引

　言 目前世界上现代包装设计的显著特点就是采用抽象的设计手法来包装商品。这样设计出来的包装就更加的具有现代美了，而抽象图形强烈的形式感是很容易让人们所接受，有些商品即使可以运用具象图形表现，但是人们为了追求在包装视觉效果上能够表现出现代美感和差异，往往设计者也会采用抽象设计手法。通过浏览国内外不同的设计网站，我发现对于包装设计的表现形式越来越多元化，概念化，而抽象元素在包装设计中巧妙生动的结合使我眼前一亮，在我们的视线当中已经越来越多不为常人所接受的表现形式出现，还具有不同于常规的特殊立体感、几何形态感、不规则色块感等等，这种抽象语言的采用，以某一种象又不象视觉效果，特殊视觉效果就被体现创造出来了，这样就能够表达出商品内涵的可视观感觉。

　一、饮料包装设计中抽象元素研究意义与价值

　 伴随着各式各样饮料类型的出现，饮料包装工业发展迅猛，抽象元素在饮料包装设计中的运用也越来越多，逐渐由抽象代替具象，成为产品表达自身特点的一种独一无二的方式，这正是抽象所散发的魅力。如今，国外饮料包装设计发展迅猛，表现形式不断丰富，创意手法新颖，引领包装设计领域的新思潮，其中，抽象元素越来越多的出现在国外优秀产品包装设计中，用独特的设计语言诠释产品理念。现在国内的饮料包装中如芬达、雪碧等饮料包装通过整体的色彩表现和概括简化的抽象图案设计，很直观，有效的传达给受众它所反映的信息。但国内的包装在运用抽象元素的思维与手法上还不够大胆，创新，这是与国外饮料包装设计的差距。国内在推进产品包装设计革命的道路上还比较缓慢，需要有更多优秀设计师的共同努力争取达到国际设计水准，将抽象元素，这种独特的表现方式传遍世界。

　 包装商品设计抽象手法的运用，已经是成为目前世界包装设计中一个显著设计特点了。通过浏览国内外不同的设计网站，我发现对于包装设计的表现形式越来越多元化，概念化，而抽象元素与包装设计巧妙生动的结合使我眼前一亮。

　 在不断进步的社会中，饮料在人们的生活中已成为了必需品。饮品包装的发展直接关系到饮品的销售、商家利益、消费者利益等各个方面。目前我国市场上的饮品包装造型的改进依然没有停止，其造型设计仍然存在着进一步开发的空间。现有的包装造型，很多在形式结构上已经有比较丰富的类型和变化，但是也有部分品牌的包装容器造型没有太多的变化。在造型形态的设计上许多同种的产品都趋于模式和雷同化，形象的个性化设计是不同种类产品缺乏造型形态共同之处。这篇论文主要是以饮料包装的造型形态为研究的对象，在中国当代的包装设计发展的过程当中，尤其是在多元的文化时代和信息的文化时代影响之下，通过对饮品包装造型形态的搜集、整理与分析，寻找设计规律，从而探索创新造型形态，满足人们日益改变的审美观、价值观，提高以包装设计为文化载体的信息传播能力，希望这篇论文能够在设计公司和包装教学方面起到一定的借鉴意义。此外，我们还可兼带从色彩设计原则等方面去探索，设计出更新的包装形态。

　二、饮料包装设计中色彩与图形之间的搭配 2.1包装设计当中色彩的作用

　首先，能够迅速被人所感知的元素就是色彩元素了,因它有着强烈的视觉冲击力。然而图案与文字物品不是包装给人们的第一印象,被人们感知的第一印象恰恰是的色彩。所以商品包装设计色彩是能够影响到消费者的心理的,好的商品包装色彩设计是可以把消费者购买欲望激发出出来的,相反的,则是会降低消费者的消费欲望。

　其次,色彩具有的功能就是识别和记忆。在市场上使人目不暇接琳琅满目的商品中,包装中色彩的不同能够使消费者的心理产生不同的联想和感受,因此独特色彩的包装设计是能够把商品功能与内容充分表达出来的，使消费者能够简单具有对商品识别的能力。例如,在果汁饮料类的商品包装设计当中,通常会运用到橘红色、黄色和嫩绿色等类似水果的鲜明色彩,它能够让商品看起来赏心悦目，同时吸引住消费者的眼球。

　再次,则是色彩有利于企业品牌形象的树立。商品包装中可以采用在同一个品牌的色彩设计中进行同色系商品的包装设计,这样有利于推广商品的整体形象,而且还加深了消费者对商品的视觉印象,能够在商品的品牌的形象上树立来吸引消费者的眼球,所以让消费者对企业商品的产生规模化、统一化印象得以加深,就更好地树立了企业的大众形象,因此在商业的激烈竞争当中能够使企业处在比较优势的位置。

