杨梅，梁列峰

（西南大学 蚕桑纺织与生物质科学学院，重庆 400715）

近年来，贵州省黔东南苗族侗族自治州因其独特的地貌、良好的生态环境、丰富的非物质文化遗产等得天独厚的旅游资源优势，正逐渐成为一个旅游大州。随着黔东南旅游行业的发展崛起，其州域范围内的旅游产品也顺势得到发展。依托于旅游资源的旅游产品市场是一个具有很大开发潜质的市场，把控好旅游产品的发展方向成了众多商家与学者共同探究的话题。本文以黔东南纤维基材类旅游产品为研究对象，介绍了黔东南地区文化旅游资源的优势，深入探究了纤维基材在旅游产品中的应用类型、应用原理及纤维基材类旅游产品的发展现状，分析了当前纤维基材类旅游产品的发展瓶颈，并围绕纤维基材类旅游产品差异化开发、产品工艺多样化、纤维基材多元化发展等方面提出了相应的建议，为促进黔东南纤维基材及纤维基材类旅游产品的发展，提升黔东南纤维基材类旅游产品的品质及经济效益提供了更多思路。

纤维基材分为天然纤维和化学纤维两大类，在某种程度上具有较强的抗拉性与柔性。天然纤维的使用历史悠久，长期大量用于服装及各类纺织品的有棉、麻、毛、丝四种。化学纤维距今不过百年历史，但发展极为迅速，目前约占纤维基材总产量的一半，化学纤维的应用弥补了天然纤维数量上的不足，在某些性能上化学纤维也优于天然纤维。

黔东南各大旅游市场上售卖的旅游产品种类非常丰富，根据产品功能不同进行划分，可分为旅游食品、旅游工艺品、纪念性旅游礼品和其他类[1]。纤维基材类旅游产品属于其中的旅游工艺品类，占整个旅游产品市场的三分之一左右，从市场反响来看，是比较受消费者喜爱的一类产品，发展较为乐观。但与热门旅游城市如烟台、洛阳、遵义、扬州等地相比，黔东南的旅游工艺品发展仍有很大差距，主要表现在以下几个方面：（1）黔东南纤维基材旅游产品的产业规模较小，产业技术水平有待提高，在产品规格和质量标准上不如其他热门旅游城市；
（2）黔东南善于利用地理、人文优势来制作产品，但黔东南整体气候不佳，非常影响产品原材料的产出；
（3）黔东南自主特色品牌和新产品较少，更多的是批量生产的工业品；
（4）游客对纤维基材旅游产品的主要需求在服装、轻量手工艺品、手提袋等，对家纺类产品的需求量不高。

根据调查结果发现，不同年龄段、不同性别、不同阶层在购买纤维基材类旅游产品时，购买决策会受产品的功能、材质、工艺、外观、文化内涵等因素影响。年轻女性对纤维基材类旅游产品的购买欲望比较强烈，注重产品的趣味性和审美功能，热衷的产品类别主要有服饰和各种手工艺装饰品；
年轻男性在纤维基材旅游产品方面的消费欲望较低；
中老年群体在购买纤维基材类旅游产品时，注重产品的轻便、实用，热衷的款式有披肩、包袋、鸭舌帽等。

黔东南各旅游景区的旅游产品有很多种类，其中以纤维基材为主要材质的产品占据绝大部分市场。按使用功能的不同对纤维基材类旅游产品进行分类，可分为以下几类：

3.1 服装类

“衣食住行”，“衣”是仅次于食的人类最基本的生活需要。在远古时代，人们用树叶、兽皮做成简易服装以掩体和御寒，并用鱼骨、兽齿、海贝、石珠等天然材料做成装饰品。人类经过对大自然及生存环境的不断探索，逐渐发现了更多用于制衣的材料。随着时代发展，服装也由遮羞保暖御寒的工具转变为展现个性、审美的途径，人们逐渐将服装设计的重点放在对精神层面及文化内涵的追求。在文化、艺术的全球化趋势中，独特的民族传统文化是避免产品相似化、单一化的有力支撑，因此传统文化元素成为近年来最受设计师青睐的元素之一。

