张 骥

（澳门科技大学，澳门特别行政区 999078）

伴随着时代的不断发展和进步，平面设计也已经走出了单纯的二维空间展示，无论是表达形式，还是印刷形式，都随着人们的需求、时代的发展以及科技的进步在发生改变。在当前多元化的媒体环境时代下，在平面设计中设计形式的互动性成为可能，也越来越受关注，成为当下平面设计的重要发展方向。而在当前这样一个个性化以及多元化十足的时代，人性化、互动性的平面设计无疑会获得更多的青睐。为了更全面了解在当代平面设计中互动性设计形式的相关内容，文章以此为主题进行了探讨。

（一）平面设计互动性的内涵

互动性联系着人们的感受。平面设计互动性使得作品不再是接受与被接受的关系，而是和受众相互沟通的关系，作品设计能够给人们带来舒适和享受。从20世纪80年代开始，在平面设计领域开始兴起对平面设计的动态化、互动化潮流，这使得平面设计的发展有了新的方向和思路。科技的不断进步和发展，为平面设计互动性提供了机会和平台。特别是当代的平面设计互动性，是伴随着科技的进步发展而来的。经过技术和空间的相互结合和合理搭配，对静态的平面设计进行处理，既增强了平面设计的互动性视觉效果，也让平面设计变得更有现代艺术感。在当代强大的信息技术的支持下，平面设计互动性体现得更加明显，无论是色彩、文字上，还是排版，抑或造型等，都可以体现出互动性，不夸张地说，在当代社会，互动性平面设计已经成为最能表现作品中心内容的设计方式之一，通过作品和受众建立了关系，让受众能够理解作品，使沟通在不知不觉中产生，很受现代社会中人们的喜爱。

（二）平面设计互动性的特点

1.趣味性

对平面设计来说，本身其实也是有一定趣味存在的。在平面设计互动性中，由于在很多时候借助了其他的载体，所以一般会具有很强趣味性。比如，把平面设计用H5的方式进行展示，能够把观众带入到相应情境中，通过观众的手动滑动，可以更换界面，这既增强了观众的互动体验，又让观众感到很有趣。正是因为平面设计有趣的互动性设计，使得作品更有吸引力、亲和力，让人们看到之后，能够感受到一丝放松和乐趣。

2.多维化

在以往的平面设计中，人们主要是通过视觉来接收和处理信息，但互动性平面设计不同，它可以是一维、二维的，更可以是三维甚至是四维的，和空间、时间等因素进行结合后，可以向人们呈现更多维的效果，使得平面设计更生动活泼，除了视觉上之外，观众在听觉、触觉等方面感知上，都可以和作品进行互动，让人们更愿意接受的同时，也能够获得更好的传播效果。

图1 松枝悠希 多维立体创作作品

3.可参与性

可参与性是平面设计互动性的一个必然特征。因为互动性就决定了其具备可参与性。尤其是在当代大数据技术、网络技术、计算机技术等的加持下，平面设计的可参与性变得更强，人们可以从情感、视觉上和作品形成共鸣与互动，这样人们对于平面设计作品就不再是一个被动的接收者，而是一个主动参与者，用主人翁的视角去理解和感受作品，在无形中观众就加入到了信息传播过程中，不仅平面设计作品和受众之间可以得到延续，而且传达效果也会更高。

4.人文性

平面设计互动性给人们带来的是更生动活泼的感官刺激，也是更人性化的设计。正是因为如此，当代平面设计互动性包含一定的人文性特征。在竞争日益激烈的平面设计领域，谁的设计能够直击人们内心深处，让观众产生情感、精神上的共鸣，谁的设计作品就更容易吸引人，更容易获得关注。在现代社会中，人们对精神文化方面的需求不断产生新的要求，对于平面设计作品来说，同样也不例外，人文性的作品显然更能够打动人。互动性平面设计就具有这一特点，这也是为什么现在互动性平面设计越来越多、越来越受青睐的重要原因之一。

（一）自身具有的互动性

1.部分缺失带来的互动性

这里的缺失指的是在目的、主题、理念清晰明确的前提下，缺失画面中的某一元素，使得观众主动参与到其中并填充完成作品，这会让观众体会到愉悦和快乐，体会到设计就是生活，生活中处处存在设计，这和当前社会上非常流行的DIY有异曲同工之处。文化和思想的多元化，人们的思想也变得更加活跃，以往千篇一律的平面设计很难吸引人驻足或者观看，“Do it yourself”的理念更加吸引人，平面设计中一些“刻意”的缺失，既满足了互动性需要，也让人们获得更独特的感受。

