金磊磊 四川师范大学美术学院·书法学院

新时期，文化创意产业呈现出良好的发展前景。对于当今社会而言，文化创意产业可以助力区域经济发展，还可以推进传统文化与现代文化的整合传播，进一步推进我国文化自信自强。新媒体环境下，文化创意产品设计是文化创意产业中至关重要的一环。为切实推动文化创意产业的可持续健康发展，应切实提高对文化创意产品设计的重视。基于受众视角，加强对新媒体技术的有效应用，开发出满足受众实际需求的文化创意产品。对此，首先阐述新媒体环境下文化创意产品设计的相关内涵特征，其次分析新媒体对文化创意产品设计的影响，最后探讨新媒体环境下的文化创意产品设计路径，以供参考。

区别于普通产品，文化创意产品设计开发的意义在于传播相关文化信息，让文化得到有效弘扬。而地域文化、民俗文化、历史文化等多个方面，均属于文化创意产品传播的文化内容。

近年来，我国众多地区陆续加入文化创意产品的设计开发中，以期为地区文化传播提供有力支持。设计人员将相关文化信息采用各种形式展现到各类物象上，让购买文化创意产品的消费者不仅可以获得物质上的满足，还可以领略到精神文化上的熏陶。不管是对文化的传承与发展，还是对受众多样化需求的满足，文化创意产品设计开发都是一种必然的发展趋势。

随着网络信息技术的发展，当今社会进入新媒体时代，尽管其概念较为宽泛，但各式各样的新媒体形态已经逐渐与人们的生产生活充分融合，由此为文化创意产业的发展和文化创意产品设计开发带来了全新的机遇和挑战。对此，在文化创意产品设计中，设计人员应当不断提高自身的设计水平，适应新媒体时代市场的发展要求。因此，本文对新媒体环境下的文化创意产品设计进行研究分析，具有十分重要的现实意义。

新媒体环境

新媒体作为一个动态的概念，是伴随网络信息技术的发展而延伸形成的一种媒体形式，所以，其内涵是在不断发展变化的，并不具体指向某一对象。区别于报纸、电视等传统媒体，新媒体主要依托于互联网发展的媒介平台，其有着突出的信息传播能力。基于信息传播视角，新媒体具有传播速度快、数字化、交互性、超时空性等优势特征。新媒体环境下，文化创意产业与互联网不断碰撞融合，继而形成一个新兴文化领域。

文化创意产业的概念较为宽泛，广义上包含视觉艺术、动漫设计、广播影视等多个方面。在文化创意产业中，尤属文化创意产品为人们所熟知，这是因为文化创意产品有着具象化的特征，同时具备产品化、可被消费、高附加值等特征，所以受到了各大文化机构组织的广泛关注，并在近年得到了政府和企业的有力扶持和大力开发。新媒体环境下，文化创意产品内涵应当侧重对其内在“神”与外在“形”的理解，内在“神”指的是文化创意产品蕴含的精神内涵，外在“形”指的是文化创意产品的外观形象。依托内在“神”与外在“形”的结合，形成新时期的文化创意产品。

文化创意产品设计特征

文化创意产业作为近年来备受瞩目的一个新兴产业，其实现了与互联网的协同发展，相较于传统的文化载体，文化创意产品不论是文化理念，还是文化内涵都更具先进性，在新时代传承传统文化、呈现产品创意等方面表现出绝对优势。新媒体环境下文化创意产品设计的特征主要表现为以下几方面。

一是彰显文化认同。新媒体环境下，依托文化创意产品进行文化传播，可建立起不同文化之间的紧密联系，进而彰显文创产品中所蕴含的民族认同。近年来，各大博物馆相继开发了各式各样的文化创意产品，如故宫博物院推出了涵盖生活、服饰、学习等各大领域的文化创意产品，还与地方电视台进行了合作，推出以文化创意产品为主题的节目——《上新了·故宫》，为观众介绍故宫不同时期的人物轶事以及相关建筑空间与家具装饰之间的关系。相较于传统纪录片的传播模式，这种依托新媒体平台以综艺节目的形式进行文化传播的模式更容易赢得人们的关注，可以进一步提升人们对故宫文化的认知水平，增强民族文化认同感。