黔东南各大主要旅游景区都设有服装店铺，所售服饰以民族服装改良款为主，设计师将传统元素与现代设计思维结合，进行新与旧的时尚碰撞。服装类产品女装占比最多，常见款式有印花T恤、半裙、连衣裙等。男性服装常见款式有印花T恤、马甲、长衣衫等，材料选取以棉、麻、丝为主，主要突出男性服装简约、舒适的特点。服装较多运用扎染、蜡染、刺绣、布贴等少数民族元素，常使用亮片、串珠、银饰等辅料进行点缀，服装色彩饱和斑斓，对比鲜明，层次感强。

3.2 家用纺织品类

家用纺织品作为纤维基材类产品非常重要的一个品类，传统意义上是满足人们日常铺盖、保暖、遮掩、洗漱等基本需求的家居用品。但今天的家用纺织品已经具备了时尚、个性、保健等多方位属性，很多时候一件优质的家用纺织品是提升生活幸福感的重要载体，表达的是一种生活理念。

黔东南各旅游景区为我们呈现出很多具有少数民族风格的家纺产品，景区门店里常见的有蜡染或扎染的被罩、床单、枕套、桌旗、门帘、地毯、窗幔等。在材料运用方面，运用较多的是棉、丝、化纤材质，材料运用较为单一；
工艺方面，产品多为蜡染、扎染，少量刺绣，工艺多样性有待丰富；
在设计上，采用较为直接的设计开发思路，即将印花、刺绣等民族元素直接运用在纺织品设计中，产品造型偏常规化；
从产品层次来看，产品普遍定价不高，属于大众消费产品。

3.3 饰品类

黔东南旅游景区饰品款式非常丰富，帽子、头花、头帕、耳环、口罩、丝巾、围巾、胸巾、胸花、披肩、腰带、腰巾、鞋子、袜子、钥匙扣、手机挂饰、包饰、钱包以及各种挂饰等，配色艳丽，图案丰富，具有黔东南独特的造型和风格。

3.4 包装类

黔东南旅游包装类产品主要对景区里售卖的产品进行包装，包括旅游食品、旅游工艺品及纪念性旅游礼品等。不同类型的旅游产品需要不同的包装，纤维基材类包装产品较纸质包装相对结实，主要用于易磨损、易碎产品如金、银、玉等产品的包装。还有许多用纤维基材制成的包袋，此类产品以实用功能为主，可以装载很多类型的产品以及游客的日常生活用品等。此外，纤维基材旅游包装类产品还可以根据需要包装的产品档次来决定包装的档次。总的来说，黔东南旅游包装类产品在设计风格上比较独特，民族元素运用比较直接，是集实用、美感、创意、质感于一身的产品。

3.5 其他工艺品类

黔东南旅游工艺品类繁多，有十几大类，一千多个品种，全省扶持民族手工艺品加工类小微企业一千多家，产业化发展成效显著。旅游工艺品是黔东南旅游产品中的大类，但材质属于纤维基材的工艺品所占比例并不大，主要有蜡染、织锦、扎染、刺绣等手工艺品与手链、伞、布艺、玩偶、扇子、挂件、摆件等饰品，此类产品具有体型小、易携带的特点，色彩趋向鲜明，实用价值与观赏价值并存。

4.1 满足实用功能的基础上提升产品的审美价值

纤维基材类旅游产品产生的初始作用以功能性为主，如服装有遮身蔽体、保暖的作用，纺织品有遮盖、保暖作用，且都是生活必需品。对黔东南游客来讲，旅游产品的实用性也是影响他们购买决策的重要因素之一。但纤维基材类旅游产品除了具有实用功能外，更是一种艺术表现形式。设计师们将带有传统文化底蕴的图案、工艺运用在各类产品中，使产品的整体感观到产品的造型、色彩、纹样以及制作工艺的各个细节要素都成为游客赏析的对象，为纤维基材类旅游产品的观赏价值增色不少。

就目前对黔东南纤维基材类旅游产品的调查现状来看，其在产品造型上存在着诸多问题：（1）产品同质化严重，产品设计风格、款式都非常相近；
（2）颜色饱和度过高，色彩搭配不够和谐；
（3）产品的造型以传统款式居多，产品款式更新缓慢；
（4）图案繁复，缺乏与产品的深度结合；
（5）没有形成品牌化，大多产品是批量生产，缺少独立设计的产品；
（6）纤维材料种类不够丰富，科技面料少有使用。这些直观的问题给游客带来重复、沉闷、老套的感觉，在视觉上降低了游客的期待值。

