蒲敏

关键词：融媒体时代；
纸媒；
机遇和挑战

融媒体可以理解为一种新型媒体运作模式，一种现代化信息传播方式，它集合了广播、电视、报纸三种媒体的优势，又在其中融入了先进的互联网技术，实现了对新媒体和传统媒体的有机整合，且充分发挥了两种媒体的最大价值。在融媒体时代，传统纸媒可以尝试突破新媒体给纸媒带来的禁锢，勇于主动寻找新的发展方向，对自身传播模式和传播手段进行改良创新。毕竟传统纸媒的优势尚存，融媒体又为其带来大量新的发展机会，为此纸媒要抓住机遇，根据时代要求迅速调整自身发展方向，放大传统纸媒的优势，在新时代站稳脚跟。

融媒体概述

所谓的融媒体就是将广播、电视、报纸三种媒体进行整合，结合现代化互联网技术，在内容、宣发等方面充分发挥不同媒介载体的优势，相当于让它们成为利益共同体。融媒体可以实现各媒体之间的资源共享、内容兼容，既能发挥优势又能巧妙避开媒介短板，通过对传播理念和传播模式的改良创新，让传统媒体和新媒体有机结合。融媒体时代的到来不仅为传统纸媒提供了全新的发展方向，同时也为人们获取信息提供了充分的便利条件，已经成为当下最主流的信息传播方式。

融媒体时代下纸媒的优势

纸媒的人才优势

融媒体时代，传统纸媒和同级其他媒体相比优势尚存，首先就是人才上的优势，纸媒的信息传播过程涉及大量规范性的环节，保障传播信息的准确性和全面性是纸媒的基本原则，因此纸媒从业者的专业水平和职业素养普遍较高。尤其是纸媒从业者处理突发事件的能力要远超新媒体从业者，他们可以第一时间抵达事发现场展开调查，并进行必要的采访和相关信息整理。纸媒从业者往往具备出色的文案编辑能力和流程设计能力，且致力于保障新闻信息的实时性、准确性，因此纸媒所刊登的新闻报道内容通常更有深度，值得反复咀嚼探讨。除此之外，新媒体也为纸媒从业人员提供了一定便利条件，比如可以帮助他们完成图片视频的上传、编辑，实现实时信息共享，提高了工作效率，并可以为工作人员后期的文案编写提供参考依据。

纸媒的公信力优势

除了人才上的优势，和同级其他媒体相比，纸媒另一个比较突出的优势就是其在权威性和社会公信力上的优势。对于传播媒介来讲，具备一定的社会公信力和权威性对其未来發展是十分重要的，一个媒体是否具备权威性通常是由其所传播信息的准确性来决定的，而准确、可信的新闻报道来源于媒体对新闻素材种类的严格筛选以及对新闻质量的严格把控。纸媒刊登的新闻通常可以引领正确的舆论导向，能够体现纸媒从业者较强的专业素养。此外，传统纸媒经过长时间的发展，其受众群体己初具规模，有良好的群众基础。例如《人民日报》这种大众十分信赖的传统主流纸媒，其新闻足够准确可靠，具有较强的社会公信力和权威性，深受人们信赖。

融媒体时代下市级纸媒面临的机遇

市级纸媒传播的信息具有地缘属性

市级纸媒和省级媒体在各方面都存在较大差异，省级媒体受众面更加广泛，且传播信息的题材、视野都比较大，而市级纸媒的受众面一般情况下局限于市内，涉及的信息种类较少，题材视野也比较小，更能体现本市特色。这些差异虽然让市级纸媒的某些发展方向受限，但也带来了部分机遇。通常情况下，群众对信息的关注程度与群众距离消息来源地区的距离密切相关，距离越近越能受到更多的关注。由此分析，市级纸媒受众群体通常为本市市民，能够彰显本市特色的传播信息具有更近人情的地缘属性，因此市级纸媒应该充分利用这份属性，维持本土优势的同时加强议程设置工作，并在此基础上对传播模式进行大力创新，便可以实现进一步的发展。

