摘　要】本文以永新视博数字电视EPG广告系统为背景，介绍了一种能够在各地广电网络中开展的数字电视增值业务，为广电运营商提供一种新的赢利模式。文章详细阐述了EPG广告系统的工作原理、实现流程等关键技术要点，并介绍了工程实施步骤和时间安排。

　 【关键词】EPG广告；数字电视；增值业务

　1 引言

　目前，我国数字电视产业正处于快速发展阶段，随着数字电视平移工作的迅猛推进，越来越多的广电运营商开始关注并重视开展数字电视增值业务。

　 永新视博数字电视EPG广告系统是在深入调查国内数字电视平移状况，并在多年EPG系统研发积累的基础上，结合各地数字电视业务运营的实际需求开发完成的一套增值业务系统。

　 2 系统原理

　该系统遵循DVB/MPEGII标准，实现将文本、图形、视音频、数据等广告信息高速传送到数字电视机顶盒上，开展基于数字电视终端机顶盒界面的广告业务，帮助广电运营商开拓新的收入来源。

　 图1：EPG广告系统框架

　系统采用ISO/IEC 13818-1标准中private section（section_syntax_indicator=1）承载数据，通过扩展private section中的private_data_byte实现EPG广告数据信息和定位信息的打包和播出。

　 EPG广告系统包括EPG广告前端系统和EPG广告终端移植库，通过与EPG系统的协作，实现EPG广告业务数据的编辑、打包、播出和接收。

　 2.1 EPG广告前端系统

　1) 编排视音频、图片、文本形式的广告数据

　a) 为系统支持的广告位选择广告数据

　b) 设置广告数据的播出时间、频道关联属性

　c) 设置播出策略

　2) 设置节目单播出策略

　3) 广告数据的打包和调度播出

　4) 节目单数据的打包和调度播出

　2.2 EPG广告终端移植库

　1) EPG广告数据的接收和更新

　2) 节目单数据的接收和更新

　3) 支持JPEG、GIF图片的解码

　4) 调度推送画面、滚动字幕数据的展示

　2.3 系统优势

　系统具有易于集成、占用资源少、数据更新便捷的技术优势：

　 1) 系统将广告数据的接收、处理等功能逻辑封装到终端移植库中，减少了机顶盒的集成工作量，缩短了集成周期；

　2) 系统在设计方面充分考虑了数字电视前端各频点的可利用带宽和机顶盒的内存、FLASH等资源情况，通过使用快速节目单功能，为在资源紧张的机顶盒上开展更多的EPG广告应用创造了条件；

　3) 系统支持数据的实时更新，具有灵活的广告发布方式。

　 3 广告应用形式

　系统支持开展的广告应用类别如下：

　 应用名称 应用简介

　开机画面/视频 在机顶盒启动的时候展示的图片广告或视频广告

　关机画面 在终端用户进行“待机”操作时展示的图片广告

　频道相关广告 在终端用户切换频道时展示的图片广告

　频道无关广告 在机顶盒终端界面中展示的图片广告，例如电视指南、预定管理、喜爱频道、音量调节、NVOD点播等界面中

　音频广播 在终端用户收听音频广播时屏幕背景中显示的图片广告

　滚动字幕 以文字形式在相关频道中播出

　推送画面 在终端用户收看电视节目的时候以弹出的方式展现的一种广告形式

　图2:EPG广告应用类别

　下面介绍几个主要的广告应用形式：

　 3.1 开机画面

　在机顶盒开机时展示的全屏广告图片，该应用具有较大的商业价值。

　开机画面数据支持实时更新，在不需要机顶盒进行软件升级的情况下就能完成开机画面数据的定期更换。

　 图3:开机画面示例

　3.2 换台广告

　支持在不同的频道插入不同的广告图片，广告图片数据支持实时更新，从而允许在同一个频道的不同时间销售不同的广告，为广告的销售提供了更多的灵活性。

　 图4:换台广告示例

　3.3 滚动字幕

　支持在任意频道的任意时间播出，滚动字幕支持在屏幕的不同位置设置，根据运营需要，也可以对字幕的滚动速度，字幕的字体颜色、字幕的背景颜色、字幕的滚动方向等进行设定。

　 图5:滚动字幕示例

　3.4 推送画面

　在电视屏幕的某一个位置显示图片，可以实现挂角广告的功能，该应用在使用时具有较大的灵活性，支持设定图片的大小和位置。

　 图6:推送画面示例

　3.5 频道无关广告

　在各种机顶盒终端界面中嵌入广告图片，每一个广告位支持放置多张不同的广告图片，根据设置的时间进行展示。

　 图7:频道无关广告示例

　4 分布式系统方案

　在多级数字电视网络中开展EPG广告业务时，需要根据上下级之间不同的信号传输方式制定具体的方案。为叙述方便，下文中把上一级网络的前端系统称作总前端，把下一级网络的前端系统称作分前端。

　 4.1 SDH

　两级网络间采用SDH网传输时，每个频点的节目和应用数据在下级网络中需要重新进行复用和调制。总前端和分前端分别建立EPG广告前端系统，总前端播出统一的广告应用数据，在分前端把部分广告数据替换为本地的广告数据。这样，既实现了两级网络间广告数据的统一管理，又满足了部分下一级运营商的本地广告的运营需要。

　 4.2 HFC

　两级网络间采用RF信号传输时，分前端通过少量的自办频点插入本地节目。总前端和分前端分别建立EPG广告前端系统，总前端播出统一的广告应用数据，在分前端通过自办频点插入本地广告数据。

　 此时，分前端开展广告应用时受到两点限制：第一，分前端如果要替换某些非自办频点中的广告数据，就必须在这些频点增加复用和调制设备；第二，分前端的机顶盒必须切换到自办频点时，才能够接收本地插入的广告数据并获取广告数据的更新信息。

　 5 工程实施

　EPG广告系统的实施需要运营商的积极协调和各机顶盒厂商的密切配合，系统实施大致分为定制终端界面规范、定制终端移植库、机顶盒移植和系统部署四个步骤，各步骤的具体工作内容和时间安排如下表：

　 阶段名称 工作内容 时间安排

　定制终端界面规范 ? 确定广告应用

　  确定广告位 1周

　定制终端移植库 ? 准备机顶盒编译环境

　  编译终端移植库 1周

　机顶盒移植 我方提供机顶盒移植资料

　  机顶盒厂商进行移植工作

　  机顶盒认证测试 4~6周

　系统部署  搭建系统

　  小网测试

　  机顶盒升级

　  正式运营 依据运营要求安排

　图8:EPG广告系统工程实施步骤

　6 结束语

　EPG广告系统支持开展多样性的广告应用，具有广告发布方式灵活、数据更新及时和移植开发周期短的特点，该系统将会为广电后平移时代提供更好的增值服务。