比如，在平面设计中对一些文字的呈现方式进行设计，利用中国文字具有的优秀传统文化或者构字原理等设计文字表达方式，不把完整的文字呈现给人们，而是融入要表达的设计主题，让观众自己去添加和想象，既能够让观众记住作品内容，也能够达到更好的传播效果。需要说明的是，使用文字创造缺失效果时，一定不能是生僻字，要是大众熟悉的字，并且尽量是能够代表美好意思和人文关怀的文字。

2.位置移动和材质的叠加产生的互动性

不得不说，人类的各种感觉是神奇的。在一个平面设计作品中，位置的移动和材质的叠加会给人带来视觉上的错觉，从而体现互动性。需要说明的是，位置的移动和材质的叠加产生的互动性至少要有两个设计元素的参与，也许是形态上的变化，也许是罗列方式上的变化，进而产生了别样的效果，让人们眼前一亮，有观看的欲望，也有想要深入了解的冲动。

比如，在一些银行宣传的平面设计中，想要宣传银行的电子方面的业务，它不具备实物，但它具有银行的功能，因为想要宣传的内容本身就是虚拟空间完成的，为此，虚拟就成了本次平面设计最显著的特点。这样，设计的主题就要把看不见的银行通过策划，赋予它一种能够看得见和感受到的轮廓外形，使人们能够一眼认识它。在表达方式上可以采用人机交互，人在电子显示屏面前进行操作，就形成了两种元素的互动，通过这种互动很好地表达了设计的主题，观看者在这个过程中也感受到设计的魅力。

（二）图形产生的互动性

1.图形的视错觉产生的互动性

错觉是不符合客观实际的知觉。视错觉主要指的是视力上对某些事物产生的错觉。这样的形式应用在平面设计作品中，多会产生意想不到的效果。最为突出的就是图形视错觉给人们带来的视觉效果，使设计作品和人们之间产生互动性。既吸引人们观看的欲望，又能够让人们在观看中产生联想，这样便达到了互动目的。

2.指示性图形与观看者产生的互动性

指示性平面设计就是指示、引导、命令、吩咐、引领消费方向的设计形式。这在广告设计中被广泛运用。指示性图形会让消费者在纷繁复杂的产品和广告世界里，第一时间找到自己需要的产品和服务。通过频繁的设计信息输出，让指示性图形在消费者潜意识中慢慢形成概念化的符号，当消费者在需要某类产品和服务时，会第一时间提炼到该产品的信息。

比如，脑白金广告，曾经一度在逢年过节，打开电视看到的都是“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金广告的俗可以说让很多消费者无可奈何，似乎除了设计中卡通老人形象越来越可爱之外，设计创意基本都是一成不变。但不可否认的是，每到逢年过节，人们在看到这样的平面设计广告时，会很快想到脑白金，这也使得脑白金销量在逢年过节时一直比较稳定。这就说明，这个具有指示性的广告已经深入人心，虽然很多人讨厌，但没有妨碍它成为每年稳坐保健食品单品销量前列的地位。

3.具有人文性的图形和观看者产生的互动性

具有人文性意义的图形是指在一个民族形成、发展过程中形成的具有代表性的图案和纹样。它与民族心理密切相关，民族心理主要指一个民族作为一个大群体所具有的典型心理特点，也包括该民族成员个体身上所体现的这些心理特点。具有人文性意义的图形和民族心理的关系是唤起和被唤起的关系，并可以产生强烈的共鸣，能够加深观看者对平面设计作品主题的记忆。在我国对人文、文化不断关注的今天，具有人文性的图形与观看者的互动性，成为平面设计中一个越来越被重视的设计形式和内容。

比如，某酒店进行宣传的平面设计，一眼望去就是满满的中国风，优秀传统文化元素在其中体现得很是明显，除了整体的颜色设计非常复古以外，摆盘和餐具也颇具中国韵味，让人看到之后，似乎已经感受到了饮食的魅力，忍不住想去品尝酒店的美食，从而成为酒店餐厅的一个文化招牌。

（三）科技加持下的互动性

1.网络空间中的平面设计互动性

当代社会是一个科技大发展的社会，科技的进步带来了无数惊喜。其中，尤以网络技术首当其冲，正是因为互联网的不断发展，使得平面设计互动性有了更多的可能。从某种角度来说，互联网本身就具有互动性，在其空间中的平面设计互动使得作品的交流越加多样和感性，信息流动成为双向，对于设计作品，人们有了更多的选择和控制权，可以选择看，也可以选择不看，交互性明显使得人们觉得设计更具人性化。

表1 计算机图形技术发展应用汇总统计

2.媒体融合技术下平面设计互动性

媒体融合是当代信息技术发展的结果，媒体融合技术的出现和发展为当代平面设计互动性的实现提供了更多的可能。不仅资源更加丰富，形式也更加多样，既满足了现代人们对于审美的要求，也满足了人们对于平面设计互动性内涵的更多需求。而此环境下平面设计和传统平面设计一个最大的不同点就是互动性。

