陈珺璐

（作者单位：新华报业传媒集团）

行业报出现于改革开放时期，是报刊行业为了满足改革开放的市场需求、为各行各业创办的报纸，报道内容主要集中在行业新闻和行业动态方面。融媒体时代，人们可以通过各种各样的传播渠道获得新闻，行业报的优势逐渐减弱，发展陷入瓶颈，制约了自身的发展，所以探究其发展路径已经刻不容缓。

从字面上来看，行业报是以某一个行业为基础而衍生的专业报纸，面向的受众主要是某一行业的工作人员，最为明显的优势在于在行业报上报道的新闻内涵较为丰富，行业报是一种十分重要的报刊类型。行业报的衍生发展使得报刊的种类形式更加多元化，它具有独特的风格特点，与日常生活中出现的较为普遍的党报和综合报有着十分明显的不同。党报的主要内容是传达国家最新的政治思想与方针政策；
顾名思义，综合报涉及的报道类型更加全面，覆盖国内外的大小事情，因此，综合报面向的受众更为广泛。而购买阅读行业报的人通常为从事某一行业的专业人员，其所针对的受众群体范围较小，并且具有很强的专业性，阅读门槛较高。另外，行业报所报道的新闻更加集中，往往会深入挖掘某一行业的新闻内容，能够有效地促进某一行业的快速发展[1]。伴随着我国现代化技术的高度发展，信息传播速度不断加快，我国已经进入了融媒体时代，报纸行业受到了较大影响，市场份额比重逐渐下降，尤其是行业报，更是受到了巨大冲击，探究其发展路径已经到了刻不容缓的地步。

2.1 受到固有体制的限制

融媒体时代背景下，互联网信息技术的快速发展改变了人们的日常生活方式，也对报刊行业产生了直接影响，作为类型较为独特的行业报，受到的冲击更为明显。传统报纸行业主要由国家管理，国家为其提供发展资金，属于公费办报模式。行业报虽然有着自我运转体系，但是负责人是由上级直接任命的，所以没有较强的独立意识。与此同时，行业报的竞争意识也较弱，并未通过良性竞争谋求进一步的发展，导致从业人员的工作积极性不够高。自我国进入融媒体时代以来，报业体系改革逐渐深入，打破了传统模式下的固有体制，行业报失去了主要的资金来源，无法支撑它的正常运转，想要谋求进一步发展是十分困难的[2]。

2.2 行业竞争更加激烈

在融媒体时代背景下，各个行业报之间的竞争已经进入了十分激烈的阶段，从整体的大环境来看，行业报不仅要应对所在区域省份的竞争，还要面对来自全国各地行业报的竞争，甚至是国际间的竞争。从小范围来说，虽然各个行业报都有其自身的倾向性，表现在内容或采访对象层面，但是各个行业报之间的总体风格极为相似，从客观层面上来说，加剧了彼此之间的竞争。有的行业报为了能够在激烈的市场环境中抢占一定的份额，有时会采取行政干预的方式，以此来增加自身的发行量，这种竞争行为非常不恰当、不合理，长此以往，还容易对自身的发展造成干扰，反而丧失了自己的核心竞争力。与此同时，融媒体时代背景下，综合性报纸也在谋求自身的创新发展，从内容层面来看，实现了更深层次的拓展，具有专业性的特点，与行业报也存在一定的竞争关系。例如，一些综合性报纸在版面布局上增添了有关科技、经济、法律等方面的内容，由此对科技、经济和法律等相关的行业报造成了不小的冲击，竞争愈加激烈。与此同时，融媒体时代网络技术手段逐渐成熟，新闻的传播速度大大加快，人们可以在网络平台查询到自己所需的信息，这也与行业报产生了直接的竞争关系，使行业报的整体发展水平受到了限制。

2.3 发展眼光存在一定局限

融媒体时代，行业报管理者只有具有创新意识，才能满足时代对报刊行业提出的新要求。但是，仍有很大一部分的行业报受限于传统模式，具有较强的封闭性，行业报没有利用新媒介谋求发展，未跟上融媒体时代的发展脚步。与此同时，行业报所报道的内容具有浓厚的封闭色彩，发售的稿件内容仅仅是为了服务某一行业人员，开放性和延展性都不够，给提高自身的社会影响力、谋求进一步发展带来了不利影响。

