许晓菲

（武汉纺织大学，湖北武汉 430024）

文化代表着不同国家及民族的思想理念、行为特征及价值体系，蕴含着丰富的审美元素与审美思想。将文化与服装设计有机融合，能够切实满足社会大众的审美诉求，拓宽服装产业的发展维度。而国潮是潮牌文化与民族传统文化相融合、相碰撞的过程，能够使我国“悠久的民族传统文化与现代潮流文化”转变为服装设计国际化、现代化发展的动力和要素。深入探究潮牌文化与民族文化相互融合背景下我国服装设计领域的发展趋势，需要深入探究潮牌文化与民族文化的基本内涵。

潮牌主要指原创品牌独特的风格、品格、思想及生活态度，能够被普通大众认可为是潮品的品牌。而潮牌文化是以潮牌为主导的街头文化，是与流行思想、流行文化相契合的文化形态。美国学者斯蒂文·勃朗特曾指出潮牌文化是一种基于趋同心理的流行文化，是集体意识觉醒的标志和体现。但这种流行文化却是以潮流品牌为抓手，注重品牌所承载的思想性、人文性及内涵性。能够充分表达现代年轻人的审美诉求与情感需求，使品牌与理念有机地融合起来，成为现代文化的发展载体。而民族传统文化则指我国悠久的历史文化、民俗文化及地域文化是不同民族及地区在经济发展的过程所形成的思想理念、价值取向及行为方式，能够充分地体现在建筑、服装、绘画、文学、舞蹈等领域。[1]而国潮文化主要指潮牌文化与民族传统文化相互融合、相互碰撞的过程，能够通过挖掘民族传统文化元素的方式，革新潮流品牌的表现形式和发展机制，使潮牌服装更具文化特质和特征。在内涵与意义上，国潮文化可以创新传统的服装设计模态，通过挖掘传统的窗花剪影、戏剧脸谱等文化元素的方式，创新服装的款式与类型。使潮流文化呈现出鲜明的古典美与意境美。而通过提升服装色彩明度、纯度等形式，将民族传统文化元素与现代潮牌设计理念相融合，可以在凸显个性及思想的前提下，传承我国悠久的民族传统文化，使国潮文化成为我国文化建设、文化自信的基础和抓手。此外，国潮服装拥有不拘小节、色彩大胆、图案夸张的特点，能够使民族传统文化元素在现代设计理念的支持下，呈现出全新的发展形态与独特的审美特征，使其更好地登上国际舞台。

（一）潮牌文化与民族传统文化的融合

国潮品牌的受众主要是青年群体，他们不局限于传统的服装服饰设计，追求自我、热爱时尚，并推动国潮品牌的现代化发展。而在潮牌品牌形成与发展的过程中，潮牌文化能够承载青年人的情感诉求和思想理念，将现代文化与青年人的思想动态与行为方式有机地呈现出来。而在服装设计领域，潮流品牌中的中国元素越来越多，越来越丰富，能够使潮流品牌呈现出全新的发展特质。譬如夸张的廓形设计能够将青年人张扬的性格、开放的思想，充分地呈现出来，而图案纹理层面上的大胆创新，又革新了传统设计的图案提炼手法，将沉淀千年的窗花剪影、文化符号以全新的方式表现出来。使青年群体对民族传统文化有全新的认识和追求。而在中国元素的应用与挖掘的过程中，潮牌文化与我国民族传统文化的理念发生了融合，并从思想形态与文化理念上，影响现代文化的发展趋势，使青年人的现代文化理念呈现出全新的特征和特点，譬如在潮牌文化中融入古典的对称性理念等。虽然我国潮流文化起步较晚，但在中国民族传统文化的融入与结合下，能够获得全新的发展，诸多明星或艺人也成为引领国潮文化发展的中坚力量。譬如罗志祥的STAGE、不二良的STAYREAL 等，在2019 年上海所举办的YOHOOD嘉年华盛会，在国际社会上取得巨大的反响。总体来讲，在国潮融合与发展的过程中，国潮服装经历了从中国元素应用、民族传统文化融合及市场化推广的过程，其中明星引领与潮流盛会是推动我国国潮服装快速发展的重要力量。

