■ 新疆广播电视台：邓鸣琴

在个人信息终端尚未得到普及的年代，群众获取信息的方式相当有限，电视新闻直播是当时群众了解国家大事，获取热点信息最主要的途径之一，有着极大的影响力。但随着科学技术的不断进步，信息从传播到获取的方式都出现了巨大的变化，且传播速度更快，更新频率也更高。以电视新闻直播为代表的传统新闻节目似乎正在被人遗忘，影响力大不如前，因此必须顺应时代的发展进行转型升级。

“融媒体”的核心概念在于“融”，也就是融合，指的是以现有的媒介为载体，把传统媒介，如报纸、广播、电视，以及新兴媒介，如互联网等媒体资源进行整合，形成互补，补充单一媒介形式在信息传播过程中的不足。融媒体的“融”所指的不仅是资源的整合共融、也是宣传的共融与利益的共融。融媒体时代的发展将促进新老媒体的合作，加强二者之间资源的互补与人才的流动，修正二者各自服务群众的观念。融媒体时代，传统媒体与新兴媒体应该避免产生排斥与抗拒的态度，加强合作，获取更大的社会效益与经济效益。

2.1 突破自身限制，提高市场竞争力

融媒体时代电视新闻直播转型发展有利于其突破传统媒体的限制，提高市场影响力。对于一切媒体来说，受众都是最重要的市场，相比较于新兴起的网络直播，传统电视直播存在的最大的短板就是与受众的互动性差。电视新闻直播与受众之间的信息交互是单向的，由电视直播向受众输出信息，受众只能被动接受。在新媒体飞速发展的当下，与互动性强，反馈及时的网络直播相比，自然体验感不佳。

也正因如此，传统电视新闻直播正一步步走向困境，流失大量用户，市场占有率下跌，甚至可以说正面临着生存危机。因此，结合自身优势，实现融媒体直播转型是电视新闻直播走出困境的最佳路径。在完成融媒体直播转型之后，电视新闻直播就可以及时对受众的反馈进行响应，针对受众的需求对节目进行微调，增强节目对受众的吸引力。电视新闻进行融媒体直播转型也将充分利用高度普及的个人移动终端，弥补传统电视新闻的缺陷，扩展受众群体，提升市场竞争力。

2.2 促进电视新闻直播可持续发展

融媒体时代电视新闻直播转型发展能够为电视新闻直播注入时代的动力，促进电视新闻直播可持续发展。在融媒体时代，电视新闻直播必须具备满足受众多样化信息需求的能力，这也就意味着，电视新闻直播需要改变传统的新闻生产方式，在信息采集、内容产出上，需要结合融媒体直播转型的需求，对传统方式进行更新；
而针对平台分发、用户互动等此前电视新闻直播未曾接触过的领域，则需要吸收融合网络直播的先进经验，结合自身情况制定新的规划。唯有及时转变思想，进行全方位的转型融合，电视新闻直播才能树立自身在新型信息传播格局中的地位与影响力。

2.3 提升传播力，扩大主流舆论影响力

电视新闻直播不同于娱乐性质更明显的网络直播，除了向大众传递信息的任务之外，还肩负着反映舆论，引导舆论的重大使命。随着融媒体时代的到来，群众们能够获取信息的途径固然多样化，但是信息传播门槛的降低也使舆论环境中充斥着众多难辨真假的信息，追求的是流量与利益，而非新闻的真实性，舆论环境变得尤其复杂，群众难以做出正确的价值判断。

不同于网络媒体，电视新闻直播因其政治属性，本身就带有强大的公信力与舆论引导力，只不过是因为渠道的没落无法得到有效发挥。融媒体直播转型能够补足电视新闻直播渠道单一、互动性差的短板，增强电视新闻直播的传播力、影响力，进一步发挥其对舆论的引导力。在新时期舆论环境出现如此复杂变化的情况之下，电视新闻直播唯有及时进行转型升级，才能在舆论环境中掌握主动权，把握舆论环境的总体走向，壮大主流舆论阵地。

3.1 电视新闻直播内容与传播渠道不匹配

传媒工作人员的媒体理念将直接影响传统电视新闻直播融媒体转型的落实进程，但很可惜的是，很多传媒工作人员并没有真正理解融媒体的概念，只是将其视为电视新闻直播的一个发送平台，把传统电视新闻直播的内容原封不动地搬到网络平台之上，并没有根据受众与平台的特点制作有针对性的节目内容，既不能够吸引新的受众，也无法发挥融媒体直播转型的优势。

这一现象在政治会议类的直播中体现得尤其明显，只是在网络平台直播会议的内容与进程，与电视端的新闻直播没有任何区别，甚至还会因为技术上的不成熟导致出现电视端所没有的问题。上述现象充分说明了在电视新闻直播的融媒体转型过程中，传媒工作人员没有尊重不同平台之间的差异性，而对于选择丰富的受众来说，也缺乏足够的吸引力，不能从根本上改变电视新闻直播的困境。

3.2 直播技术受到限制

直播技术对电视新闻直播的融媒体转型存在限制。其实相比于传统电视新闻直播，融媒体直播对硬件设施的要求更低，电视新闻直播现有的硬件设备完全足以支持融媒体直播。但是影响融媒体直播效果的，除了设备上的硬件条件，还有符合直播需求的信号环境。

首先，信号状况直接影响直播质量。我国国土面积广阔，还不能够保证所有地方都有网络信号覆盖，即使有信号覆盖的地方也无法保证具备能接收网络直播的信号强度。尤其是在偏远地区，或针对突发性新闻的直播中，常常会出现网络延迟，画面模糊，甚至是直播中断的问题。不仅导致大量的重要信息无法被受众接收，而且削弱了用户的观看体验，导致用户流失。

