王红军

（甘肃省天水市甘谷县职业中等专业学校 甘肃 天水 741200）

篮球行业是指以篮球为自身功能和附属效用提供经济价值的行业，是为社会大众提供篮球产品服务的经营活动中的集体和个体经济部门的总和。它也是指围绕篮球发展所构建起来的相关行业，既涵盖了与篮球发展直接有关的篮球服装和球鞋等体育产品，同时也涵盖了与国际篮球联盟和篮球运动员相关的所有商业活动及其所产生的经济效果，比如电视台的转播权、代言等。目前中国篮球行业已经有了一定的发展，不过相对来说仍然处在萌芽阶段，但市场前景宽广，发展潜力很大。所以，必须认识当前篮球产业发展中面临的主要问题，查找制约当前篮球产业发展的主要原因，并提供具体的对策分析，从而抓住发展机遇，因势利导，促进篮球产业的高速发展。

20世纪80年代开始，由于中国职业篮球商业价值的迅猛增长，我国的篮球产业也逐渐发展完善。繁荣和发展的篮球领域中，美国的NBA堪称典范，电视转播权、广告宣传、冠名权以及标志产品权等篮球无形资产交易市场也得到了空前的发展，NBA的总经济收入在当时就增加了140%。最为盛大的是1997-1998年的比赛，这场比赛由世界180多个国家和地方政府以41种方式在全球传递，总决赛期间，每次赛事都有多达6亿5000万的海内外电视观众在同时收看比赛现场直播，而更多观众则需要透过报纸杂志来进行更多的了解。NBA俱乐部的买入卖出将导致NBA的队伍大幅度增加，更多的俱乐部加入NBA的队伍。这为篮球行业的发展带来了前所未有的机遇，而如今中国的篮球行业，营销项目已经无处不在了，包括所有的票房、视频转播权、赞助广告、授权产品签约、转会和彩票等项目。

中国篮球行业的发展只是经历了短短20年的时间。在1994年以前，中国的篮球行业市场上还是一片空白，但在以后的近20年的历史时期得到了发展，这20年大致上可分成了3个时期：第一阶段从1994-2004年，这10年间也是中国的篮球行业和篮球联赛发展自我摸索的重要时期，在这10年时间里中国篮球联赛已经初具规模，并形成了相当的市场影响力。不过就整个行业而言，篮球行业发展在前十几年时期内也有巨大的缺陷，球队自身很难做到赢利，放眼当时的篮球界，基本缺乏高薪运动员。体育运动周边行业发展缓慢，到2000年国内在体育运动周边行业（包括服装、赛事转播等）盈利的大公司还没有达到5家；
而第二个时期则从2004-2008年，在这期间有个里程碑式的事情——中国国内篮球赛的改革。具体表现为逐渐引入了NBA的比赛模式，在球员运作、推广与经营管理上最大程度地向美国看齐，同时中国也已开始重视阶梯式人才培养，网球大学联盟、业余球队等逐渐建立形成，其影响也愈来愈大，并引导着更多的中国人刚刚开始关心篮球；
第三时期则是从2008年到现在，而这个时期可以称为经济快速发展时期。由于姚明在NBA获得的极大成功，和大量大牌NBA外援（包括北京队的马布里）进入了中国境内球队，大众对中国篮球发展的认可度也大幅增加。还有一种原因就是中国境内互联网体育转播行业也有了空前的发展，在2010年之后我国就变成了对NBA比赛转播支持力量最强的国家（美国本土除外）。

国内篮球行业所呈现的另一种现象就是受的约束条件较多。首先由于我国职业篮球俱乐部的蓬勃发展时期相对较短，且大都是建设在原始规划体制当中的，制度不完善，但仍有市场的特点，因此产生了多种多样的资本合作形式，但由于合作方式的多元化造成了俱乐部所有权的归属与管理方法也存在着很大的不同，这就导致了球员双方的实际经营收入也有较大的差距，对人员流转也产生了不太正确的情况；
其次，在认真总结了我国篮球的这十多年蓬勃发展时期里，较为成熟而具有一定社会影响的球星总量并不多，这与欧美NBA体系具有天壤差别。在全美有大学联盟的发展联盟成为了篮球人才的重点训练基地，而国内虽然也存在这样的阶梯联盟，不过质量与效益上均不尽如人意。

