邓 峰,伍啸园,曾双全,陈 茜，陈逢斌

（1.湘南学院 经济与管理学院，湖南 郴州423000；
2.澳门城市大学 国际旅游与管理学院，中国 澳门999078）

党的十九大报告中指出，推动文化事业和文化产业发展， 要满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮①。

大力发展文化和旅游业，可以满足人民对美好生活的需要，旅游业要顺应时代潮流，推进各种旅游发展。

湖南郴州是湘南地区的重要城市，被誉为“林中之城”有着“粤港澳的后花园”之称，蕴藏丰富的旅游资源，其中红色资源亦十分丰富。

在革命和建设时期，涌现出了黄克诚、邓中夏等著名革命人物，有“湘南起义”“半条被子”的感人故事，是红色军队“三大纪律八项规定”的颁发地。

习近平总书记曾深情讲述了湖南汝城县沙洲村半条被子的故事，以说明中国共产党、人民军队与人民群众的鱼水情深的关系。

因此，沙洲村的“半条被子”的动人故事家喻户晓。

在2020 年9 月，习近平总书记亲临湖南省，第一站便选在郴州市汝城沙洲村。

在总书记的亲切关怀下，各相关部委、省委、省政府及职能部门、各地方党委、政府的主要负责同志都相继到汝城沙洲村开展党课学习活动，以沙洲村为代表的郴州红色旅游区搭上了红色旅游建设发展的快车。

文化和旅游日益密切，旅游的文化教育功能也更加凸显。

红色旅游的目的是宣传和弘扬党的理论和中华民族优秀精神谱系，本质上就是通过以旅游活动为载体以实现马克思主义大众化。

红色旅游日益成为一种行之有效、 平衡教学与娱乐的旅游方式，因而必须要结合马克思主义，从马克思主义大众化的视域来审视目前红色旅游的发展和建设。

（一）郴州市基础设施建设不断完善

郴州市地处武广高铁线中，沙洲红色景区有高铁停靠站。

随着2021 年郴州市北湖机场的开通使用，郴州正式进入了航空出行时代，便利的交通设施为郴州市红色旅游提供了极大的便利。

近年来郴州市酒店特别是民宿业的兴起为旅游者提供过夜旅行的基础， 也有助于红色旅游景区发展过夜游，更多时间的体验避免了走马观花式的粗放游玩。

在《郴州市新型基础设施建设“十四五”规划》中明确提出在“十四五”期间，郴州要建设智慧旅游基础设施，包括升级智慧旅游配套设施和提升智慧管控服务水平②。

大数据是当下网络时代的重要手段， 也是将郴州市各旅游景区融合发展的必要技术，依托大数据技术的智慧旅游建设，也将为郴州市红色旅游景区整合资源提供平台优势。

（二）郴州市红色旅游资源储备丰富

郴州市红色旅游资源在储备上不仅数量丰富而且类型具有多样性，对郴州市红色旅游资源进行分类可以分为遗址遗迹类以及建筑与设施两个大类。部分红色旅游资源级别较高,如汝城“半条被子”沙洲红色景区被评为4A 级旅游景区、 湘南起义年关暴动旧址为全国爱国主义教育基地，是全国重点文物保护单位。

桂东沙田的“毛泽东同志颁布三大纪律·六项注意”纪念碑是全国爱国主义教育基地。邓中夏故居为省级文物保护单位③。

全市共有革命文物保护单位104 处，其中全国重点文物保护单位6 处；
省级文物保护单位28 处；
市级文物保护单位22 处④。

郴州市依托沙洲红色景区成功创办4A 级景区的契机，深挖红色旅游资源，讲好郴州的红色热土故事，逐渐打造起“红色沙洲·初心之旅”旅游项目，感受红军的军民鱼水情深，体会中国共产党人始终坚持为人民服务的初心使命；
“第一军规·传承之旅”感受党在革命时期就彰显的大公无私的深切情怀；
“湘南起义·薪火之旅” 了解土地革命战争初期湘南起义这一极其重要的艰苦卓绝的革命历史；
“声名远播·奋斗之旅”可以认识到郴州711 矿在中国核工业发展中的杰出、建设性的贡献，了解“中国核工业第一功勋铀矿”的美誉，还能感受中国女排在郴州训练腾飞的励志故事（图1）。

