□牙里坤·牙森

随着人类社会不断进步、科学技术水平迅速提升，在社会生活中，越来越多的人们开始重视精神层面的享受，在忙碌的工作之余寻求放松。信息科技的进步使新媒体迅速崛起，人们浏览、传递信息方式发生改变。人们可以通过新媒体获得更多的信息和知识，还可以直接参与新媒体的创作，跨地域开展交流互动。从目前媒体行业格局来看，新媒体崭露头角，并以旺盛的生命力迅速占据媒体市场主要地位。

很多传统媒体凭借自身的权威性、公信力优势，守正创新，主动求变，但在新闻时效性上与新媒体相比显得比较滞后，传统媒体的风光不再。在此背景下，将新媒体与传统媒体进行融合势在必行，媒体融合能够促进媒体行业的蓬勃发展。

本文立足于融媒体时代，从融媒体概念谈起，对媒体融合问题进行讨论。

媒体是信息大面积传播的媒介。随着社会经济与科学技术的不断发展，媒体也在开拓发展新路径。

如今，新媒体迅速抢占了媒体市场，限制了传统媒体的发展。新媒体时代的到来，提高了信息传播的效率，扩大了传播范围。

新媒体在各行业中得到普遍应用，随着使用率的提高，新媒体已经壮大起来。新媒体时代下，每个人都拥有传播信息的权利，话语权加大，在网络空间内发言也愈发便捷，能够迅速形成舆论。

媒体融合成为时代新趋势。只有促进传统媒体与新媒体融合，才能不断提升信息传播效率、扩大信息传播范围。媒体融合在新媒体与传统媒体之间搭建起桥梁，将新媒体与传统媒体的优势聚集在一起，使传统媒体能够在竞争激烈的市场中得以存活，突破发展困境。

部分传统媒体之所以落伍甚至被时代淘汰，是因为其墨守成规、故步自封，无法充分满足现代受众对信息获取的需求，也无法为人们提供更优质、更具时效性的新闻内容。在新媒体的冲击下，传统媒体面临着巨大的挑战，传统媒体需要优化传播手段，结合自身的信息传播特点，在巩固自己优势的基础上求新求变。为了推动新媒体与传统媒体的同步发展，媒体融合成为最佳路径。

媒体融合战略的提出与实施，为传统媒体发展赋予了新的意义和使命，使传统媒体能够在与新媒体融合的过程中提升自身的核心竞争力。

媒体融合使新媒体与传统媒体有机结合起来，整合所有信息资源，根据受众喜好，制作更加丰富多样的新闻产品，并利用新颖的传播方式将新闻内容传播到千家万户，使人们在第一时间得知当下热点新闻，了解奇闻趣事。传统媒体的优势得以保留，传统媒体借鉴了新媒体技术，增添了活力，也增强了新闻的时效性与真实性。新媒体在媒体融合之中，也能借助传统媒体的优势，弥补自身的不足。整个传播体系更加完善成熟，取得更大的成就。

在新时代下，媒体融合是大势所趋。但不管媒体如何改头换面，其宗旨都是为人民群众服务，以人民群众为中心，对群众进行正确引导，进而促进社会的稳定、和谐。

1.部分媒体对媒体融合认知不全面

随着我国传媒改革的不断深入，对媒体也提出了新的要求，无论是什么类型的媒体都需要不断突破自身局限，创新发展，将新闻以崭新的面貌呈现给受众。目前，媒体融合进入深度融合阶段，众多新型媒体“百花齐放”。

媒体融合能够将新媒体与传统媒体的优势结合起来，使其在融媒体时代携手发展。然而，在媒体融合的过程中，部分媒体对媒体融合转型的认识并不全面，思维方式还比较传统，行动上也略微保守，媒体融合的进展速度并不快。

另外，还有一部分传统媒体工作者认为媒体融合意义不大，传统主流媒体依然有自己的市场，不会被淘汰，依然躺在舒适圈里，养尊处优。这也导致了部分媒体单位媒体融合的进展相对缓慢，无法在短时间内达到预期效果。

事实上，以新媒体的迅猛发展趋势，很快就会将传统媒体越落越远，传统媒体会逐渐淡出受众视线。

2.媒体融合缺乏高质量人才

在当今社会高速发展的情况下，各行各业都急需专业人才，尤其是在“十四五”规划实施后，我国部分领域高精尖技术人才的需求缺口扩大。

人才是推动社会发展与经济进步的主力军，高精尖人才的匮乏会导致社会经济发展缓慢，影响行业创新与进步。

综观当前的媒体融合，无论是从内容层面还是技术层面来观察，都缺乏高质量专业人才。高质量人才对媒体行业发展而言具有决定性作用，他们能够发挥示范带领作用，带领团队在融媒体时代探寻更加高效便捷的传播路径，拓展新闻传播的覆盖面。高质量人才往往具有创新思维，思想活跃，能够积极拥抱互联网。