3.1 符合融媒体时代的发展趋势

融媒体时代，行业报只有不断创新发展，才能够更好地应对当前日益复杂的市场环境，同时更有利于推动行业报向数据化、服务化以及一体化方向发展，实现转型升级。同时，行业报通过发展创新可以更精准地了解到受众的关注点，为其提供更精准的信息和高质量的阅读服务，增强受众对其的信任，从而不断增强自身的核心竞争力，以保证自身稳定发展。

3.2 有利于推动传统报业变革

行业报的发展创新有利于从根本上推动传统报业变革，顺应当前阶段媒体融合发展的大趋势。行业报通过发展创新，能够从传统模式的局限中跳脱出来，在组织架构上实现创新，从而提升报道内容的质量，为后续的市场营销工作奠定坚实的基础。同时，行业报不断发展创新，还有利于保证行业报数字印刷质量，推动数字报业新业态的产生，构建崭新的全媒体形态。

4.1 调整行业报的整体结构

融媒体时代，行业报要进一步改革，重点选择市场改革试点，对整体结构进行优化调整，从传统模式逐渐向现代市场模式过渡。另外，行业报应以自身发展的实际情况为基础，以谋求市场化发展为根本导向，将公司转型为股份制公司，实现跨区域甚至是跨行业经营。例如，《江苏科技报》在发展创新过程中就积极适应了融媒体时代的要求，从最初的版面调整，到出版变革对自身的整体结构进行优化调整，进而推动媒体进行更深层次融合，发挥出了很大的积极作用。

4.2 推动媒体融合发展

为了更好地顺应融媒体时代的发展需求，行业报应循序渐进地优化总体布局结构，同时满足经济社会发展需求和数字信息化变革要求。行业报应组织建立融媒体出版服务平台，立足于自身的实际发展情况，不断加大管理力度，正确看待媒体融合的根本目标，提供重要的互联网云平台和出版业务服务支持。与此同时，行业报应同步成立融媒体中心，高度践行多渠道采集、多样化生产和多数量终端平台发布的融合发展新思路，积极利用新媒体平台，将类型多样的新闻媒体资源和人力资源进行科学合理整合，在一定程度上融合采编业务。此外，融媒体时代，行业报要将数字化转型与媒体融合紧密地联系在一起，增加行业报在新媒体业务中的比重，进一步加强媒体融合发展。另外，行业报不能再局限于传统的纸质版报纸，而是要在原有的基础上，将新闻内容投放在微博、微信公众号、网站等不同平台上，打造全媒体传播矩阵。例如，《江苏科技报》就大力推动媒体融合发展，有效利用微信公众号、微博、新闻客户端等平台，形成了自己的独特风格，共同构建出了先进的新媒体传播格局；
并且，积极与抖音和快手等短视频平台进行合作，开通了官方账号，与网友进行实时的讨论互动，进一步拓宽了受众范围和销售渠道。

4.3 推动经营管理日益规范化

融媒体时代，行业报首先应当综合考量社会资本等不同形式的实际介入情况，采取多样的管理方式，进而保证出版工作更加规范[3]。同时，行业报应明确主要责任，对自身进行深化改革，同步做好社会资本清理工作，实现主要经营管理职能清晰化，明确职能规范要求，对相关从业人员、新闻报道内容、经营管理资金和根本导向进行全面化管理。行业报要严格遵守我国出版行业的标准规范，依法开展出版工作。此外，报纸行业要不断提高行业报相关领导人员和从业人员的工作能力，加大培训力度，并在内部管理层面上，改革传统管理模式，完善管理制度，明确管理流程。同时，要不断提高出版工作要求和质量标准，用更加严格的要求来约束自己，对新闻采编和分发等重点环节的审核程序进行不断完善，从而使管理机制更加健全，推动自身在融媒体时代的发展。除此之外，行业报还要对报刊审读方面予以足够的重视。在一定的时间内，相关人员对行业报报道的文章内容进行审读，并及时归纳总结审读情况，为之后开展工作奠定良好基础。发现问题后，行业报从业者要迅速解决问题，从根本上提升行业报的出版质量。例如，《江苏科技报》通过成立监督小组，严格把控新闻采编环节，发现问题时，让小组成员共同讨论交流，共同寻找受众喜闻乐见的新闻热点，同时加大了对新闻内容的审核力度，获得了较好的效果。

