声渠道，进而使得有关部门能够更好地把握以及了解民意，实现民意的畅通传递。

(二)维护社会的稳定

构成社会的是成千上万个群众个体，而在社会之中每一个个体都有较强的独立性。同时，个体之间却普遍存在着差异性，而在这样的背景之下，则非常容易诱发各种各样的矛盾，尤其是对于一些广泛受到受众关注的主流新闻事件来说，如果缺少正确的舆论引导，则非常容易引发社会的冲突和对立，影响社会的稳定。通过充分发挥舆论的引导作用，有效挖掘主流新闻事件中所蕴含的观念，从中进行正确的舆论观点的提炼，进而达到引导社会受众的目的，使得社会受众观念的对立能够逐渐得以化解，为营造和谐以及稳定的社会打下良好的基础。

(三)促进新闻主体公信力的提升

在新媒体发展背景下，新闻传播形式的复杂程度也在进一步提升，但是从最近几年的发展情况来看，在一系列反转新闻事件的基础上，网络上有越来越多的人能够冷静地对待新闻事件。从新闻传播主体的角度来进行分析，在新闻传播中，要能够实现正确的舆论引导的融入，使得社会受众能够对于媒体的工作态度和所传播的新闻内容有更高的认可度。只有如此，作为日报新媒体来说，其公信力才能真正得到有效提高。

(一)去伪存真，传播真实信息

在新闻传播的过程中，真实性是最为重要的源泉，对于任何一个平台以及任何一个时间段来说，在实际宣传以及发布新闻信息的过程中都需要能够始终坚持这一基本原则。伴随着现代科技发展速度的进一步加快，人们在生活中每天都需要接触大量的信息。虽然人们每天接收到的信息量在持续增加，但是所获得的真正有价值的信息却十分有限。作为新闻工作者来说，尤其是日报新媒体的新闻工作者，更需要加强对于信息的把握以及筛查，建立正确的价值观念，进而达到引领正确舆论方向的目标，这也是每一位新闻工作者所需要承担的基本责任。

有研究人员曾经明确指出，相较于以往依赖其他社会权威机构以及新闻媒体进行信息过滤的方式来说，在现代社会之中，人们越来越多地需要通过自我的力量来从大量的信息元中进行信息的过滤，获取自己所需要的信息，这也在一定程度上表明在主流媒体的时代，受众所获得的新闻信息都是经过新闻工作者不断地精炼以及筛选加工而成的。而这些新闻信息经过了多重的检验，在较大程度上保障了其真实性。但是在新媒体时代，任何一个社交媒体平台之中都充斥着大量的没有经过真实性验证的信息，这就在一定程度上对新媒体从业人员以及主流媒体从业人员的工作提出了更高的要求。在进行新闻编辑以及新闻采集的过程中，要能够最大限度地坚持真实性，使得新闻原本的面目能够得到有效还原，营造良好的舆论环境，使得日报新媒体能够在新闻信息传播的过程中真正做到去伪存真，传播真实信息，引领正确的舆论导向。

(二)公正客观，做好采编以及报道

不同人在对待同一事件的过程中，其态度和观点都会体现出一定的差异性，这主要是由于每个人在学习以及生活过程中所获得的信息以及既往的经历都存在着较大的差异性。但是对于日报新媒体的新闻工作者来说，在实际针对新闻事实进行报道的过程中，则需要能够始终坚持还原事实本质及客观公正的基本原则。首先，作为新闻记者，在对新闻热点进行挖掘的过程中，要能够对于事件的可靠性和真实性进行有效的分辨，并不是新发生的所有事件都可以被称为新闻，新闻要能够体现出显著性、真实性、准确性、时效性以及针对性的特点，在实际进行新闻采集的过程中，要能够尽可能地选择具有社会性和代表性的事件进行报道。除此之外，还需要最大限度地保证公正客观，排除外在因素所带来的负面影响，其次，在实际进行新闻热点挖掘的过程中，要避免过度关注事件的表象而导致事件的内在本质被忽视，要能够做好持续进行事件报道的准备。最后，新闻记者在实际进行新闻报道的过程中，要避免过多地融入主观视角，致使报道的内容发生偏差，也要避免出现为了吸引受众眼球而采取断章取义的报道方式，影响舆论环境。

