2011中国xxxx啤酒节

　方     案

　第一部分——概述

　“2011中国xxxx啤酒节”将于2011年6月24日—7月2日在xx国际会展中心广场再次隆重举行，本届啤酒节将继续以构建和谐社会、推动社会经济发展、营造"市民狂欢节"为原则，以“啤酒、音乐、狂欢”为主题，以“参与度高、互动性强、纯粹的啤酒文化体现”为理念，以“增添大众欢乐”为目标，精心打造 “以啤酒为主线、美食为依托，音乐狂欢为主要形式”的老百姓的节日，打造独具xx特色的纯粹的啤酒节，全力烘托举城激情、浪漫的浓郁氛围，丰富市民和游客的休闲、娱乐生活。xx啤酒节将成为展现xx改革开放成就的重要窗口，努力提升城市对外宣传的营销平台，让“xxxx、xxxx、xxxx”这张xx城市名片变得更加靓丽！

　回顾“2010中国xxxx啤酒节”，由xxx商务厅和xxx政府主办、xxx外商投资企业协会和xxx商务局协办，xxxx啤酒有限公司斥资400多万元承办，沿承了09年举办啤酒节“政府主导、社会参与、市场运作”的运作模式，经过精心组织和周密筹划，再次获得圆满成功。“2010中国xxxx啤酒节”历时九天，接待市民超过30万人次，拉动消费近亿元，为促进市场繁荣兴旺，提高百姓文化生活，拉动内需消费发挥了积极作用，展示出开放的xx迅速崛起的崭新风貌。

　 xxxx啤酒有限公司隶属于xxx最大投资企业之一xx集团旗下，是xx啤酒行业领军企业，2010年度，xx啤酒总销量突破xx万千升，对xx啤酒行业及相关产业的持续良性发展不断做出积极的贡献。在xx市政府“工业立市”号召下，xx啤酒从自身企业发展和回馈社会出发，一直积极响应、大力支持xxx的经济文化建设。在市政府领导的关心支持下，xx啤酒始终坚持履行社会公民义务，充分的利用自身品牌影响力和企业资源，为广大消费者提供更丰富的文化生活，来真正展示啤酒文化内涵和提倡健康向上的消费观，为xxx的经济腾飞不断贡献自己的力量。

　第二部分——2011“中国xxxx啤酒节”概况

　一、活动名称：2011中国**雪花啤酒节

　二、组织结构（暂定）：

　 主办单位：xxx商务厅

　xxx人民政府

　协办单位：xxx外商投资企业协会

　xxx商务局

　承办单位：xxx啤酒有限公司

　三、时间地点:

　时间：2011年6月x日－7月x日（19：00—23：00）

　地点：xx国际会展中心东广场

　布展：2011年6月x日—x日

　撤展：2011年7月x日

　四、活动定位

　激情欢乐、大众盛典——“市民狂欢节”

　五、活动主题

　啤酒、音乐、狂欢、美食

　六、活动理念

　参与度高、互动性强、纯粹的啤酒文化体现

　七、活动宗旨

　1、打造纯粹地道的xx特色啤酒节，展现xx风情文化，彰显新区风姿。

　 2、丰富市民生活，打造真正属于市民的狂欢节日，构筑和谐社会。

　 八、指导思想：

　 以学习实践科学发展观为指导，认真贯彻落实“坚持改革创新，推动科学发展，加快现代化xx**市建设”的战略部署，按照“提高xx知名度美誉度，提升城市整体文化内涵，加速xx崛起”的宗旨，遵循“政府主导、社会支持、市场运作、群众参与”的办节思路，坚持

　 “开放、创新、发展”的办节原则和“隆重、节俭、务实、高效”的办节要求，通过开展丰富多彩、意义深刻的系列活动，打造一个真正属于xx市民的"旅游节、狂欢节、美食节"。努力把啤酒节打造成中部著名、影响深远的节日文化品牌，使之成为建设先进文化、扩大对外交流、促进招商引资、推进全面发展的有效窗口。展现出“经济繁荣、人民富裕、功能完善、生态良好、文明开放、社会和谐”的现代化xx**市风貌。

　第三部分——2011“中国xxxx啤酒节”活动介绍

　一、现场布置

　1、啤酒/美食/酒吧区

　现场按中轴线在左右分区搭建啤酒大棚，右侧4个开放式大棚以国内外美食小吃、龙虾为特色，左侧将搭建国际规格啤酒大棚1个，布置高档餐位设施，设有精品餐饮及夜场酒吧，同时有棚内舞台进行演出互动。大棚外沿还将设置配套圆桌阳伞美食区，整体营造啤酒美食的节日氛氛。

