鲍燕萍 陈敏南

城市形象是建构城市的各种因素之和的外在表达，亦是公众通过这些因素形成的对城市直观的感知与了解。在信息传播日益发达和社会快速发展的当代，城市不仅要着力提升自身的内涵，而且要积极利用媒介和影视渠道大力传播城市形象。特别是历史底蕴深厚、经济发展强劲的二线城市，需要准确定位自身城市形象，并通过多种媒介手段宣传，进而吸引民众关注城市发展，为城市带来更多的机遇和资源，增强发展后劲。绍兴是典型的二线城市，地理位置优越，属于长江三角洲“三小时都市圈”城市，并处在浙江两大核心城市杭州、宁波的中间，并将跟杭州实现地铁同城。然而，绍兴的困难与发展机遇并存，在众多一线城市“包围”下，进一步彰显其形象与城市内涵是绍兴在媒介时代面临的重大问题。纸媒时代，绍兴在文人的书写下为民众所认知；
全媒体时代，绍兴应更加重视以影像方式来构建和宣传城市形象，这是外界了解绍兴、走近绍兴的重要渠道，也是绍兴通过传播手段展示历史底蕴、文化内涵、发展现状及前景的最佳手段。在即将到来的5G时代，如何以有效的影像方式呈现一座集传统地方文化与现代科技感于一体的地方性城市不仅是绍兴面临的重要问题，而且是其他地方性城市发展不可回避的现实问题。

城市形象宣传片是宣传城市历史、发展与成就的主要方式和向世界展示城市资源与发展潜力的重要影像媒介，根据目的的不同，可分为招商宣传片、旅游宣传片和城市形象宣传片等类型。绍兴历来重视城市形象的影像宣传，制作发布了多个城市宣传片。纵览这些影像资料，绍兴形象大多以自然景观、人文历史、发展成就、史料故事为主要内容，并结合桥乡、水乡、古城、纺织之都等元素，绍兴城市形象建构元素“多而全”，最具代表性是《梦回绍兴》(2013)、《寻梦·绍兴》(2014)和2019年15分钟版本的绍兴城市形象宣传片。

2013年的城市形象宣传片名称为《梦回绍兴》，由裘晓晨、陈黎明出演。裘晓晨是慈溪电视台的主持人，而陈黎明是以模仿刘德华出名的歌手。该宣传片以第一人称为叙事，采用男女主人公双线叙事，以“梦”为主题，分水之梦、酒之梦、书之梦和回归4个部分，以典型要素点出绍兴城市地理环境与人文环境的特质和特色：水文化、酒文化、书法文化，最后切入绍兴城市现代化建设。该片以传统与现代的兼容性发展构建绍兴的城市形象，并绍兴市花——兰花作为重点要素，整片以兰花始、以兰花结束。该片镜头多以中近景为主，该宣传片曾在浙江卫视播出。

2014年的宣传片《寻梦·绍兴》是绍兴城市形象宣传的重要转折点，该片是绍兴重点打造的一部宣传片，以一个离开绍兴多年的“绍兴囡”视角，讲述她追寻绍兴记忆，感受绍兴变化的微故事。城市形象构建的系统思维在该片制作和传播中有所体现。一是明星代言。《寻梦·绍兴》请来了绍兴籍明星江一燕拍摄。2007年，江一燕因在电视剧《我们无处安放的青春》中饰演“周蒙”一角而被观众所熟知，2014年以前江一燕的定位一直是“文艺女青年”类型的演员。基于江一燕的影视形象，《寻梦·绍兴》传播对象的定位主要是年轻受众，以绍兴籍影视明星江一燕为突破口，以期带来明星流量效应。二是主题延续。该片主题延续了上一个宣传片的“梦回”主题，在城市形象构建上依然选取了绍兴的代表性传统文化元素，如作为历史文化名城表征的石板与粉墙黛瓦、绍兴戏剧等，以回乡者的视角展示绍兴的过去与现在。该片作为第十五届浙江省运动会的开幕式影片进行播放，取得了良好的宣传效果，“绍兴发布”政务微博、微信公众号及新浪、腾讯、土豆等新媒体平台皆有发布该城市形象宣传片。