如果你仔细观察，就不难发现，在越来越多城市的商场、超市等，会看到这样一种广告形式，用投影的方式把要宣传的内容在墙面或者地面上进行投射，画面亮丽吸引人，当人们走过或踩过画面时，它就会产生声音和图像的变化，以此来吸引人们的注意，从而达到宣传的目的。这不仅极大拓宽了平面设计的应用范围，也为当代平面设计设计形式的发展提供了一个新的尝试和思路。

（一）重视清晰度

平面设计要想实现真正的互动性，就需要让要互动的对象清晰设计内容，因此清晰度是一个必然的要求。如果互动对象连设计的是什么都不能得知，那就谈不上互动。一个合格的平面设计作品，首先应该是清晰的，能够让人看见设计的内容，才能够逐步感受设计理念、设计内涵等，进而完成和作品的互动，达到互动目的。无论是在传统的平面设计中，还是在当前媒体融合时代，平面设计作品的清晰度依然是首要的要求，也是一个基本要求，并且新时代下，对平面设计作品的图像、文字等清晰度有更高的要求，以满足人们视觉感受的需要。

（二）时效性要更强

在现在的信息化时代，人们获得信息的渠道越来越多，信息传播的速度也越来越快速。如果不能够把握住信息的时效性，那么在很多方面都会落后，不能占据一个行业的先机。当代平面设计作品在时效性上要求更高，这是当前信息技术发展的要求，也是作品本身发挥作用的要求。时效性不足，会降低平面设计作品的互动效果，作品意义也会被削弱。对于设计师来说，平面设计互动性的时效性是一个极其关键和重要的方面。需要指出的是，时效性要与时俱进，在符合其相关设计要求的基础上，关注社会热点，突出优秀传统文化，能够达到和观看对象的精神契合。

（三）选择最佳技术

现代社会，平面设计形式多样，平面设计手段和技术同样多样。为此，设计师在进行互动性平面设计时，一定要根据受众需求、产品要求选择最佳技术，顺利表达出设计主题，达到互动性的设计目的。就像魔术师的技巧一样，平面设计中互动性设计离不开技术的支持。除了基本的印刷工艺技术、材料技术以外，设计技术更是非常关键，如Adobe InDesign、Pagemaker、QuarkXpress等编排软件可以实现快速设计纸板。这些技术有繁有简、有易有难、有高有低。选择最佳，才能满足各项需求和要求，真正达到平面设计理想的效果。

（一）多元化的传播媒介

平面设计的发布载体主要包括广告牌、站台广告、车身广告、楼宇广告、LED显示屏等。即便是单一的载体，创意的无限也会让平面设计的价值发挥最大化。在当代社会，除了这些传统的发布媒介以外，网络技术的发展为平面设计设计形式的互动性提供了契机，更是扩展了互动性平面设计的传播渠道和范围，让互动性设计形式的表达更丰富，也使得其传播效率更高。

（二）丰富的表现形式

当代平面设计要想取得突破，尤其是在互动性设计形式上，一定要跳出二维的框框，往多维空间拓展。在纸质材料中的设计形式可以运用折叠、覆盖、剪切等手法与作品主题的特征相结合，这样的设计也会更加生动有趣。在网络环境中的平面设计互动性就更加自由和个性，设计者根据产品要求、受众特点等，可以充分整合资源，如图片、3D技术等，使得平面设计的互动性更强，进而通过丰富的呈现手法来增强受众互动体验和情感体验。

（三）新颖的互动模式

有互动、有交流的平面设计才是能够吸引人的设计，这在当代社会平面设计中是至关重要的一个要求。科技的不断发展，使得摄影、摄像技术和电脑辅助设计技术日新月异，设计师在进行平面设计时，将其和数字技术进行充分结合，能够让设计变得更加生动，更具内涵，人们互动的意愿才会更强。

不同于以往的平面设计形式，在当代科技的不断进步下，平面设计互动性设计形式越来越受欢迎，也越来越被关注。互动性的平面设计让大众的体验方式发生了巨大转变，这是当代科技的艺术应用，但它改变的不是我们的眼睛，而是人心，是用一种更生动的互动体验让受众的选择更直接、更具情感。当前，信息技术使得平面设计不再只是文字、图形、色彩、空间的单纯相加，而是运用空间、时间、色彩、形状、材质、听觉、触觉等不同因素，产生具有受众参与性强的互动设计，这既符合现代人的审美需求，也为现代平面设计开拓了一条创新的发展道路。

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