图1 郴州市红色资源分布图

（三）郴州市红色旅游带动经济发展

郴州汝城县沙洲村“半条被子，温暖中国”声名远扬，传遍了大江南北，沙洲村凭借着这股红色热，开发建设乡村旅游。

仅仅3 年多时间，开办民宿、农家乐等旅游设施32 家，常驻摊点80 个，还打造了近千米长的沙洲“农特产一条街”。

湖南省内各级党政机关主要领导干部及中央部委、周边省份相关领导干部，会到沙洲村进行党史学习教育，重温入党誓词。

不少高校及社会团体组织团队成员、教师、学生队伍到此学习， 周边中小学也在此开展研学旅游。

郴州市旅游产业的红色热十分耀眼。

2019 年至2021 年底，郴州市通过红色旅游景区累计接待游客6600 多万人次，红色旅游综合收入逾533 亿元。

红色旅游带动了郴州市经济发展，实现了“红色老区”向“旅游强市”的转变。

（四）省市政府大力支持郴州市红色旅游发展

开展红色旅游，不断提高红色旅游资源的知名度和美誉度，是在新时代背景下，实施马克思主义大众化的重要途径。

郴州市红色旅游资源近几年热度大涨，逐渐形成湘南红色旅游品牌，红色旅游价值得到彰显。

特别是沙洲村的“半条被子，温暖全国”的标语深入人心。

湖南省旅游发展大会组委会审议通过，由湖南省委、省政府同意，确定了郴州将举办2023 年第二届湖南省旅游发展大会， 体现出湖南省政府对郴州市的旅游发展的重视程度。

这也为郴州加快打造建设优秀旅游城市，推动郴州市发展红色旅游迈出了更坚实的步伐。

尽管郴州市红色旅游景区发展迅速，取得较大的知名度， 但在发展过程中还存在着不少的问题。如何解决这些现实的问题，是摆在红色旅游景区建设者经营者面前的迫切问题。

（一）红色旅游资源开发程度不深，各景区发展不平衡

红色精神是在红色旅游中体现马克思主义大众化的重要因素，而爱国主义则是贯穿其中的重要的核心内容。

由于我国红色旅游的建设和发展较晚，红色旅游景区普遍存在红色文化内涵发掘不足的问题，红色旅游产品设置还停留在展览、短片、小物件等较简单的方式上。

对红色精神的展示不足，丰富的旅游资源开发不足， 难以真正吸引旅游者。旅游业的发展离不开相应的配套设施，开展旅游活动需要有餐饮、住宿等行业协同配合，这些基础设施的不足，对红色旅游的效果产生了阻碍作用。

与此同时， 由于各景区规划和建设力度不同，导致很多红色景区的开发跟风建设、雷同建设的情况普遍，虽然郴州市红色旅游项目多，但是精品线路依然缺乏。

各景区发展不平衡，更多人对郴州的红色景区仅仅了解到沙洲村“半条被子”的故事，甚至很多人都不知道湘南起义的历史事件、湘南起义纪念园、黄克诚故居、《三大纪律·六项注意》颁布地等红色景区的资源。

以汝城沙洲红色景区为例， 景区已在2020 年正式确定为4A 级旅游景区， 成为郴州市红色旅游亮丽的名片，在全国享有盛名。

但同时景区整体性建设与其知名度相比存在高知名度与吸引力滞后的问题，依然是简单的观图片、听介绍的学习模式，精品项目少。

旅游者在此逗留时间普遍偏短，导致沙洲村红色旅游产业无法真正实现“吃、住、行、游、购、娱、康、养、学”的全域旅游，其中除了“学”之外没有实现其他具有经济价值和经济意义的旅游行为。

以湘南起义纪念地为例，湘南起义是郴州市革命史上极具历史意义的革命事件，是先辈留下的宝贵实践经历和精神财富，作为如此高质量高品级的红色历史，仅在东塔公园有湘南起义纪念馆和湘南起义纪念塔的相关旅游设施。

对游客而言，参观游览的形式是否还具有吸引力、是否能留下较深刻印象、是否能更清晰地从中感悟学习马克思主义理论的问题都是湘南起义纪念园景区管理者需要思考的问题。

（二）红色旅游承载功能单一，游客体验感不强

在开发红色景区时，往往只是从纪念和教育的角度进行开发，没有深入结合当地的文化特色或凸显环境优势。

多数红色景区处于生态环境良好山清水秀的山间田野，沙洲村半条被子景区就位于瑶族沙洲自治村，生态优美空气清新。

但在长期的发展过程中，没有把生态旅游与红色旅游较好地结合在一起， 以至于红色景区的游客通常是走马观花，看展览、听故事、喊口号是旅游的全部过程，没有实现旅游效益最大化。