2019年的宣传片在2014年版本的基础上进行演化，采取“多段组合”方式构成，以江一燕的忆绍兴、古琴演奏家金蔚的听绍兴、民间收藏家骆栋的藏绍兴、越窑青瓷传承人顾少波为代表的品绍兴、古籍爱好老者王德轩的读绍兴、西班牙设计师为代表的恋绍兴等几部分组合，中间穿插绍兴风景、越女剑、越剧、猴戏、越窑、黄酒产业、绍兴传统菜系。在这部宣传片中，构建绍兴城市形象的元素比以前更为丰富，作为国家历史文化名城的挖掘更为深入，从宏大的古城细化为多个绍兴文化事项来凸显绍兴的历史底蕴，以突出的文化元素来体现绍兴的历史与文脉、特色与特质、产品与产业，同时有了国际化元素，将绍兴与世界进行了文化艺术牵连。该纪录片的元素构成与整体呈现和国家弘扬优秀传统文化有着紧密的关系，优秀传统文化是民族的基因、民族文化血脉和中华民族的精神命脉，绍兴要实现发展和繁荣，其优秀传统文化也是城市独特气质的载体和发展动力源泉。该片拍摄多用推拉摇移、风景多用航拍，在影像呈现上气势也更恢宏，画面感更立体。

不论是《梦回绍兴》(2013)，还是《寻梦·绍兴》(2014)，抑或2019年版绍兴城市形象宣传片，演员主要是小有名气的“名人”，影视叙事是以名人视角的叙事展开，并均以绍兴的文化元素与现代建设成果来构建绍兴城市形象，且构建元素的使用越来越多。在传播渠道上，“绍兴发布”政务微博、微信公众号积极跟进传播，在新浪、腾讯、土豆等新媒体平台也发布了城市形象宣传片，但在新兴传播，如抖音、小红书、“B站”等渠道没有跟进。

2.1 宣传定位不清晰，绍兴形象呈现力不足

城市形象片的制作与传播首先要解决宣传定位。纵观近几年的绍兴城市形象宣传片，普遍存在定位不清晰问题，即不能通过该片为绍兴贴上一个鲜明的“标签”。众所周知，城市宣传的目的之一是为了让更多民众了解、识记这个城市，对这个城市有一个总体的“印象”，而前述几个城市宣传片并没有凸显城市定位，无论以“梦回”为主题的2部片子，还是15分钟的长片，都没有清晰的城市形象宣传定位，更多是元素的汇集与展示，且在以往的宣传片里，绍兴符号没有得到强化，导致城市宣传片与其他城市的形象反差不明显，主体认识不清。在江南区域，城市普遍文化底蕴深厚，所拥有的文化元素较为相似，因此，如何在普遍相似中突出差异化或通过地域特色的文化符号打造独特影响标志，进而构建易被民众理解和记忆的城市形象，成为城市形象宣传片创作的重要问题。毋庸置疑，精准化定位和差别化呈现是城市形象宣传片创作的首要原则，是城市形象宣传片是否成功的关键点之一。差异化不够明显会导致主体特征不明显，进而缺乏独特的城市主张，造成城市个性符号的识别性较弱，城市形象模糊，导致传播力弱。2014年的《寻梦·绍兴》延续了以前绍兴城市宣传城市形象定位不够明晰的缺点，2019年的宣传片全片较长，15分钟的叙事只是比以往更多了些文化元素，也缺乏聚焦性的城市形象呈现，乃至解说词中也没有总结性概括。

2.2 传播覆盖面窄，影像传播力弱

在梳理前述绍兴城市宣传片时，已经提及其传播渠道，基本以电视台为主，随着网络兴起与发展，2019年的城市宣传片在微博、微信、新浪、腾讯、土豆等新媒体平台也进行了发布。但需要看到的是，随着互联网技术的发展和全媒体时代的到来，新兴的手机类App传播媒介(抖音、小红书等)已是近年来新媒体中传播效果最广、最佳的传播媒介。传统主流媒体“人民日报”已经在“抖音”上开设视频号，并已拥有1.1亿粉丝，“浙江日报”的官方抖音号是370.7万粉丝。但是，绍兴市委网信办官方抖音号的粉丝量为1.6万人，其内容创作中没有发现2019年的最新版绍兴城市形象宣传片，可见城市影像片的传播渠道对新媒体的利用率严重不足，在全媒体时代缺乏传播竞争力，无法助力城市竞争与更多资源的获取。

