李学彬

（中铁十八局集团第五工程有限公司，天津 300459）

国有企业的发展与国民经济直接相关，为了保持国有企业的可持续发展，在当下需要全面重视新闻宣传工作，营造良好的企业文化氛围。国有企业在日常新闻宣传工作中需要不断完善现有新闻宣传管理体系和管理机制，积极宣传社会主义核心价值观，筑牢舆论阵地，创新新闻宣传内容，充分实现新闻宣传在促进国有企业发展中的作用和意义，为国有企业的可持续发展做出应有的贡献。

新闻宣传工作在国有企业中的重要性，主要体现在下述几点。

（一）塑造国有企业的良好形象

与其他类型企业相比，国有企业的中流砥柱作用是无可取代的，在各个行业内部都具备非常大的影响力。但是在现阶段国有企业经营发展中，有相当一部分企业缺乏对新闻宣传工作的重视，并没有意识到新闻宣传在塑造和展示国有企业外在形象中的重要作用。全媒体时代各类媒体宣传渠道极多，而且在经营发展中需要通过新闻宣传平台，及时将自身的成绩向外界发布，这样才能够增强国有企业在行业内部及社会中的知名度和竞争力，为自身发展提供帮助。

（二）有助于强化国有企业内部管控

有效的新闻宣传，还有助于增强国企内部员工的凝聚力，为内部管控工作的开展奠定良好基础。现阶段，国企内部都有相应的期刊、报纸和全媒体平台，这对于引导企业内部舆论能够发挥良好的作用。同时，在现阶段国家和党对新闻宣传的重视程度在不断提升，通过开展新闻宣传，能够及时帮助国企员工正确了解当下党的政策方针和时政形势，从而促进其思想政治水平的提升，并且通过新闻宣传还可以更好地帮助国企员工理解企业在经营发展中所制订的各项政策计划，加深员工对企业的了解和认知，凝聚员工向心力，使其更加配合国企在经营发展中的各种政策计划，提高企业内控质量。

（三）有助于发挥党组织的引领作用

在现阶段经济发展中，国有企业承担着极其重要的责任，尤其当下正处于社会主义现代化建设的关键时期，国企深化改革工作在不断加快，国有企业需要牢记使命担当，坚持党的领导，围绕党和国家所制定的政策措施，走可持续发展的道路。在此过程中，就需要充分利用新闻宣传来加强意识形态建设，遵循党中央的指示和要求，坚定理想信念，端正发展道路，不断提升思政素养。在国企的经营发展中，积极开展党建新闻宣传工作，以党建为引领，以新闻宣传为工具，加强国有企业精神文明建设，巩固党建和精神文明建设成果，实现国有企业在物质和精神方面的同步提升。

网络技术、计算机技术等的迅速发展，为全媒体时代的到来提供了有效的技术支撑。但这也导致当下媒体环境发生了较大的改变，而国企新闻宣传工作并没有积极转变工作思维，这就导致在全媒体时代新闻宣传工作的效果较差，难以发挥新闻宣传工作的作用。同时，如果仅是浅层次的利用或者直接套用新媒体平台，并没有结合国有企业的具体情况也难以实现新闻宣传工作在全媒体时代的新发展和新突破。通过对当下国企新闻宣传工作进行分析可知，目前的工作具体存在下述困难和问题。

（一）宣传内容缺乏创新

在新闻宣传工作中，最为重要的就是新闻内容，新闻的内容直接影响新闻宣传工作的成效。对于国有企业来说，新闻宣传必须全面围绕企业的实际情况和员工的诉求，才能够真正使员工和大众深入了解和参与国企的发展。但是，在现阶段部分国有企业在开展新闻宣传时，并没有对新闻的内容进行重点管控，而是一味地追求或者模仿当下一些热点新闻，频繁使用各种网络用语或者直接照搬部分娱乐资讯，这些内容与国有企业的发展并无关系，并且也与提高企业在社会中的形象和地位背道而驰，这就会影响大众对国有企业的印象。在现阶段上述问题具体体现在以下两点：第一，在新闻事件中，并没有结合实际情况来穿插部分相关热点或者要点新闻，而是生搬硬套地插入一些不相关的内容，虽然新闻能够获得一定的阅读量，但是其对于国有企业的发展并没有实质性作用。第二，泛娱乐化情况较为严重。在新闻内容中多是涉及一些娱乐新闻，并没有体现国企新闻宣传工作的政治属性，没有以党建为引领，导致新闻宣传工作流于形式。