导致沙洲村的红色旅游者多为党政机关单位组团学习的公职人员、参加研学实践的学生群体等居多，个人旅游者较少，并且游客多为观光展览，行程多为半天，很少有超过一天甚至过夜旅游者。

因为这个原因，沙洲村红色旅游的餐饮、住宿服务供给就不能得到有效释放；
当地提供的小零食或纪念品销售质量也有待提升。

整体来看，游客旅游活动中获得感较低，还可以深入挖掘其他旅游资源，融合相关红色旅游与各色旅游景区。

从客源分类来看， 不同的旅游者有不同的身份、职业以及文化和实践水平，导致他们在文化型的旅游活动中会有不同的心理期望和旅游需求。

郴州市红色旅游的主要客源群体是青少年学生、政府机关公职人员、企事业单位工作人员及离退休人员等。

所有群体参观同样的内容、听同样的讲解、走相同的道路势必对红色文化的理解程度不一。

因而，从特定游客群体的体验来说针对性不强。

（三）红色旅游从业人员缺乏理论素养

作为融合性产业的旅游业涉及多方面知识背景， 在打造新时代的高标准旅游景区时对人才需求上要求比较高， 需要有关文化事业及旅游产业的专业人才，还需要经营管理人才、创意创新人才、高素质服务人才等。

郴州市红色旅游景区及产业发展面临的一个关键问题是人才短缺。

对于郴州市红色旅游来说， 红色旅游专业人才缺乏情况主要有两个方面的原因：首先，从事红色旅游的人数较少。

从旅游大环境来看， 红色旅游只是旅游产业和旅游产品中的一个部分，更多的旅游行业从业者在效益高、需求大的餐饮或高消费旅游景区中就业， 红色旅游景区多数免门票或低门票， 服务人员多只担任讲解员的职责。其次，从业人员有关马克思主义理论素养普遍不足。

一定意义上说红色旅游从业者就是马克思主义的宣传者，这些工作人员的专业水平、行为举止与游客感受的理论水平产生高低差异， 直接影响马克思主义大众化在红色旅游体验中的作用。

旅游景区人员流动量大， 大部分游客对于某一旅游地是单次旅游消费，在旅游市场上经常会面临被景区、商家宰客的现象。

红色旅游景区作为旅游业的重要组成部分， 在市场化的过程中也难免会出现个别人见利忘义的做法，影响旅游景区的形象。

对于三、四线城市的旅游行业的从业者来说，学历大部分是高中以下，接受教育过程中鲜少深入学习马克思主义理论知识，因此对此学科了解较少，甚至可能会出现知识性错误，影响马克思主义大众化传播。

（一）整合郴州市红色旅游资源，扩大品牌影响

红色旅游体现的红色教育应把握连贯性，需要将整个地区的红色资源充分利用起来，因此要统一策划红色旅游资源。

从资源整合来看， 要加强不同资源间的融合规划。在开发红色旅游产品的过程中，要把红色文化以及体现革命精神的资源都归入红色旅游发展建设的领域中，不仅要整合红色资源，还要把这些地区相关自然生态、历史文化、民俗风情等旅游资源同红色旅游资源相结合，实现红绿结合，打造绿色旅游发展模式。可以同莽山森林旅游资源、汝城温泉康养旅游资源、板梁古村古色旅游资源等结合起来。

从品牌塑造来看，要以红色为基础实现郴州市及周边地区的大旅游效果。

要将红色文化作为建设重点， 开发红色旅游为主体的综合性旅游产品，突出郴州市红色文化的特色，在教育的同时更兼顾休闲与康养的功能。

还可以同周边城市甚至省份共同合作， 利用湘粤赣地区与湘南地区毗邻的有利条件，打造各地区特色旅游景区，形成一条辐射三省的旅游路线。

对于自驾游者，要注重信息沟通，方便游客的出行。

对于采取跟团游的旅游者，要做好整体接待的准备和预案，沟通旅行社与酒店以提供优质服务。

（二）丰富郴州市红色旅游产品，进行个性化开发

红色旅游景区很大程度上承担着红色文化教育功能， 中国共产党百年奋斗留存下来的革命遗址、伟人故居、重要历史场景纪念地都是中华民族的宝贵精神财富， 要在开发建设中保护红色资源。不仅要加强实地景区建设，还要把握新媒体发展契机。