2.3 艺术化演绎不足，受众视觉疲劳

首先是明星代言的“窘境”。纵观全国各地城市形象宣传片，尤其是历史文化名城的宣传片，一般不会轻易选取某一名人代言城市形象，并进行多年的固定影视形象艺术化演绎。在理性诉求下，更多地使用展示和介绍方法，影视画面的专业化展示与文案相结合以充分演绎城市形象。但是绍兴近年来的城市形象宣传片，绍兴籍明星江一燕为代表的名人成为城市形象宣传片拍摄必不可少的环节，其经常出现在宣传片中容易让受众产生严重的审美视觉疲劳。同时，2019年的绍兴城市形象宣传片中，采取了更多名人策略，但总体看，其知名度有一定的局限性，而具有较高知名度又符合绍兴气质的名人则很少，难以挑选，因此，名人演艺策略是绍兴城市形象宣传片中存在的较为严重问题。

其次，以文化元素的艺术演艺不足。南方城市的气质多有雷同，如绍兴以水多、桥多、丘陵多、文人多著称，但同级别的嘉兴、金华也或多或少地有类似特征，包括浙江省会杭州，也可形容为水多、桥多、丘陵多、文人多。在桥文化的艺术演绎上，杭州的断桥演绎出白蛇爱情传说，不论是影视形象还是艺术化演绎上都很成功，西湖断桥是其城市名片。反观绍兴的城市形象宣传片，对城市的艺术化演绎不足，同类型的艺术演绎西施传说的知名度不如白蛇传说。

最后，宣传片演绎得缺乏整体性。前述的3个宣传片中，2个都以梦回为标题，以前后对比呈现记忆中的绍兴和现实的绍兴，以2个维度构建绍兴形象；
在技术演艺上中近取景为主，镜头语言不够丰富，画面感不强烈；
2019年的宣传片是从忆、听、藏、品、读、恋等维度的6个小单元故事，构建了绍兴的城市形象，单个故事对文化特质的挖掘较为充分，但组合之后的整体性略显不足，其表现为没有明显的故事主线或叙事将6个单元贯穿；
同时，影像作为声、光、电的综合艺术形式，该片中的画面呈现和视觉传达水平还有待进一步提高。

美国城市规划大师凯文·林奇在《城市形态》中指出：城市形象通过人的综合“感受”而获得，综合感受获得的来源包括能够凸显城市文化、历史和发展成就的种种代表性文化符号。(凯文·林奇，2001)而美国社会哲学家刘易斯·芒福德(Lewis Mumford)则认为：“城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆及环境等因素的共同作用而形成的。”(刘易斯·芒福德，2005)伴随着第三次科技革命，摄像、无线电、传媒技术等都得到了长足的发展，城市形象的影视传播变得越来越重要，而要做好城市形象的影像宣传，必须提炼出城市的“文化符号”，并将这些文化符号加以有序化的影像演绎，使之成为人们认识、“感受”城市的重要信息来源。

3.1 强化对绍兴的符号认知

受众作为传播内容的接收者，直接决定了城市形象宣传片的传播效果。专家金定海认为：“而城市形象宣传片的受众可以根据分类标准的不同分为多种类型，大致可以划分为两类：一类是居住在本地的市民，也就是内部受众；
另一类是旅客、投资人、商旅投资者，为外部受众。”(金定海，2015)因此，绍兴城市形象宣传要实现精准的表达、精确的传达，要根据不同受众的分类，解决绍兴城市宣传片的定位问题，它应该是对绍兴城市历史、传统、现实与未来美好发展的高度概括、整合呈现和影像传达。