一切行业的发展壮大都离不开市场经济完善的大环境，国内的篮球行业发展壮大有赖于整个市场经济的进一步完善，而篮球行业的进一步完善又在一定意义上推动着市场经济的完善。先介绍下篮球行业对市场经济的作用，现在全世界衡量体育运动的影响力大多是以其经济价值来衡量，目前我国的篮球行业经济价值在体育产业中仅次于篮球排名第二。篮球行业所产生的经济效益，一般可以包括如下几部分：首先是门票收入，根据实际情况门票收入通常都要超过俱乐部总收入的30%左右，2015-2016赛季CBA比赛一般上场游客约1.1万人，门票一般约70万元，而季后赛VIP的门票甚至达到几千元；

二是球星所创造的巨大效益，这一点在NBA体现得淋漓尽致，因为詹姆斯已经与耐克签署了价值超过10亿美金的终身合约，所以我们在唏嘘这位球星吸金能力的时候忽视了这位球星所给这个公司创造的巨大效益，而按照当时的数据詹姆斯可以一年内为耐克创造几百亿美元的收入。尽管对国内篮球巨星的吸引力并不是十分大，不过对他创造的商业效益却仍然不可小觑，美孚速霸润滑油王在选择易建联代言以后，在国内市场的营销成绩在3年之内翻了一番；

三是篮球行业也促进了一些边缘行业的发展，并且借助中国国内篮球联赛的国际地位进一步发展，部分中国本土体育设备制造商也纷纷走上了国外赛场，包括李宁、安踏等。此外，网球产业也带动了我国体育直播平台产业的迅速发展，中国境内一些主流网络体育运动视频网络平台包括腾讯视频运动、聚力体育等，最初都是做球类直播平台而兴起的；

最后再说一下市场经济建设对篮球行业发挥的作用。进入21世纪以后我们祖国的市场经济得到了蓬勃的发展，人民的消费也是日益增加。在满足了温饱问题以后，人民对精神文化生活的需求也越发高了。仅以CBA球迷数量和门票价格而言，在2008年之后到现在差不多十几年的时间内，就在持续的增加。而市场经济的发达，也给中国篮球行业带来了更丰富的资本，不管是在海外的引援数量或是本土球员转会价格都在持续刷新的历史记录中，这背后就是由于有了财团资本的支撑。

4.1、高弹性

从统计学观点上看弹性是宏观经济分析领域中的专业名词，表现为一个因素对其他因素具体作用程度在现实应用中关系到市场弹性和供求弹性等两个方面，弹性的比值能够直接表现出在篮球领域不同宏观经济事件间的存在联系。其经营弹性程度，也将成为评价篮球行业经营管理水平的主要指标。将篮球商品作为一个高弹性商品可从以下几个方面进行，首先是站在普通消费者视角上来看，篮球并不是人类生活的必要商品；
其次是从篮球消费行为的视角，篮球消费行为与消费价值的波动性之间有着很大的关联，这种波动在一定程度上决定了中国篮球行业的发展趋势。此外，随着中国沿海城市与内陆地区经济社会发展的不平衡，为加快篮球行业的高弹性，并增加了篮球行业投资风险，从而导致对中国篮球行业具有一定的行业依赖性，形成了不利影响因素。

4.2、带动性

一般而言行业拉动效应是产出和生活需要所决定的从市场经济角度看行业拉动效应，就是行业对其他有关行业的促进作用和推动效应，并把媒介输出入量视为行业拉动能力的度量指标，输出入量越多，拉动效应越大，反之则越小。在这一面上对篮球行业发展具有极强的带动性，因为篮球行业的蓬勃发展，不但能够促进运动器材和体育产品服装行业市场的蓬勃发展，同时也随着篮球行业比赛制度的实施，在比赛中也能够带动地方的经济发展以及带动旅游业，促进文化交流整合地方社会资源以实现循环经济效益。