（二）国潮文化的“国际化”发展

2018 年李宁服装登上了巴黎时装周，并通过衬衣、T 恤、包包等时尚单品让世界重新认识了中国国潮的文化内涵及时尚特征，切实增加了我国青年群体对国潮文化的消费欲望。在服装设计层面，李宁将“破旧立新”“少不入川”及“长安少年”等主题融入到服装的风格设计上，使服装风格、款式与民族传统文化思想切实融合起来。充分地向国际社会展示中国文化与中国智慧。2019 年，更多的国潮品牌登上巴黎时装周，并以戏剧元素、乒乓元素诠释中国古典文化的思想美与内涵美。在该期间，短袖、卫衣、夹克成为国潮品牌发展的基本载体，使过去的文字装饰、图案纹理逐渐转变为服装风格、款式样式。譬如在以“洪武乾坤”为主题的服装设计上，我国设计师转变了以往以文字装饰为主体的设计理念，将宽大裙摆与金属纽扣、黄河纹样有机地融合起来，给人以大气、恢弘的感觉。同年，西方以中国元素为主题的服装品牌受到互联网用户的批评，并明确传统的中国风服装设计难以凸显中国元素的本质和内涵。因此在2020 年将中国文化理念与西方服装设计融合起来的潮牌服装逐渐成为西方时装设计的主体，成为引领中国风服装服饰发展的抓手。譬如西班牙ZABA 品牌在太平鸟的帮助和支持下，设计并推出了各类独具中国文化意蕴的国潮服饰。因此在某种层面上，我国国潮服装逐渐走向国际舞台并成为引领西方中国风服装设计的风向标，真正将我国的民族传统文化以全新的方式呈现在西方大众面前，增强了我国的文化自信。[2]

（一）持续挖掘民族传统文化元素及思想

在潮牌服装国际化发展的过程中，我国服装设计师将持续挖掘我国悠久的民俗文化、地域文化及艺术文化，并在文化元素的借鉴、变形及利用上，革新文化元素的应用形式，使其呈现出全新的发展特征及特点。但结合国潮文化的呈现形式与发展脉络，民族文化思想将成为我国服装设计的主流趋势，即在服装款式、风格、样式等层面上，将中国民族传统文化思想、理念全面地、完整地融入到服饰设计的过程中。在此阶段，国潮服装还需要注重国潮时尚的发展趋势，根据青年人的性格特征及消费心理，加大对配色、材质、面料及款式的设计，使其拥有较为鲜明的现代气息与潮流特征。唯有如此，国潮服装才能在引领时尚的过程中，凸显中国民族传统文化的思想及内涵。此外在现代气息与潮流特征的选择上，服装设计师应将现代嘻哈元素、朋克风格、街头文化及现代元素与我国历朝历代的地域文化、建筑文化、绘画文化、音乐文化等民族传统文化有机地结合起来，使其在民族传统文化的作用下，引领并改变青年人的文化思想和文化理念。

（二）注重与计算机信息技术的结合

国潮品牌是潮牌文化与民族传统文化融合发展的过程，其中潮牌文化是国潮品牌的核心和关键，只有突出潮牌品牌的市场化特征及特点，才能更好地使国潮品牌融入到青年群体的生活中。然而在潮牌文化发展与传播的视域下，计算机互联网技术逐渐成为时尚发展、传播的重要载体，成为服装设计领域挖掘潮流元素，获取设计灵感的抓手。因此在未来的服装设计中，信息化建设将成为我国服装设计的新趋势。譬如利用信息化技术获取潮流元素、挖掘民族文化元素、分析青年群体的消费特征及审美趋势，从而在国潮文化的发展过程中，更好地将我国优秀的民族传统文化与潮牌文化有机地融合起来，使其发挥出真正的功能和作用。[3]此外，在信息化建设中，大数据技术能够成为服装款式、卖点、流行趋势的挖掘工具，成为服装设计的基本平台，需要服装设计师提高对大数据技术的重视程度。

（三）发挥时装周的导向性

时装秀是潮流品牌宣传与发展的重要方式和媒介，能够切实提升潮牌服装的销售额。譬如米兰时装周、巴黎时装周、纽约时装周、伦敦时装周都拥有较高的市场引领力。我国的上海时装周与北京时装周也颇具影响力，但各地的大学生时装周的发展程度与市场影响力却不尽人意。因此在潮牌文化与民族传统文化相互融合的过程中，我国应充分发挥大学生时装周的市场导向性，使国潮服装真正地形成产业化、市场化的发展格局。进而在计算机互联网平台的支持下，提升国潮品牌的销售规模。以大学生时装周作为国潮品牌的发展趋势，可以切实地引领大学生的审美理念，使民族文化传播与学生教育有机地融合起来，更好地引领青年人的潮流风尚，提高我国民族文化传承与发展的质量。

将民族传统文化与潮流文化切实地融合起来，不仅能够满足青年人对时尚、审美的追求，还能为潮流品牌的现代化发展提供支持和抓手，使潮牌文化成为民族传统文化的发展载体和媒介。但要想持续推动国潮服装的发展，就需要通过“文化思想”“信息技术”及“时装周”的作用，在时代发展与文化建设中，呈现出全新的发展特征及特点，更好地为我国的民族文化传播贡献力量。

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