其次，移动设备本身的性能也会影响到直播的质量。虽然我国目前移动设备普及度较高，但是移动设备之间也存在着较大的性能差异，而网络新闻直播对移动设备的要求相对较高，设备上的差异必然会影响到直播的收看与进行。因此在电视直播新闻融媒体转型的过程中，不仅要学会应用新技术，还要具备解决新技术所带来的新问题的能力。

3.3 缺乏适应融媒体时代的新型人才

电视新闻直播的融媒体转型依赖高素质的网络直播团队推进，融媒体时代对新闻产出者的新闻理念与新闻生产技能都提出了新的要求，但目前的多数主播依旧秉持传统的新闻观念，没有随着融媒体时代的到来树立受众本位的思想，也没有改变原有的单向信息传输的模式。

多数主播在融媒体新闻直播方面的业务操作能力都还有所欠缺，习惯了传统电视直播的分工合作模式，能采、能拍、能录、能播的全能人才依旧稀缺，不能够发挥融媒体直播的优势。同时人才的培养有固定的周期，人才培养体系的建设更需要实践与理论的共同进步，因此融媒体人才的短缺将成为一段时间内所有电视台都不得不面对的问题。

4.1 丰富电视新闻直播内容，提升与传播渠道的匹配度

首先，无论形式多么丰富，渠道多么多样化，电视新闻直播最重要的影响因素依旧是内容，内容才是“王道”。传统电视新闻直播具有长时间以来积累下来的专业人才，对内容方向的把控与内容的深入挖掘上具备更大的优势，因此电视新闻直播在融媒体转型的过程中，也要充分发挥这一优势，在内容领域进行深耕，吸收网络直播在形式上的优势之后，通过内容的充实提升自己的竞争力。要作好直播题材的选择，尽量选择与受众关联性强，能够吸引受众关注的题材。以新疆广播电视台直播为例，在媒体融合大背景下，直播形式由原来单一的电视直播，逐渐转为电视直播和网络直播并用，各有分工。一些类似展示旅游景点活动、报道新闻紧急事件的直播活动，往往采取的是方便灵活的手机直播，这种方式更有利于抓取鲜活的现场，也容易随机采访群众，提升互动性。而电视直播的内容，就会选择新闻发布会、开工仪式等重大活动，摄像机摇臂、多机位利于展现全貌，稳定的画面场景和主持人现场解读评说，有利于维护主流媒体的权威性。

更重要的是，在内容产出的过程中，记者一定要牢记自己的核心任务，坚持实事求是的新闻原则，追求事实而非群众的关注度，维护电视新闻直播的权威度与公信力，发挥舆论引导的作用。

4.2 发展电视新闻融媒体直播技术

其次，要发挥科学技术对电视新闻直播融媒体转型的支撑作用，通过对技术的更新推动电视新闻直播转型的进程。

第一要提高信号的传输质量，移动设备进行直播本身对信号的要求就比较高，目前的电视新闻网络直播依旧存在着信号不稳定、画面卡顿的问题。因此在融媒体直播的转型过程中，应积极寻求与相关企业的合作，优化信号传输的技术或开辟专用的信号传输线路，提升直播的稳定性。也可以利用目前最为先进的5G技术，搭建专用的直播平台，使画面的清晰度、流畅度与直播的稳定性都得到提升。

第二是要加强对大小屏联动技术的开发，大屏指电视，小屏指众多移动设备。虽说目前电视新闻直播发展的侧重点放在了对网络平台和移动设备的开发与利用上，但是这不意味着电视新闻直播要放弃传统的电视屏幕，而是应当积极探索二者联合的路径，发挥“1+1＞2”的合作效果。比如电视台可以通过对电视端与移动端信号的转换，将电视新闻直播的画面转入移动端，或将网络平台直播的画面转向电视端，实现二者的同步直播。例如，新疆广播电视台新闻直播团队就充分运用了大小屏直播互动。其抖音账号《海米提正能量》在全网粉丝突破1000万，对一些贴近性较强的话题，新疆广播电视台利用这个账号进行直播，达到了速度快、传播广、贴近性互动强的效果。而电视直播的同时进行，对受众了解一些事件的背景，获取官方信息起到补充作用，大小屏结合，实现“1+1＞2”的效果。

4.3 加强电视新闻直播队伍建设

要加强电视新闻直播队伍建设，无论是直播题材的选择，内容的确定，还是先进设备的使用，网络平台的操作……电视新闻直播融媒体转型的每一个落实步骤都离不开专业人才的支持。

要树立用户本位的新闻生产理念，对于受众来说，对媒介的印象会影响其对媒介与内容的选择，而要树立良好的媒介形象，就必须以受众的需求为中心，提供让受众满意的信息服务。而在融媒体时代，受众已经不单纯满足于获取他们所需要的信息，更产生了参与到信息产出与传播过程的需求，因此直播的策划就应当满足受众的新需求。

还要培养媒体工作人员的融媒思维，必须用直播理念的变革推动电视新闻直播的融媒体转型，如果不能体现在节目的形式与内容上，为受众带来新的体验感，那么技术的更新，渠道的拓展都将失去意义。

融媒体时代的到来为传统电视新闻直播带来了新的发展机遇，融媒体直播转型能够使电视新闻直播突破自身限制，提高市场竞争力，促进其可持续发展，提升电视新闻直播传播力，扩大主流舆论影响力。但是在电视新闻直播转型的过程中，出现了电视新闻直播内容与传播渠道不匹配，直播技术受到限制，适应融媒体时代的新型人才缺乏的问题，必须丰富电视新闻直播内容，提升与传播渠道的匹配度，发展电视新闻融媒体直播技术，加强电视新闻直播队伍建设。

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