为改善产品市场现状，提出以下设计建议：（1）可以对设计母体（以传统纹样为主）进行趣味化处理，运用解构与再设计的方法，融合新颖、时尚的元素，打破设计母体在人们心目中的传统认知，比如将传统纹样与当前的社会现象相结合，以现代插画的表现形式运用到纤维基材旅游产品中；
（2）在色彩搭配方面，色彩饱和度过高的产品容易使人产生视觉疲劳，建议使用当季国际流行色，可以参考低饱和度的马卡龙色系、莫兰迪色系等；
（3）在设计造型中，可对平面面料进行二次创造，由平面构造向立体造型转换，如添加立体刺绣或者贴布，使面料更具层次感与立体感。

4.2 满足文化价值需求

根据营销大师菲利普·科特勒对消费者行为第三个阶段的分析，当不同品牌产品功能和品质相近时，消费者开始追求最能表现自己个性和价值的产品，进入感性消费阶段，因此黔东南纤维基材类旅游产品设计应深入非形式层面，即情感认知层面。设计师可以将优秀民族文化合理融入纤维基材旅游产品中，这些文化元素用它们独特的方式为游客们呈现出黔东南人民在生产实践中所形成的富饶的精神文明，能很大程度上满足游客探索高质量文化旅游的心理诉求。黔东南少数民族的纤维基材旅游产品上面的图案大多具有极其强烈的表意功能，如产品上出现的苗绣，每一个刺绣纹样都有一则故事或传说，都蕴含着这个民族的传统文化，都是民族情感与精神的表达。刺绣艺人将民族的历史、文化、宗教、艺术等巧妙地绣在产品上，可以将祖辈们流传下来的刺绣技艺与历史文明更好地传承下去。

4.3 注重纤维基材的多功能性发展

黔东南纤维基材旅游产品以棉、麻材质为主，材料的丰富性有待提升。随着人们生活品质的提高以及现代科学技术的发展，人们不再仅仅停留于对产品材料色泽、质感的追求，而是开始注重材料的功能化和智能化。智能纺织材料的功能包括调温、变色、防水透湿以及电子智能等[2]，智能纺织材料的产生与应用，为生活带来了更多便利。同时，纤维基材产品是接触人体皮肤最多的一类产品，所以注重材料的舒适感、安全性、防护功能也是非常关键的。

4.4 现代机器加工与传统手工制作并举

黔东南地区传统纤维基材手工艺品主要有织锦、刺绣、蜡染、布贴、手工结绳等，在过去的时光里，传统手工艺师傅凭借精湛的技艺为纤维基材类产品市场撑起了一片天。而随着工业化发展，机绣、丝网印花、数码印花、激光镂空等现代纤维基材加工制作工艺逐渐成熟，器械加工高产量、高速度，很快工业产品便占据了纤维基材类产品市场的主导地位。但过多程式化的工业产品减少了传统手工艺带来的温情，所以在产品制作时，可以尝试将传统手工艺与现代工艺结合起来，在提高生产效率的同时丰富产品的表现形式。

4.5 满足体验价值

体验经济是当下这个时代的潮流，黔东南纤维基材类旅游产品的开发不应拘泥于实用性与观赏性，还可以为游客们提供参与体验的机会[3]。纤维基材类旅游产品制作主要包括纺织、织锦、靛染、裁缝、刺绣、编织等工艺，这些制作工艺经过世代承袭，技艺已非常成熟。让游客们参观、学习并参与产品的制作过程，不但能增添他们的旅途乐趣，还会将这种体验潜沉在他们的记忆中，构成长久的回味，满足游客们求新求异的深层次精神追求。

随着黔东南旅游产业发展的大好趋势，具有黔东南本土文化特性的纤维基材类旅游产品也迎来了前所未有的发展前景。但值得注意的是，纤维基材旅游产品在设计方式上还有待升级，在产品研发设计过程中应该打破传统设计思维，加大传统元素的开发力度，注重纤维基材的多功能化发展，整体提高产品的市场价值，才能更好地促进产品高质量发展。

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