　产品的色彩设计一直被认为是在商品的销售中最主要的因素，而在现代的设计中来看优秀包装仍然是商品主要的组成部分。色彩是能引起消费者对产品情感地呼应的，色彩不同对于消费者来说有它不同含义的。

　从比较上来说，结构造型在包装的设计中可以向消费者直观地传达信息，包装的造型特是色彩在设计中所要根据，结构造型不仅可以使品牌在包装上易于辨认，而且还能够迎合高层次消费者的心理需求。所以在仔细的观察那些在包装设计取得成功的案例中，从整体来看特殊造型是能够支持品牌定位的。结构造型是可以传达关于品牌的很多信息的，结构的合理性对消费者来说是意味着可靠与安全的。品牌成败的关键因素是取决于文字与色彩的，而仅仅把图文信息印刷在标签或着广告上，这样消费者是未必相信的，如果能够把这些信息都附加于包装设计的造型和结构上，那么他们对消费者的影响力就会上升到完全的不同的层次。

　2.2饮料包装中色彩的对比运用

　 如果运用两种以上的颜色在同一画面上的话，是要通过它们的深浅、厚重与反差的手段，以此来让它们产生类比性的协调视觉效果，这就是我们通常所说的对色彩对比的运用。

　图1 大面积的浅色是我们在包装设计上常用的是作为铺垫的色彩对比，深色则是用来进行构图，这样图案所要表达的意思就突出了，例如一些饮料的在进行包装设计时通常是用大面积绿色或者红色作铺底，然后用金黄色或者白色进行构图，如果想让他的主体突出的话，我们可以用一些素雅的颜色来作为它的底色，，或是用一些较深的颜色来作图案。而在现在的包装中，一些比较清爽色彩被作了包装主题的logo或是slogan。这在一些品牌的饮料包装中时比较常见的包装形式。（如图1）

　 另外的是通过色彩的反差，比如一些冷暖的反差和明暗的反差，又如一些蓝色和红色的对比，轻重、动静的反差，比较深的颜色和较淡雅的颜色之间的对比等表现整个包装的主题。我们饮料包装设计过程中十分重要的一个问题就是一定要把握好色彩自身的对比关系，通过这样不同的色彩图案进行巧妙的组合，这样组合设计出来的东西更能够令人耳目一新。

　2.3饮料包装中色彩的搭配运用 色彩在饮料包装设计中是最能吸引顾客的，好的包装色彩搭配，能够使消费者在看到产品以后由心的感觉赏心悦目，这样就更好的引起了消费者的注意和购买欲望。包装设计色彩的本身属性对商品来说是很直接的关系，然而色彩的本身也有着它自身的属性。所以一些抽象元素在包装设计的运用上就要更加的慎重了，在设计上要力求少而精，质朴又自然，简洁又明快，我们要把消费者的习俗和他们欣赏习惯都考虑在内，同一种的饮料商品在不同的系列中我们也要考虑到它的场合、档次、特性和品种，继而可以选择运用不同的抽象色彩。在饮料商品的定价当中，每以个系列的饮料包装对色彩的搭配都有区分档次的功能，消费者在购买商品时，本能的就要借助包装设计上面的色彩，来区分出自己想要购买的是那一个系类的商品。如已经成为全球商标将成为一系列“微笑”的百事可乐中的蓝色和红色，中间的白色带弧形会因不同的产品而有着不同的角度，90年代中期以后，百事可乐为再的次挑着战市场领先者的地位，用“红色”来包装的可口可乐，在1996年，决定放弃百事可乐所代表视觉形象的红、白和蓝三色包装色调设计，而是在包装上改换其他的岩石，它的色彩统一的被换成了“蓝色”调，这样就进一步加深了消费者对百事可乐视觉的印象，让它包装设计的主体风格也在人们心中奠定了地位。百事可乐的包装采用了一贯的蓝色形象，并从不轻易改变。如图，这样的设计正是负荷率消费者对商品包装色彩搭配的生理和心理特点，而才使消费者做出迅速的反应来决定购买商品的意愿，这样也更好的提升商品的销售。

　三、如何提升饮料包装设计中抽象元素的情感表现性

　 抽象概念不是每个消费者都在心目中装着的设计感知，在看到一某项设计时，消费者的第一时间的反应是很视觉话的，他们不会过多得去考虑在设计过程中所运用了怎样抽象的元素。产品的包装设计不只是要达到视觉效果的，它还要有自身的功能性与实用性，包装设计不能像抽象画那样可以不顾及大众感觉，只求达到的视觉冲击力，产品的包装设计是要求能够被大众感知的，不能被人们感受的设计它预示的结果就是失败。