政府对于纸媒依赖性较高

首先，随着时代的发展和社会的进步，近年来为了得到更多的关注，获得资金、人才流动的优势，我国各市之间综合实力竞争愈发激烈。在这场激烈的竞争中，纸媒作为最权威的信息传播媒介便派上了用场，政府会借助纸媒的力量加大本市的宣传力度，以此来招商引资、吸引人才，促进当地发展。其次，市级政府相关工作有一部分会涉及做群众的思想工作，比如房屋拆迁等工程。对此政府也可以借助纸媒的力量正确引导群众为政府工作扫清障碍，为重点项目工程的推进提供保障。融媒体时代本就为纸媒发展提供了很多便利条件和自我提升的机会，再加上政府对纸媒所体现出来的较强依赖性，纸媒借此抓住机遇就可以迅速放大自身优势，得到更好的发展。

市级媒体灵活的媒体机制

经过多年的发展，市级媒体机制已经较为成熟，近年来随着新媒体技术的出现，更是让其机制变得十分灵活。市级纸媒的传播机制是借助新媒体传播优势，在网络上为受众提供信息服务，并和受众进行有效沟通，进而形成以信息传播和政策传达为主的更具科技化、现代化的传播模式。和同级其他媒介相比，市级纸媒的传播方式更加灵活，且体量小，可以根据形势变化及时调整发展方向。除此之外，市级纸媒从业人员是有编制的，体制内从业者往往更具有责任感和凝聚力，抗压能力较强。由此可见，在融媒体时代下，虽然市级纸媒遭受到了新媒体的巨大冲击，但是如果能够充分发挥纸质媒体机制方面的优势，根据时代发展灵活调整战略规划，抓住机遇就可以达到事半功倍的效果，拥有更广阔的发展空间。

融媒体时代下市级纸媒面对的挑战

新媒体给纸媒带来的冲击

随着时代的发展和社会的进步，互联网技术飞速发展，新媒体时代已经到来，且正威胁着传统纸媒的主流地位。首先，电视播报、报纸刊登等信息传播过程会涉及到很多环节，新媒体则将这些环节省略，在时间上领跑。对于一些没有报纸的地区，新媒体为这些地区内的人们提供了实时获取信息的机会和渠道，充分发挥了新媒体在信息传播速度和范围上的优势，尤其对市级纸媒来讲，其自身本就存在很多不足之处，发展更是受限。由此可见，新媒体对纸媒带来的冲击是巨大的，已经威胁到了纸媒的主流地位，甚至有渐渐取而代之的趋势。如果长期不做出任何改变，纸媒的社会关注度就会越来越低，渐渐失去了竞争力，也失去了发展的机会。

缺乏专业人才

新媒体时代到来，越来越多的人才对新媒体行业产生了浓厚兴趣，并进入新媒體领域工作，这导致传统纸媒严重缺乏专业人才。尤其是市级纸媒，虽然有编制，但是大部分市级纸媒工资待遇处于行业下游水平，职位级别也位于传媒行业的最底层，晋升发展空间不足，这些情况导致愿意从事纸媒的专业人才更加匮乏。即使借助政府一些支持政策引进了部分人才，也不具备培养人才、留住人才的能力。众所周知，传媒行业是十分需要新鲜血液的行业，年轻人才更加有工作热情，对于信息捕捉的敏感度也更强，因此如果缺乏专业人才的情况继续发展下去，市级纸媒长期缺少新鲜力量的注入，将会失去活力，也失去了在融媒体时代进一步发展的机会。

传播方式过于单一

一直以来，报纸借助文字和图片来完成信息传播，这种传播方式和丰富多彩的新媒体相比显得十分单一，且纸媒刊登信息过程中涉及到的环节众多，与新媒体相比周期过长，时效性也有些欠佳。在新时代，人们更倾向于借助互联网获取信息。这种方式不仅节省时间，还具有较强的时效性，人们可以第一时间获取所关注事件的最新消息，能够充分满足自身需求。和新媒体相比，市级纸媒无论是信息的时效性还是信息传播渠道的广泛性都没有优势，无法满足大部分人们快节奏的信息获取需求。

