□盛 勇

媒体融合方兴未艾，于电视内容竞争层面而言，新闻、电视剧和综艺节目依然是主导收视的三驾马车。对城市电视台来说，本地新闻是独有资源，然而受到新闻审核、线性播出以及新媒体等因素的影响，优势正在逐渐失去，但权威性不减反增，特别在新冠肺炎疫情期间，主流媒体的舆论先锋作用尤为彰显；
电视剧一般由企业创制，多家电视台同播，拼的是买剧能力和买剧眼光；
而以真人秀为代表的新一代综艺节目异军突起，模式多样，形态各异，吸睛能力强，成为各台的重点突击对象。

如何从内容建设上突围，城市台都在思考并实践。新闻是主战场，强调贴近性与时效性，主攻“大民生”，与新媒体、自媒体争夺话语权；
电视剧是以资金实力说话，如何买和如何做好编排是主要问题；
唯有真人秀可变量较大，方向对头，有效出击，就能突出重围，拼出一方天地，增强城市台的竞争力。

完全对接国际模式的真人秀，还要从2010 年东方卫视《中国达人秀》开始。而依靠对赌协议，由灿星制作、浙江卫视播出的《中国好声音》真正释放了真人秀的魔力。有了卫视的标杆，城市台也没闲着，有了《中国达人秀》《中国好声音》，屏幕上综艺选秀越来越多，随后有了《爸爸去哪儿》《人生第一次》，城市里的明星爸爸也跟着忙了起来，接着《奔跑吧兄弟》大火，城市台也是满眼的撕名牌户外游戏，步步紧跟现象级节目，看似追上了热点，却每每败下阵来，出来的都是废品。究其原因，盲目跟风卫视来制作城市台节目，是报错了专业、选错了老师，卫视的现象级节目从根本上很难转化成城市台的好节目。

第一，收视人群不同，发力点不同。卫视频道覆盖全国，尽管冠有各省之名，收视对象却是全国观众，受众研究无法针对有独特历史和文化背景的地域群体，只能靠年龄层来定位分析，讨取广大观众的欢心是它们的目标，这与靠地方个性来发力的城市台截然不同。

第二，投入不同。省级卫视团队组建、现场设备应用、场景搭建、明星邀请、后期制作，更追求极致刺激，不问投入多少。现象级节目资金投入门槛恐怕早已在亿元之上，即便小制作也要有千万元级别，城市台难以企及。

第三，选手资源不同。卫视号令一出，全国乃至全球的有能之士齐聚麾下跃跃欲试，自然是希望在全国平台上崭露头角。城市台喊破了嗓子，也只能是偏安一隅，难以招贤纳才，即便可能会有几个亮点，选手和明星总体水平也不知被甩了几个山头。

第四，回报不同。卫视敢于大投入，是背后依附的全国广告招商平台和新媒体平台，期许把自己的节目变成现象级，产生马太效应，把收视率做上去，巨大投入才有可能换回产出。从未听说制作公司对赌协议敢找城市台，毕竟市场就是市场，靠真实数据说话。

观众审美就高不就低，才有了卫视高颜值、高制作的节目，观众对城市台节目当然不会看上眼。城市台亦步亦趋紧盯卫视，有如邯郸学步，是拿自己的短处与别人的长处来争，反倒暴露了自己的弱点，南辕北辙，再怎么发力也取得不了好的效果。城市台要做好真人秀，就要另辟蹊径，另起炉灶。如何来做，还要从卫视真人秀节目的弱项开始分析。

卫视面对全国观众，看似人群广泛，其实并没有着力点。想要在激烈竞争中获取注意力，凭借什么？大家无一例外地选择了同一个目标，那就是明星。因为只有家喻户晓的明星才能最快与大多数观众建立亲近感，迅速带入情境，加之观众对明星的素人状态具有与生俱来的窥视欲，这就奠定了收视的基础。但凡卫视的现象级节目或者收视突出的节目，没有一个不是明星参与的节目，即便才艺秀是普通人来展示，但是如果评委不是大牌明星，观众一样不会买账。试想如果《中国好声音》只请了普通院校老师做评委，绝对不会有如此收视率，《爸爸去哪儿》只找普通家庭的爸爸，恐怕也不能一炮走红，观众看的依然是明星。

强大的竞争压力让卫视不敢离开明星。明星不来不行，而明星到场就一定好吗？从制作角度说，明星的优点是镜头感强，能迅速进入状态，问题是他们有各自的喜好和脾气，驾驭起来并不容易，而且需要调整档期，拍摄时间有限。紧凑的拍摄期，围着明星打转转，品质难以保障。表演浮夸，煽情过度，许多快餐式节目明星级别上去了，内容级别掉下来了，出现高宣传低口碑、有意思无意义，重感官少内涵，大明星低能量等问题，观众期待的真实感被作秀作假所替代，手中的遥控器成了无声的判官。数字资料显示，各大主流卫视播出的真人秀节目，仅有6%被证实获得了高收视、高收益。