　3.1包装设计的新颖性

　 喜新厌旧是人们的心理特性的一个通病，无论哪款饮料都必须的在不停地变化或者加添配方，在它的包装设计上也是这样来要求的，这样的才能够适应消费者的需要。哪怕是个名牌产品，在包装和配方这方面也不可能永久的一成不变，只是他们改变的过程相对的较长罢了，如果我们要对商品的包装进行改造是必须要在保留品牌原有风格之上的。例如可口可乐的包装设计，它是要求在保留可口可乐全部的设计图案以及主要设计要素的，在改造的同时不仅要很好的表达新产品，而且又要使新老产品相互之间能有所联系。而现在所形成的一种趋势就是一成不变的商品，也是在不停地进行翻新包装的，不然就无人来光顾，最终会被社会淘汰。

　3.2包装设计与产品内容的一致性

　 然而包装内的饮科，对消费者的要求来说质量要可靠、货色要正宗，同包装上的保证和宣传是要一致的。消费者因其自身原因，要求饮料要有不同的口感，比如怕肥胖的一些人群，在选择所喝得饮料时就带有这样的心理，针对这一类的消费者，我在设计饮料包装时就会表明，不含糖或含糖少等，宣传这个牌子饮料饮用后是不会增加体重的，因此，包装设计上要体现出口感特色。

　3.3商品的包装设计要符合时代特征

　 在现在这个已绿色环保倡导的时代，人们对产品的包装设计的要求就更高了，现代人们所要求的商品包装是要具有及能省空间，即要省时间又要很容易的开启，我们既要从不同的容量上来满足消费者的不同需要，更要从包装设计着手，再设计是要标识明确、容易识别，最好是可以妥善的运输、保存而起不渗漏等特点。饮料包装的发展趋势之一就是要既经济又环保，这也是消费者在观念上的新认识。用一些可回收再利用的环保材料对商品进行包装采用，这样更能够获得消费者认可。包装设计的图案要求要有一些比较鲜明的设计元素在里面，比如一些抽象的图案和传统元素，这是消费者在视觉上面的要求。

　所以，在包装设计当中恰当的运用抽象元素，这种元素是能够让消费者体会到的，虽然在大多时候，抽象元素并没被消费者意识到对他们产生的设计有影响，但是这种影响却是客观存在的。消费者在设计中面对抽象时，不能够很好的理解设计的本意对此感到新鲜和兴趣，同时又不会完全脱离事物其本来面貌。这正是人们在设计中体会到的乐趣。

　抽象图形在运用到包装设计时除给消费者现代装饰性美感之外，还能够创造出一种效果含蓄且意境丰富的效果，让我们可以产生一种与商品相关的联想，还能够成功得表达出商品的内涵和意义。

　 结

　语

　现代生活，人们的工作、生活紧张忙碌，社会环境繁荣、嘈杂，因而人们的心理要求调节，在精神上追求安定、清净，同时人们的审美水平在不断的提高，特别是富有时代感的年轻人，追求时尚、新潮，不满足那些司空见惯、陈旧的艺术形式。抽象的艺术形式，单纯简洁，面貌新颖，给人一种大胆、崭新的艺术趣味，可以说，现代包装设计中大量的采用抽象的表现形式，是客观的科学技术和时代精神的反应。在这个审美和艺术辉煌的现代，我们的设计必须能够跟得上时代发展的节拍，运用现代化的一些表现手段、技术，设计出适合当代人们的包装设计。

　参考文献 [1]《现代包装设计》曾迪来， 中南大学出版社出版，2005-1-6； [2]《包装设计》林正扬，广西美术出版社，2003-23-26； [3]《包装色彩设计》尹章伟等，北京化学工业出版社，2005-8-20； [4]《解读抽象》本社，上海书画出版社，2007年7月第一版； [5]《消费心理学》李丁，中国人民大学出版社，2001年； [6]《抽象派绘画大师》[法]米歇尔 瑟福，广西师范大学出版社，2002年12 月第一版； [7]《抽象派绘画史》[法]米歇尔 瑟福，广西师范大学出版社，2002年12月 月第一版； [8]《当代抽象艺术（清华美术）》张敢，清华大学出版社，2011-1-1； [9]《现代设计元素：包装设计》游力，广西美术出版社，2006年

　致

　谢

　感谢在青岛滨海学院学习期间各位老师对我的知识传教。经过四年的学习，让我学到了很多实用的专业知识，并能够运用到具体的实践里来。感谢指导老师王慧卉老师对我的细心指导与严格要求，才会让我顺利地完成毕业设计。

　感谢四年里一起生活学习的同学们，在制作毕业设计中，同学们之间的相互沟通给予了我很大的帮助。

　另还要感谢滨海学院第二图书馆所提供的参考书籍，让我有充裕的辅助资料来完成我的毕业论文。