兴宁市融媒体中心：巫南昌

信息技术的进步催生了融媒体的出现，对群众来说，融媒体为其接收信息加设了窗口，信息获取渠道更加多样，但是对新闻行业来说，融媒体的出现无疑是对其的一次冲击，尤其是电视节目这类传统的信息输出媒介。针对于县级电视台，其新闻栏目的种类较少，民生节目作为维系群众利益，为群众提供切实有效信息的节目，在当前融媒体普遍使用后，其电视受众人群大幅缩减。

1.1 技术缺陷

当前，我国的县级电视台通常采用数字信号来进行传输，这样的技术更迭保障了县级区域下民众的信息需求，但是我国的技术始终处于进步发展中，在这样的社会环境下，多种媒介的出现显得我国电视媒体的发展略有滞后，与新技术相结合进行节目创新是当前县级电视台亟待解决的问题。但是，县级电视台基于其自身特性，在资金以及硬件技术、人才上都稍显不足，这也为其进行创新改良带来了阻碍，并且县级电视台的报道内容范围较小，在彰显特性上也较为艰难。

1.2 融媒体使用不当

电视行业作为我国的传统媒体行业，其除了具备服务性外还具备盈利性，而电视行业的盈利方式来源于广告收入，这是由于电视行业具有较多的受众群体；
而在融媒体出现后，传统媒体受到了极大冲击，最为显著一点就是受众的流失，而在此基础上，广告投放量下降，电视台盈利功能降低。这时，若将融媒体平台进行有效运用，电视台可以拓宽盈利渠道，但是传统电视台基于其专业特性，不愿使用融媒体平台，以至于受众黏性降低。亦或是县级电视台的媒体人员对融媒体了解度不够，对其使用方式也不够了解，进而使用程度不佳。

1.3 新闻价值低

新闻价值是决定新闻节目是否能够吸引受众的重要衡量因素，在当前网络技术飞速发展的社会背景下，信息的传播与更新速度都得到了显著增强，与此同时，新闻价值却没有呈现同步上涨，反而显现出了下滑趋势，这主要是由于在融媒体的冲击下，县级电视台新闻民生节目的记者为了抢占报道先机，对于新闻内容未进行深刻分析便进行了报道，以至于内容不具备全面性、甚至存在虚假信息。久而久之，这样的方式会造成受众失去对县级电视台的信任度，其公信力下降，而在融媒体的信息更迭下，受众加剧流失。另一方面是由于县级电视台可进行报道的内容范围较小，为了满足民生新闻的节目时长，往往进行内容注水，受众失去观看兴趣。

1.4 内容单一

内容上的统一是长久以来困扰新闻行业的弊病，此项问题在普遍使用电视平台进行新闻报道时就存在，直至今日，融媒体大力发展后，其统一现象不减反增，县级融媒体电视民生新闻节目在进行当地的内容报道后，融媒体平台上有关于此项事件的报道内容基本完全一致，除却名称上略有差异，内容上几乎为复刻，这样的方式就失去了县级融媒体电视新闻民生节目存在的意义，造成当地受众对新闻节目的观看兴趣下降，针对这一点，完全可以利用不同的融媒体平台基于事件的不同视角来进行内容报道，此举不仅能够帮助各媒体平台完成内容指标，还能够帮助受众从多角度、多方位掌握事件全貌。

1.5 民意凸显过重

我国始终秉持着以人为本、为人民服务的理念。在此理念下，县级融媒体电视民生新闻节目的报道也是以民意为基础的，不过在近些年来，电视台为了巩固受众，过于将民意参考的重心加重，出现了新闻受舆论引导的现象。同时融媒体的发展为民意表达提供了充足的平台，但是把关人在其中的作用略有不足，以至于类似网络暴力、键盘侠等事件频频发生。

1.6 地域性较窄

县级融媒体电视民生新闻节目不同于卫视级电视台，其面向受众面较窄，所能报道的内容面同样较窄，其最主要的功能是为本地群众提供民生资讯，解决民生问题。在这种框架下，电视台媒体工作者已经形成了固有的思维模式，对于外界的新闻内容全然不予理睬，但是在当前人们对于信息需求量的激增，势必要求电视台的媒体从业者适当进行内容范围的拓展，例如县级周边地区的新闻情况、旅游季节的全国旅游实况等，否则，观众无法在县级电视台民生新闻节目中获取自身想要的信息，就会更加倾向对网络媒体的使用。