缺少资金

在融媒体时代下，市级纸媒发展受限，地位也被新媒体威胁，内部更是爆发了一系列问题，其中最主要的就是财政问题。前文提到的各市之间的综合实力竞争，这既是传统纸媒的机遇，也是制约市级纸媒发展的主要因素。在新媒体快速发展的背景下政府对纸媒的重视程度不够，将发展重点放在了其他领域，相应的资金、人才、政策支持也都流向了其他方向。这导致市级纸媒运营资金不足，广告经营不善，效益也持续下滑，无法维持纸媒的日常运营，从而导致各主流媒体接连停刊，例如《上海商报》等纸媒。

融媒体时代市级纸媒应该采取的措施

加大专业人才引进、培养力度

作为传统媒介的一种，市级纸媒也具备传统媒体的优势，其传播体制十分成熟，具有极其规范的运营体系和统一的管理标准，能够确保信息具有足够的真实性、全面性和准确性。如果想充分发挥纸媒优势，要做的就是为市级纸媒建立一支专业的团队。传媒行业最需要的就是新鲜血液的注入，因此，为了提高纸媒团队整体的专业素质，纸媒可以加大专业人才的培养、引进力度。内部要建立完善的晋升机制，给工作者提供足够的发展空间，不仅要引进人才，还要留住人才。在积极吸纳外部人才的同时，纸媒内部还要加大人才培养力度，定期对工作人员进行专业知识培训，安排他们去各地实践学习，为他们积攒实践经验，培养其处理各种突发事件的能力，提高其信息敏感度和职业道德素养。

注重纸媒和新媒体之间的融合

首先，进行网络形式的纸质媒体传播。随着互联网技术的飞速发展，信息传播速度也随之船陕，因此传统纸媒若想寻求发展要了解当下的互联网环境以及传媒行业的发展现状。要学会借助新媒体的优势来体现传统媒体的价值，将纸媒发展思维转换为互联网思维，并结合当下人们的需求对市级纸媒的信息传播理念和传播模式进行改良创新，让传统纸媒向全新的发展方向迈进。

其次，增加全媒体传播方式。市级纸媒传播信息的方式相对单一，这种传播形式难以获取当下人们的关注，因此要尝试将纸媒传播方式改为全媒体传播方式。除了必要的纸质传播外，还要融合先进的互联网技术，通过各大网络平台辅助信息传播，让传统纸媒借助融媒体时代的发展机遇生存下去。

将传播大众思想作为发展建设基础

在传统媒体时代中，纸媒是唯一的信息传播媒介，在当时具有极高的地位，是信息传递、政策传达的唯一方式。而随着时代的发展和社会的进步，各种新兴媒介对纸媒造成冲击，传统纸媒已不再具有往日地位，尤其在新媒体出现后，传统纸媒的地位更是岌岌可危。在这种情况下，一些市级纸媒如果想生存下去，一定要将自己的优势放大，要将传播大众思想作为创新发展的基础，借助自身的公信力和权威性，借助新媒体渠道创新纸媒信息传播形式，抓住稳固的受众基础，重新夺回主流媒体的舆论阵地。

综上所述，在融媒体时代下，人们获取信息的渠道更加广泛，接收信息的方式也更加便捷，融媒体显然已经成为未来媒体的主要发展方向，并成为重要的传播方式。在新媒体不断发展的大环境下，纸质媒体遭受了巨大的冲击，地位遭到威胁，但传统纸媒的独特优势依旧存在，且永远不会随着新媒体时代的到来而消失。因此，市级纸媒要寻求发展，跟随时代发展脚步，主动抓住融媒体带来的机遇，迎接挑战，结合先进的互联网技术对自身传播方式和传播手段进行改良创新。只有放大纸媒自身优势，且永不停止创新，才能在当下激烈的媒体竞争环境下突破束缚，占据一席之地，获得长足发展的机会。

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