（二）宣传定位不准确

在全媒体时代，传统的媒体在当下的影响力正在不断减弱，如报纸、电视等，但是以微信、微博等为代表的新媒体的影响力正在不断提升，尤其在中青年群体中，新媒体已经成为这部分人群获得各种信息的主要方式，因此在当下要想实现国有企业新闻宣传工作的新突破和新发展，就必须围绕新旧媒体平台的融合入手来制定和开展各种有效措施。在此背景下，国有企业需要全面围绕自身的企业属性和新闻宣传工作的目标，合理选择相应的媒体平台，但是部分国企在新闻宣传工作中并没有做好媒体平台的选择，只是一味地增加媒体平台的数量或者种类，而对于媒体的内容和质量则缺乏重视，并设置了一些强制性的手段来使员工加入和参与，这就会滋生员工的反感情绪，不利于新闻宣传工作的开展。同时，各种新媒体平台的建设和运营会耗费大量人力、物力，但在建设运营中，并没有全面契合国企的发展策略，对于新闻宣传的定位并不准确，甚至出现了南辕北辙的情况，这也会影响国企新闻宣传工作的开展。

（一）坚持党管媒体，巩固舆论阵地

党管媒体是现阶段国家对于媒体行业的要求，新闻宣传工作的负责人必须对党忠诚。尤其对于国有企业来说，其特有的企业属性决定了其在国民经济发展中的重要地位，坚持党的领导，这是国有企业在经营发展中的最根本要求。所以在新闻宣传工作开展中，也必须全面落实党管媒体的原则，牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。强化意识形态管理，全面落实企业责任。党管媒体的关键在于加强导向管理，在新闻宣传工作中需要坚持社会主义核心价值观，明确新闻宣传的定位和舆论导向。在党的领导下，积极进行各种政策思想的宣传，积极配合社会主义市场经济改革，将党的思想全面落实和融入基层，全面履行国企责任，以此来实现国有企业竞争力和实力的突破和发展。

（二）加强新闻宣传内容的创新

新闻宣传需要以质量为根本，所以在国企新闻宣传中，必须做好内容的创新。

第一，明确新闻内容的重点。国有企业新闻宣传必须以国企自身的经营发展为核心，积极进行企业外在形象和影响力的打造和提升，同时还需要全面围绕当下社会的热点和行业的发展趋势，这样才能够使新闻宣传与大众的利益直接相关，增强大众对于国企新闻宣传内容的关注度，更好地实现对舆论方向的把控，通过正确的新闻舆论引导来增强国企的影响力和竞争力。

第二，国有企业由于其自身的特殊性，与国家利益、人民利益等都密切相关，并且其代表了国家在经济领域的形象，任何经营发展问题如果处理不好都会造成不良的影响，并且会引起大众的高度关注。所以，国有企业在新闻宣传中，必须从危机防范和应急应变层面入手，构建相应的工作机制，并且在处理各种突发情况时，精准合理地进行新闻内容的编辑和播报，在将正确的新闻内容传输给大众的同时，尽可能减少各种不良影响，确保企业的健康发展。

（三）精心规划内容，准确定位新闻宣传方向

1.访谈活动

为了进一步提升新闻宣传效果，可以在新闻宣传中结合新闻宣传工作的难点和重点，与相关视频网站合作，举办相应主题的访谈节目，并邀请相关企业家参与，将国有企业的各方面成果直观地展现在大众面前。尤其在全媒体时代，更需要全面利用网络媒体的优势，结合国有企业实际工作需求，围绕“十四五”规划，创新新闻宣传的内容，树立新闻宣传工作的新形象。此外，在新闻宣传工作中还需要做好实地调查，将最真实、最客观的内容通过媒体渠道呈现给大众，不断提高国企新闻宣传工作的成效。