新闻编辑工作的实际开展过程中，要能够将事件发生的具体过程清楚地向受众加以呈现。只有如此，在事件的评论当中，受众才能够真正实现有效参与。但是从现阶段的情况来看，个别平台为了获取流量以及吸引粉丝，往往会通过镜头剪切的方式，导致最终所呈现的内容偏离实际，事实被隐瞒，这些媒体的主要目的就在于通过故意的诱导，使得受众能够对于事件形成激烈的讨论，但是这样的方式容易导致事件的当事人受到恶意的伤害，进而导致舆论环境恶劣。这就要求新闻编辑在实际编排素材的过程中，要能够严格遵照客观事实，完整、清晰地进行事件的呈现，使得受众能够拥有良好的舆论环境。

(三)传递正能量，扩大受众面

随着媒体终端发展速度的进一步加快，人们随时随地都能获得最新的信息，这就在一定程度上使得传统媒体所具有的权威性相应的受到挑战。相于新媒体，传统媒体在进行新闻传播的过程中，往往具有明显的重复性、滞后性的特征，这就需要新闻工作者能够合理应用现阶段比较流行的技术手段，在新闻传播工作的开展过程中真正做到与时俱进。从相关调研的角度来进行分析，抖音的日活跃量已经超过了6亿，而人们的碎片时间被短视频大量占据，与电视新闻相比，人们通过短视频获得信息的过程中往往具有便捷性。因此，很多官方主流账号纷纷入驻短视频平台，通过一些新闻片段的发布，使自身能够更好地融入到人们的现实生活之中。

伴随着现代人生活节奏的持续加快，生活越来越多地体现出了碎片化的特征，加之受到新媒体平台的影响，这就需要新闻工作者能够对传统的新闻制作方式进行转化，更好地关注人们获取新闻的方式以及人们的生活，进而真正顺应时代发展的潮流做好信息的传播。央视短视频账号的抖音粉丝现阶段已经超过了1亿，这也是新媒体与传统媒体融合的一种重要的方式，也使得媒体在实际进行新闻发布的过程中更贴近人们的现实生活。同时，也更多地体现出了多样化的特征。而作为日报新媒体来说，设立自己的官方账号，有利于更好地关注人们的生活状态以及生活方式，与以往单一地进行新闻的发布相比，新闻的传播也能够更多地体现出日常化的特点，新闻内容有着十分广泛的覆盖面，与人们的现实生活也更加贴近。同时，越来越多的受众都能够有机会参与新闻讨论，而通过第三方平台开展相关的宣传工作，也在一定程度上吸引受众对于主流媒体所发布的新闻信息给予更多的关注，受众也能够从更加多元化的角度来获取信息，多角度地还原所发生的事件，使得新闻报道能够最大限度地接近事实真相。

(四)与时俱进，建立正确观念

在实际开展工作的过程中，日报新媒体工作者往往会受到多种多样的利益诱惑，从而导致新闻失真问题的发生概率大幅度增加。在这样的背景下，对于新闻受众来说，则会在一定程度上受到新闻所具有的不确定性的影响，进而对社会以及国家产生失望的情绪。因此，作为日报新媒体新闻工作者来说，需要能够真正构建正确的观念，在工作中始终坚持为人民服务的基本原则，确保所有的新闻报道都能够从人民的立场出发。

随着新媒体行业发展速度的进一步加快，新闻工作者要能够始终坚持与时俱进的基本原则，将传统媒体与新媒体有机地结合在一起，在取长补短的基础上，从多个不同的角度出发，进行新闻事实的报道。只有如此，才能营造良好的舆论环境，使得人民群众能够更多地发出自己的声音。

综上所述，舆论导向的作用具有双面性，作为媒体工作者要能够正确把握舆论方向，在实际进行报道的过程中，始终坚持客观性以及真实性的基本原则，从多个角度来思考问题、看待问题，在发声的过程中真正做到从人民的立场出发。在新媒体快速发展的今天，不仅要始终秉持传统媒体在发展过程中严谨认真的态度，还需要实现与新媒体优势的有机融合，使日报新媒体在实际运营的过程中能够真正做到融会贯通、取长补短，发挥自身正确引领舆论导向的职能，为和谐社会氛围的营造打下坚实的基础。

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