徐 宏

（海口广播电视台 海南 570125）

所谓直播，就是观众能够实时收看当下发生的事情。因为直播具有极强的时效性和现场感，更好地体现了电视新闻直播的优越性，因此受到电视媒体的高度重视[1]。随着不断发展的互联网技术，也极大地改变了信息传播方式。而作为新的舆论平台，以移动互联网为基础的新媒体，极大地冲击着国内传统媒体的发展。尤其是近年来，地方广电媒体通过不断探索，将过去传统新闻直播大屏单一呈现和单打独斗的局面彻底摒弃，通过融合，运用新媒体思维，采集更多的信号，融入更先进的技术，呈现更丰富的内容，传播速度更快，传播渠道更广，从而达到传播效果最大化。

在全面落实的地方广播电视台及多媒体技术的融合发展的理念下，开展电视直播应重点落实传播理念的创新发展，并重视以下方面的工作：

首先，从本地电视台的实际情况出发，全面重视宣传工作全面贯彻落实，在具体的新闻直播开始前，应保障借助于广播、电视以及新媒体平台来开展立体化、全方位的有效宣传，能起到良好的正确舆论方向的要求，有效开展高质量的直播引流工作。

其次，除了广播直播以及电视媒体之外，还应充分利用好互联网媒体平台，积极开展网络上的新闻直播，便于广大观众利用智能手机进行实时观看，有效突破传统理念下的电视台传播范围及受众群体的限制。

最后，借助于网络平台直播的方式，能积极有效开展高质量的和大众实现互动，进而保障电视台和群众的距离进一步拉近，能全面展示出群众则是节目的主体，提供高质量的新闻传播工作。在媒体融合过程中，通过有效运用新媒体和新技术，能使融媒体改造加速。一些地方广电在融媒直播探索中，对于熟悉新媒体云直播的技术团队进行了专门组建，并对高清虚拟演播室进行了构建，配备了完备的设备，通过在电视直播中应用智能手机，使媒体快速反应能力极大提高。[2]

另外，将更多专业生产内容和用户生产内容运用于融媒体直播中，不仅改变了生产方式，同时，也为地方媒体的直播带来一定的影响力、关注度和难以企及的流量。

地方广电媒体在新闻直播中，应树立用户意识，将基本出发点放在用户需求和市场需求上，从选题到内容，进行短片创意和技术运用。同时，与用户特征和新媒体渠道特征相结合，所致力于打造的产品，与新媒体受众口味相吻合。例如，通过水下机器人摄像机、无人机等运用，以新媒体受众喜闻乐见的方式，呈现短视频式，为直播起到了引流的作用，使新闻直播的吸引力和表现力极大地增强，也使传统的电视新闻焕发了新的生机和活力[3]。

首先，现场直播，融合“大屏小屏”。融媒体时代，能够实现在电视屏和移动端同步直播电视新闻内容。现在很多地方广电已经将电视新闻直播同步在自己建设的客户端，实现“大屏小屏”融合、无缝连接。记者也从单纯的电视记者转变为融媒体记者，在报道过程中，大屏小屏同时使用，达到更有效更丰富更贴近的传播效果。

其次，多家媒体平台参与。过去，主要是电视台派文字记者和摄像记者去现场拍摄。在有些现场直播中，一些大型设备，如卫星车和转播车的运用，投入了大量的人力和物力。而在融媒体时代，通过多场景、多地直播、多平台互动，就可以更轻松地解决这个问题。

最后，运用“慢直播”的形式。作为一种电视节目类型，“慢直播”主要是一种马拉松式全程直播某种普通事件。相比于网络直播和传统的电视节目，其主要特点是具有较长的播出时间和缓慢的播出节奏[4]。在新冠肺炎疫情直播中“慢直播”成为新亮点。在疫情期间，该形式被新华社客户端、央视频客户端纷纷采纳，将武汉的“此时此刻”不间断为广大网友实时直播。这种陪伴式社交产品，将现场感和实时性予以突出，使直播语言更加丰富。