　 2、中心舞台区

　近400平米大型演艺舞台，所有灯光音响按演唱会规格配置，营造热烈节日氛围。所有节目摒弃俗套和常规，以体现“音乐狂欢”为原则，以国际演艺团体为主，带动现场市民游客在享受啤酒节美食美味同时，真正体验狂欢节日。

　 3、啤酒品类体验区

　本届xx啤酒节增加多种xx啤酒体验，为市民提供多口味选择

　4、“百桶畅饮”区

　本届xx啤酒节仍将每天提供免费xx啤酒畅饮，开幕式当天将有共300大桶xx啤酒供来宾来客共享，再现万人同饮盛况。

　 5、“狂欢舞池”区

　现场将搭建近百平方米的露天弹簧舞池，每晚9：30-10：30将是现场的狂欢时间，由著名DJ引领市民观众进入音乐、啤酒、狂欢的热烈气氛。

　 6、啤酒文化展示区

　介绍啤酒知识、展示啤酒制作流程工艺，让市民观众真正了解啤酒、爱上啤酒。

　 7、休闲娱乐区

　啤酒节现场还将针对年青群体及少儿开设休闲娱乐区，过山车、旋转木马、趣味蓝球等，让不同年龄层均能在啤酒节现场体验欢乐的节日气氛。

　二、主要特色活动

　1、xx啤酒节开幕式

　开幕仪式19：19分开始，嘉宾分别致辞后，领导按动活动启动阀，啤酒喷泉从大啤酒桶中喷薄而出，舞台、特装大门等处的冷焰火璀烂燃起，现场一片火树银花盛景。开幕领导宣布正式开幕，并举杯共庆第一杯啤酒，现场300大桶啤酒也免费开饮，在全场人员的欢呼声中，中国xxxx啤酒节开幕晚会正式开始。

　 于此同时焰火表演开始，近千发焰火配合舞台特效“空中玫瑰”将点燃xx夜空，尽显狂欢激情。

　 2、每晚主题夜大型演艺晚会

　九天不同的主题夜，具有特色的歌舞团及乐队盛装出演，配合街舞、摇滚，尽享气氛热烈的音乐、狂欢大餐。

　 3、啤酒音乐狂欢舞会

　在xx啤酒罐造型舞台上，由xx知名DJ和乐队引领狂欢热舞。游客即兴起舞，展现活力，体验激情。成为xx第一个露天狂欢舞会，体现出xx市民高涨的热情与活力姿态。

　 4、xx啤酒节闭幕式

　7月x日，历时9天的万人狂欢将迎来最富激情的啤酒之夜，本届啤酒节气氛将在啤酒大赛决赛、焰火表演中推至最高潮。

　第四部分——2011“中国xxxx啤酒节”媒体宣传

　一、宣传要点

　1、纯粹的啤酒节

　2、啤酒、音乐、狂欢、美食——打造“真正市民节日”

　二、宣传计划  

　 1、新闻宣传层面，在活动前40天，恳请由市委宣传部牵头组织召开“2011中国xxxx啤酒节新闻发布会”，开始新闻宣传和社会宣传。

　 2、活动推广层面：

　 1）统一的品牌和视觉规范

　作为一项面对大众的大型活动，啤酒节将整合所有的渠道、传播形式，统一品牌和视觉传播，使“品牌”传播的效应规范化、清晰化。

　 2）整合运用多层次、多途径和多样化的传播渠道，使传播效应达到最大化。

　 3、旅游推广层面，由市旅游局牵头，联合本市各大旅行社，将本届啤酒节打造成夏季城市特色旅游项目。

　三、主要宣传方式

　1、本届活动将制作“xx啤酒节”电视广告，于6月中旬在xxz视、xxx视频道；xx公交移动电视、xxxx大楼顶LED大屏、xxxx家乐福LED大屏、xxxx广场大屏、xx广场大屏等媒体开始投放。

　 2、报纸宣传以6月中旬开始启动，对活动进行全方位跟踪宣传及硬性广告投放；不同媒体以不同角度对xx啤酒节进行报道。

　 3）xxxx台、xxxx台、xxxx台于6月中旬开始投放活动广告，并在活动期间跟踪进行相应宣传报道。

　 4）通过xx啤酒庞大销售渠道网络和业务队伍，在餐饮场所、KA卖场、零售店发放十万张活动DM，同时在商业区、社区、影院等进行针对性发放。

　xxxx啤酒有限公司

　2011年4月x日