2.1 打造品牌效应

县级融媒体的传播效应与县级电视民生新闻节目的传播效应息息相关，为了保障县级电视台在当下融媒体时代下的发展，对于融媒体的利用是十分必要的。首先，在当前各类新闻媒体不断涌现的环境下，县级融媒体电视新闻民生节目要想突出自身特色，占据重要地位，打造品牌效应是一项行之有效的手段。

行业发展离不开创新，创新是促进发展的动力，电视行业作为媒体的一种，其在创新性上具备比其他行业更高的要求，在这一点上，其创新要在基于传统民生新闻节目的基础上，以新闻行业的规范为基准，通过受众视角的新闻思考，以此形成具有特色的新闻内容。在这里需要注意的是，品牌性的新闻内容一方面指的是新闻信息内容，另一方面是新闻节目的结构模式。

县级融媒体民生新闻节目具备浓厚的地域性特点，其在进行新闻报道时也更加亲民化，在这一点上，进行创新时要将此特点放大，而不应摒弃，例如，在节目中设立民众发声板块，通过热线连接为民众切实解决身边发生的事情，并且在事件解决后，电视台应在一定时间内进行后续的事件跟踪，以此确保事件解决的有效性。亦可设立惠民板块，例如在供暖季节为民众提供供暖试水时间、县级停电动态、停水动态、路况信息等。此外，有条件的电视台还可以进行短视频、短剧的制作，通过对当地群众的招募拍摄大众欢迎的节目。通过这样的措施，一方面实现了电视台的政策传达功能，另一方面由于节目中的演员都是身边人，剧中主题也是身边事，能更好地吸引受众。

2.2 培养复合型人才

不论在任何行业中，人才都是维持行业良性运转的基础。在媒体行业中，其对于人才创新力、思维能力、文学素养的要求更高，因此，为了实现县级融媒体电视民生新闻节目的创新，将媒体从业者的专业能力有效提升，打造复合型人才是必要举措。

在这一点上，县级电视台可以在招聘环节进行较高层级的门槛设置，聘用具有专业知识素养的人才，并且在招聘环节还可以对应聘者进行提问，例如对当前融媒体环境下的传统媒体创新思考，通过其内容的解答来评定其是否具有创新思维。此外，针对电视台内部的从业者，也应当定期对其培训，提升其专业能力，并制定管理措施，以此保障县级电视台内部的媒体人员保有专业性与创新性。

此外，媒体从业者自身也应当具有能力提升意识，毕竟以县级电视台发起的属于被动性提升，而主动性提升才是更好进行能力提升的方式，在这一点上，电视台要对其进行思维引导，帮助媒体人员形成双向思维、立体思维、宏观思维以及求异思维等，而其中最重要的是融媒体思维。同时，媒体从业者要对融媒体的本质进行透彻把握，以便通过融媒体思维来将融媒体技术充分利用，进而实现县级电视新闻民生节目与融媒体的有效结合，展现时代创新。

2.3 充分利用融媒体平台

县级融媒体电视民生新闻节目的创新最为显著的一点，就是对融媒体平台的使用。融媒体作为集网络、广播、电视、报纸等多样媒介的一项媒体理念，其借助于时下广泛使用的互联网平台，通过多种方式手段来进行新闻内容的传播，功能性更强，融媒体是顺应时代发展的必然产物，并且其未来发展只会越来越好，因此，县级电视民生新闻节目要将融媒体平台进行充分利用，以便将自身置于融媒体大环境中，并且通过对融媒体的利用，县级电视台能够成为当地信息整合最大化的媒介，受众为了保障对信息内容的全面了解，势必会加强对县级融媒体电视民生新闻节目的收看。

融媒体具有互动性，这也是传统县级电视台不具备的优质特性，在此基础上，将融媒体与县级电视民生新闻节目相结合，能够加强媒体行业与受众之间的交流程度，受众的参与性得到了提升，民生新闻的内容也更加地惠民。

以当前我国各县级电视台为例，其均设有民生节目，但是传统模式下民生节目的播出只依赖于电视这一载体，亦或是结合广播来进行，而在融媒体环境下，县级电视民生新闻节目利用融媒体平台，除了常规电视报道，还可以利用APP、小程序、公众号、微博等网络平台进行新闻内容的传播，并且这样的方式还能够实现受众反馈，比电话热线显得更为亲切。以山东省肥城市的《肥城零距离》这一民生新闻节目，通过对融媒体平台的利用，其受众人数已经多达几十万。这充分说明了融媒体平台是推进县级电视民生新闻节目发展的有效手段，而如何与其进行有效结合就是不同媒体从业者创新思维的体现。