3.同质化严重，时效性偏低

移动互联网技术的进步，让新闻传播的速度大大提高。人们得知新闻事件的时间越早，新闻事件就会越容易形成热度，人们互动就会更加积极，参与感更强。因此，新闻传播的时效性与移动互联网的便捷性密切相关，促进了传播样态的变革。

融媒体时代下，出现了许多自媒体，其对新闻信息的采集效率较高，但准确率有待商榷。而传统媒体虽然借鉴了新媒体的技术手段，也开设了新媒体账号，但因为内容审核需要较多流程，保证了较高的准确率，时效性却拼不过自媒体，人们并不喜欢浏览同质化较严重的新闻内容，这就会在一定程度上削弱了受众对传统媒体制作的新媒体新闻的阅读兴趣，传统媒体的新闻传播力因此大打折扣。

1.5G技术赋能媒体深度融合

媒体行业需要扭转思路，促进行业繁荣，推助社会进步。随着当前互联网信息技术的不断发展，人们的生产生活方式也逐渐被改变，互联网信息技术助推了各行各业的发展进程，直播带货、自媒体等火爆全网。

5G 时代澎湃而来，媒体融合挺进深海。媒体融合必须充分运用互联网技术。当下,以5G 云网、智能终端、超高清视频、XR、人工智能等为代表的新一轮技术革命在全球范围内不断演进,正在推动新一代媒体传播和媒体内容生产向智能化、数字化、可视化、移动化等方向发展。

一方面，5G 在技术层面直接或者间接带来更高质量的信息传输，这是推动媒体融合的基石；
另一方面，进入5G 时代后，新媒体平台、业态、媒体数量与总量也很可能出现巨大变化，从而促使传播方式、媒体格局、舆论生态出现变化，媒体融合的工作充满挑战。

如今，很多通信企业也在积极布局媒体融合市场，用技术为媒体融合赋能。比如，在近日召开的中国新媒体领域最具权威性、标志性、专业性的年度盛会——2022中国新媒体大会上,中兴5G作为领先的综合ICT解决方案提供商,受邀出席本次大会,副总裁、品牌部总经理陈志萍分享了《融数赋智,助力媒体深度融合创新发展》主题演讲,同时还在湖南国际会展中心展示了“XR元宇宙”“数字博物馆”“5G 消息+媒体”“即拍即传发稿神器”四大板块内容。“XR元宇宙”展区主要展览的是中兴5G 结合空间计算、实时云渲染技术和基于“数字星云”的XRExplore 引擎“;数字博物馆”展区与大家互动,让大家沉浸式地了解中兴5G在丰富媒体、文旅、文博等行业信息与助力产业企业数字化转型的典型案例；
“5G消息+媒体”展区重点展示了中兴5G在推动媒体融合向纵深发展、赋能全国媒体数字化转型中的典型案例；
“即拍即传发稿神器”展区则为大家展示了中兴5G 的MU5001小尺寸超便携随身5G路由器,这个路由器拥有Wi-Fi6无线覆盖、千兆有线网口、USB3.1等三种接口,能够将摄像机、照相机、手机、PAD等设备进行5G连接,新闻记者使用该路由器可以实现实时回传现场采集的新闻素材，随时随地开启高质量的稳定直播。

由此可见，通信企业的云理念与媒体产业的融合理念会碰撞出新的火花,只有努力探索新型媒介和新传播，建设新型主流媒体平台,坚持技术创新，升级媒体生产力，才会打造传播新场景，开拓文化新产业，助推媒体融合发展。

5G网络的应用将会催生更多未知的新媒体平台和业态。打造新型传播平台，推动媒体融合向纵深发展，主流媒体要紧跟时代发展潮流，跟踪最新技术成果，开展前瞻性研究，不但做新媒体平台的加入者和践行者，更要做平台本身的创造者和开拓者。

2.建设高质量人才团队

媒体融合，在其中起最主要作用的就是人才，人才决定了媒体融合的高度和深度，确保媒体融合始终沿着正确的道路不断前进。高质量人才能够为媒体融合带来新的思路，加快媒体融合的脚步，促进行业进步。