卫视并非没有尝试非明星类真人秀，但大部分淹没在明星真人秀节目海洋里，了无声息。仅有小部分产生了一定的影响力，业界和观众反响良好，如东方卫视《急诊室故事》《我心唱响》、广东卫视《你会怎么做》、山东卫视《惊喜惊喜》、北京卫视《暖暖的新家》等，反响不错，却叫好不叫座。收视平平，还要以哪个维度来看，在全国平台一般，在拍摄地和播出地情况却有出入。以广东卫视曾播出的《你会怎么做》为例，该节目全国平均收视0.33%，在广州当地收视为0.495%，超出近50%，在拍摄地南昌收视高达0.764%，使得广东卫视在南昌收视的涨幅高达258.7%，而离广东收视半径越远，收视越低，位于东北的吉林和哈尔滨收视只有0.17%和0.14%。同样的现象也发生在以上各档非明星真人秀中，山东卫视《惊喜惊喜》也因全国35 座核心城市收视不佳而下马，却在山东收视一直排名第一。

一方面，卫视频道明星真人秀过多，另一方面，非明星真人秀出现了全国与当地的收视差异，这都给城市电视台真人秀明确了发展方向，那就是办由当地素人担当主角的真人秀。地方台无法上天，就要研究如何入地，凭借地域特色，凭借情感共鸣，靠素人真人秀打天下。

一个生活在城市的素人，跑不出三个关系圈就能知道是谁家的亲戚朋友，高认知度会让观众真实感受到身边的人在参加节目，天然的亲近感会让观众迅速进入情境，产生现实关照的情感效应和人际传播的传播效果。大连台曾经于红军长征胜利七十周年做过《七十年后的心愿》节目，为25 名在连老红军完成长征时未了的心愿。这些人是生活在城市里大家身边的普通人，有陌生的熟悉感，他们人生经历与伟大事件关联在一起，通过心愿实现的悬念性架构，持续三个月的媒体行动形成当地的高收视现象。

电视节目属于文化产品，既要迎合观众，还要适当超前于现实生活。目前我国仍处于经济高速发展期，人们生活和工作压力很大，对于电视的需求尚属于简单的娱乐消费阶段，这就是选秀类和幽默喜剧类节目大行其道的原因，这个现象也反映在电影市场中。而从趋势看，人们在解决温饱以后，开始享受生活，追求慢节奏和家庭幸福感，我们的社会已经开始了这样的转型，文化产品就是要抓住潜在的观众需求，适当超前地提供文化产品。舍弃明星，使用身边的素人，从身边的素人身上寻找发光点，通过个人命运、情感的变化感知社会，产生现实关照感，这样就把节目与城市贴近性有机融合在一起了。

真人秀是一种由电视制作者创造的真实戏剧，兼具了纪实与戏剧的双重特征。发端于20 世纪90 年代，直到2000 年前后《老大哥》和《幸存者》问世，才固化为一种节目形态。真人秀被欧美业界人士一直称为“真实电视”，英国人更愿意叫它“建构式纪录片”，真人秀是国内业界翻译过来的名称，是指对自愿参与者在规定情境中，为预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实纪录和艺术加工。真人秀有着多种分类方法，按照形式可分为竞赛类、才艺类、非竞赛类等，而按照功能可分为梦想类、镜子类、窗口类、获知类等，结合地域贴近性与实际操作性等特点，笔者认为，以下几个类型的素人真人秀值得城市台关注。

第一，社会观察类真人秀。

人生活在现实社会中，人人所遇的社会共性问题往往会引发强烈共鸣，这种共鸣通常针对某种社会问题、社会现象或者特殊的社会群体，具有广泛的社会基础。如社会道德、代际沟通、医疗、教育、创业等民生问题，寻找一个点切入社会现实，通过特殊建构手段反映真实现状，会给观众带来更多看点和思考，广东卫视《你会怎么做》、黄河电视台《旁观者》、湖南卫视《变形记》等都是这样的节目。

第二，情感互动类真人秀。

情感能与人的内心直接勾连。电视未必能靠理性取胜，但一定能靠感性获得观众支持，这里所说的情感不是噱头，而是真正的体验。东方卫视《我心唱响》、山东卫视《惊喜惊喜》、央视《等你来》、深圳卫视《给你一封信》等都做到了这一点。上海五星体育播出的《狗狗冲冲冲》设置了长达百米的多关卡环形魔鬼赛道，不仅考验了宠物狗在速度、平衡、跨越障碍方面的潜能，还展现了主人与狗之间的配合默契,引起了城市里庞大的宠物家庭共鸣，在上海当地收视一直名列前茅。