2.4 明确节目特色

县级融媒体电视民生新闻节目不同于一般新闻节目，其更加注重的是对民众的生活探讨。因此，县级电视民生新闻节目要将此项特色充分发挥出来，新闻内容应是以民生为核心，围绕此项主题来进行内容的撰写。在这一点上，媒体人员首先要了解民众喜欢什么、对什么感兴趣，例如对于农民来说，其感兴趣的是种子质量标准、最近天气情况等。也可以这么说，民众所感兴趣的内容是较为直观的结果，对过程则不需要过多赘述。而对于小部分受众来说，其对于过程也有较大兴趣，在这一点上，可以将过程内容通过融媒体平台展示出来，而在电视节目中只进行精华内容的报道，以此将新闻内容通过多方面展示地更为翔实，帮助民众依照自身需求进行相关内容的了解，体现民生理念。

其次，在进行民众感兴趣的内容划分时，媒体人员要将自己设置在受众定位，从自身出发思考受众的关注点，亦可通过融媒体平台与受众进行沟通交流，通过此种方式了解受众的信息需求，并且在后续进行内容撰写时也要注意不要脱离民众生活。例如出产煤炭较多的县，在进行新闻内容的报道时还可以进行工人日常工作的记录，这样的过程不会引起受众反感，反而会刺激受众对节目的观看，因为其充分体现了以民生视角进行新闻内容报道的理念。

最后，注意在新闻报道时不要进行内容杂糅。基于对融媒体的使用，平台上会出现很多综合性、复杂性的信息内容。针对这些情况，媒体从业者要进行梳理，将其中的涉及其他方面的信息摘除，以此打造全程围绕民生这一核心的新闻内容，彰显民生特色。

2.5 提升节目价值

基于上文中所说当前电视民生新闻节目的内容统一性，可以看出当前的媒体人在创新层面上能力与兴致都被压缩，创新意识在这样的环境下也受到了消磨，受众经由不同的新闻平台，获取的却是相同的新闻内容，长此以往，受众的新闻阅读性下降，而融媒体通过其整合能力，新闻内容能够得到更加多样化的凸显，由此对电视民生新闻节目造成了更大的冲击影响。在这一点上，县级电视台要想保证自身在融媒体时代下依旧能够占有一席之地，就要将现有资源进行充分利用，以此提升新闻内容的价值，调动受众的兴趣。

在县级电视台中，其不同于卫视，其受众范围更小，因此，县级电视民生节目应该深入群众生活，打造基层意识，通过此种方式拉近受众与电视节目之间的距离，并且县级电视台的民生节目要彰显地域特色，例如旅游类、古文化类、副产品类、手工类等。同时，县级电视台在进行民生新闻内容报道后，还可以进行周边消息提供，例如金秋时节，为受众带来最新周边丰收资讯以及采摘园的位置等，促使受众观看。

除了节目模式外，节目内容也要保证丰富。在融媒体环境下，虽然对传统媒体带来了一定冲击，但是也为媒体人员的信息收集提供了便利，通过融媒体平台零散的信息内容，媒体从业者利用自身的专业知识将内容进行分析、整合，以此向受众提供综合性更强，内容更全面的新闻报道，让受众通过对民生节目的观看后，能够将事件的来龙去脉了解得更为清晰，从而提升了受众黏性。在这一点要注意，融媒体平台上由于把关人的疏漏可能会出现大量虚假新闻，在进行内容整合时，媒体工作人员要对新闻内容进行判定，以免在电视节目中出现不实信息，影响其专业性和权威性。

融媒体的出现体现了我国互联网技术的进步，也说明我国群众对于信息的需求和社会维系的公开透明要求度越来越高。但是，融媒体作为一种新兴的媒体平台，其对于传统媒体形成了较为强烈的冲击，针对于本就在电视行业中举步维艰的县级电视台，其受到的冲击更大。为了保障自身不被淹没在行业洪流中，县级电视台要将具有自身特色的民生新闻节目有效创新，不断提升受众群体数量，保障自身运行发展。

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