◎王 达

(广西广播电视台，广西 南宁 530000)

在融媒体背景下，社会受众了解信息、获取知识的途径日益增加，广播新闻行业面临着一定的冲击和挑战。广播电台想要得到持续、科学发展，需要对新闻策划工作进行创新，丰富电台新闻内容，提高新闻内容质量，满足受众的多元、多变的收听需求。也就是说，广播新闻策划人员需要积极提高自身的创新思维和创新能力，在不断强化自身专业素质的基础上，为广播新闻的发展注入新活力。

新闻是广播媒介中最常见的一类节目形式，在引导社会舆论、传递民声民意等方面具有不可替代的价值。但想要让广播新闻节目的社会效益得到持续发挥，就必须要保证广播新闻节目的传播能力、传播效果。从目前来看，随着科技水平的提高，人们获得的信息量不断增加，可选择信息获取渠道也在逐渐增多，而传统的广播媒介、广播新闻节目的影响力大幅度锐减，受众的关注度不断降低。在此背景下，广播新闻节目要想获得持续发展，就必须转变其策划手段，以提升新闻品质、增强节目效果、吸引受众。广播新闻节目的首要目标是传播新闻，使受众能够了解到最新的新闻信息，策划作为节目发展运行过程中的一个关键环节，由点带面，整体策划界和社会热点提炼最好的新闻点，承担着编辑和整合新闻的重任。因此，要在尊重新闻事实的前提下，进行合理的创新，使之成为高品质的节目。在策划过程中，需要抓住新闻的核心关键，提升新闻报道深度，找到全新的新闻切入点，在承担起社会传播责任的同时，打造出全新的广播新闻节目发展方向。新时期，广播新闻节目应该朝着立体化、交互性、创新性的方向发展，关注社会矛盾，关注社会大事小情，关注普通受众表达，发挥行业优势，从多角度入手，突破传统广播媒体的固化理念和固定模式，找到新的起点[1]。

第一，信息处理能力。新媒体生态下，广播新闻策划工作人员首当其冲需要提高的就是信息处理能力，策划人需要在海量的信息中有效辨别有报道价值、有社会价值的新闻内容，筛选出高质量的信息资源，作为节目主题内容。在广播新闻节目策划过程中，策划人员要对新闻有具体全面的了解，以全新的方式处理海量资源信息，理清新闻逻辑，以此让为受众提供更全面、清晰、客观的新闻信息内容。在此基础上，策划人员需要通过分析、探讨，对新闻内容进行加工，以新闻内容为起点，挖掘新闻背后的深层内容，通过深度的事件剖析打动受众，使受众能够在收听新闻节目的同时，产生思考，在潜移默化中化解社会矛盾、引导社会舆论、拉近党群距离、增强受众黏性。就当前而言，我国传统的广播新闻策划工作仍存在着许多问题，这些问题尚未得到有效解决[2]。

第二，政治鉴别力。在融媒体背景下，社会受众接收到的信息杂乱繁多，其中很有可能包含了一些负面新闻，对国家社会稳定产生负面影响，广播新闻节目必须要发挥出自身的社会价值。广播作为传统媒体的重要组成部分，拥有一定的受众基础，在国内社会上的覆盖范围非常广泛，是不能丢弃的新闻信息传播阵地。尤其是新闻节目，必须坚定政治立场，在进行新闻播报过程中传播正能量、弘扬主旋律，打造出符合受众需求，具有引导价值的节目。在当前社会大环境下，广播新闻节目策划人员需要持续强化自身的政治意识，科学客观地处理社会新闻，在新闻节目中融入正确的、科学的、明确的、清晰的国家政策法规、治国理念等内容。这就需要策划人员不断强化自身的政治思想认识，增强制度自信、文化自信，借助国家制度的优势，为经济、社会的发展贡献力量[3]。

第三，创新能力。对于广播新闻节目策划工作而言，不仅需要对内容进行优化，而且还需要对播出形式、播出载体进行创新，从而在同质化的新闻信息中脱颖而出。策划人员要加深自身对新媒体、新技术的了解，秉持与时俱进的理念制作节目。尤其是对于节目后续的制作，需要展开创新性思考，找到全新的信息切入点，能够结合实际情况做出最优策划方案。在这个过程中，网络技术、影音处理技术都可以选择性地引入到新闻信息中。但需要注意的是，无论何种创新技术都需要进行事先分析，确认技术、内容的合理性、适用性后，加入到新闻节目中。策划人员需要强化自身的用户思维，打破传统的单向传播方式，同时加强对内容审核。需要注意的是，如果广播新闻节目的内容未经核实就进行报道，很容易给社会带来不良的影响。此举也违背了客观和真实性原则，会对广播新闻媒介自身的公信力造成严重的负面影响[4]。