事实上绍兴宣传片的呈现，首要任务是强化对绍兴的符号认知。利用视觉影像，加强对绍兴符号标签的表达。绍兴符号应当进行类别化区分，首先是空间符号，比如黄酒小镇、绍兴东湖、镜湖、越剧舞台、鲁迅故居、经济开发区等。其次可强化对非物质文化遗产等人文符号的表达，如绍兴黄酒、虞舜故事、舜王庙会、西施传说、嵊州竹编、越剧等等，都是典型的人文符号。再次，加强独特生态环境的整体呈现，绍兴环境独特，文化与自然互为生态，造就了当代绍兴的城市与环境风貌，这也是绍兴独特的认知符号。这一点可以借鉴2018年杭州城市形象宣传片《杭州不仅是一首诗》，该片受众不仅是本地市民，也包括外部观众，其将杭州定位为历史文化名城(人文第一年)、生态文明之都(生态环境)、创新活力之城(科技发展与互联网重镇)、东方品质之城(中国最具幸福感城市)，并具体通过“源”“汇”“润”3个章节来呈现上述定位，在具体章节中，将杭州最具代表性的元素融入各个部分，全方位展示杭州的历史、生态、科技、人居和发展，叙述有序，分而不散，生动而不生硬，深入不深奥，最后构成一个整体，进而凸显“杭州诗意”。

全媒体时代，绍兴城市形象宣传片的创作要在研究城市历史、地理、文脉、文化、优势、亮点等基础上，提炼和形成受众认知认同的城市形象定位，而非“广告片”和“风光片”。以2019年的绍兴城市形象宣传片为例，该城市形象宣传片应去掉“忆绍兴”“听绍兴”“藏绍兴”“品绍兴”“读绍兴”部分，其余整合成以王阳明、西施为代表人物的“忆绍兴”与“恋绍兴”系列，以绍兴的文化、历史、地理景点架构城市形象的故事背景，让古越文化散发魅力；
“恋绍兴”部分展现高科技智造、新元素面料、高端智造、生物医药为代表的现代产业融合，此部分的背景架构应多为现代城建成就影像，并结合绍兴的产业和未来发展定位，展现乐居型环杭州湾城市经济带重要代表性城市的精准定位——千年古越地、乐居绍兴城，让受众对城市未来活力进行展望，从而服务于绍兴的可持续发展。

3.2 提升城市形象宣传片的传播力

传播渠道拓展直接影响着传播的深度、广度及传播效果，进一步扩大城市影响力。绍兴应该加强渠道拓展，提高传播力或覆盖面，建立全媒体时代智能媒介传播生态全媒体系。

首先是融媒体渠道拓展。在传播渠道上，绍兴城市宣传片无论是早期2013年或者是2014年的版本，还是2019年的版本，其传播渠道过于单一或渠道严重不足，没有适应全媒体发展。随着融媒体发展的推进，绍兴城市形象宣传片要适应当代媒体发展的剧烈变革，既要适应电视为代表的传统媒体，打造一个时长5—8分钟的综合性宣传片，也要适应移动终端等新媒体传播要求，打造或编制30秒—1分钟同主题、不同时长或不同主题、不同内容的系列短片，将选择合适的电视和媒体渠道投放上述长短不同、主题不一的宣传片。在网络和移动客户端播放的绍兴城市形象宣传片应主打自然风光、人文风情、美食美景等，以提高吸引力，以宣传力量吸引人流，带动经济发展。

在传播范围上，根据塞普斯特鲁普(Sepstrup)分类的国际传播基本形式，第一种是多边的跨国流动，包括来自某一国家或某制作中心的内容再传播到不同的国家；
第二种是国外媒介产品(外国影片等)在国内的真正再传播；
第三种是双边的跨国流动。针对地方性城市形象宣传片，除了国际性体育赛事这样的优秀传播机遇，我们可以做的是在国际性电视频道上投放广告，很多城市也都在这方面做了探索性尝试。随着“一带一路”文化走出去国家战略的推进，沿着国家文化走出去的路径去做广告投放的传播，以建立良好城市形象，吸引国际资本，助力绍兴经济，创造就业岗位，并助力绍兴资本逐鹿国际舞台，创造产业收益。

其次是App资源整合。绍兴城市形象宣传片应抓住移动媒体发展的机遇，将其发展为城市宣传的重要“阵地”。根据《第44次中国互联网发展状况统计报告》：“截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，……网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点。移动互联网接入流量消费达553.9亿GB，同比增长107.3%。”(中国互联网络信息中心，2019)2010年代，随着智能手机的普及，移动互联网成为应用主力，各种App应用在线视频观看、高速下载和上传应运而生、发展迅速，快手、抖音等自媒体短视频平台已经成为影像传播的重要渠道，拥有极大的受众和更广阔的传播范围，绍兴应利用好这些平台和相关资源；
同时还要鼓励拥有国外自媒体宣传号的绍兴籍留学生在其自媒体号上多展现绍兴城市形象，多转发绍兴城市形象宣传片，以达到传播效果。随着5G时代的到来，绍兴城市形象宣传片还要紧跟时代科技发展的潮流，制作形成更适合于5G时代媒介传播的城市形象宣传片，形成影像片长短结合、传播渠道新旧结合、传播内容“整体”与“局部”结合的传播方式，以提升传播覆盖面。随着自媒体的发展，信息传播呈现“东升西降”的态势，传播领域的文化霸权在5G时代将出现极大变化，绍兴的城市宣传应做了相关准备。