5.1、中国篮球职业联赛存在的问题

首先，中国篮球职业联赛规模和效率相对于美国来说，仍具有很大的差异。目前CBA职业联赛常规赛只有38轮，而美中职业篮已超过82轮，但因为比赛条件设置和技术程度的差异，在球场上仍频繁出现裁判失误、走表现象，从而降低了赛事的精彩性与公正性，但竞技比赛表现成为整个篮球行业的重要核心资源，其行业比重还不能超过该有的体量和水准。同时，由于整个收入构成的不平衡，也使得俱乐部整体收入的水平一直提不起来，相对于NBA门票、广告赞助、电视节目转播权、球员转会费、开发销售标志宣传以及球迷会员费等盈利手段，CBA俱乐部的收入模式也变得非常简单，只通过篮协积分、宣传资助金以及门票，导致CBA俱乐部的收入一般较低等；
其次，在比赛媒体播放权方面，虽然近些年来CBA比赛媒体转播费增长了不少，但相对NBA而言，转播收入也具有相当明显的差距；
最后，CBA的根本问题是管理机制的不足，目前的管理手段和模式已不能适应其的发展需要，而管理机制的滞后又严重制约了CBA等职业联赛的发展。

5.2、学校篮球联赛中的问题

我国校园篮球比赛主要由我国学校体育总会管理，但实际发展与工作中经常出现以下几点问题：第一，重复领导。学校篮球比赛尽管属于中国国家竞技表演的重要组成部分，但仍由国家财政拨款、教育事业资助以及高校自有资本一起支持与运作，但由于赞助资本的局限性以及推广途径的不健全，导致了当前学校篮球比赛经常出现运作资金不足的状况，且受教育系统与学校运动系统的联合主导，也影响了学校篮球比赛的蓬勃发展；
第二，人才缺失。由于领导校园篮球联赛的两种主体系统的不同，导致校园体育与职业运动无法进行联动衔接，而二者的冲突与对立，限制人力资源的发挥与使用，最终出现了人力资源匮乏的现状；
第三，赛制缺失。目前的高校篮球联赛基本上包括了CUBA组、CUBS组、阳光组，这基本上是针对招生源头和队员素质的不同而进行划分，从而提升了球队运作效能，并在一定程度上对不同高校球队间的交流与学习产生了限制，从而削弱了比赛的整体竞争力。

5.3、篮球用品产业开发中存在的问题

中国篮球器材产业具有服务经济也和工业经营的双重特点。提升经济总量，扩大服务经济功能，已成为中国体育产业发展壮大的主要基础。但就中国目前的篮球用具产业现状而言，其整体经济发展水平仍受到宏观经济环境、产业结构等因素的约束，从而造成了经济发展方向与经济发展目标不确定的现状，也不利于中国篮球用具产业的可持续健康发展。在宏观经济环境层面，由于市场管理激励机制的不足，对无形产权保护工作的相当淡薄，导致假冒伪劣和非法仿制的行为频繁发生，降低了企业核心竞争力，处于企业产品开发恶性循环之中，阻碍整个产业的发展壮大。在产业结构领域，作为一个生产性行业，篮球用品产业具有高度劳动密集性质，行业性质属于第二产业制造业，但根据第三产业统计而言，又将其界定在三产范畴之内，性质属于服务性行业，因此产业性质的混乱导致了篮球用品产业的界定混乱，从而对其他产业的研究与开发也产生了很大的影响限制。

6.1、要完善宏调，进一步完善生产方式

为推动中国篮球文化产业的可发展，政府必须进一步完善对中国篮球文化产业的宏观调节。首先，提出优先发展战略，根据中国篮球文化产业现状，认真研究发展中存在的问题，并提出完整的政策调控措施。以竞技表演资源优势为中心产值，充分发挥其经济拉动性功能，积极推动群众网球健康事业与网球器材行业的健康发展，与传播资源优势、广告宣传资源优势等充分融合到一块，从中心产值上逐步向其他领域拓展，并建立整体发展框架；
然后，进一步强化政府对赛事表演活动的政策支持，进一步健全中国篮球产业核心，通过建立更加健全的行业发展体系制度，进一步提高全国CBA以及校园篮球联赛的整体质量以及管理水平，进而在从源头上有效调整中国篮球产业结构，进一步推动国家可持续发展战略的达成；
最后，进一步强化政府执法渠道和司法通道的保障能力，有效保护国家网球生产医药经营市场秩序，有效防止各类违规比赛的现象发生，完成政府对行业体系和行业规范的全面调整，有效推动中国篮球生产经营活动的全面市场化，有效推动行业健康发展。