广播新闻是广播电视新闻生产的重要组成部分，必须在新媒介的发展背景下，构建一个相对完善的运行机制，让其能够落实到实际工作中，策划人员要对自身的作用、价值有充分的认识，不断强化自身的策划能力。在新媒体生态下，广播新闻节目应具备多元化、趣味化、个性化、交互化、多层次等特点，以此才能够不断地扩大受众，增强传播效果。在新媒体视域下强化行业自身竞争力，促进行业得到持续发展。以广西广播电视台综合广播FM91.0为例，不仅所有节目在网上和各大音频APP上同步直播和回听，同时开通了微博号和微信公众号，新闻内容覆盖了国家教育、生态治理、医疗保健等多行业内容，除了基本的《广西新闻联播》节目之外，先后开通了《新闻时刻》《新闻早高峰》《新闻晚高峰》等栏目，在节目策划上优势突出。在此基础上，结合具体的工作流程，分析如何打造出具有较强影响力的广播新闻节目。

第一，选择新闻的主题。策划工作者应积极关注社会热点，从现实出发，深入了解民生问题，如房价、医疗保健、教育等。同时，策划时还可以从普通的话题中挖掘出一种全新的分析角度，从而提升节目的品质，赢得受众。

另外，选择新闻题材要贴近受众生活，确保受众能够了解和接受。例如，在《新闻早高峰》节目中，针对当日要闻、本地新闻进行介绍，对房价、文化活动、出行信息等与受众生活息息相关的资讯进行详细介绍。这些新闻主题内容的选择均符合受众的实际需求，在其中还针对蔬菜、水果价格的情况进行介绍，满足了不同受众的实际需求。

第二，为新闻选择适合的栏目。在选择新闻栏目的时候，要从栏目的视角出发，从现实的情况来看，只有拥有自己独特的视角，才能取得较好的收听效果。新闻大多来源于生活，所以在报道的时候，从多个视角去捕捉受众的注意力，对新闻节目的制作有很大的帮助。以江苏新闻广播FM93.7为例，除了常规的新闻播报之外，还开通了不同主持人的个人新闻节目，并且开设专题新闻。另外，设计了即时资讯播报、新闻故事等节目，满足不同受众的新闻获取需求，丰富新闻节目视角和内容。

第三，要明确新闻报道的方式。在确定了报道视角之后，为了增强新闻感染力和节目的制作效果，对新闻报道方式的选择也是必要的。只有选择合适的报道方式，才能在保证真实性、客观性的前提下获得受众的青睐。例如，运用典型人物进行深度挖掘，以小为大，以典型为主角，将事件的主题表现得更好，让事件变得更加具体。新闻专题挖掘、新闻策划非常关键，多样化的手段可以让受众更加直观、全面地了解新闻事件。借助微博、微信等平台，对同一件事采用文字、图片、音频、视频等方式进行发布，切实保证了广播新闻媒体的传播效果[5]。

新媒体背景下的广播新闻策划必须进行全方位的创新，而策划人员要通过各种媒介手段来进行创意制作。就当前而言，在新闻内容、新闻形式、新闻价值和传播渠道等方面，都有可创新的空间。

(一)注重互动交流，科学确定选题

广播节目要根据新媒体环境下对受众需求的分析，选择适合节目特点和时代特征的采访方式和报道方式。在广播新闻节目策划中，内容是节目的灵魂，内容的编排要新颖，要有丰富的内容，要有足够的素材，才能增强节目的感染力和说服力。在进行节目策划时，可以利用新媒介收集受众的意见。比如，广播(音频)文化节目《运河·中国》，通过微博、微信等平台来收集受众的意见，安排新闻记者采访年轻一代，从中挑选出有价值的节目内容。通过与受众之间的互动交流，让策划方案得到更好的执行，让新闻策划有的放矢，策划能力也会得到根本提高，避免策划工作失去原本的意义。在《运河·中国》这一节目中，以运河发展为主线，聚焦“领航新时代”“奋进新征程”“赓续中华魂”“创新向未来”四个主题，确定120档节目为2022年广播重点节目。其中，“赓续中华魂”主题节目聚焦社会主义先进文化、革命文化和中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观，生动展现了中华文化的生命力。节目的内涵十分丰富。选题本就是策划的主要工作内容，在全新的时代背景下，策划人员需要具备一定的新闻敏感和政治敏感度，确保新闻策划不会出现负面问题。近年来，国家对民族、民生发展的重视程度不断提高，尤其是在城乡统筹发展、社会保障体系的健全方面推出了诸多政策。设计这一广播新闻节目，可以让受众对国家社会保障制度、城乡发展政策形成更加全面的认识，也让广大受众对城市发展形成全面具体的认识。

