作者 赵燕平（媒体评论员）

互联网的快速发展，直播平台的遍地开花，给监管带来很多挑战。特别是很多新业态新模式如雨后春笋般涌现，也有待监管及时跟进。

据媒体近期调查发现，一些养生类账号活跃在网络直播平台，违反国家规定暗中或违法“行医”。标着“初级农产品”的药材，被直播间夸大为能治多种疾病的“神药”；
身着白大褂的老人，配合着主播在一旁称药、打包；
将医疗词汇拆分重组成新型营销话术，以躲避违禁词审查……种种操作，真假难辨，扰乱市场秩序，给消费者和患者带来危害。

这样的大型开方诊疗现场令人惊讶，也令人惊悸。惊讶的是，为什么一下会涌出这么多“江湖郎中”？为什么他们都能公然开方卖药？有相关资质吗？惊悸的是，事关民众健康、生命，此类如赶大集般的直播行医，靠谱吗？

其实，从这些直播里奇奇怪怪的用语，以及一言不合就将质疑者踢出去的做法，就可看出，这些养生主播不过是在打擦边球。他们的生意不能坦然直面消费者，更不能回应大家的质疑，只是以精致的话术试图瞒天过海罢了。

药品属于特殊商品，关乎生命健康，即便是网络购销，也应该严格遵循相关规定，绝不能随随便便打马虎眼。根据2022年发布的《药品网络销售监督管理办法》，药品网络销售企业应当按照经过批准的经营方式和经营范围经营，未取得药品零售资质的，不得向个人销售药品。这也意味着，任何养生主播，只要涉及药品推销，就必须取得药品零售资质。

不仅如此，《国家卫生计生委关于推进医疗机构远程医疗服务的意见》规定，非医疗机构不得开展远程医疗服务。直播平台以养生为名，开方问诊，话术说得天花乱坠，已经属于违规行医。

早在2022年6月，国家卫生健康委、国家中医药管理局等九部门联合印发文件要求，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。尽管这份文件约束的是医疗机构人员的行为，但既然医生直播带货已是违规行为，那么，假借医生之名直播行医卖药更是违法行为。

互联网的快速发展，直播平台的遍地开花，给监管带来很多挑战。特别是很多新业态新模式如雨后春笋般涌现，也有待监管及时跟进。但无论怎样创新，都要遵循基本的法律法规，不能以创新之名滋生变种的违法行为。何况，治理直播平台乱象，整治非法行医行为，与加快数字经济、互联网经济发展，促进数字经济和实体经济深度融合等目标并不冲突。

作为新经济的风口，这几年，靠着互联网直播也造就了巨量的网红。在这个过程中，作为人的刚需，求医问药、养生等领域被盯上，并不让人奇怪，需要做的是如何让监管跟得上平台发展。

一方面，执法部门要加强对不法企业及从业人员的打击力度，提高违法成本，维护公众身心健康和消费者权益。另一方面，平台也要切实负起责任来，在审查系统之外加强人工把关，面对不断变种的违规行为进行针对性审查，还应将线索向监察执法部门提供，揪出违法商家，依法惩治。

当然，最重要的一点，消费者还是要擦亮眼睛。

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