二是彰显传播认同。传播认同是文化创意产品文化的一项显著特征。新媒体环境下的文化创意产品设计，势必会与新媒体的多样化、多层次特征产生联系，并由此形成文化创意产品的认知传播特性。文化创意产品凭借其特殊的文化属性，对文化传播发挥了推动作用。基于此，人们在对文化创意产品进行使用体验的过程中，通常会进行自发分享，并且于无形中体现出一种文化认同感。新媒体技术的不断发展，不仅可以推动文化创意产品中文化认同感的彰显，还可以促进文化创意产品在新媒体环境下的广泛传播。

三是彰显品牌认同。就消费角度而言，人们对文化创意产品的需求日渐多元化，由此要求文化创意产品设计不应局限于实现自身的基本功能，在设计开发文化创意产品时也要追本溯源，基于文化背景进行创作。与此同时，还需要推进对文创产品品牌的塑造，以有效发挥品牌对文化创意产品的标记、宣传作用。新媒体环境下，依托新媒体不仅可以提升文化创意产品品牌的传播效率和精准度，还可以调动人们对品牌文化背景的联想，进一步培育消费者对文化创意产品的文化认同和品牌认同。

提升文化创意产品的附加值

新媒体环境下，利用新媒体进行文化创意产品设计不仅可以有效拓宽文化创意产品的传播渠道，还可以推动文化创意产品设计理念的创新，进而促进文化创意产品设计发展，满足广大受众提出的多样化需求。换言之，新媒体凭借其突出的开放性、独特性赋予了文化创意产品设计更高的自由度，让设计人员可以更精准地把握受众的兴趣偏好，进而设计出更能赢得受众认同与青睐的文化创意产品。

在文化创意产品的设计实践中，设计人员可以依托新媒体采集受众需求，进而有效地进行文化创意产品设计，一方面提升文化创意产品的技术含量，另一方面提升文化创意产品的文化价值。

近年来，我国不断加大对传统文化的挖掘与保护力度，在新媒体环境下推进文化创意产品设计，依托科技信息技术对传统文化进行数字化保护，从而为我国传统文化的传承与弘扬提供有力支持。另外，依托新媒体还可以让文化创意产品更具互动性，有效提升文化创意产品的吸引力，助力文化创意产业有序健康发展。

增强文化创意产业的体验性

新媒体环境下，文化创意产品设计可以建立文创产品与受众之间的紧密联系，依托新媒体技术与艺术创意的融合，增强文化创意产品的体验性。

首先，新媒体环境下，文化创意产品设计可以更好地将文化创意产品与美学经济进行有效整合，围绕受众的多元化需求进行一系列人性化设计，同时满足受众物质和精神层面的需求，进而切实提升文化创意产品给受众带来的娱乐体验、审美体验、教育体验等。

其次，新媒体环境下，设计人员在文化创意产品设计中可以依据受众的审美需求，充分体现文化创意产品的附加价值，基于此推动文化创意产品与人们日常生活有机融合，从而进一步满足受众的文化体验需求。

最后，新媒体环境为文化创意产品设计营造了一个公平和谐的文化语境，以此可以有效提升文化创意产品的包容性，展现丰富多样的文化形态，让人们沉浸在艺术共享空间中，提升人们的艺术文化内涵，增强文化创意产业的体验性。

文化创意产品设计应注重传承发展中华文化

文化创意产品肩负着传承发展中华文化的重要使命。然而，随着文化创意产业的不断发展，一些企业由于太过追求经济效益，使得文化创意产品在传承发展中华文化方面的职能不断弱化。

新媒体环境下，文化创意产品设计应注重传承发展中华文化，包括地域文化、民俗文化、历史文化等。不管是哪类文化，均应在文化创意产品设计中充分体现。

首先，应增强文化创意产品品牌意识。文化创意产品开发者应提高对产品质量的重视，推进对产品的精细化设计，构建有内涵、有个性的文化创意产品设计体系，树立文化创意产品品牌优势。