(二)强化节目创意，创新解读新闻

传统的广播新闻节目以对话、讲授、记录等形式呈现，但在新媒介背景下，它已不能再吸引受众，需要进行创新。以多角度、多层次的新闻形式进行报道，使受众能够更好地理解新闻的内容，并对社会的发展有一个具体的认识。以《运河·中国》广播节目为例，共12集，每集时长10分钟左右，以“运河文化”为主题，以运河周边风景为切入点，让受众有一种身临其境的感觉。最重要的是，这档节目在第一视角叙述的同时，还加入了各种不同的报道形式，从策划、采编、内容到呈现形式、传播方式等方面，都呈现出了融合与创新的特征。节目分为“记者+主播”两种模式，节目中设有主持人访谈对话栏目、地方特色节目和新闻事件专题。在节目形式上，采用了“大主题+小栏目”的形式。在栏目形式上，以“历史+现状+美食/生活/旅游/景区”为主。通过调整节目的结构，使广播节目的收听率得到了提高，这在一定程度上促进了新媒介环境下广播产业的发展与进步，这对整个广播产业都具有重大的现实意义。在新媒介背景下，广播行业呈现出多元化的特征，受众的选择变得更加丰富，但同时也涌现出大量的低质量节目。高品质的节目，其核心是要与受众的心灵相通。因此，在策划节目时，要从受众的审美水平、思维水平出发，将深层的价值观输入到节目中，以达到与受众的共鸣。《运河·中国》节目是一个典型的案例，它在节目中向人们传达了中国运河文化的发展现状和发展轨迹，同时也透过当地的现实发展，向受众展示了一个城市和一个村庄的巨大变迁，以及一个民族不屈不挠地追求理想。通过广播新闻节目，受众能更好地感受到发展与建设的重要意义，从而在情感上实现对新闻节目的认同，达到与受众价值观相一致的目的。

(三)丰富节目载体，拓宽传播渠道

在规划广播新闻节目时，应把网络直播作为一种重要的辅助手段，充分利用其实时性、可视性、交互性等特点。在此基础上，拓宽广播新闻的传播途径，是实现广播新闻节目可持续发展的重要手段。目前，人们获得资讯的途径越来越多，短视频平台、门户网站、微信微博、新闻APP等都成为新闻传播的工具。没有传播方式的革新，高质量的内容就不能更好地传播给受众[6～7]。在节目的具体策划中，要综合各大媒体平台，建立节目官网、官方微博、官方微信公众号，入驻抖音、快手等短视频平台，从多个渠道上为向受众传播新闻内容。同时，利用各种媒体平台，开展多种形式的互动性活动，为节目做进一步的宣传和推广。除了热门的社交平台，还有一些相关的产业网站。《运河·中国》通过对传统媒体和新媒体的矩阵传播，实现了全媒体的深度融合。在这一节目中北京广播电视台、河北广播电视台、天津广播电视台、河南广播电视台、山东广播电视台、安徽广播电视台、江苏广播电视台、浙江广播电视台等播出机构，中广联合会微信公众号，中国有声阅读微信公众号，北京、天津、河北、河南、山东、安徽、江苏、浙江等省级广播电视台所属微信公众号，云听APP、河北冀时等移动客户端都参与到宣传活动中，将广播节目的传播效果发挥到了极致。

综上所述，广播新闻行业发展过程中对策划和制作有着较高的要求，尤其是在新媒体时代背景下，策划工作质量会对广播新闻最终的播出效果产生直接影响。在新媒体时代，广播新闻策划工作必须要进行优化、创新，才能够在实际传播过程中，让广播新闻节目发挥出最大效果，确保更宽广的传播范围以及更优良的传播效果。从目前来看，要对广播新闻的选题进行创新，对具体的传播形式进行优化，强化跨界合作，继而创造出更多精彩的广播新闻节目。

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