2.主题新闻宣传

与本地媒体合作，共同进行主题宣传的创新规划，塑造国有企业的宣传品牌。这样就能够将国有企业的影响力扩大到更大的范围，获得更多群众的认可。与此同时，还需要根据新闻阅评内容，定期进行书面总结。此外，在新闻宣传中需要全面融入党建工作，设置党建专题，构建党建平台，做好党建宣传，积极打造创先争优、为民服务的平台。

3.做好宣传活动组织

在日常工作中，需要做好与主流媒体的合作，定期将国企在日常工作中的创新内容和会议纪要进行报道，及时将国企的相关内容传播给大众，赢得大众对于国有企业改革和发展的支持。只有多家媒体合作，积极进行专题报道，才能不断扩大国有企业影响力。

（四）深入基层，全员参与，打造个性化“专属新闻”

在全媒体时代，各种新媒体的出现改变了传统媒体传播的渠道，赋予了每个人传播和编辑新闻的权力，每个人都能够结合自身的爱好兴趣，来进行新闻内容的个性化编辑和表达。因此，在国有企业新闻宣传工作中，除了需要做好常规新闻宣传工作外，还需要深挖各类新闻题材，从基层入手，聚焦一线员工所关注的热点和重点，不断提升新闻质量和影响力。同时，还需要利用全媒体平台拓宽新闻宣传的渠道，在企业内部发掘和培养全媒体新闻宣传人才，充分利用其在该方面的优势和能动性，构建全员参与的国有企业新闻宣传格局。只有这样，才能够编辑出更多深入人心的新闻，实现国有企业新闻宣传工作的持续提升。因此，作为国企新闻宣传部门，必须改变以往工作理念，深入基层，与员工建立良好沟通关系，明确员工的需要及其在生活工作中存在的问题，以此为新闻的出发点，积极进行新闻内容的编辑和创新，并以解决员工问题、满足员需要为落脚点，确保国企新闻宣传工作作用和价值的实现。

（五）扩展宣传渠道，创建线上互动宣传平台

全媒体时代兴起了各种文化宣传平台，在国企新闻宣传工作中也结合自身实际情况，构建了系统的媒体宣传体系。但是在新媒体背景下，媒体平台的开放性非常强，为了提升新闻宣传成效，就必须加强对各类宣传平台的有效管控。因此，在国企新闻宣传工作中需要做好对官网、官微、官方公众号等各类平台的有效管控，并组建相应的管控部门，配备专业人员，确保各类宣传平台能够依据国企经营发展的需要，有序进行相关新闻内容的推送和传播。在具体平台管理中，还需要全面做好“线上”与“线下”的结合，构建线上线下一体化的宣传体系，实现资源的共建、共享。例如，可以在微信群、官方公众号中设置“企业文化大家谈”栏目，为员工提供畅所欲言的平台，全面采集不同岗位及不同年龄段员工对于企业各方面发展情况的建议和想法，同时还可以通过定期发放调查问卷、现场调研走访等方式，了解企业在文化建设、经营发展、新闻宣传等方面工作中的问题和不足，及时根据调查、调研内容来制定有效的改进策略，切实围绕员工的利益和企业的发展，不断提升新闻宣传工作成效，不断提升基层员工的归属感，增强企业整体凝聚力。

综上所述，在全媒体时代，国有企业却要充分认识到新闻宣传工作的重要性，并在新闻宣传工作中全面贴近基层员工的生活和企业实际发展需求，结合新闻宣传形式，积极开展创新创造。同时，还需要紧抓舆论方向，坚持党管媒体的原则，做好舆论引导，确保新闻宣传工作的成效，为国企经营发展提供助力。

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