对此，媒体行业可通过提高福利待遇、改善工作环境等手段吸引更多高质量人才，将优秀人才留下来。媒体单位可以完善招聘考核制度，将真正高水平的人才和自己急需的人才招聘进来。另外，媒体可以与高校合作，校企联合培养更多的优质人才，打造高水平技术人才团队。

3.拓展新闻传播渠道

随着我国文化改革的深入推进，融媒体时代到来，媒体融合打破媒体间的壁垒，实现媒体平台的合纵连横，使得各个媒体的传播效能达到最大化。媒体融合是大势所趋，不可逆转，在推进媒体融合的进程中，各媒体需要不断拓展新闻内容的传播渠道，利用多种传播方式扩大新闻的传播覆盖面。

比如，现在短视频软件十分受欢迎，短视频成为数字经济与实体经济深度连接的桥梁，也是媒体融合的助力器和重要平台。

传统媒体可以与短视频社交媒体融合，开设官方账号，将新闻内容制作成短视频，通过短视频平台进行传播；
还可以通过微博、微信公众号、小红书等新媒体平台进行传播。

不同平台的内容不能完全一致，要体现差异性。传统媒体还可以与新媒体平台举办活动，比如今年年初南京广电联合快手推出“遇见最美南京”项目。该项目通过“短视频+直播”的融媒体形式展现城市人文风貌，并植入本地吃喝玩乐等各领域商品，整合资源以带动区域产业发展。

4.提升传统媒体在移动互联网时代的内容生产能力与商业变现能力

据北青网报道，央视市场研究（CTR）执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军在2022年5月召开的快UP·融媒大会上指出，2020 年中办、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》之后，中国媒体融合纵深推进进入新的阶段，体现为时间紧迫、改革主导、全面挺进、用好市场机制、开门做融合等几个关键点。在媒体融合纵深推进过程中，全面挺进主战场，就要把媒体采编的主力部队、精锐力量全部放到互联网上，而对于已经失去受众的传统业务，不打“强心针”，不做“人工呼吸”。

同时，注重用好市场机制，把市场化、公司化看成媒体融合的主要方式和基本方式，而非补充方式，要推动业务转型和体制革新同步进行，拓展新业务，探索MCN业态。“媒体融合绝不是新兴媒体和传统媒体颠覆与被颠覆、取代与被取代的关系，它是两者之间的相互需要。”徐立军表示。

传统媒体，尤其是区域媒体，如何在融合转型上实现纵深发展的“真改革”？快手科技副总编辑夏江给出了三个路径：本地化、垂类化和商业化。本地化指深耕本地内容与用户，主打贴近性与服务性，聚焦本地民生、资讯、公益等，更容易聚拢本地高黏性粉丝。山东电视台《生活帮》主持人@帮主阿速、内蒙古新闻综合频道《新闻天天看》资深记者@记者海燕都是非常成功的案例。而垂类化顾名思义是账号的内容输出要更聚焦专一，夏江表示，短视频+直播要遵循“探针逻辑”，切口足够小才能探得足够深，“内容越垂直，用户才会足够垂直，变现上会更清晰。”

如今，从整体上看，媒体融合的进程逐渐加快，融合程度更深，实现了从物理上的“相加”到化学上的“相融”。媒体行业的改革与创新也需要加快步伐，通过融合转型，增强自身在媒体行业中的核心竞争力，不断为受众带来优质新闻内容。在“万物皆媒体”的5G 时代，舆论生态、媒体格局、传播方式将发生更为深刻的变化，主流媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，提升传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量在更多平台传播得更加强劲，让主旋律以更多形态弘扬得更加高昂。

猜你喜欢 传统媒体融合 短视频对传统媒体主流价值表达的推动综艺报(2022年8期)2022-04-29村企党建联建融合共赢今日农业(2021年19期)2022-01-12融合菜中老年保健(2021年11期)2021-08-22从创新出发，与高考数列相遇、融合中学生数理化(高中版.高考数学)(2021年1期)2021-03-19《融合》现代出版(2020年3期)2020-06-20破次元小资CHIC！ELEGANCE(2019年24期)2019-08-15传统媒体创新发展方向声屏世界(2015年7期)2015-02-28传统媒体微信运作六要诀声屏世界(2015年7期)2015-02-28以资本运作纾解传统媒体困局声屏世界(2015年4期)2015-02-28传统媒体商业模式坍塌的根源声屏世界(2015年4期)2015-02-28