首页 > 心得体会 > 学习材料 / 正文
茅台元宇宙:玩法并不新奇,抢茅台才是最大亮点
2023-05-05 19:30:25 ℃文/徐梦迪
曾几何时,几千万人准时准点守在i茅台APP,只为抢上一瓶茅台。现如今茅台又推出了元宇宙APP——巽风,只要在APP里完成任务就有机会兑换茅台,是不是挺香?
根据官方数据,截至1月2日,巽风APP注册用户数已突破100万。按照茅台集团党委书记、董事长丁雄军的说法,巽风的使命是“将把千亿茅台在数字世界再做一遍”。元宇宙版的茅台真的能被复刻吗?
在巽风数字孪生世界,所有场景都围绕茅台小镇展开。就连名字中的“巽”也是东南风的意思,就是因为茅台镇一年四季都刮东南风。
用户下载APP注册并认证后,可以按照喜好创建一个角色,之后便可以进入茅酒之源的虚拟世界。在这里,用户可以通过操控角色游览烧房和遗址,体验茅台文化,也可以按照安排与指引完成系列任务,获取系统设定的巽值。
巽值相当于积分,可以兑换奖品。巽值排行榜前10000名的用户,能够100%拿到癸卯兔年茅台酒的数字藏品;
巽值排行榜10001—30000名的用户,则有50%的概率获奖。不过有网友表示,即使完成了全部任务也只有2000左右的巽值,想要拿到奖励是远远不够的,剩余的巽值只能依靠真金白银来购买,所需花销将达到5000元左右。
从目前的产品形态来看,巽风可以看作一个茅台的线上沉浸式文化体验项目,集文化体验、宣传引流、产品购买于一体。在实际体验上,跟目前市面上的元宇宙空间一样,有些粗糙,可玩性和趣味性并不强。
尽管如此,巽风上线不到一周的时间,用户数就突破了100万。究其原因,一方面,有不少人是怀着猎奇心态去的,想看看茅台能将元宇宙玩出什么花样。其实从场景设计来看,此次巽风有更高的技术含量,并不像简单的H5小游戏,复杂的场景建模从制作成本到算力成本都不低,从这个角度看不会是一次性产品。
这也得益于合作伙伴网易瑶台的技术能力。网易瑶台是网易伏羲旗下沉浸式活动平台,依托于网易在3D游戏引擎、AI、云计算等领域多年的技术积累,网易瑶台有着深厚的技术底蕴和实现能力,不论是小到四五十人的会议,还是大到几万人的超大型发布会,都可以在网易瑶台上得到一个比较好的效果。
另一方面,是茅台本身拥有的品牌价值。在市面上,不少人将茅台称为“硬通货”,不管喜不喜欢喝,抢到茅台就是赚到。其自有平台i茅台APP上线19天注册用户数就达到1000万,之后每天的日活跃用户数也能保持在400万,茅台的自有流量可以直接为巽风导流。
对于大多数人来说,“茅台”二字就是最大的吸引力,在游戏界面底部的对话框里,时不时就有人在问:怎么抢茅台?
实际上,这并不是茅台第一次涉水元宇宙,茅台从很早就开始搭建自己的消费元宇宙系统:2017年年底,茅台利用区块链技术进行正品防伪溯源,i茅台APP的问世,也得益于区块链技术;
推出小茅衍生虚拟形象茅小凌……这些恰好构成了目前元宇宙营销依然适用的人—货—场框架。
元宇宙营销咨询公司方糖科技市场负责人周浩表示,作为营销参与主体的“人”是虚拟偶像、虚拟代言人、消费者Avatar数字化身等;
“货”是支撑品牌内涵的主要内容,涵盖虚拟活动+空间内容+商品交付+数字藏品等,是用户与品牌共创的过程;
虚拟空间作为“场”,可以承载所有活动与内容,让用户沉浸交互。
除了上述基本成形的元宇宙营销基础建设,茅台在玩法上也更进一步。官方表示,在指定日期,每位拥有癸卯兔年贵州茅台酒数字藏品的用户,可以通过i茅台购买1瓶癸卯兔年贵州茅台酒。
这意味着,从数字藏品到虚拟空间,茅台搭建起了全内容+全互动+全链路的营销生态,让营销从单次单向化、碎片化转变为全域全时化、沉浸化,在拉升实物产品销售作用的同时,也打通了自有元宇宙生态的营销闭环。
其实不止茅台,自2021 年以来,大量酒企如金沙古酒、江小白、洋河股份、张弓酒业等,都曾推出数字藏品,借势元宇宙进行营销活动,不过大都浅尝辄止,并不够深入。
茅台这次对元宇宙玩法的进一步探索,无疑给行业吃了一颗定心丸。以茅台的江湖地位,早已过了心智占领的阶段,营销更多在于品牌美誉度的建设上。其带来的影响力绝不限于茅台,更是引领行业向元宇宙转型。或许不少企业会因此看到希望,从而开展元宇宙营销,这或许会激发出更多元宇宙空间+内容的玩法。
