这类广告文稿在宣传商品、劳务时，一般都要讲究文学性，语言要生动、新鲜、形象、贴切、精炼，富有音乐性，同时还要适当注意结构安排。虽然不能象要求文学作品那样迭宕起伏，但应尽量设计布局，使广告文稿引人入胜。

这类广告文稿的体式比较多，主要有诗歌体、曲艺体、故事体、对联体等，后面分别加以论述。