再有是把握赛会传播契机。希腊诗人欧里庇德斯(Euripides)写下：“一切都在改变，一切都在放弃它的位置并且离开。”习近平总书记强调：“面对生活之树，我们既要像小鸟一样在每个枝丫上跳跃鸣叫，也要像雄鹰一样从高空翱翔俯视。中国不乏生动的故事，关键要有讲好故事的能力；
中国不乏史诗般的实践，关键要有创作史诗的雄心。”绍兴作为一个城市，要有宣传中国文化的国际担当，绍兴确实也迎来了历史性的机遇——亚运会上播放城市形象宣传片，重大国际体育赛事的推广对推进媒介传播的国际化贡献作用巨大，亚运会将成为绍兴城市形象宣传片传播的重要时间节点。

总之，绍兴城市形象宣传片的传播上，要制作形成适合不同渠道的宣传片格式，在电视、电脑、手机上播放，从而形成多渠道“轰炸式”传播，从而达到更广的传播效果。

3.3 加强宣传的艺术化演绎

从第一部电影的诞生到现在电视剧、电影的百家争鸣，全球化背景下，影像文本传播已经是传播的热门范式。影像文本比其他文本更加地直观化，它由一系列的镜头、景别构成，蒙太奇的叙事更加利于讲故事。城市宣传是城市定位的凝练性表达，是对城市未来美好发展模式的抽象概括和具体演绎。绍兴城市形象宣传片的制作，应通过独特的影视语言艺术化表达，用光线变换、镜头调度、画面构图、声音、蒙太奇等来让镜头、故事更有真实感，能让镜头有互动，让受众有代入感，造成视觉的冲击力、画面的强叙事感，通过这些宣传化的镜头叙事来直观构建未来绍兴市民生活的主要方向。现有的宣传片如《寻梦绍兴》《奋进吧绍兴》的影像叙事还是比较到位、精彩的，《寻梦绍兴》以江一燕乘车回到绍兴开始，以其乘车离开绍兴结束，构成一个圆形叙事结构，八字桥、镜湖、台门与现代化的高楼、机房等，统一在江一燕的视角下，配合她温润婉转的旁白，在过去(江一燕儿时)与现在的时空交错中，流转出绍兴的演变、兴盛。《奋进吧绍兴》则多气势恢宏的航拍、节奏明快的交叉剪辑，一以贯之的无旁白、无对话、快节奏的音乐，将绍兴的各种元素，绍兴的过去现在以至未来，以富于震撼力的视听呈现出来。但是，这2个代表性的宣传片可以做得更好一些，蒙太奇与长镜头，旁白与纯音乐，地方特色的声画元素与一般性的视听技巧，可以结合得更好一些，更独特更出彩一些。

德国哲学家沃尔夫冈·韦尔施认为：“当前我们当前正经历着一场美学的勃兴。它从个人风格、都市规划和经济一直延伸到理论。现实中，越来越多的要素正在披上美学的外衣，现实作为一个整体，也越被我们视为一种美学的建构。”(沃尔夫冈·韦尔施，2002)鉴于此，城市形象影像也需要艺术化的美学演绎。绍兴的城市形象影像建构确实是包含了一些绍兴自然风光影像、绍兴人文历史影像和绍兴建设成就影像，但整体缺少绍兴好故事素材的提炼。“人”一直是城市形象建设的重要因素，因此，应该以人为本，以绍兴人的故事来演绎绍兴的文化、历史与发展成就。绍兴文化底蕴深厚，自古就有“绍兴师爷”的美誉，陈道明老师饰演的“绍兴师爷”至今深入人心，我们现在就是要在这些人物的基础上做好延续性的故事，讲好这些故事同时，群策群力，多方参与，做到艺术化地演绎，深挖故事性。