将来茅台可以依托自有平台充分发挥想象力,在茅台的计划中,2023年2月,巽风将上线酿酒体验功能,用户可以跟着数字人导师,酿造出属于自己的数字产品,并且有望在巽风集市转化为真实产品。茅台也可以和其他元宇宙平台玩在一起,通过入驻其他元宇宙空间,比如淘宝未来城、百度希壤、墨宇宙等,扩大营销圈层。
可以预见的是,目前元宇宙营销还处于红利期,2021年偏头部的品牌都在争相做第一个吃螃蟹的人,2022年元宇宙营销逐渐普及开来,2023年将迎来新一轮爆发。
品牌想要赶上元宇宙营销这趟车,周浩建议,可以尽快地尝试起来,通过前期一两次尝试,不断摸索自身品牌能够与元宇宙营销最匹配的结合点。前期也不需要一下搞很大阵仗,比如先做一场元宇宙发布会、元宇宙粉丝活动、元宇宙品牌主题展,试水一两次就可以找到自己的节奏了。
猜你喜欢瑶台用户数网易当代青年生活定律意林(2020年18期)2020-10-12无限风光追不尽,只惊信马到瑶台学生天地(2020年18期)2020-08-25“网易考拉”缘何加入“阿里大家庭”?金桥(2019年10期)2019-08-13深秋到新加坡东坡赤壁诗词(2018年4期)2018-11-07网易考拉的“一千零一夜”现代企业文化(2018年13期)2018-06-09氤氲瑶台中华奇石(2016年1期)2016-01-25Translation Techniques of Reduplicated Words in Chinese Poems速读·中旬(2016年1期)2016-01-20基于VBS实现BRAS在线用户数的自动提取电信工程技术与标准化(2015年10期)2015-12-222016年6月电话用户分省情况电信科学(2014年8期)2014-03-262013年12月电话用户分省情况电信科学(2014年2期)2014-03-25- 上一篇:加强科技衍生企业管理促进科技成果转化
- 下一篇:农业保险企业财务内控精细化管理研究
猜你喜欢
- 2024-01-20 有关于第五次全国经济普查统计重点业务综合培训大会上讲话(完整文档)
- 2024-01-20 “严纪律、转作风、保安全、树形象”专题学习教育活动通知(完整文档)
- 2024-01-20 2024XX区住房城乡建设工作情况汇报
- 2024-01-20 2024高校思政教育交流材料:善用反腐败斗争这堂“大思政课”(精选文档)
- 2024-01-20 2024年主题教育专题党课辅导报告,(4)
- 2024-01-20 关于赴某地学习考察地方立法工作情况报告(范文推荐)
- 2024-01-20 2024年度关于增强党建带团建工作实效对策与建议(精选文档)
- 2024-01-20 教师演讲稿:春风化雨育桃李,,潜心耕耘满芬芳(全文)
- 2024-01-20 主题教育第二阶段来了
- 2024-01-20 2024年度关于到信访局实践锻炼个人总结【完整版】
- 搜索
-
- 打赌输了任人处理作文1000字7篇 05-12
- 当代大学生在全面建设社会主义现代化强 05-12
- 全面建成社会主义现代化强国的战略安排 03-10
- 个人廉洁自律方面存在的问题及整改措施 05-12
- 谈谈青年大学生在中国式现代化征程上的 05-12
- 2022年党支部第一议题会议记录(全文完 11-02
- 作为青年大学生如何肩负时代责任6篇 05-12
- 村党组织建设现状及工作亮点存在问题与 05-12
- 全面从严治党,自我革命重要论述研讨会 05-12
- 产业工人队伍建设改革(全文完整) 10-31
- 11-25国庆70周年庆典晚会 庆典晚会串词
- 11-25办公室礼仪的十大原则 浅谈办公室的电话礼仪
- 01-17用心灵轻轻地歌唱_心灵的歌唱
- 01-17也许你不是我一生的唯一|也许不是我
- 01-17爱了,请珍惜;不爱,趁早放手|爱就珍惜不爱就放手
- 01-17岁月带走的是记忆,但回忆会越来越清晰|有趣又有深意的句子
- 01-17曾经的美好只是曾经,我只想珍惜身边的人|我只想珍惜你
- 01-18从容不惊 [学会笑眼去看世界,不惊不乍,淡定从容]
- 02-03当代大学生学习态度调查报告
- 02-03常用护患英语会话
- 标签列表