|内容摘要|互联网零售业已经存在了十年左右，需要我们研究适应电子时代的包装设计战略。由于网上购物提供的是完全不同的顾客体验和环境，所以，应重新评价网上包装是否能有效地辅助电子商务。

[关键词]电子商务/包装设计/网上包装

1→模拟的“自动服务商店”网页

2→葡萄酒的相关信息和大图

3→C国葡萄酒瓶活泼的色彩变化

4→C国葡萄酒生动活泼图片的隐喻

互联网使人们能同步或不同步地进行有效交流，从而缩短了人们之间的距离。网上购物始于1994年。一般认为，产品的包装是顾客和产品之间的媒介。包装是无声的推销员，产品包装是现实商店营销的有效工具。然而，针对网上产品包装的问题进行的研究并不多。实验性的问卷调查发现，只有少数人在网上购物时注意到产品包装。

调查问卷还指出，这些调查者认为产品的画面太小、太模糊，有些网站甚至不能提供产品的形象。因此，顾客也许不能被视觉包装所说服。现有的虚拟包装是否对网上零售商发挥了很好的作用，包装怎样成为网上“推销员”?本文的目的是对电子商务的适宜的网上包装设计进行探讨。