4.4 积极转变传统观念，形成品牌意识

融媒体时代，行业报受到传统观念的影响，对自身进一步发展造成了极大的限制，使得自身不能获得更多的认可和支持。在固有理念的干扰下，行业报无法与融媒体时代所出现的新传播媒介竞争，处于落后状态。因此，融媒体时代行业报要想创新发展，就应积极转变传统观念，打破局限，树立更高层次的认知意识。同时，要积极主动扩大报道内容覆盖面，以多元化的角度，明确行业发展的重点，从而准确制定所报道内容的侧重方向，在原有基础上对核心内容进行系统和全面的挖掘，增强受众黏性，从而促进自身发展。融媒体时代背景下，行业报要想发展创新，还应当逐渐形成品牌意识，这是战略性经营手段的一种，可以有效提升行业报的市场竞争力[4]。例如，《江苏科技报》通过打造独特品牌，明确市场定位，制定出了受众可以接受的报刊价格。同时，为了获得更多的经济效益，《江苏科技报》还适当地在新闻版面上增添了一些广告版块，吸引广告商在报纸上投放广告，并与广告商建立了良好的合作关系，赢得了良好的发展。

4.5 规划新闻内容，发挥独特作用

融媒体时代，世界范围内繁多复杂的新闻都可以在极短的时间内得到传播，传播渠道也不再局限于纸质媒体，有了网络、微博、微信等各种各样的传播渠道，这就使得行业报不再具有足够的竞争力，甚至开始频繁出现新闻雷同和新闻滞后等现象。因此，行业报应当对新闻内容进行合理规划，通过打造独家新闻，促进自身的进一步发展。同时，应当将原创新闻放在突出位置上，新闻内容应与行业发展紧密贴合，这需要行业报的从业人员充分发挥采编优势，具备敏锐的洞察力，可以精准把握独家新闻。此外，行业报应当注重打造行业人员队伍，这样更有利于抓住独家新闻，提高新闻影响力。例如，融媒体时代《江苏科技报》通过对新闻内容的规划，不断挖掘具有时代活力和吸引力的素材，在丰富新闻内涵的基础上，不断增强新闻的客观性和权威性，巩固了自身的地位。

4.6 拓宽行业报的发行渠道

在融媒体时代，行业报的发行工作不能只将目光集中在现阶段的短暂需求上，应当对行业报体制进行创新，进一步拓宽行业报的发行渠道[5]。行业报应转变自身的发行理念，充分了解融媒体时代背景下行业报的市场发展情况，同时要格外关注竞争对手的发展情况，以自身的实际发展需求为基础，更加灵活地选择发行方式与理念。行业报在经过一段时间的稳定发行之后，还要采取有效的发行策略，从而来扩大自身的影响范围，提高自身的影响力，实现向更高层次的发展。此外，行业报要积极选择多元化的发行渠道和途径，打破现有阶段的市场格局，获得更大比重的市场份额，在原有基础上增加发行量。例如，《江苏科技报》采取了邮政发行与自办发行相融合的一种发行策略，同时利用网络和移动终端设备增加市场份额。此外，行业报还应当构建受众与读者数据库，为受众提供更加良好的增值服务，从而实现业务范围的进一步拓展，如此一来所构建的数据库也会更具有商业价值。

融媒体时代，报纸行业迎来了新的挑战与机遇，以《江苏科技报》为代表的行业报面临的市场竞争愈发激烈，若想实现创新发展，就要积极转念工作观念，加强新闻报道内容建设，拓宽行业报的发行渠道，推动经营管理日益规范化，强化品牌效应，以焕发新的生命力。

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