其次，中华文化作为中华民族五千年历史的沉淀，有着深厚的内涵。依托中华文化进行文化创意产品设计，并融入时代元素，能够有效推进文创产品品牌创新呈现，有利于塑造其品牌形象。

再次，可以利用新媒体平台开展品牌营销，提升品牌影响，以赢得更多受众的关注与认同。

最后，应深入提炼文化符号元素。新媒体环境下，文化创意产品设计在传承发展中华文化的同时，应注重对相关文化的个性化表现，深入提炼文化符号元素，利用多样化的艺术设计手段，赋予文化创意产品以深厚的文化内涵。比如，在文化创意产品设计中，设计人员应注重对相关文化中地域元素、文字元素等的提取，设计独特图形作为文化创意产品设计中颇具视觉冲击力的元素，进而实现对产品的个性化、多元化呈现。

另外，还要重视对文字元素的设计应用，充分发挥其文化阐释及信息传达作用，增进受众对文化创意产品所蕴含文化内涵的理解。

文化创意产品设计应加强对信息技术的应用

新媒体环境下，网络信息技术的发展应用已然成为当今社会不可或缺的先进技术之一。文化创意产品要想赢得更多受众的关注与青睐，就必须要加强对信息技术的有效应用。例如，在文创产品展示中引入VR技术。利用VR技术实现受众体验与展示设计的有机融合，同时将其作为文创产品展览的重要环节，让用户可以在虚拟空间获得别样的沉浸式体验。

鉴于此，设计人员可以有效利用空间设计的构成原理、方法，借助色彩原理、照明原理、人体工程原理等，进一步实现对各种设计要素的全面呈现。和传统展厅设计相比，基于VR技术的展示设计更能满足用户的个体体验，其他物象则更多是发挥衬托、辅助作用。

因此，在文创产品展示设计中，应充分把握用户个体的体验感受，采用与主题相契合的形式，以提升展览的表现力及文化内涵，助力文创产品展览创造良好的综合效益。又如，在旅游文化创意产品设计中引入AR技术。AR技术凭借对智能终端与相关程序的整合应用，可以对物象进行直观展现。

因而，设计人员可以利用AR技术进行文化创意产品设计，对图文影像、三维立体模型等虚拟数据信息进行整合应用，以生动直观的呈现方式进行场景再现，进而帮助受众更深入地了解旅游文化信息，进一步提升文化创意产品的文化传播及产品推广效果。

文化创意产品设计应充分把握受众需求

文化创意产品面向的消费者是社会大众，为了赢得广大受众对文化创意产品的关注度，并调动受众的购买欲，就必须要保证文化创意产品切实满足受众的多样化需求，方可提升文化创意产品的市场份额。

近年来，文化创意产业不断发展壮大，但仍有部分企业在文化创意产品设计开发中时没有很好地关注受众需求的转变，缺乏对受众兴趣偏好、实际需求的有效掌握，局限于潮流走向或者结合历史营销数据进行批量生产。鉴于此，文化创意产品设计人员和开发企业必须提高对受众需求的关注，借助新媒体平台、大数据技术等对受众的兴趣偏好开展调查研究并进行综合考量分析。

调研内容除去明确文化创意产品设计方向外，还应包含受众对实物产品提出的实际需求等。比如，长期以来，文化创意产品一直局限于设计开发摆件、手持扇子等产品，但该类产品在受众日常生活中的应用程度偏低，从而在一定程度上削弱了消费者对此类产品的购买欲。

对此，文创产品设计人员应切实考虑受众的实际需求及产品的实用性，尽量提升产品前期设计的精准度，注重文化创意产品的实用性，拓宽文创产品的销售范围。

综上所述，新媒体环境下，文化创意产品设计应更为关注受众的审美趣味、产品的实用价值以及科技创新，这不仅是文化创意产业发展的大势所趋，还能更好地满足人们的精神需求。因此，针对新媒体环境下的文化创意产品设计，设计人员应有效认识新媒体给文化创意产品设计带来的影响，并在设计实践中注重传承发展中华文化，加强对信息技术的应用，充分把握受众需求，进而切实推动文化创意产业可持续健康发展。

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