6.2、开展竞技项目，巩固发展基础

篮球竞技表演产业是中国篮球行业的重要基础，其发展趋势将直接关乎篮球器材行业、旅游业等相关领域的发展前景。因此，要从发展篮球竞技表现产业出发，加强对篮球竞技表现的专业引领功能，从而推动中国篮球行业的蓬勃发展。首先，贯彻行管办分开的指导方针，对全国篮球学校联赛和地区学校篮球联赛经营制度实行了全方位改革、市场化运作的改革方式，不断创新了经营机制，严格遵循了中国社会主义市场经济原则，并借鉴国外经验，逐步建立以盈亏为自负的全运营属性的企业制经营主体，实现了双重主导，与其他的管理机构只具有宏观调节的职能；
第二，通过健全俱乐部产权架构，整合所有资产形成俱乐部的社会主义文化，逐步建立中国篮球产业的商业化模式，并进一步发掘和培养俱乐部的经济利益，对竞技演出行业的各个主要组成部分实施利益控制，从而促进良性的商业经营循环，培育并增加粉丝忠诚程度，最终提升俱乐部的收入水平，进一步推动中国篮球竞技演出产业的蓬勃发展；
第三，健全队员培训与流动体制，增强全国排球比赛资金的整体效率和整合，注重无形资产的有效维护，达到对不同投入者主体收益的平衡，并实现与赞助商方和投资者的长期联合。同时，积极发掘人力资源，利用人才资源优势增强比赛运营的灵活性与及时性，积极培养本土球星，提升国际球星素养，努力打造中国篮球联赛的良好形象和品牌文化。

6.3、强化引导力量，明确确定的培育目标

就篮球用品产业发展来说，一方面，政府必须提高行业水平，以法规体系为重点保障，进一步健全篮球用品产业的运行机制和经营管理模式，进一步强化政府对其知识产权的保护能力，以推动篮球用品产业的迅速成长，从而赋予当前中国篮球用品行业铮铮向荣的蓬勃发展新气象；
另一方面，政府有关部门也必须与行业密切地结合在一起，共同划分篮球用品行业属性，同时发挥政策支持与引导力量的双重功能，进一步明晰行业地位，协助其正确的把握经营重点与成长目标，从而有效推动篮球用品产业的成长。另外，公司还要从自身能力出发，强化技术能力，加紧与体育科研单位的技术交流与合作，并借助技术的提高，从而对篮球商品和相关业务的深入研究，逐步形成本土化篮球用品品牌，最终促进中国篮球商品行业的可持续健康发展。此外，公司还要正确处理好外部环境问题，努力塑造优秀的公司外在品牌，建立企业品牌，进一步提高公司软实力，扩大在国内外市场的份额，并逐步地向国外市场延伸，进行全球化经营，从而实现篮球行业的可持续健康发展。

本文经过了对中国篮球产业的长期健康发展情况的综合分析，得到了如下结果：中国的篮球行业发展有着正外部性、强韧性以及带动性的特征，这一特点也奠定了篮球行业的健康发展及其对中国的社会主义市场经济以及城市文化建设和发展的积极促进作用，也揭示了着力发展壮大中国篮球文化产业的客观条件。目前，在中国的篮球产业结构中，不论是竞技表演产业或是篮球用品产业都在现实经营上面临着一定的困难，问题亟待解决，从而确保了中国篮球产业的可持续与稳定发展。为推动中国篮球产业的健康发展，要从当前宏观经济情况出发，搞好政府宏观调控，重点培育竞技表演产业，并以此为产业重点促进其他有关行业发展，从而实现可持续的发展目标。

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