郴州市针对沙洲村排练的大型歌舞表演剧《半条被子》等爱国系列影视剧，要大力进行宣传，以获得市场青睐， 同时还要编写质量更高的优秀作品。景区建设者应加强同文化及新媒体产业部门协作，打造有助于郴州市形象，既讲好红色故事又引人入胜的优秀文艺作品。

根据郴州市旅游发展远景目标和资源现状，政府主导要与游企业发展相协同。

首先是坚持政府的主导地位，红色景区的目的是讲好党的故事，树立党的形象，这其中必须由当地政府把握宣传方向和宣传重点，促进马克思主义理论正向传播。

其次要在政府宏观调控下， 进行企业经营管理的创新，使社会各方力量得到最大程度的发挥。

最后，强化多元投资渠道，积极引入社会投资是增强旅游市场活力的关键因素， 有助于提高旅游业的发展积极性，发挥市场的主体地位有利于更好地把红色故事展现到公众面前。

针对不同的客源群体，可以有针对性、差异化地进行红色景区开发建设。

尤其是对于青少年学生的红色研学之旅，不能枯燥的展示和讲解，为了培养红色文化的兴趣，可以根据景区特色和学生的语文、历史、思想政治等课程的教学需求设计讲解模式。

结合所学在实地感受先辈的热血岁月，可以开展“重走长征路”“忆苦饭”“唱红歌”等形式，获得实地体验。

政府机关公职人员文化素养较高可以结合红色旅游深入阐述中国特色社会主义理论的文化，加强反腐倡廉教育。

在红色旅游景区开展生动的党课实践活动，让该群体旅游者居安思危、树立底线思维、养成廉洁奉公、敬业爱岗的优良品质。

对于企事业职工和离退休人员，他们有着较固定的思维模式，可以在红色旅游景区开展学党史、上党课以及相关的书法、音乐等文艺活动，在环境的熏陶洗礼中提高对马克思主义理论的认识。

（三）提高从业者相关理论素养，树立文化自信

红色旅游景区的工作人员是在红色旅游活动中实现马克思主义理论大众化目标的主体， 景区和相关部门的工作及管理人员， 都是游客在旅游中最直接的接触对象，是展现景区红色精神的重要体现，也是推进马克思主义大众化的重要力量。

工作人员和管理人员必须具备马克思主义理论素养、 知识水平与道德素质、服务意识，以下几方面进行提升：

首先，提高旅游管理专业学生的教育水平。

旅游管理本专科学生是未来从事旅游行业的直接后备人才，但是目前旅游管理教育教学中，针对红色旅游开发的研究教学和训练较少，因此要增加专门课程讲红色旅游基础理论特别是强调以马克思主义为指导的红色诱旅游发展。

促使旅游管理专业学生加强对红色旅游的全面理解， 超越讲红色故事、看红色故居和纪念馆等场所的一般方式，重点引导旅游者用马克思主义理论分析红色资源的现实意义和历史价值。

为此，要跨学科加强旅游管理专业学生学习马克思主义理论、旅游学等知识，有意识地培养专门红色旅游人才。

其次，景区工作人员大部分非旅游管理学科背景出身，作为从业人员，要加强学习马克思主义理论，为红色旅游景区工作人员开设马克思主义理论培训班。

聘请湘南学院、湖南大学、湖南省委党校等高校马克思主义学院教师以及研究机构的专家学者讲授相关课程，只有认识和把握好马克思主义等革命理论，才能在新的历史条件要求下，理论结合实践将红色旅游服务效益最大化。

注释：

①十九大报告[EB/OL].新华网.

②黄静波,罗婷.郴州市红色旅游客源市场结构研究[J].湘南学院学报,2012,33(06):1-6+16.

③胡建英.郴州红色旅游资源文旅融合的路径研究[J].旅游纵览,2021(17):136-138.

④郴州市文旅广体局.依托红色资源走好新时代“长征路”[EB/OL].(2021-12-09).http://whhlyt.hunan.gov.cn.

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