第三，生活情趣类真人秀。

当下人们对生活质量、生活品味、生活方式的追求已经形成文化景观，从朋友圈大量转发的内容就可见一斑。幸福感与梦想不同，有的人为了追求梦想可能很辛苦，但生活情趣带来的幸福感是在人们现实生活中时时刻刻渴求的，《舌尖上的中国》《风味人间》的高点击率就是很好的说明，北京卫视《暖暖的新家》、东方卫视《女神的新衣》、央视节目《中国味道》《寻找传家菜》等节目都在试图塑造“幸福感”。

第四，医疗健康类真人秀。

现代社会，人们越来越重视健康，但苦于医疗常识匮乏。巨大的需求催生出大批节目，使其成为一个单独的节目类型。“一张桌子+几名专家+一群白发苍苍的观众”是多年来医疗健康类节目的统一模式，以央视《健康之路》、北京卫视《养生堂》为代表的节目也没有突破“一病一治”“寻医问药”的传统思路，观众定位牢牢绑定为中老年人，大众题材反而成了小众领域，始终不温不火。东方卫视《急诊室故事》、北京卫视《生命缘》、浙江卫视《因为是医生》尝试用真人秀的思路、纪实性的表达，增强了医患间的沟通，获得了不错的效果。医疗不仅仅是治病，健康也不仅仅是养生，如何以“大医疗、大健康”的思路，把专业的知识传递与娱乐化表述结合好，通过科学化、可视化、互动性的电视手段，增强节目亲和力，吸引年轻观众，还需多动一番脑筋。

以上四种真人秀类型值得城市台多加关注。需要说的是，真人秀未必是单一类型，可以相互结合和嫁接。如韩国一档节目《我妈妈做饭比你妈妈做饭好吃》，就是邀请不同的母子或母女PK做菜，规则不同的是，母亲不动手，指导子女做饭，在限定时间内完成节目组要求。这档节目在游戏中体现出代际沟通和情感交流，通过厨艺竞技，又展现了生活情趣，是一个多重元素兼而有之的节目。

正因为解决了电视剧的虚拟剧情和纪录片的缺乏戏剧性的问题，满足了人们通过观察他人的欲望，真人秀得以迅速流行，成为当下节目的主要形态。而做好符合城市台定位的素人真人秀，还要注意处理好以下几个问题。

第一，把握好“真”与“秀”的度。

高级真人秀，一种是通过“秀”来展开“真”，一种是“真”的状态中藏着“秀”。眼下不少真人秀缺乏“真”，只停留在“秀”的初级阶段，充满着人工放大与建构真实。“秀”过了就是假，就远离了观众。“真”就是要在贴近生活中创造核心目标，通过遵循合适的规则，“秀”出个体的变化。

第二，寻找合适的情境。

真人秀，是社会的镜像，前提就是寻找合适的情境。情境不需要发明创造，它来自于生活本身，需要制作者有一双透视社会的眼睛。《爸爸去哪儿》的成功，就是让明星爸爸回归了家庭这个最常规的情境。在这里，观众能够把自己迅速融入场景中，想象着自己如果遇到同样的境遇会如何处理，这样节目就有了成功的基础。

第三，给素人一个实实在在的节目出口。

节目出口代表节目的价值取向。与明星真人秀展现普通人状态的目的不同，素人真人秀需要一个实实在在的节目出口。一个空头支票般的冠军荣誉也显得虚无缥缈，真正的出口是人生命运的改变与人生机遇的获得，这才看得见摸得着，让观众亲眼目睹努力后的结果，体现节目的正能量。

第四，做好情感代入。

讲一个悲惨的家庭故事，赚取评委、导师和观众的眼泪，曾被认为是真人秀标准的情感代入法则，而铺天盖地的人肉搜索让那些口若悬河的选手原形毕露，被骗的观众不再相信编出来的励志故事。哭不是全部情感，人生的艰难抉择、梦想遇挫时的坚守更可贵，正如搞笑片中最高境界是笑中带泪一样，这样的情感代入才能从心底打动观众。

在真人秀的实际操作中，除了演播室和户外拍摄两种传统手段外，也可以采取固定摄像头的方式。固定摄像头节目就是把大量固定摄像头隐蔽地布置在一个场景下，通过遥控操作拍摄。这种方式起源于英国，近年来被国内引进。中广天择与哔哩哔哩共同推出的《守护解放西》、东方卫视《急诊室故事》《派出所的故事》、广东卫视《你会怎么做》、深圳卫视《来吧孩子》等都属于固定摄像头节目，更适合城市台操作。

敢问路在何方——路在前方，素人真人秀就是铺设在城市电视台前方的一条新路。普遍缺乏真人秀制作经验的城市台，需脚踏实地，精确定位，迎头赶上，赢得观众。

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