与此同时，充分调动延时拍摄、航拍、景深、长焦、声画对位、剪辑、后期等视听语言、拍摄手法，将城市形象以全媒体时代的艺术化手段，演绎得更加丰富、直观、体验感更强。如2019上海城市形象宣传片《上海如海》，片头“海派”风格明显，有效运用地方独特背景音乐，搭配海派的背景音乐中缓慢出现上海如海几个字，该片虽然没有解说，但是画面的剪辑节奏叙事棒，依靠画面的强叙事，靠音乐叙事来完成，通片航拍，依靠景别、光线、音乐来做海派生活元素文化的艺术化演绎，其艺术化演绎直观地构建了上海市民的生活方向，是不可多得的优秀城市形象宣传片案例。应该说，绍兴城市形象宣传片有类似的影音效果，也是全片没有解说，代之以音乐叙事，在富于节奏感的音乐中，将绍兴的地理风物、传统文化标志如八字桥、镜湖、台门、大禹陵、兰亭、黄酒、越剧等与现代化的高楼、广场、绍兴北站、跨海大桥等，短镜头快节奏交叉剪辑，将绍兴的标志性元素用比较酷炫的镜头语言，富于动感和魅力地呈现出来。但其片名《奋进吧绍兴》没有特色，远不如《上海如海》起得好；
其背景音乐虽然富于节奏感，却不如《上海如海》里突出了地域风格——“海派风格”；
再者，短镜头的快速剪辑虽然节奏感强，有视听效果，但对于不熟悉绍兴的人，那些元素一闪而过，来不及消化，适当可以再加一些舒缓、延宕的长镜头。

3.4 沉浸式互动体验影像

随着5G技术的发展，地方性城市形象宣传片的未来方向就是沉浸式互动体验影像。对于沉浸体验式影像，我们其实并不陌生，迪士尼已经在其4G影片中做了很好的首创式体验，比如，受众去香港的迪士尼乐园，就能去迪士尼剧场感受4G影片，影片起风了，受众能感受到微风，影片主人公乘坐飞机，受众亦能感受到晃动等很多诸如此类在室内就能感受到影片所呈现的动作跟生活环境的体验，科技使受众的体验感达到了前所未有的美好跟真实感。针对居住在本地的市民，沉浸式体验内容应侧重历史、现状与未来，这有利于坚定文化自信，提升其城市居民的文化自豪感，坚定绍兴未来发展的美好愿景；
针对外部投资者和游客，也应有所区分，展现绍兴文脉、风光、资源和良好的环境是侧重点，让其更了解绍兴的美好和机遇。

以绍兴传统音乐配合数字化进行创新，渲染故事氛围，作为配乐，配合镜头的艺术化演绎。如果说京剧是中国国粹一样的存在，并且其在国际上的传播效果显著，那么，越剧作为中国的第二大剧种，绍兴是其发源地，在绍兴的城市形象宣传片中，理应有其特定的传播地位，且必将取得良好传播效果。曲艺是非常通俗易懂的传播艺术，城市形象宣传片通过戏曲的艺术化背景演绎，更容易凸显绍兴的独特文化内涵，其所蕴含的绍兴城市精神也将更容易为受众所接受，背景戏曲应与城市形象宣传片齐头并进，相互作用，推动城市形象宣传片的叙事，渲染环境氛围，以给予受众更好体验感，达到艺术传播的效果。

在5G时代，地方城市形象宣传片的差异性突围迎来了机会。影像传播也将迎来更丰富的体验时代，对地方性城市的宣传片来讲，万物互联让大小城市变平了，传统一、二、三线的区分变得不再重要，城市内生的文化竞争力、经济竞争力的视频体验式展现，因为每个城市的独一无二而让二线城市在引才上完全有可能超越一线城市，提升城市等级成为可能，而全球的受众只需要通过视频影像的展示就能全面地了解一个城市，决定是否来这个城市定居、工作，城市形象宣传片的作用在促进城市发展、增强城市吸引力等方面变得前所未有地重要起来，城市需要通过影像媒体来塑造、传播和提升城市形象及影响力，而绍兴是除超一线和省会城市外，最具代表性的城市，其带来的启示和经验对其他城市做好形象塑造和传播力提升有着重要指导和借鉴意义。

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