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国家开放大学电大专科《广告业务》名词解释题题库及答案(试卷号:2460)
2020-12-27 00:27:01 ℃国家开放大学电大专科《广告业务》名词解释题题库及答案(试卷号:2460) 盗传必究 名词解释题 1.媒介代理:即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。
2.区域性广告:主是指把市场范围确定在几个省或一个省以内的企业。
3.企业的广告组织:是企业负责广告活动的职能部门,负责协调组织企业广告方面的事务,它与企业的其他职能部门一起构成企业营销管理系统。
4.全国性广告主:指的是营销着眼于全国市场,营销网络一般在20个以上中等城市的这类广告主。
5.广告策略:是为达到广告目的所采取的方法和手段。广告策略的基本构架是为何、对谁、将何种事物、在何时、何处、用什么来进行沟通的问题,广告策略包括目标、构想、时机、地区、媒体等五个要素。
6.广告调查:是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广告策略调查、广告媒介调查、广告效果调查。狭义的调查单指以广告效果测定为目的的调查。
7.全面服务型广告公司:是指从广告公司的服务功能和经营范围上说,可以帮助广告主提供关于广告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关活动。
8.对外经济贸易广告协会:是我国最早的广告行业组织,成立于1981年,它是全国外经贸系统的广告公司和报纸、杂志、出版社的广告部门以及具有对外业务经营的广告公司的联合组织。
9.服务费制:是广告公司对客户的一种收费方式,由大卫·奥格威首创。这种收费方式是客户根据广告公司的工作量每月付出一定的金额,而广告公司在媒介代理方面不加收佣金。
10.媒介代理:即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。
11.全面服务型广告公司:是指从广告公司的服务功能和经营范围上说,可以帮助广告主提供关于广告运作全过程、全方位的服务的这一类广告公司。服务内容包括市场调研、广告策划、媒介计划和购买、广告创意和制作、公关活动等等相关活动。
12.广告主:是指为推销商品或服务,自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或者个人。广告主是广告行为的发起者,是广告信息内容的来源。
13.媒介代理:即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。
14.客户服务部:是广告公司最基本的业务部门之一,其主要职能是联系客户并为客户的广告活动进行策划、管理及支配广告公司的内部资源。
15.广告调查:是为制作有效的广告所做的调查研究。广义的广告调查包括市场调查、广告策略调查、广告媒介调查、广告效果调查。狭义的调查单指以广告效果测定为目的的调查。
16.媒介代理:即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。
17.中国广告协会:成立于1983年,是我国最大的广告行业组织。它是具有法人资格的社会团体,接受国家工商行政管理局的指导。
18.编造清册:是公司处理案卷的第一步,即找出所有案卷并评估这些案卷。
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