在信息化时代背景下，在多元化信息传播的影响下，群众对于新闻事件的接受方式及审美方式也存在着一定的变化，于是，地方电视台应主动迎合时代发展的要求，积极开展与时俱进的创新发展，其中，重中之重则是应保障落实新闻事件直播内容如何适应大众的口味，能全面贴近群众的生活。对于地方主流媒体而言，时政是重要的独家资源，也是与本地发展密切相关的大事件，往往被更多的受众所关注。为了做强新闻直播，应将这些独家新闻资源抓牢。通过强化资源的“相关性”，使用户黏性增强。因为新闻报道具有公共意义，能聚焦时代命题，而更容易被受众所关注[5]。

首先，新闻节目内容应紧扣大众生活的实际情况，并能对于相应的时政及会议予以一定程度的简化，在新闻直播活动中，重点应明确在群众的身边事件以及百姓所关注的社会热点等方面的内容，从而更好地能从群众的角度来重新思考问题，积极保障全面落实好新闻事件贴近群众。比如，在本地区的城区改造实践中，除了从政府的角度开展一系列的报道之外，还应积极全面从整体上来思考，更多从百姓的角度出发，思考改造中存在的环境污染、交通问题、噪声污染等问题，以及这些所造成的对于百姓生活的影响，这些则是百姓生活所关注的重点，自然也能吸引大众的关注程度。同时，还能利用新闻节目全面保障督促有关部门进行问题改善，在此基础上，进行探讨城区改造后带来的收益的分析，往往能更加深入，能帮助老百姓切实有效地理解城区改造行为。对地方媒体而言，受众更容易关注直播，因此需要抓住那些重大题材，能激发普通受众情感体验和心理共鸣，或者抓牢具有重大影响力与受众有着紧密联系的相关性的事件。通过题材的“相关性”，使直播用户的黏性增强，能自觉的转发和关注直播内容[6]。

其次，利用广大用户为新闻直播提供内容。受众见证了重大的历史事件，既是新闻的传播者，也是接受者。而用户参与新闻生产，新闻事实的“拼图”往往是由不同渠道的信息来源所构成的。对于多样化的意见观点进行了表达，进一步丰富了新闻的样态。同时，作为地方媒体的“补短”，特殊用户为新闻直播提供内容。比如，在外地发生的事件，现场是特殊性场所风险性极大等。而这些特殊用户因为自己参与生产，不仅使直播内容更加丰富，还会带动普通用户共同参与传播和推广，使直播的影响力进一步扩大。

最后，增强用户的信息沟通和共享。融媒体新闻直播具有很强的互动性。传统媒体时代往往是由记者、主持人等来采集、编写和播报的电视新闻，有着繁琐的工作和单一的获取新闻的渠道，观众也只能被动接受。而目前，则可以通过微博微信留言、实时连线等方式，将受众发声渠道进一步拓展。增强了与受众的互动性，是融媒体新闻直播后最为显著的特点。在融媒体新闻直播中，还要利用网友的弹幕，为受众和新闻直播者提供一个广泛的平台，能够相互沟通、共享信息和发表评论。电视新闻直播工作应当合理利用融媒体时代带来的优势，通过新媒体平台与受众进行有效互动，由观众来决定新闻直播工作的整体内容导向以及接下来的工作方向，真正做出观众喜欢的新闻节目。同时新闻直播工作应当平衡当前受众与网络平台之间的关系，不仅要通过网络平台建立相关的论坛和微信群，听取观众的意见和建议，根据观众意见来调整新闻直播工作方向和工作策略。同时也要强化在新闻直播工作当中受众与平台的关系平衡度，关键就在于应当充分了解受众的实际需求，充分结合当前受众的需求，对社会上所发生的各种热点新闻进行收集，保证观众都能够了解事情发生的前因后果，对事情的真实走向进行了解。

首先，构建高品牌价值的直播节目。在新闻直播的实践中，还应结合本地的实际情况，重点突出节目特色内容，全力构建具有高品牌价值的直播节目，并能全面保障融入有效的风俗文化，这样意味能有效提升新闻直播节目的吸引力。为此，地方电视台的新闻编辑工作也应重点从多平台的新闻进行多层次、全方位的甄选，并能结合实际来有效开展优化修改工作，从而落实明确新闻节目直播中的实用性内容，进而能保障落实平台中新闻内容的有效性，也能更好地符合大众的碎片化阅读的要求。目前，一些广电媒体通过强化广播直播服务功能，不断探索广播新闻直播融媒化的新路子，将地方应急广播的地位作用与运行能力不断提高。通过交通广播微信公众号和应急广播直播手段的运用，对于一些群众求助、自然灾害和突发事件等进行直播，实现了受众和应急广播的有效联动和实时互动，使受众大量的急难问题得到了很好的解决[7]。在传播新闻信息的同时，通过着力打造城市应急广播品牌，极大的提升了自身影响力。

其次，提高新闻直播工作的舆论引导能力。地方电视台新闻采编工作不仅要结合融媒体时代的科技力量，也要结合新媒体平台提高整体工作质量和工作效率，同时也应当充分体现新闻直播工作的舆论引导能力，在合理利用当前新媒体数据的过程当中，要保证新闻直播工作体系，能够建立一种开放式的舆论生态格局。通过新闻直播工作，正确把握当前网络的舆论导向，坚守新闻内容的质量，强化新闻直播工作团队对新闻素材的敏感性。除此之外还要做到新闻直播工作整体真实性和准确度，真正提高新闻直播内容的深度和思想价值，使得新闻直播工作的内容更加具有思想导向性和针对性。同时也应当适当结合融媒体网络平台当中的新闻素材，通过网络等手段引导大众，了解当前社会的主流价值观，并在全社会范围内形成正确的价值观。

最后，根据时代需求创新直播方案。在设计新闻直播方案的工作当中应当与大众的日常生活经验产生联系，不仅要单方面地向大众传递严肃新闻，更要通过新闻传播来帮助大众解决实际生活当中出现的问题。第一，新闻直播工作在融媒体时代应当抓住其真实性和有效性的优势，与群众的日常生活产生密切联系，因此新闻采编工作人员应当深入到群众的日常生活当中，了解观众的阅读习惯和要求，掌握各种不同观众的关注点。第二，应当通过国家对新闻传播给予的政策进行大力宣传，向观众传播正能量，引导社会整体舆论。第三，现在新闻直播方案的设计应当以观众的喜好和要求作为基础，提高其有效性和服务能力，但同时也要保证整体内容的专业性和真实性，不仅要贴合观众的喜好和习惯，更要注重新闻内容本身的真实性和专业性。因此在进行新闻直播方案的编排过程中，应当以观众的需求作为出发点，提高内容的专业性和真实性，将更加优质的新闻内容和服务提供给广大观众。第四，在融媒体时代发展过程当中，应当不断创新新闻直播工作的服务功能，明确定位自身的工作职能和优势，不能在融媒体时代当中一味追求经济效益和流量而弱化观众在新闻观看过程当中的体验以及整体工作质量。因此不仅要改革新闻直播工作方案设计，更要提高整体专业性，与大众的实际阅读口味结合，进而提高新闻直播工作的整体质量，获得观众的信赖。

地方广电媒体新闻工作者的专业能力直接影响着新闻直播的工作质量。如果新闻工作人员的专业水平不足，则会导致在进行采编工作的过程中无法及时发现热点信息，也无法通过正确的手段对热点信息进行处理，不仅会导致采编工作者的整体任务和工作压力加剧，还会使得新闻直播工作的效果无法达到预期的目标，也无法满足观众对新闻内容提出的高标准和高要求。随着融媒体时代的发展也会降低新闻传播对大众的吸引力，甚至降低整个新闻行业在传播当中的影响力，阻碍新闻业的持续健康发展。因此在融媒体时代必须要提高新闻工作者的综合素养，不断提高其专业能力，培养其技术水平，能够充分掌握融媒体时代的视频剪辑技术和内容规划手段，利用融媒体时代的先进技术和手段提高其工作效率，进而保证采编直播的整体质量。因此在融媒体时代的背景当中，应当定位各个新闻工作人员的职责，根据其工作标准和要求提高相应人员的工作能力，为新闻直播的融媒转型提供保障。

地方广电媒体新闻传播的重要手段，就是直播。通过融合传播、不断改进和优化，以不断打造具有极强竞争力和影响力的新型主流媒体。融媒体时代新的风口，则是直播形式。为此，地方广电媒体应紧紧抓住机遇，对传播手段不断改进，由此提升传播能力，真正实现砥砺前行。■

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